雖然已進(jìn)入秋天，但今年的持續(xù)高溫酷暑天氣，讓更多人的對(duì)空調(diào)更加依賴(lài)。以至于有人發(fā)出感慨，以前沒(méi)空調(diào)的日子是怎么過(guò)來(lái)的？這就是奮斗，一代人奮斗的目標(biāo)就是讓后代人生活的更加舒適。

回到正題，談到空調(diào)，一般都會(huì)涉及到格力這家企業(yè)。而談到格力，最近幾年往往會(huì)跟格力電器的董事長(zhǎng)董明珠阿姨的言行緊密聯(lián)系在一起，且每次都會(huì)成為媒體傳播的熱點(diǎn)。這不，最近幾天，關(guān)于格力手機(jī)的話(huà)題，又因?yàn)槎⒁痰牟惶P(guān)注銷(xiāo)量的言論而引發(fā)熱議。而事實(shí)上，我們大多數(shù)人都沒(méi)有見(jiàn)到格力手機(jī)的真容。所以一直都在質(zhì)疑其銷(xiāo)量。但是，就是這樣，格力手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入第3代了，是不是非常神奇？

這種強(qiáng)烈的反差，以至于按照正常的手機(jī)行業(yè)的玩法，格力似乎應(yīng)該考慮放棄手機(jī)了。畢竟，還沒(méi)真正開(kāi)始玩手機(jī)，投入不大，放棄也沒(méi)有太大的損失。但是，我們反過(guò)來(lái)想，既然董明珠這么力捧格力手機(jī)，那就還是有一些布局的。因此，對(duì)于格力而言，可能都還沒(méi)真正開(kāi)始發(fā)力手機(jī)，現(xiàn)在就談放棄可能為時(shí)尚早。更何況，就算時(shí)不時(shí)拿出來(lái)炒作一下，對(duì)于格力品牌的曝光也是非常有幫助的。

一、銷(xiāo)量指標(biāo)很關(guān)鍵，但還沒(méi)到需要關(guān)注銷(xiāo)量的時(shí)候

據(jù)新華視點(diǎn)報(bào)道，2017年9月3日，董明珠在廈門(mén)在回答記者提問(wèn)時(shí)，談及外界對(duì)格力手機(jī)的質(zhì)疑時(shí)表示：

“我從來(lái)不認(rèn)為我失敗，因?yàn)槲乙恢眻?jiān)守自主創(chuàng)造、自主研發(fā)、自己設(shè)計(jì)，但這必須要有一個(gè)時(shí)間。據(jù)董明珠稱(chēng)，現(xiàn)在格力手機(jī)已經(jīng)第三代第四代來(lái)了，希望從制造過(guò)程中和設(shè)計(jì)功能上怎么更加滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，“我要的是一個(gè)技術(shù)的展示，所以我從來(lái)沒(méi)認(rèn)為我的手機(jī)失敗。我認(rèn)為我的手機(jī)現(xiàn)在做得很好。雖然量不大，但我不是以量來(lái)認(rèn)定。我認(rèn)為是未來(lái)格力手機(jī)受不受歡迎，每個(gè)人用完以后不后悔。”

顯然，從評(píng)論分析來(lái)看，不少人無(wú)法贊同董明珠關(guān)于對(duì)手機(jī)銷(xiāo)量的觀點(diǎn)。不過(guò)，如果比較完整地來(lái)分析這段話(huà)，還是可以看得出，目前格力手機(jī)并沒(méi)有真正按照手機(jī)行業(yè)的一般做法在做事，而是將主要的資源用在了研發(fā)和設(shè)計(jì)上。而做技術(shù)展示的關(guān)鍵可能更多體現(xiàn)為格力手機(jī)在具體場(chǎng)景使用上與目前手機(jī)功能的差異化方面。因此，格力手機(jī)首先都不存在一個(gè)實(shí)際組織進(jìn)行量產(chǎn)的問(wèn)題，那就更談不上要對(duì)銷(xiāo)量給予特別的關(guān)注了。

當(dāng)然，如果格力手機(jī)未來(lái)受歡迎，那么一個(gè)很重要的參考指標(biāo)還是銷(xiāo)量。所以，銷(xiāo)量的問(wèn)題，還不是目前最重要的事情。

