毫無疑問，打造虛擬偶像已經(jīng)成為娛樂產(chǎn)業(yè)的潮流趨勢之一。從國外到國內(nèi)，我們見證了一個個不同行業(yè)的虛擬偶像不斷誕生，有初音、絆愛這樣的大熱門，也有不少反響平平的角色，他們的職責(zé)不同，命運(yùn)也各有差異。

游戲界的虛擬偶像風(fēng)潮同樣正盛，雖然有延展作用，但大部分游戲虛擬偶像依然有著相當(dāng)?shù)木窒扌裕簯?yīng)用場景單一、設(shè)定一成不變、不夠“人性化”等，如何挖掘他們的價值仍是一個值得探討的命題。在國內(nèi)許多游戲廠商紛紛入局時，《QQ炫舞》中的虛擬偶像星瞳，則似乎一直嘗試從另一個角度來挑戰(zhàn)破圈：一個貼近用戶現(xiàn)實生活、不局限于游戲內(nèi)場景的偶像。

成長不停，細(xì)數(shù)星瞳出圈路

星瞳從《QQ炫舞》手游的NPC逐漸成為游戲產(chǎn)品的虛擬代言人，并在這個國民音舞IP的十周年之際，跳出了游戲圈層發(fā)展成為了一個虛擬偶像。

在面對著新的10年時，擺在《QQ炫舞》面前的挑戰(zhàn)是不可忽視的。首先是品牌老化問題，這10年恰巧是國內(nèi)游戲市場急速變化的時期，面對著全新的一批用戶，《QQ炫舞》依然要努力保持品牌與新生用戶的緊密接軌，這意味游戲內(nèi)外的呈現(xiàn)都要進(jìn)行更符合時代趨勢的升級，才能保持不掉隊。

游戲的運(yùn)營和品牌管理方式也與10年前有了很大區(qū)別，在信息大爆炸時代，產(chǎn)品需要有更清晰的形象和定位，更獨到的展示形式；同時，玩家社區(qū)的發(fā)展也讓他們的優(yōu)先級別不斷提升，跟玩家對話的渠道和方式不再單一。

回落游戲本身，玩法偏休閑的《QQ炫舞》同樣一直缺乏一個代表性的形象。種種先決條件的疊加，最終催生了星瞳的誕生。

星瞳形象的不斷進(jìn)化

而從一開始，《QQ炫舞》就沒打算只把星瞳當(dāng)成一個新的“游戲角色”而已，她是一個以舞蹈為核心、串聯(lián)起各式文化內(nèi)容的傳播者，是一個真正不受圈層限制的流行偶像。

攜《Shining You》單曲在十周年慶典上C位出道后，星瞳的成長速度就像踩上了火箭。2019年，直接與全球知名服飾品牌Levi‘s聯(lián)手，這不僅是《QQ炫舞》第一次與服裝品牌深度合作，也是Levi‘s首次攜手游戲虛擬偶像。

重要的是，該次合作直接由Levi‘s的首席設(shè)計師Jonathan Cheung親自操刀設(shè)計星瞳的虛擬服飾，并將其進(jìn)行實體化生產(chǎn)。這些服飾巧妙融合了游戲的要素，在上線首日便在多家線下門店售罄，創(chuàng)Levi’s聯(lián)名款線下銷售峰值。

與Levi‘s合作的大成功，直接為星瞳打開了進(jìn)入更高流行界的大門。之后，她又登上了上海時裝周，以虛擬偶像的身份完成了走秀。而達(dá)成這些成就的她，又再一次出發(fā)挑戰(zhàn)新的內(nèi)容。

今年，一直在游戲里創(chuàng)造流行舞蹈風(fēng)向標(biāo)的星瞳，與封山許久的舞蹈藝術(shù)家楊麗萍合作，并對經(jīng)典作品《雀之靈》進(jìn)行了舞步、音樂、服飾全方位的煥新。這不僅讓我們再次一睹這位“孔雀公主”舞姿的靈動，也讓我們看到星瞳在舞蹈表現(xiàn)力上的突破與驚喜。

正如官方海報中，楊麗萍在星瞳額頭上的輕輕一點，象征著這段經(jīng)典民族舞蹈對新生代的傳承。這次活動在社交平臺上激起了用戶對傳統(tǒng)舞蹈的熱烈討論，也讓《QQ炫舞》中的舞蹈內(nèi)核再次受到大眾的關(guān)注。

