來(lái)源丨e27

編譯丨游戲陀螺

導(dǎo)語(yǔ)：東南亞是手游開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商和廣告商的機(jī)遇之地。

亞太地區(qū)擁有超過(guò)12.3億游戲玩家，比世界其他地區(qū)的總和還多，而亞太地區(qū)的移動(dòng)游戲和廣告收入均呈指數(shù)增長(zhǎng)。

盡管高價(jià)值的亞太地區(qū)市場(chǎng)（例如中國(guó)，日本和韓國(guó)）通常會(huì)吸引最多的關(guān)注，但東南亞為移動(dòng)游戲廣告商提供了巨大的潛力：龐大的核心用戶基數(shù)以及相對(duì)不錯(cuò)的ARPU。

本文，我們將研究整個(gè)東南亞地區(qū)手游廣告的一些主要趨勢(shì)。

東南亞，哪些類型的游戲最受歡迎？

與許多地區(qū)不同的是，東南亞地區(qū)擁有大量硬核游戲玩家，如《Garena Free Fire》、《王國(guó)紀(jì)元》、《仙境傳說(shuō)RO》、《PUBG Mobile》，無(wú)論是在收入和整體用戶數(shù)量方面，都占有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)Niko Partners報(bào)告，東南亞移動(dòng)游戲玩家中有90％玩電子競(jìng)技游戲。

同時(shí)，許多休閑游戲在該地區(qū)依然享有很高的知名度，比如《糖果粉碎傳奇》、《部落沖突》、《地鐵跑酷》和《Pokemon Go》，都擁有數(shù)千萬(wàn)的用戶基數(shù)。

東南亞地區(qū)融合了硬核和休閑游戲玩家。盡管核心游戲玩家數(shù)通常是小部分人群，但消費(fèi)能力高，貢獻(xiàn)了游戲的很大部分收入。

另一方面，隨著智能手機(jī)普及率的提高，休閑游戲玩家數(shù)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。盡管他們花費(fèi)相對(duì)少，但投入時(shí)間長(zhǎng)且粘性高。這就是它們對(duì)廣告客戶極具吸引力的原因。

盡管區(qū)域ARPU仍然相對(duì)較低，但移動(dòng)廣告支出同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)意味著，這種具有強(qiáng)大消費(fèi)能力的核心用戶將推動(dòng)未來(lái)幾年的增長(zhǎng)。同時(shí)，強(qiáng)大的休閑游戲用戶基數(shù)為穩(wěn)定的廣告收入提供潛能。

東南亞移動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)

雖然東南亞地區(qū)的ARPU，從印度尼西亞的8美元到新加坡的近80美元不等，但廣告支出的同比驚人增長(zhǎng)意味著該地區(qū)具有巨大的潛力。例如，在2016年至2017年期間，該地區(qū)的移動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)了250％。而移動(dòng)廣告消耗的增長(zhǎng)速度甚至高于廣告支出：菲律賓的移動(dòng)廣告消耗同比增長(zhǎng)了近430％。

廣告商和發(fā)行商都將從中受益。廣告消耗量的急劇增加意味著游戲發(fā)行商的收入增加，它還增加了廣告受眾，意味著廣告可以吸引更多的人，從而提升產(chǎn)品銷量。

東南亞移動(dòng)廣告類型

硬核游戲和電子競(jìng)技游戲通常通過(guò)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的游戲內(nèi)物品獲利。而東南亞游戲玩家似乎特別喜歡游戲中視頻的變現(xiàn)模式。就移動(dòng)視頻廣告的消耗增長(zhǎng)而言，菲律賓、印度尼西亞和越南位列全球前十。

由于該地區(qū)的ARPU相對(duì)較低且游戲用戶基數(shù)較大，因此諸如選擇加入視頻廣告之類的變現(xiàn)方式效果很好。

同時(shí)，評(píng)估在該地區(qū)效果最佳的廣告類型也很重要：令人驚訝的是，與技術(shù)和社交媒體相關(guān)的廣告，占該地區(qū)的總廣告觀看次數(shù)的比例不足12％，零售、食品和飲料以及健康廣告總計(jì)占所有觀看次數(shù)的50％以上。

東南亞擁有近7億人口，經(jīng)濟(jì)總量達(dá)3.3萬(wàn)億美元，為各行各業(yè)的企業(yè)提供了巨大的機(jī)遇。

隨著智能手機(jī)普及率的提高，以硬核電子競(jìng)技為核心的用戶群，激勵(lì)視頻廣告的加入以及快速增長(zhǎng)的移動(dòng)廣告支出，該地區(qū)為開(kāi)發(fā)者、發(fā)行商和廣告商提供了的新收入來(lái)源機(jī)會(huì)，這也正是在日本、韓國(guó)和中國(guó)這些亞洲市場(chǎng)逐漸成熟的模式。