9月22日，《周生如故》姊妹篇《一生一世》超前點播大結(jié)局，網(wǎng)友在舉杯慶祝這一世“辰時CP”喜提大團(tuán)圓之際，仍不忘在#周生如故be美學(xué)#話題里分享上個月被“刀”的心情。或許多年以后當(dāng)人們再談起“辰時CP”，話題中心更多是圍繞《周生如故》的be展開。
《周生如故》改編自墨寶非寶熱門小說《一生一世美人骨》古代篇，講述了戍邊將軍周生辰（任嘉倫 飾）與名門獨(dú)女漼時宜（白鹿 飾）在個體情感和國家大義面前的艱難抉擇，“愛而不得”的虐戀故事。魯迅先生曾經(jīng)說“悲劇就是把美好的東西毀滅給人看”?！吨苌绻省芬浴靶∧铣酵醣惶薰?，時宜大婚之日跳下城樓”定格了“辰時CP”的前世情緣，也狠狠撥動了當(dāng)代年輕人心中那股“be美學(xué)”的琴弦，以至于他們一邊揉著哭紅的雙眼熬夜追更，一邊在社交平臺上分享自己被“凌遲”的喜悅。 TOP君發(fā)現(xiàn)，《周生如故》最初的營銷定調(diào)是“書寫家國情懷與民族大義”古裝甜虐愛情劇，而伴隨著周生辰和崔時宜一集更比一集虐的情感走向，該劇的營銷重心逐漸向“be美學(xué)天花板”遷移，在官方和粉絲的作用下，“be美學(xué)”風(fēng)暴強(qiáng)勢來襲，《周生如故》作為風(fēng)暴眼火速出圈。而“be美學(xué)”這個新晉流量聚寶盆也被視為營銷新密碼，似乎只要結(jié)局不完美，就能貼上“be美學(xué)”的標(biāo)簽。be一詞為網(wǎng)絡(luò)用語，全稱bad ending，寓意著有遺憾、讓人傷心的結(jié)局?！癰e美學(xué)”的底色是悲劇，“be美學(xué)”也可以稱為“悲劇美學(xué)”。起初，“be美學(xué)”大多伴隨愛情出現(xiàn)，指的是兩個彼此相愛的人歷經(jīng)重重磨難依舊沒能走到一起。如莎士比亞筆下的羅密歐與朱麗葉、曹雪芹筆下的賈寶玉和林黛玉，又如《仙劍奇?zhèn)b傳3》的紫萱和徐長卿、《東宮》里的顧小五和曲小楓、《楚喬傳》里的楚喬和宇文玥等。伴隨著文化的躍遷，“be美學(xué)”不再局限于兩情相悅的悲劇戀歌，只要是真情實感的悲劇，都可以納入“be美學(xué)”的范疇，類似《鎮(zhèn)魂》中趙云瀾和沈巍的社會主義兄弟情，又如《偽裝者》中于曼麗單戀明臺為其舍命、《流金歲月》里的葉瑾言對朱鎖鎖點到為止的守護(hù)。“be美學(xué)”第一次在年輕人圈層激起要從《東宮》說起。主演均為新人的《東宮》憑借極致虐戀收割一票年輕人，豆瓣開分7.9分，被網(wǎng)友冠以“be美學(xué)天花板”稱號。火到什么程度呢？該劇熱播期間，主演彭小苒、陳星旭登頂2019年上半年網(wǎng)劇男女藝人的作品綜合指數(shù)榜，劇迷自稱“東宮女孩”，貢獻(xiàn)“談戀愛嗎？滅你全族的那種……”、“豬跑”等熱梗。即便已經(jīng)上線2年，依舊有網(wǎng)友在二刷三刷。無論是文人筆下凄美愛情、還是影視劇感情線的多元化表達(dá)，“be美學(xué)”的核心都是“愛而不得”，主人公大多因為外因沒有走到一起，如封建禮教、國家大義、世俗眼光，他們的be更是帶有犧牲色彩，前期的感情越甜結(jié)局就越虐。影視劇在“be美學(xué)”的營造上更是做出了“全員be”的情節(jié)，總的來說就是糖都在玻璃渣里，“刀”你沒得商量。與文學(xué)作品、影視內(nèi)容不同，現(xiàn)實生活中be沒有那么強(qiáng)烈的犧牲感，一類是明星戀人之間的分分合合，如言承旭與林志玲、周杰倫與蔡依林；另一類是曾經(jīng)很要好的團(tuán)體組合或者選秀節(jié)目里關(guān)系比較好的幾個人，在解散或節(jié)目結(jié)束后就不再合作，如BOBO組合中的付辛博和井柏然。現(xiàn)實生活中的be原因與普通人的生活軌跡更為相似，感情線也不像文學(xué)作品或影視劇結(jié)局那樣一成不變，但凡主人公之間有一些互動，都能引發(fā)網(wǎng)友的“復(fù)合”腦補(bǔ)。總的來說，“虐里找糖”、“越刀越愛”、“磕生也磕死”是be黨對“be美學(xué)”最核心的情感表達(dá)。嘗夠了“工業(yè)糖精”的甜，be帶來的破碎感就越發(fā)真實。這是TOP君在采訪過程中，了解到年輕人深陷“be美學(xué)”的原因之一。