普華永道連續(xù)22年發(fā)布《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》，報告中按照盈利渠道將娛樂及媒體行業(yè)分為以下14個子類別。影視產(chǎn)業(yè)觀察特別編譯最新版的報告中關(guān)于全球娛樂及媒體細(xì)分行業(yè)趨勢的主要判斷，將分為上下篇發(fā)布。

總述

在新冠疫情發(fā)生一年多以來，其成為了影響消費者的顛覆性事件，也是影響媒體和娛樂行業(yè)發(fā)展的最重要因素。盡管各地區(qū)存在疫苗接種率差異、新變種病毒出現(xiàn)等不確定因素，但隨著疫苗接種率的上升以及疫情防控系統(tǒng)的優(yōu)化，將有助于大多數(shù)發(fā)達(dá)國家的媒體及娛樂行業(yè)在下半年迎來復(fù)蘇。對于該行業(yè)來講，伴隨著謹(jǐn)慎持續(xù)的場地容量限制，消費者重新享受現(xiàn)場演唱會和電影的愿望將逐漸得到滿足。長期封鎖養(yǎng)成的習(xí)慣將進(jìn)一步根深蒂固，而疫情前已經(jīng)形成的趨勢，比如日益轉(zhuǎn)向數(shù)字產(chǎn)品和在線銷售將進(jìn)一步加速。雖然電影、現(xiàn)場音樂和貿(mào)易展覽等行業(yè)遭遇了前所未有的沖擊，但數(shù)字行業(yè)的持續(xù)增長有效減輕了對行業(yè)的打擊。

2020年全球娛樂和媒體行業(yè)(E&M)總收入同比下降3.8%，是《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》發(fā)布以來最大的年收入降幅，達(dá)到了810億美元，。隨著全球越來越多的地區(qū)取消封鎖措施，疫苗接種率不斷上升，2021年全球E&M行業(yè)收入預(yù)計同比增長6.5%，2022年將增長6.7%，這將有助于推動全球E&M行業(yè)總收入未來以5.0%的五年復(fù)合年增長率增長。然而，這種看似健康的增長實則來自于一個嚴(yán)重低迷的基準(zhǔn)年，如果將復(fù)合年增長率延長到6年來看，這一數(shù)字則不太樂觀，只有3.5%。

在世界各地，疫情期間的封鎖措施使家庭娛樂成為唯一選擇，互聯(lián)網(wǎng)成為必需品。2020年，全球共有11億戶家庭擁有固定寬帶，智能手機(jī)用戶數(shù)量達(dá)到46億，全年的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)消費總量增加了30%。OTT視頻、電子游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告的增幅高于平均水平，這些都成為2020年E&M行業(yè)的亮點。

消費者圖書

紙質(zhì)書籍仍然是主流，但疫情促進(jìn)了數(shù)字產(chǎn)品使用量的增加。封鎖措施推動了電子書收入的增長，增長率達(dá)到了8.6%，扭轉(zhuǎn)了近幾年來的下滑趨勢。

就總收入而言，紙質(zhì)書籍在預(yù)測期內(nèi)將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，但出版商需要采取多渠道策略以適應(yīng)電子書的流行趨勢。消費偏好的區(qū)域差異非常顯著，美國的紙質(zhì)書銷量強(qiáng)勁增長，而在英國紙質(zhì)書銷量則有所下降，反而有聲書銷量在2020年上半年增長了47%，在同一時期，由于政府取消了對數(shù)字圖書的增值稅，電子書銷量增長了18%。圖書市場增長最快的國家是印度。

其他領(lǐng)域的消費者行為也在影響著電子書的使用情況，其中播客與有聲圖書相輔相成、彼此促進(jìn)的趨勢較為明顯。

電影業(yè)

由于疫情影響，影院收入以前所未有的水平收縮，2020年收入銳減70.4%。并徹底改變了行業(yè)的面貌，如今實體影院和流媒體并駕齊驅(qū)。當(dāng)然，電影業(yè)回暖的跡象已經(jīng)顯現(xiàn)，在經(jīng)歷2020年的危機(jī)所導(dǎo)致的低迷后，該行業(yè)有望得到復(fù)蘇。

電影行業(yè)有充分的理由對新冠疫情后的前景持樂觀態(tài)度——全球各地的電影院都在重新開業(yè)，消費者對電影娛樂的需求仍然很高，在2021年和2022年的待映電影中，包含了一些電影史上最賺錢的系列片新作。

許多在疫情期間關(guān)閉的影院預(yù)計不會重新開放，而虧損最大的院線巨頭——比如AMC，其2020年的業(yè)績比2019年下降了89%，導(dǎo)致其放棄了2020年的擴(kuò)張計劃，將戰(zhàn)略重點重新放在公司整合上。

由于大型電影公司的發(fā)行計劃被推遲，而多廳影院在別處尋找低成本電影放映，因而讓獨立發(fā)行商在這場危機(jī)中獲得發(fā)展機(jī)會。當(dāng)然，由好萊塢公司制作的影片有望迅速重回票房榜榜首。

由于25%的美國影院在2020年大部分時間關(guān)閉，因此中國超過美國成為全球最大的票房市場也就不足為奇了。盡管中國市場將繼續(xù)保持增長，到2025年年票房體量有望達(dá)到110億美元，但美國市場預(yù)計也將反彈，到預(yù)測期結(jié)束時將達(dá)到113億美元。

