去年，我去西北一個(gè)村莊進(jìn)行考察，一進(jìn)村口就是一個(gè)巨大的水車。我就問(wèn)：“你們這兒缺水也有水車？”村書(shū)記說(shuō)：“現(xiàn)在水車是美麗鄉(xiāng)村的標(biāo)配！我們自然也不能落后！”還有的地方為了吸引游客，以為掛個(gè)紅燈籠就是鄉(xiāng)村文化，于是不管有沒(méi)有這個(gè)習(xí)俗，村里到處掛著紅燈籠，氣氛有了，卻與當(dāng)?shù)匚幕窀癫蝗耄挥械拇迩f不考慮當(dāng)?shù)匚幕銖埞诶畲?，明明是個(gè)傳統(tǒng)的北方村落卻硬是整出個(gè)江南水鄉(xiāng)。總之，在鄉(xiāng)村文化建設(shè)中，有條件的，就添油加醋，沒(méi)條件的，就天馬行空，再不行，就東抄西抄。

鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展有好定位、好規(guī)劃還不夠，成功與否關(guān)鍵還要看建設(shè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)人才，人才建設(shè)在鄉(xiāng)村振興中對(duì)于鄉(xiāng)村建設(shè)來(lái)說(shuō)顯得尤為重要。鄉(xiāng)村建設(shè)硬件做得再好，沒(méi)有一些專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有做好鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)與品牌宣傳，沒(méi)有一個(gè)良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，沒(méi)有給鄉(xiāng)村人才和投資商創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)揮空間，這樣的鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目自然也是很難盈利的。

鄉(xiāng)村建設(shè)要綜合考慮農(nóng)村山水肌理、發(fā)展現(xiàn)狀、人文歷史和旅游開(kāi)發(fā)等因素，結(jié)合當(dāng)?shù)乜傮w規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃和環(huán)境保護(hù)規(guī)劃，做到“鎮(zhèn)村一套圖、整體一盤(pán)棋”。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村要根據(jù)各自特點(diǎn)，編制鎮(zhèn)域規(guī)劃，開(kāi)展村莊風(fēng)貌設(shè)計(jì)，著力體現(xiàn)一村一業(yè)、一村一品、一村一景，將區(qū)域內(nèi)的建制村劃分為不同的特色鄉(xiāng)村，如，工業(yè)特色村、高效農(nóng)業(yè)村、休閑產(chǎn)業(yè)村、綜合發(fā)展村和城市化建設(shè)村等，要讓農(nóng)民群眾參與規(guī)劃方案，按照“專家設(shè)計(jì)、公開(kāi)征詢、群眾討論”的辦法，確保村莊規(guī)劃設(shè)計(jì)科學(xué)合理，讓群眾滿意。

傳統(tǒng)村落大都依山傍水，風(fēng)景秀麗，先天條件優(yōu)良。但如今許多村莊隨處可見(jiàn)的臟亂差讓鄉(xiāng)村的美麗面龐蒙上了污垢。要建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，首要的是治理環(huán)境衛(wèi)生，要像創(chuàng)建文明城市一樣治垃圾，作為鎮(zhèn)鄉(xiāng)（村）書(shū)記、鎮(zhèn)鄉(xiāng)（村）長(zhǎng)一把手工程，村莊、河道、交通沿線、田地網(wǎng)格化全覆蓋層層落實(shí)責(zé)任，要長(zhǎng)期堅(jiān)持，行政推動(dòng)，強(qiáng)力治理，讓鄉(xiāng)村持續(xù)干凈。同時(shí)，要把教育引導(dǎo)好農(nóng)民當(dāng)作迫切的事來(lái)抓，一方面要強(qiáng)化公德、社會(huì)責(zé)任教育，讓禮義孝悌成為鄉(xiāng)村風(fēng)尚；另一方面，要努力提高村民與游客互動(dòng)服務(wù)的能力，讓農(nóng)民成為傳播推廣鄉(xiāng)土文化的第一使者；再加以一定的投入，部分特色美麗鄉(xiāng)村，可以適度發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村建設(shè)，對(duì)凌亂的建筑進(jìn)行立面、坡屋頂改造，景觀建設(shè)，綠化美化，實(shí)行主體風(fēng)格的規(guī)整也是必要的。但不應(yīng)該全鎮(zhèn)一個(gè)調(diào)，千村一個(gè)面孔。村莊都有它的歷史傳承，隨意用工廠化的風(fēng)格、涂料、建筑材料統(tǒng)一拼裝，是極不負(fù)責(zé)任的做法，更是對(duì)鄉(xiāng)村文化的踐踏。鄉(xiāng)村建設(shè)首要的問(wèn)題，就是要保護(hù)與傳承它的傳統(tǒng)、延續(xù)村莊的千年情愫，盡可能保留或體現(xiàn)代表村莊文化信仰的符號(hào)信息，在風(fēng)格與建筑選材上都應(yīng)該是個(gè)性化的，這樣的鄉(xiāng)村才有靈魂，才能真正留住鄉(xiāng)愁，發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)才有基礎(chǔ)。