95年的阿芒是一名be黨，除了追《周生如故》這樣的熱播劇，她在閑暇時候還會反復(fù)重溫經(jīng)典老片的be名場面，如《仙劍奇?zhèn)b傳1》中趙靈兒臨死前與李逍遙對白，《仙劍奇?zhèn)b傳3》中徐長卿從蜀山為紫萱?zhèn)鬟^去的那場雪?！跋鄬Ξ?dāng)下影視劇生拉硬湊的HE而言，我更喜歡be的真誠，畢竟不圓滿才是生活的常態(tài)。”在阿芒看來，只有“俠之大者憂國憂民”式的be才能稱得上是“be美學(xué)”。“現(xiàn)實中就是大家都有各種遺憾、錯過、誤解，be美學(xué)還原了這種真實感。”在白小白看來，be最大的特點是真實，盡管此前看過小說，但追電視劇《步步驚心》時，還是會為若曦和雍正的be感到可惜。某網(wǎng)友在看《周生如故》時寫下了“he也就當(dāng)時那一下子能感慨感慨真好啊，但be了才會意難平念念不忘，那種血里帶肉的cp嗑得人撕心裂肺，be得越心碎我越愛”感想，除了真實外，意難平，是be吸引當(dāng)代年輕人另外一大原因。“恨比愛長久，人就是對于沒有好結(jié)局的執(zhí)念比較深，遺憾才會念念不忘?！睍x江簽約作者冬天從文學(xué)創(chuàng)作角度道出be美學(xué)的魅力所在，遺憾的總會讓人流連忘返，這也是為什么“全員be”的《古劍奇譚》《東宮》《周生如故》等劇能成為網(wǎng)友心目中的白月光。人類的情感復(fù)雜又細(xì)膩，尤其當(dāng)美好的事物被破壞掉，更容易觸動人的情感神經(jīng)，并讓該情緒獲得延長。再者，互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的社交便利為“意難平”、“be美學(xué)”提供更大的輿論舞臺，圍繞一個興趣點聚集的年輕人會通過人傳人的分享，將此類情緒的漣漪無限擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，#周生如故be美學(xué)#閱讀量高達(dá)1.1億，總討論量超過6萬。 真實、意難平等情感點讓“be美學(xué)”成為天然的流量聚寶盆，TOP君發(fā)現(xiàn)，不少影視劇內(nèi)容在做營銷預(yù)熱時都會打上“be”情緒價值，借此吸引年輕人的目光。在今年已上線的文娛大盤里，除了《周生如故》外，《心跳源計劃》等劇集也將be作為營銷的情緒點外，綜藝《再見，愛人》、《心動的信號4》也在cp線上營銷be。是否，be已成營銷新流量密碼？數(shù)據(jù)是不會騙人的。前文提及《周生如故》吃到“be美學(xué)”紅利，#心跳源計劃be美學(xué)#話題閱讀量僅1500多萬，《再見，愛人》#章賀郭柯宇 現(xiàn)實版be美學(xué)#閱讀量不足350萬，而這對離婚夫婦的另一個CP向話題#章賀郭柯宇太甜了#閱讀量卻高達(dá)8600多萬。某位從事影視營銷的工作人員向TOP君透露，他在策劃某一部現(xiàn)代劇時，根據(jù)角色人物關(guān)系和結(jié)局曾預(yù)埋“be”情感線，很好推動劇集的熱度和討論量。但他表示，be營銷的成功在于故事的內(nèi)容夠好和人物關(guān)系經(jīng)得起推敲，如果人物情感線和be原因過于單薄，即便是營銷做得再火也難以帶動內(nèi)容的熱度。白小白表示，“be美學(xué)”的營銷不足以吸引自己去追劇，可能只是會看一點片段。在冬天看來，如果內(nèi)容本身是be方向的話可以以be作為營銷點，畢竟甜寵扎堆的當(dāng)下，偶爾來點悲劇可以沖淡“工業(yè)糖精”帶來的甜膩感。不過她也透露，在網(wǎng)文創(chuàng)作中有一個共識“寫be且注明=沒人看；寫be不注明=被人罵死”，沒有粉絲基礎(chǔ)的作者是不會輕易去嘗試be的。“現(xiàn)在很少有人看書為了自虐，過程可以虐一點，但不會追求結(jié)局be?！蓖瑫r，她還表示，自己在做內(nèi)容創(chuàng)作，如果結(jié)局一開始就定好，并不會在連載過程中根據(jù)讀者喜好去改寫結(jié)局。你喜歡“be美學(xué)”嗎？哪一個作品是你心目中的be美學(xué)天花版，歡迎留言跟TOP君一起分享。（注：文章配圖源于網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)受訪者要求，文中阿芒、白小白、冬天均為化名）
|
