B站為什么要專門為紀(jì)錄片開一場(chǎng)發(fā)布會(huì)

yushi823 2021-11-14

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文 │聿聿

一個(gè)人對(duì)一部紀(jì)錄片能夠有多喜歡？答案或許超出你的預(yù)期。

2019年12月B站上線了一部以書籍為主題的紀(jì)錄片《但是還有書籍》，這部紀(jì)錄片全篇圍繞著書和一些愛書的人，從編輯、譯者到舊書商、藏書家、繪本作家等，這些和書相關(guān)的人講述他們與書的故事。

這部作品不算輕松有趣，題材也小眾，看上去像是一部有口碑認(rèn)可但觀眾閑暇之余不會(huì)點(diǎn)開的作品。

可是這部紀(jì)錄片卻意外在B站走紅，該片在B站播當(dāng)量達(dá)到1363萬，彈幕數(shù)累計(jì)達(dá)到9.2萬，站內(nèi)評(píng)分達(dá)到9.8分，而B站站內(nèi)有一位用戶，在看完第一集之后，截了一百多張圖，只為了整理出主人公身后出現(xiàn)過的所有書的書名。

“為什么紀(jì)錄片作品能夠在B站獲得用戶的認(rèn)同和喜歡呢？”B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎提出了一個(gè)問題。

或許是為了給這個(gè)問題一個(gè)全面的回答，今天（11月13日）B站舉辦了一場(chǎng)紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)，一口氣對(duì)外公布了21部即將上線的紀(jì)錄片作品，其中就包括了《但是還有書籍2》，并發(fā)起了扶持了紀(jì)錄片創(chuàng)作者的“暗室燈計(jì)劃”。

“對(duì)于B站來說，紀(jì)錄片是我們終身事業(yè)。它是B站知識(shí)內(nèi)容的旗幟，是B站內(nèi)容價(jià)值觀的體現(xiàn)。更是B站作為文化品牌的核心拼圖。”李旎說。

你似乎能感受到，B站對(duì)于紀(jì)錄片內(nèi)容，是認(rèn)真的。

21部紀(jì)錄片新作、

扶持行業(yè)人才，B站的終生事業(yè)

發(fā)布會(huì)上，B站將即將推出的21部紀(jì)錄片按照題材分為“人間”“萬象”“煙火”三個(gè)章節(jié)，力求瞄準(zhǔn)不同年齡層、不斷將受眾類型精細(xì)化，在差異化題材的拓寬及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的續(xù)作上都有新表現(xiàn)。

人間篇章主要聚焦人文，以歷史、藝術(shù)為主要題材。其中如《但是還有書籍2》在延續(xù)第一季內(nèi)容和風(fēng)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展和升級(jí)，仍致力于記錄那些可愛可敬、對(duì)書籍懷抱熱忱的編舟者、創(chuàng)作者、愛書人，展現(xiàn)他們豐饒有趣的精神世界，定格這個(gè)時(shí)代爛漫動(dòng)人的閱讀風(fēng)景。

《人生第二次》是“人生”三部曲的第二部，B站與央視網(wǎng)合作，關(guān)注人與命運(yùn)的關(guān)系，講述中國(guó)人如何直面和戰(zhàn)勝命運(yùn)里的意外，展現(xiàn)人在矛盾、失去、遺憾等情況之中，如何學(xué)會(huì)珍惜。

《舞臺(tái)上的中國(guó)》聚焦音樂、舞蹈、雜技、戲曲等中國(guó)傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)，同時(shí)通過藝術(shù)名家與千禧一代年輕觀眾的視角，來探究中國(guó)傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)是如何與當(dāng)代表演形式與內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，并重新煥發(fā)出不竭的生命力。

萬象篇章則聚焦自然、科幻、求生、宇宙等題材，《未來奧德賽》是由B站出品，BBC Studios承制，每集50分鐘，一共3集的科幻與天文科普紀(jì)錄片，由劉慈欣作為線索人物與講述人，與全球最前沿科研領(lǐng)域代表人物，一同探索劉慈欣科幻作品中提及的情節(jié)、科技與假想，是如何正在我們身邊發(fā)生的。

而野外生存競(jìng)技紀(jì)實(shí)節(jié)目《決勝荒野3》不僅展示了生存專家們面對(duì)險(xiǎn)境時(shí)的求生技能，也體現(xiàn)他們不畏困難、敬畏自然、勇于應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的探險(xiǎn)家精神，本季節(jié)目的競(jìng)賽場(chǎng)景主要集中在中國(guó)、蘇格蘭、肯尼亞等地。

