“發(fā)現(xiàn)沒，發(fā)布會上沒有M1芯片，感覺庫克都要睡著了。”某直播間彈幕里飄過這樣一句話，引起了小范圍討論。

這次發(fā)布會，被爆料命中的新功能幾乎只有兩個，縮小的劉海和120Hz刷新率，而搭載M1X芯片的MacBook Pro沒有出現(xiàn)，iPhone依然通過精準(zhǔn)又穩(wěn)定地“擠牙膏”吸引了無數(shù)目光。

在視頻中，庫克在MV《California Soul》后開場，他表示，加州一直是很多胸懷夢想的人一展宏圖的地方，也是蘋果的家。接著，他開始介紹Apple TV+。

整場發(fā)布會中，庫克把存在感放低，更像是一個串場主持?？赡芤惨虼耍杏^眾才覺得“庫克都要睡著了”。

這讓人想到今年的春季發(fā)布會，那是一場非常具有庫克個人風(fēng)格的發(fā)布會。開場時一束光穿過蘋果總部，經(jīng)過彩虹橋，最后組成了庫克出場的背景，發(fā)布會正式開始。

當(dāng)時，庫克以價值觀開場，接著在綠蔭小道上邊散步邊講環(huán)保。我們還記得，庫克一度過足了戲癮，親自參加拍攝了一段廣告片。

兩場發(fā)布會上，庫克“判若兩人”，意義也截然不同。

春季發(fā)布會上，蘋果重點(diǎn)介紹了M1帶來的“Mac革命”，M1開始裝進(jìn)iPad Pro，順便推出了紫色版的iPhone。

9月份這次發(fā)布會上，iPhone 13作為重點(diǎn)，Apple Watch 7優(yōu)化式升級，iPad小幅更新，iPad mini外觀調(diào)整。

一場發(fā)布的是圍繞M1芯片，呼之欲出的蘋果大生態(tài)；一場發(fā)布的是正常進(jìn)化的iPhone，瞄向10億人的換機(jī)需求。

BlinkAI的一項調(diào)查顯示，34%的iPhone用戶手里的手機(jī)已使用3年以上。這意味著，蘋果只要激活老用戶就可以帶來可觀的銷量。

從iPhone 12開始，蘋果開始“干預(yù)”10億用戶的換機(jī)周期。過去兩個季度，iPhone 12大獲成功，iPhone營收的同步增速分別達(dá)到了驚人的65.5%和48.6%。庫克表示，iPhone在二季度更新?lián)Q代的用戶數(shù)量應(yīng)該達(dá)到了頂峰。

這意味著高增長后可能會出現(xiàn)乏力。三季度財報會上，蘋果高管也表示，預(yù)計第四財季蘋果營收同比增幅將低于第三財季。

而未來幫助蘋果繼續(xù)沖擊營收高位的，必須是其它生態(tài)鏈產(chǎn)品。三季度，iPhone營收占比已經(jīng)降到整體營收的一半以下。同時，蘋果一直看好的軟件服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)定。蘋果想要占據(jù)的價值洼地，就在于平板和筆記本電腦市場。

在昨晚的發(fā)布會上，蘋果罕見地與競品作比較，直接點(diǎn)名Chromebook和安卓平板。庫克也表示，iPad是其它產(chǎn)品無法比擬的。

根據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)，受疫情影響，截至今年一季度，全球PC市場（包括平板電腦）已連續(xù)四個季度實現(xiàn)強(qiáng)勁增長，出貨量同比猛增53.1%，達(dá)到1.221億臺，其中明星產(chǎn)品就是Chromebook。

蘋果也從中受益，iPad和Mac的新增用戶中，超5成屬于新增用戶。不過，從今年二季度開始，蘋果在美國PC市場的份額下降了3%，雖然仍位居第二，但是是唯一一家出現(xiàn)負(fù)增長的主要PC廠商。

蘋果這時候最需要的就是2499元起步的iPad，是加量又降價的iPhone 13。至于傳聞中搭載M1X芯片的MacBook Pro，一定不會出現(xiàn)在這場發(fā)布會上。

雖然iPhone 13價格下降在300元到800元，但根據(jù)曾擔(dān)任手機(jī)行業(yè)高管的沈義人的觀點(diǎn)，iPhone13價格下降有匯率降低的因素，同時今年Apple芯片量/價受到影響相對最小，所以利潤并不會受到售價降價明顯影響。

屬于庫克的代表性產(chǎn)品，是圍繞M1芯片的蘋果生態(tài)，也是蘋果這家科技巨頭本身。盡管庫克把iPhone 13稱為“最棒的iPhone”，但必須要承認(rèn)，iPhone已經(jīng)只是一把幫助用戶走進(jìn)蘋果的鑰匙。