短短兩年，星瞳以肉眼可見的速度成長著，通過在音樂、時裝、舞蹈幾個圈層的融合過渡，完成了影響力的快速疊加。更重要的是，這些破圈合作都是有優(yōu)秀的實質(zhì)內(nèi)容，無論是原創(chuàng)單曲、精心設(shè)計的實體服飾、還是對傳統(tǒng)舞蹈的新詮釋，都是有價值的文化輸出。

這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐讓星瞳的形象越來越豐滿和立體，通過在更多的場景中與用戶互動，再次強(qiáng)化了“時尚圈偶像”的人設(shè)。而這最終回饋到游戲，便是《QQ炫舞》通過自我煥新，成功將95后和00后的新生代玩家招攬過來，讓新鮮血液繼續(xù)流轉(zhuǎn)下去。

當(dāng)然，星瞳的成長并不止于此。

潮流領(lǐng)軍，跨界合作再升級

在剛結(jié)束不久的騰訊游戲年度發(fā)布會上，《QQ炫舞》官宣了星瞳將聯(lián)手中國品牌李寧帶來升級合作。雙方將從新復(fù)古未來主義入手，借助星瞳的創(chuàng)新音舞形式和帶貨能力，全面探索潮流的新定義。這一次，我們又看到了一個不一樣的星瞳。

我們看到星瞳穿越回了80年代的中國，一個擁有迪斯科、隨身聽、鮮艷運(yùn)動服的年代。宣傳片中細(xì)節(jié)之豐富簡直是彩蛋大賞，無論是復(fù)古的理發(fā)廳，星瞳手上的“中國魔水”健力寶，還是背后老電視中體操王子李寧在1984年賽場上的經(jīng)典一跳，都隨時將人帶回那個經(jīng)典年代。

李寧與《QQ炫舞》有著高度契合的品牌理念，前者從經(jīng)典的本土運(yùn)動品牌，經(jīng)過這兩年大刀闊斧的改革后，一躍成為國內(nèi)領(lǐng)軍的潮流品牌之一；而后者從一款有十多年歷史的經(jīng)典游戲，成功通過星瞳進(jìn)行品牌整合與升級，再次引發(fā)年輕一代的追捧。

此次的切入角度也十分有趣，將介于虛擬和現(xiàn)實之間的舞者星瞳身上的游戲次元未來感，與李寧的復(fù)古DNA相結(jié)合，打造出這樣一種讓復(fù)古回潮、用流行質(zhì)感呈現(xiàn)新審美的表現(xiàn)形式。

先行預(yù)告掀起的良好反響也讓兩個品牌后續(xù)的動作備受各界矚目，雙方是否會推出限定版實體服飾？游戲內(nèi)會不會上線新玩法？會不會打造專門的線下概念門店？在有了此前與Levi‘s合作的成功表現(xiàn)后，此次聯(lián)合將如何執(zhí)行更加讓人期待。《QQ炫舞》這種密集的布局動作，對營銷內(nèi)容的加碼，目的正是將星瞳作為真正的核心偶像來培養(yǎng)，通過她將游戲的活躍度持續(xù)保持在高水平。

不是擺設(shè)，而是有更多潛能的虛擬偶像

在發(fā)布會上我們已經(jīng)看到有許多粉絲用彈幕為星瞳“應(yīng)援”、“打Call”，表達(dá)對與李寧合作的期待。能在短短的時間內(nèi)，通過連續(xù)的跨界合作成功積累如此高的人氣，正是得益于《QQ炫舞》對待星瞳的職業(yè)態(tài)度和給她認(rèn)真設(shè)定的“職業(yè)發(fā)展規(guī)劃”，這讓她擺脫了大部分虛擬偶像最后只淪為擺設(shè)的窘境，更有生活感和成長性。

此外，跨界合作能屢屢貢獻(xiàn)優(yōu)秀文化輸出也是重要一點，這讓她不再受游戲場景的限制，直接接觸到更多用戶，獲得相關(guān)行業(yè)和玩家的認(rèn)可。之于《QQ炫舞》，星瞳是游戲核心的外化體現(xiàn)：一個年輕、活躍、潮流的舞者，她為新生代用戶和外部資源建立了這樣一個可對話的形象，讓游戲次元的舞蹈得以在不同圈層中外延發(fā)散，最終讓《QQ炫舞》整個品牌能持續(xù)保持新鮮感。這種打造虛擬偶像的方式思考和切入角度，是值得參考與學(xué)習(xí)的。