《眾神之地》這次把目光聚焦于中國(guó)廣袤大地，在中國(guó)獨(dú)有的極致自然地貌中，探尋人、動(dòng)物、自然的和諧共生，全片在向中國(guó)乃至世界觀眾展現(xiàn)我國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)成效，生物多樣性保護(hù)成績(jī)的同時(shí)，也在極致的自然紀(jì)錄片中融入不同以往的人文故事。

煙火篇章以美食題材紀(jì)錄片為主，《人生一串》作為B站美食紀(jì)錄片重磅IP，前兩季播放量均破億，第一季豆瓣評(píng)分8.9，第二季豆瓣評(píng)分8.6，自2018年上線以來穩(wěn)居B站紀(jì)錄片榜第一名，時(shí)隔兩年，《人生一串3》重新歸來，繼續(xù)講述美食里的動(dòng)人故事。

從這份片單上不難感受到B站對(duì)于紀(jì)錄片內(nèi)容的取向，相比純粹娛樂化、輕松化的內(nèi)容，B站更喜歡具有普遍人文價(jià)值和人生意義的題材，在擁有一定深度與廣度的同時(shí)還有一定的典型意義和藝術(shù)價(jià)值。

發(fā)布會(huì)上，李旎提到B站將長(zhǎng)期堅(jiān)持內(nèi)容精品化?！爸挥芯?，才能突破圈層的局限，形成文化影響力。只有精品，才能得到B站用戶的正反饋，與B站社區(qū)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。也只有精品，才能在與其他商業(yè)內(nèi)容形態(tài)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大?！?/section>

B站有明確的認(rèn)知，在信息碎片化時(shí)代，精品內(nèi)容才能在一眾娛樂化、流量導(dǎo)向的內(nèi)容里脫穎而出，也只有精品內(nèi)容才能突破圈層的局限，吸納新用戶，并真正形成有價(jià)值的內(nèi)容生態(tài)。

而紀(jì)錄片，是B站內(nèi)容精品化的發(fā)力點(diǎn)。

值得一提的是，在片單之外，B站還對(duì)外發(fā)布了“暗室燈計(jì)劃”，并首次舉辦了紀(jì)錄片創(chuàng)投會(huì)，設(shè)立“最佳系列紀(jì)錄片提案”“最佳紀(jì)錄長(zhǎng)片提案”“最佳UP主紀(jì)實(shí)短片”“最具潛力青年導(dǎo)演”四大獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)紀(jì)錄片愛好者成為紀(jì)實(shí)UP主，并扶持紀(jì)實(shí)UP主成長(zhǎng)為紀(jì)錄片創(chuàng)作者。

這個(gè)計(jì)劃實(shí)際上有點(diǎn)“B站”，B站將自己作為培養(yǎng)創(chuàng)作者的土壤，但并沒有對(duì)創(chuàng)作者這個(gè)身份設(shè)限，只要你熱愛記錄，你就有能進(jìn)入這個(gè)計(jì)劃，有機(jī)會(huì)成為專業(yè)的紀(jì)錄片創(chuàng)作者。在B站的紀(jì)錄片領(lǐng)域，B站放開了權(quán)限，不僅僅是UP主，普通用戶也擁有了上升渠道。

從紀(jì)錄片作品，到扶持計(jì)劃，紀(jì)錄片這種內(nèi)容形態(tài)和B站的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行更深度的結(jié)合，而紀(jì)錄片從B站的興起，是一個(gè)必然。

用戶、生態(tài)，B站以何發(fā)力紀(jì)錄片

實(shí)際上，各大內(nèi)容平臺(tái)都在布局紀(jì)錄片內(nèi)容，但是少有平臺(tái)為紀(jì)錄片召開一個(gè)專門的發(fā)布會(huì)，畢竟紀(jì)錄片內(nèi)容在大眾市場(chǎng)依舊相對(duì)小眾，受眾與商業(yè)價(jià)值有限，平臺(tái)愿意將紀(jì)錄片作為一個(gè)內(nèi)容板塊，但是不會(huì)為它付出更多了，這就出現(xiàn)了一個(gè)疑問，為什么B站敢這么做？