產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村的血肉，再美麗的軀殼，沒(méi)有血肉也是不行的。鄉(xiāng)村建設(shè)不能為建而建，要杜絕一些地方，把村莊建設(shè)得很美麗，卻沒(méi)有產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局，從而導(dǎo)致人口外流、發(fā)展緩慢的現(xiàn)象。鄉(xiāng)村建設(shè)要立足鄉(xiāng)村資源條件、市場(chǎng)需求、發(fā)展基礎(chǔ)、村民意愿，因地制宜、突出個(gè)性、特色發(fā)展。要注重打造從農(nóng)業(yè)種養(yǎng)、景觀配置、深度加工、手工DIY、美食餐飲、冷鏈物流一體化的產(chǎn)業(yè)體系，做強(qiáng)若干個(gè)附加值高、效益大、帶動(dòng)力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)園，以一品一業(yè)支撐鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

有條件的村莊要把發(fā)展有特色的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游作為美麗產(chǎn)業(yè)突破口；積極發(fā)展與城市居民需求相適應(yīng)的休閑、養(yǎng)老、養(yǎng)生、研學(xué)、禪修、戶外運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)創(chuàng)作寫(xiě)生、農(nóng)耕體驗(yàn)等消費(fèi)項(xiàng)目，真正讓美麗經(jīng)濟(jì)在美麗鄉(xiāng)村生根發(fā)芽。

鄉(xiāng)村振興不是讓所有村莊都振興，城鎮(zhèn)化的發(fā)展有少部分村莊的消失也是必然的。鄉(xiāng)村建設(shè)的任務(wù)，就是要防范人口、產(chǎn)業(yè)、財(cái)力空心化的現(xiàn)象，尤其是要重視勞力與人才資源的穩(wěn)定，出臺(tái)吸引勞力與人才資源回流返鄉(xiāng)的相關(guān)政策。特別是要通過(guò)扶持有競(jìng)爭(zhēng)力、就業(yè)容納力的產(chǎn)業(yè)來(lái)引導(dǎo)回流；要通過(guò)相應(yīng)的政策扶持與創(chuàng)業(yè)環(huán)境的改善，鼓勵(lì)支持青年人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；歡迎鄉(xiāng)賢人士返鄉(xiāng)投資興業(yè)；扶持鄉(xiāng)村能人在地創(chuàng)業(yè)。要強(qiáng)化村級(jí)班子建設(shè)，增強(qiáng)雙帶能力，重視保留與壯大集體經(jīng)濟(jì)，注重建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)民利益關(guān)聯(lián)機(jī)制，讓農(nóng)民在鄉(xiāng)村建設(shè)和發(fā)展中留得住，能致富，成為鄉(xiāng)村建設(shè)主體與最大受益者。

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