【原】芒果TV推出不“塌房”的虛擬主持YAOYAO，萬物皆可虛擬？

昵稱72923810 2021-09-24

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虛擬偶像很多人都聽說過，比如世界第一位VOCALOID中文虛擬歌姬洛天依，早已成為二次元圈的寵兒，但虛擬主持人你聽說過嗎？

近日，在長沙舉辦的國際音視頻算法大賽，芒果TV就推出了首個(gè)虛擬主持人YAOYAO，并與主持人共同主持大會(huì)。

據(jù)悉，YAOYAO是依靠數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的虛擬人物，在大數(shù)據(jù) + 算法的加持下，制作者是在對(duì)上億張亞洲面孔進(jìn)行了掃描分析后，才構(gòu)建出了她的臉部模型；YAOYAO的身材則是通過芒果光場(chǎng)技術(shù)對(duì)上千體型數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)重建、云端渲染而最終得來。

芒果 TV 創(chuàng)新研究院負(fù)責(zé)人張亦弛透露，YAOYAO將會(huì)是芒果TV未來虛擬技術(shù)賽道的重要組成部分，未來也將有更多虛擬人誕生在芒果TV。按照這個(gè)意思，YAOYAO當(dāng)主持人只是一個(gè)開始，以后還會(huì)有更多YAOYAO的兄弟姐妹出現(xiàn)在芒果TV的舞臺(tái)上，就問謝娜、何炅們慌不慌？

其實(shí)，虛擬偶像、虛擬主播、虛擬主持人、虛擬代言人等“虛擬人”近年來不斷涌現(xiàn)，正是虛擬經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的標(biāo)志之一。目前，這些虛擬人更多的是對(duì)真人工作進(jìn)行輔助和補(bǔ)充，還沒有到和真人搶飯碗的地步。

比如，在打造虛擬主持人方面，央視就是的老玩家。早在二十年前的2001年央視節(jié)目中，就出現(xiàn)過一位名為“伊妹兒”的“電腦虛擬電視主持人”。央視介紹：伊妹兒是聰明伶俐的時(shí)代女性，性格活潑開朗。平時(shí)喜歡探險(xiǎn)活動(dòng)，有尋幽探秘的愛好。而且還有自己的偶像，就是曾獲得諾貝爾獎(jiǎng)的波蘭女科學(xué)家居里夫人。

據(jù)報(bào)道，這位起名為“伊妹兒”的年輕女主持人是央視當(dāng)時(shí)花了將近一個(gè)月的時(shí)間設(shè)計(jì)和制作出來的。為了給她起上一個(gè)漂亮而有特色的中文名，央視還在網(wǎng)站上向全國進(jìn)行了征名活動(dòng)，并收到了數(shù)千封的回信，經(jīng)過多次篩選和評(píng)審，確定使用網(wǎng)友對(duì)電子郵件的中文昵稱。

當(dāng)然，由于技術(shù)等原因，二十年前整個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還處在比較原始的階段，“伊妹兒”和其他虛擬人的出現(xiàn)也只是曇花一現(xiàn)，更多的是一種對(duì)新技術(shù)的嘗試。但央視在虛擬主持人方面的嘗試并沒有停止，尤其是在虛擬經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的最近兩年，新的虛擬主持人給觀眾帶來了更多驚喜。

比如，2019央視網(wǎng)絡(luò)春晚被不少觀眾奉為“最時(shí)髦網(wǎng)春”，主要原因就是黑科技含量高——“小小撒”、“朱小迅”、“高小博”、“龍小洋”等智能主持人首次亮相，驚艷了觀眾。其中虛擬主持人“小小撒”更是成為新晉網(wǎng)紅，令央視名嘴本尊撒貝寧也自嘆不如?！靶⌒∪觥币?yàn)楹腿鲐悓庨L相如出一轍，還被撒貝寧親切喚作“失散多年的孿生兄弟”

如果虛擬人能夠擔(dān)當(dāng)主持人的話，那么，當(dāng)網(wǎng)紅、當(dāng)主播又有何難？在資本助推下，虛擬網(wǎng)紅、虛擬主播近兩年也紛紛橫空出世。

2020年5月面世以國風(fēng)女孩形象圈粉的虛擬人物翎LING，出道即成為網(wǎng)紅。如今，翎LING如同真人KOL一樣展開了各種商業(yè)合作，不僅登上了Vogue Me開年刊封面，又和奈雪的茶、特斯拉等品牌進(jìn)行聯(lián)名宣傳。

與翎LING類似，號(hào)稱“世界首位虛擬模特”，在Instagram“出道”的Noonoouri也曾多次“身著”迪奧Dior、范思哲Versace等奢侈品牌的服飾“穿梭”于秀場(chǎng)之間。