這或許是基于B站的用戶特性與社區(qū)生態(tài)。

從用戶層面而言，B站用戶與紀(jì)錄片受眾高度匹配，發(fā)力紀(jì)錄片正是為了滿足用戶需求。

B站2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，B站月均活躍用戶達(dá)到2.4億，這其中78%都是Z世代的年輕人。而這群人普遍接受過良好的教育，更加注重精神世界，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，有最強(qiáng)烈的動(dòng)力和熱情去認(rèn)知世界、理解世界。

“我們可以發(fā)現(xiàn)，以前年輕人上網(wǎng)的主要內(nèi)容訴求就是娛樂。而隨著新一代年輕人生活的整體數(shù)字化，從B站獲取知識(shí)、獲取有價(jià)值的信息和內(nèi)容，開始成為他們新的主要訴求。”李旎說。

過去一年，有1.83億用戶在B站學(xué)習(xí)，這個(gè)數(shù)字是中國(guó)在校大學(xué)生數(shù)量的近4.5倍，B站被稱為年輕人、高知群體的“學(xué)習(xí)平臺(tái)”并不是一句調(diào)侃。

B站的用戶渴求高品質(zhì)內(nèi)容，而紀(jì)錄片作為泛知識(shí)內(nèi)容的代表，正好符合B站用戶的需求。這或許是B站發(fā)力紀(jì)錄片內(nèi)容的基礎(chǔ)原因。

而從社區(qū)生態(tài)而言，B站眾多文化內(nèi)容中，知識(shí)內(nèi)容是B站增長(zhǎng)最快、占比最高的內(nèi)容之一。在B站，知識(shí)內(nèi)容已經(jīng)占PUGV視頻總播放量的49%。截止今年6月，科普類內(nèi)容同比增長(zhǎng)達(dá)到1994%。

這樣的知識(shí)生態(tài)，讓一些小眾、高知識(shí)內(nèi)容能在B站上獲得認(rèn)可與傳播，得到高質(zhì)量反饋。

發(fā)布會(huì)上，李旎提到“智能路障”“茂的模”和“沙盤上的戰(zhàn)爭(zhēng)”三位UP主。

UP主“智能路障”專注于解讀魯迅，分析魯迅的作品；“茂的?！睙嶂杂跒榉劢z講解量子物理等高深的物理學(xué)知識(shí)；“沙盤上的戰(zhàn)爭(zhēng)”經(jīng)常通過地圖來為觀眾介紹歷史上各種經(jīng)典的戰(zhàn)爭(zhēng)故事。這些內(nèi)容具有極高的知識(shí)含量，也有不小的理解門檻，但卻在B站獲得用戶的歡迎和認(rèn)可，并在其他社交平臺(tái)被廣泛轉(zhuǎn)載和推薦。

甚至于，在B站此類知識(shí)類視頻中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種以彈幕和評(píng)論的形式分享觀看心得與體會(huì)的現(xiàn)象，這不僅帶給創(chuàng)作者理解和認(rèn)同，更重要的是，知識(shí)含量的補(bǔ)充說明能激發(fā)更多的觀眾對(duì)創(chuàng)作者的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，彈幕、評(píng)論與視頻內(nèi)容相得益彰，形成濃厚的學(xué)習(xí)探討氛圍。

“學(xué)習(xí)知識(shí)視頻從B站興起，意味著Z世代正在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從娛樂化走向知識(shí)化?！?/strong>李旎對(duì)這個(gè)情況給出解釋。

可以感受到，B站上有追求高知識(shí)的觀眾，同時(shí)也有知識(shí)內(nèi)容生長(zhǎng)的肥沃土壤下，二者組成一個(gè)健康的內(nèi)容生態(tài)，而紀(jì)錄片作為知識(shí)內(nèi)容的代表，十分適合在B站生長(zhǎng)，未來或許將有越來越多的優(yōu)秀紀(jì)錄片在此誕生。

與此同時(shí)，紀(jì)錄片愛好者、紀(jì)實(shí)向UP主、紀(jì)錄片從業(yè)者，都能在B站的內(nèi)容生態(tài)下獲得制作方面的反哺、視頻的幫助傳播與留存，其產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是能得到B站的幫扶與培育。

在B站這片肥沃的土壤上，紀(jì)錄片內(nèi)容與創(chuàng)作者都能夠獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，而我們期待著紀(jì)錄片成為年輕人主流消費(fèi)內(nèi)容的那一天的到來。

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來自： yushi823 > 《片評(píng)》

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