數(shù)據(jù)消耗

疫情將2020年的互聯(lián)網(wǎng)連接需求推至新的高度，據(jù)報道，一些電信公司的網(wǎng)絡(luò)承載數(shù)據(jù)比疫情前增加了60%。封鎖措施促使消費者增加了觀看在線視頻的時間，并購買新推出的訂閱服務(wù)。2020年全球數(shù)據(jù)消耗量同比增長30.4%，預(yù)計2020年至2025年的復(fù)合年增長率為26.9%。

人類經(jīng)歷的這場疫情表明，廉價可靠的寬帶服務(wù)不僅是工作、教育、娛樂和獲取服務(wù)的基本前提，對于一些由政府實施的、旨在幫助個人和團(tuán)體度過危機(jī)的社會經(jīng)濟(jì)政策而言也至關(guān)重要。

到目前為止，視頻仍然是最主要的內(nèi)容消費類型，2020年占全球數(shù)據(jù)消耗的78.3%。疫情還催生了電視和在線視頻的不同趨勢，在疫情影響下，在線視頻普遍流行，付費電視的使用加速減少。

在未來5年內(nèi)，游戲?qū)⒊蔀樵鲩L最快的數(shù)據(jù)消耗類別，到2025年，游戲市場將占全球消費的6.1%。手機(jī)游戲市場在疫情期間得到迅速發(fā)展，其便攜性和易用性在封鎖解除后也將持續(xù)吸引消費者。

互聯(lián)網(wǎng)接入

疫情加速了本已快速增長的全球數(shù)據(jù)消費趨勢，隨著消費者和企業(yè)對數(shù)據(jù)及連接需求的飆升，固定寬帶和移動運營商的網(wǎng)絡(luò)容量受到了考驗。

隨著消費者需求不斷上升以及日益普及的互聯(lián)網(wǎng)接入的推動，到2025年互聯(lián)網(wǎng)接入年復(fù)合增長率將達(dá)到4.9%，為8800億美元。

在封鎖期間，隨著電子商務(wù)、流媒體和付費點播以及視頻通話等對帶寬需求更高的服務(wù)興起，無論是從商業(yè)還是政治角度來看，都使得光纖寬帶和5G等下一代基礎(chǔ)設(shè)施的推出成為當(dāng)務(wù)之急。

移動互聯(lián)網(wǎng)接入繼續(xù)推動著市場發(fā)展，受到智能手機(jī)在全球的普及以及其在發(fā)展中市場保持的增長率，到2025年，該市場的收入將增加至8800億美元。在預(yù)測期內(nèi)，將有近10億新的智能手機(jī)用戶出現(xiàn)，以及6.81億新的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。

互聯(lián)網(wǎng)廣告

疫情對2020年的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)生了重大影響，但并不全是壞消息——盡管在疫情最嚴(yán)重的時候，許多預(yù)算被削減或凍結(jié)，但封鎖措施導(dǎo)致了數(shù)字媒體內(nèi)容和服務(wù)使用量的增加。2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長放緩，但仍保持強(qiáng)勁，達(dá)到3362億美元，預(yù)計在預(yù)測期內(nèi)仍將保持溫和增長。

該行業(yè)面臨的擔(dān)憂和挑戰(zhàn)來自于業(yè)內(nèi)的一些措施，這些措施將會使廣告商提供個性化和針對性的內(nèi)容變得更加困難，其中包括蘋果的應(yīng)用跟蹤透明度功能，以及谷歌計劃在2022年前逐步淘汰Chrome瀏覽器中的本地跟蹤數(shù)據(jù)。

移動端的數(shù)字媒體消費仍然是全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場最強(qiáng)勁的驅(qū)動力，原因包含以下幾個：設(shè)備和連接的不斷升級，5G技術(shù)的推出，以及Facebook、Instagram和YouTube等主要移動社交平臺的持續(xù)流行。預(yù)計到2025年，全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將達(dá)到3323億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的67.9%。

就全球范圍而言，2020年所有地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)廣告都出現(xiàn)了增長趨勢，其中歐洲、中東和非洲市場的增速最低，原因在于歐洲的主要市場受到疫情蔓延的嚴(yán)重沖擊，導(dǎo)致政府頒布封鎖措施。預(yù)計從2021年起，所有地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入都將實現(xiàn)溫和乃至強(qiáng)勁的增長，其中拉美和亞太地區(qū)的增長最為強(qiáng)勁，2020年至2025年，這兩個地區(qū)的復(fù)合年增長率分別為9.2%和8.7%。

音樂、廣播和播客

疫情封鎖雖然對現(xiàn)場音樂行業(yè)造成了嚴(yán)重打擊，但對直播行業(yè)卻起到了提振作用。如今播客成為許多市場的主流娛樂形式，即使是疫情也沒有減緩這一領(lǐng)域的顯著增長，因為在疫情期間用戶往往傾向于尋求更多的娛樂方式。

全球音樂、廣播和播客市場收入將從220年的781億美元增長到2025年的1194億美元，復(fù)合年增長率達(dá)到8.9%。在疫情結(jié)束后，現(xiàn)場音樂市場的反彈將進(jìn)一步推動音樂市場的增長。

由于現(xiàn)場音樂收入的下降，2020年廣播占據(jù)全球音樂、廣播和播客收入的一半以上(50.7%)，這一數(shù)字高于前一年的43.7%。2020年，全球廣播行業(yè)收入為396億美元，低于前一年的452億美元，預(yù)計將在2022年恢復(fù)到疫情前的水平。

未來五年全球所有地區(qū)的實體唱片銷售將持續(xù)下滑，全球營收將從2020年的58億美元降至2025年的42億美元。同樣下降的還有數(shù)字音樂下載內(nèi)容，受到音樂流媒體服務(wù)的沖擊，預(yù)計到2025年這一市場收入將以-26.7%的復(fù)合年增長率下降至2.92億美元。