而在小紅書這個(gè)國內(nèi)女性時(shí)尚消費(fèi)者的前沿陣地，各種各樣的虛擬網(wǎng)紅更是成為了一股新興勢(shì)力。

去年9月，海外知名超寫實(shí)虛擬人Lil Miquela就以Miquela為名“潛入”小紅書，至今已經(jīng)累積4.4萬粉絲。今年4月起，超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI、翎Ling、超寫實(shí)數(shù)字女孩Reddi等虛擬人也先后入駐小紅書。

小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，目前入駐小紅書的虛擬人總數(shù)在幾十個(gè)左右，其中絕大部分的運(yùn)營時(shí)間都是近一年，有集中爆發(fā)的趨勢(shì)。

如果說小紅書是虛擬網(wǎng)紅的“福地”，那么，B站就是虛擬主播、虛擬偶像的“福地”。從去年開始，眾多虛擬主播在B站的粉絲數(shù)開始急速增長，虛擬主播們突然“守得云開見月明”了。

10月21日晚，直播表現(xiàn)一直平平無奇的虛擬主播緋赤艾莉歐，其粉絲數(shù)量、艦長數(shù)量及直播人氣突然迎來了爆發(fā)性的增長，最終收獲了3000余名艦長（B站直播區(qū)觀眾為主播開通的一種VIP服務(wù)，按月計(jì)費(fèi)，是評(píng)判主播人氣的參考之一）、直播間最高人氣達(dá)到1094.3萬、一夜?fàn)I收接近92萬，成為了B站歷史上史無前例的3000艦長虛擬主播，就連B站官方也親自下場(chǎng)為其慶祝。

這場(chǎng)天驚石破的直播被緋赤艾莉歐的粉絲們稱為“奇跡之夜”，接下來一段時(shí)間，奇跡還在繼續(xù)上演。

10月29日，虛擬主播切茜婭CheIsea艦長數(shù)量突破1000位，成為第一位擁有1000位艦長的國產(chǎn)虛擬主播。

11月5日，虛擬主播美波七海開啟了自己的首次B站直播，直播時(shí)長249分鐘即收獲295位艦長與8位提督（比艦長更加昂貴的VIP服務(wù)），營收達(dá)到11.93萬。

就像世界上沒有無緣無故的愛恨一樣，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中也不會(huì)有無緣無故的暴漲暴跌，虛擬主播門躥紅背后的原因也只有一個(gè)，大資本入場(chǎng)了。

而且，隨著越來越多企業(yè)意識(shí)到虛擬人的影響力，虛擬主播也將愈加擁擠。B站也早在2019年4月19日就開始了自己的嘗試，與海外知名虛擬主播社團(tuán)彩虹社（にじさんじ）合作推出了虛擬主播項(xiàng)目VirtuaReal。巨人網(wǎng)絡(luò)所屬的七瀨胡桃、網(wǎng)易旗下的中國絆愛、愛奇藝旗下的RiCH BOOM、卓瑪泉旗下的卓瑪，不少國內(nèi)企業(yè)也都陸續(xù)推出自己的虛擬主播項(xiàng)目。

虛擬人們的集體爆發(fā)其實(shí)并不意外，可以看做是數(shù)字經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展后的必然產(chǎn)物。當(dāng)今中國已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施最完善的國家之一，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年快速發(fā)展，積累了雄厚的數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)，為虛擬人的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

而年輕人的熱愛也讓虛擬人經(jīng)濟(jì)有了強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)和廣闊的變現(xiàn)前景。如今，很多的年輕人都已經(jīng)大踏步地進(jìn)入到虛擬經(jīng)濟(jì)的世界里，從金融到互聯(lián)網(wǎng)，再從互聯(lián)網(wǎng)到數(shù)字加密貨幣，人工智能、影視傳媒等。如今的年輕人，尤其像95后、00后，這些被成為網(wǎng)絡(luò)原住民的年輕人對(duì)虛擬人的接受度可能比真人還高。

虛擬人的發(fā)展，從早期洛天依等虛擬網(wǎng)紅一騎絕塵，到今天虛擬偶像、虛擬主持人、虛擬主播、虛擬網(wǎng)紅等多樣化發(fā)展，經(jīng)歷的時(shí)間不過是短短幾年，未來卻還有很大增長空間。

比如，已經(jīng)逐漸成熟的虛擬偶像市場(chǎng)，接下來幾年預(yù)計(jì)還會(huì)迎來高速增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在虛擬偶像技術(shù)持續(xù)成熟、消費(fèi)者趨年輕化、多元營銷方式和變現(xiàn)場(chǎng)景等因素驅(qū)動(dòng)下，虛擬偶像的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)于2025年超過40億元。