近兩年來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)的熱度居高不下。

當(dāng)暮色四合、華燈初上，人們告別白日快節(jié)奏的城市生活，褪下疲憊的外衣，在夜晚通過(guò)休閑、娛樂(lè)、消費(fèi)等不同的方式盡情釋放壓力。

一時(shí)間，小酒館、密室逃脫、劇本殺、LiveHouse、深夜食堂、深夜書店等一眾夜間新業(yè)態(tài)猶如雨后春筍般破土而出，讓無(wú)數(shù)人不禁調(diào)侃，“燈光一亮，黃金萬(wàn)兩”。

夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，一方面來(lái)自“夜間經(jīng)濟(jì)”以休閑娛樂(lè)和服務(wù)業(yè)為主的特性，滿足了人們由物質(zhì)消費(fèi)向精神享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要。

同時(shí)，夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在北上廣深等一線城市，夜間經(jīng)濟(jì)已占到全天服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)額的50%。

眼下各大城市都來(lái)到了同構(gòu)化、同質(zhì)化破題的拐點(diǎn)期，都在謀求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、二次城市化的突破口，使得夜間經(jīng)濟(jì)成為了城市競(jìng)爭(zhēng)的新維度。

另一方面，如此蓬勃發(fā)展的消費(fèi)趨勢(shì)，很大一部分得益于國(guó)家和地方的政策驅(qū)動(dòng)。

去年疫情一緩解，為了刺激消費(fèi)，各地政府對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的扶持力度加大。

據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2020中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，截至2020年10月1日，中國(guó)各地出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)高度相關(guān)政策共計(jì)197項(xiàng)，其中以夜間經(jīng)濟(jì)命名的政策文件82項(xiàng)，近七成省份均出臺(tái)相關(guān)政策。

今年以來(lái)，國(guó)務(wù)院辦公廳在《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》中明確指出,大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì),打造夜間消費(fèi)“文化IP”,鼓勵(lì)“沉浸式”和“夜游”的文化消費(fèi)。

文旅部辦公廳也在近期發(fā)布了《關(guān)于第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單的公示》，擬確定120個(gè)項(xiàng)目為第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。為本就升溫的夜間經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添熱度。

不可否認(rèn),有一個(gè)緩慢但正在發(fā)生的趨勢(shì)是,中國(guó)城市夜間活力的持續(xù)時(shí)間變得越來(lái)越長(zhǎng),而年齡層也變得越來(lái)越年輕。

商務(wù)部《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示,中國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間,大型購(gòu)物中心每天18時(shí)至22時(shí)的消費(fèi)額占比超過(guò)全天的二分之一。

而以90后、00后為代表的年輕消費(fèi)群體的崛起，正在重塑夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)趨勢(shì)，他們?cè)谏钚蓍e、社交等方面的廣泛需求，催生了更多夜間經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的興起與火熱，帶動(dòng)著一個(gè)個(gè)消費(fèi)藍(lán)海市場(chǎng)悄悄擴(kuò)張。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超過(guò)30萬(wàn)億元,在2021年預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)至36萬(wàn)億元，2022年可達(dá)40萬(wàn)億元。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青也曾表示：“夜間消費(fèi)最近幾年都保持了17%的增長(zhǎng)速度，而2020年網(wǎng)購(gòu)的增速是14.8%，這表明作為一個(gè)線下的、實(shí)體的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，夜間消費(fèi)的增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了我們網(wǎng)上消費(fèi)的增速?！?/span>

如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模也引起資本的高度關(guān)注，無(wú)數(shù)巨頭紛紛開(kāi)始涌入這個(gè)賽道。

以小酒館為例，有“夜場(chǎng)星巴克”稱號(hào)的海倫司（Helen's）在9月10日正式登陸港股，成為國(guó)內(nèi)小酒館第一股。

無(wú)獨(dú)有偶，星巴克于2019年宣布成立旗下酒吧品牌Bar Mixato，探索咖啡與酒吧一體的新模式；火鍋品牌海底撈、面館品牌和府撈面等相繼布局小酒館市場(chǎng)；新式茶飲品牌奈雪的茶的酒館品牌也在持續(xù)擴(kuò)店中；精釀啤酒品牌——“太空精釀”也宣布獲得500萬(wàn)元的天使輪融資，并將開(kāi)放精釀小酒館加盟。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年夜間經(jīng)濟(jì)投融資總額僅小酒館版塊已突破千億，行業(yè)發(fā)展一派生機(jī)勃勃。

只不過(guò)，自由市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)，不可避免地會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的魚龍混雜，在夜熱經(jīng)濟(jì)的背景下，交通擁堵、噪音污染、燈光污染和擾民問(wèn)題日益嚴(yán)重。

城市缺乏合理的配套設(shè)施和便民服務(wù)也成為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸，加強(qiáng)管制勢(shì)在必行。

但“一刀切”也不可取，當(dāng)年悉尼為了遏制暴力一刀切”實(shí)施宵禁，因此而關(guān)門的店鋪不勝其數(shù)，讓原本充滿生氣的悉尼夜晚一片死寂，每年造成約160億澳元損失。

此命令還引發(fā)眾怒，有超過(guò)15000人集結(jié)在悉尼的CBD（中央商務(wù)區(qū)）進(jìn)行游行抗議。

以此為鑒，“一刀切”治標(biāo)不治本，只是把風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題轉(zhuǎn)移到其他地方，還會(huì)耗盡城市的活力和創(chuàng)造力。

而且對(duì)夜市一關(guān)了之，不但會(huì)破壞以往的沿街商業(yè)生態(tài)，敲掉一部分規(guī)范經(jīng)營(yíng)者的飯碗，也會(huì)擾亂社會(huì)民生，破壞社會(huì)和諧穩(wěn)定。

那么，如何平衡好夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展與管控的天平？

說(shuō)到底，還得在政府與市場(chǎng)之間尋找均衡點(diǎn)。

畢竟，夜市的形成不是政府的招商政策使然，而是市場(chǎng)的自發(fā)行為，從市場(chǎng)自發(fā)到城市自覺(jué)，重在規(guī)范與凈化。

站在城市發(fā)展的角度看，一個(gè)城市既需要時(shí)尚、潮流、高端、前衛(wèi)的現(xiàn)代商圈，又需要帶有地域性、市井化、草根化的特色夜市經(jīng)濟(jì)。

世界上很多城市在發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”時(shí)選擇了完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高夜生活的安全保障措施，而不是限制人們的夜生活。

例如，上海作為現(xiàn)代化國(guó)際大都市，中西文化在此碰撞，時(shí)尚文化與商業(yè)氣息共存，海派與市井氣息混搭，必然要具備海納百川的包容心態(tài)，去接納并兼容夜間經(jīng)濟(jì)，“去其糟粕，取其精華”，引導(dǎo)其良性發(fā)展，從野蠻生長(zhǎng)走向規(guī)范協(xié)調(diào)多元。

站在經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也是規(guī)則經(jīng)濟(jì)，自由、竟?fàn)幫瑯与x不開(kāi)規(guī)則和法治。

換言之，擺攤要講規(guī)則、重規(guī)范；擼串和娛樂(lè)性消費(fèi)也要守規(guī)矩。

當(dāng)政府行政管控規(guī)范，經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者的行為也規(guī)范時(shí)，整個(gè)夜生態(tài)的相關(guān)各方均能維持界面的友好兼容，夜間經(jīng)濟(jì)才算真的發(fā)展起來(lái)了。