二、格力手機(jī)或藏大夢(mèng)想，是堅(jiān)持而不是放棄

格力手機(jī)折騰了這么久，一直沒(méi)有大家慣常理解的銷(xiāo)量。因此，有觀點(diǎn)認(rèn)為格力是不是可以考慮放棄手機(jī)業(yè)務(wù)了。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我想還是先進(jìn)一段格力2017年半年度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn):

格力電器2017年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入700.2億元，較上年同期增長(zhǎng)40%；利潤(rùn)總額111.9億元，較上年同期增長(zhǎng)44%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)94.5億元，較上年同期增長(zhǎng)48%，基本每股收益1.57元，較上年增長(zhǎng)48%，取得良好的經(jīng)濟(jì)收益。報(bào)告期內(nèi)，中央空調(diào)行業(yè)權(quán)威的專(zhuān)業(yè)媒體《暖通空調(diào)資訊》發(fā)布了《2017年上半年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)交上了增長(zhǎng)25%的成績(jī)單，其中，格力中央空調(diào)以18.1%的占有率再次排名第一，這也是格力電器自2012年首次打破國(guó)外品牌的霸主格局以來(lái)第6次奪下中央空調(diào)排名桂冠。

聯(lián)系財(cái)報(bào)表現(xiàn)來(lái)看，格力和董阿姨時(shí)不時(shí)談及格力手機(jī)，起碼目前來(lái)看對(duì)格力家電并沒(méi)有產(chǎn)生什么負(fù)面影響，相反是大大提高了格力的曝光度。就格力的財(cái)力，在手機(jī)研發(fā)上投入一些根本不是事。就算銷(xiāo)量不好，也完全是風(fēng)險(xiǎn)可控。在這種情況下，哪天真的出爆款，比如和空調(diào)或者其他家電以融合智慧家電的概念推出，借助家電的渠道能力，也是可期的。目前只是我們單純地把格力手機(jī)只是作為手機(jī)在看待。

那么，格力手機(jī)又會(huì)在什么方面可能藏著大夢(mèng)想呢？從行業(yè)動(dòng)向和格力電器的自身發(fā)展歷程來(lái)看，這就是炒的越來(lái)越熱的智能家電、智慧家庭以及物聯(lián)網(wǎng)概念。現(xiàn)在，各大家電品牌都加大了這方面的投入。我們都知道，物聯(lián)網(wǎng)也好，還是智能家電也好，未來(lái)萬(wàn)物連接，全面大連接的時(shí)代，作為物與人的連接，始終還有一個(gè)中間件存在。目前，手機(jī)就扮演了最重要的中間件的角色。通過(guò)相應(yīng)的APP進(jìn)行一些智能化的操作。

而智能手機(jī)，目前主要掌握在幾大主流手機(jī)品牌廠(chǎng)商手上。如果要想在中間件上不受制于人，那么自己做手機(jī)顯然是一個(gè)可選方案。這樣的手機(jī)，在具體應(yīng)用場(chǎng)景上可以和家電的技術(shù)融合在一起考慮。這也是在研發(fā)和設(shè)計(jì)方面重點(diǎn)需要考慮的方向。我們從格力電器自建銷(xiāo)售渠道的案例來(lái)看，在一些關(guān)鍵問(wèn)題上，格力電器是習(xí)慣自我為主，不受制于人的。因此，董明珠所提到的研發(fā)、技術(shù)展示，可能也是主要沿著這個(gè)路徑去。從而，使得格力手機(jī)除了具備一般智能手機(jī)的功能之外，可能在手機(jī)上的軟件應(yīng)用層面，會(huì)有差異化的東西。這樣，在未來(lái)的家電銷(xiāo)售過(guò)程中，通過(guò)自有渠道進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售。從而不必有求于其他手機(jī)廠(chǎng)商。

如此，格力手機(jī)確實(shí)需要繼續(xù)加強(qiáng)研發(fā)投入，是堅(jiān)持自己認(rèn)定的一些東西，而不是按照目前手機(jī)行業(yè)一般的銷(xiāo)量來(lái)選擇放棄。

所以，當(dāng)你是看熱鬧也好，不喜歡開(kāi)機(jī)畫(huà)面是董阿姨也罷，有些東西，沒(méi)擺在大家面前真得是不知道會(huì)是什么西洋景來(lái)著。格力手機(jī)，可能還沒(méi)真正開(kāi)始，怎么就談放棄呢？

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