2021年8月12日，愛奇藝公布了截至2021年06月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。

財報顯示，愛奇藝2021年第二季度總營收為76億元，較之2020年同期增長3%，高于市場預(yù)期。

截至二季度末，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達到1.062億。今年一季度，愛奇藝會員規(guī)模凈增長約360萬，在二季度也實現(xiàn)了近百萬的會員規(guī)模增長。

QuestMobile數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜》顯示，6月愛奇藝APP月活為5.08億，騰訊視頻APP月活4.83億，而優(yōu)酷APP月活僅為2.27億。

除了廣告與會員外，游戲、IP增值授權(quán)、直播、藝人經(jīng)紀等組成的其他收入同比增長20%，愛奇藝的多元營收策略正取得逐步成效。

收入、會員雙增長，推動的引擎是愛奇藝內(nèi)容創(chuàng)新化、精品化方面的成功，越來越多元的用戶接受視頻付費，接受會員提價。

更多的付費會員與收入將推動平臺沉淀出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來更多的會員與收入，雙螺旋效應(yīng)推動愛奇藝良性發(fā)展。

內(nèi)容為王：高分高能高增長

季內(nèi)愛奇藝會員服務(wù)營收40億元，在線廣告服務(wù)營收18億元，內(nèi)容發(fā)行營收6.879億元收入，其他營收為11億元。

第二季度，愛奇藝的營收成本為69億元，其中內(nèi)容成本支出為51億元，虧損11億元，較去年同期進一步收窄。這已經(jīng)是愛奇藝連續(xù)五個季度收窄虧損。

愛奇藝首席財務(wù)官王曉東表示：“第二季度的總營收接近我們指引的上限?！薄皭燮嫠囍铝τ谠谙掳肽晏峁└鼮槎鄻踊膬?nèi)容，以驅(qū)動收入的進一步增長?！?/span>

過去十幾年，數(shù)以億計的觀眾逐漸熟悉了從電視遷移至電腦、平板、手機等智能終端的觀看方式，“4K高清”、“杜比音效”的畫質(zhì)也被大眾所接受、喜愛。

長視頻平臺經(jīng)過長期的深耕發(fā)展，逐漸培養(yǎng)起消費者的付費習(xí)慣、版權(quán)意識。

隨著消費升級的到來以及平臺對原創(chuàng)內(nèi)容的深入，愛奇藝等長視頻平臺也來到了中國影視劇制作的上游，以更加靈活、多元的方式產(chǎn)出爆款內(nèi)容。

今年一季度，獨家熱播劇《贅婿》成為愛奇藝首部熱度值破萬劇集和史上熱度值最快破萬劇集，形成了“贅婿IP”。網(wǎng)絡(luò)電影《贅婿之吉興高照》今日上線，從劇集大火到一系列IP的發(fā)布與聯(lián)動，形成持續(xù)的用戶吸引力。愛奇藝在致股東信內(nèi)表示，《贅婿》熱播期內(nèi)在超過1.8億臺設(shè)備上播放過，截至收官，追劇會員賬號數(shù)超過6400萬。

第二季度，愛奇藝推出“戀戀劇場”、《叛逆者》、《小舍得》、《愛上特種兵》、《萌探探探案》、《做家務(wù)的男人3》、《掃黑決戰(zhàn)》、《只好背叛地球了》、《冰雪守護者》等豐富的劇集、電影、綜藝、動漫等內(nèi)容，接棒《贅婿》。

其中《叛逆者》豆瓣評分高達8.4分，《小舍得》成為備受大眾熱議的現(xiàn)實題材內(nèi)容代表，劇場模式的“戀戀劇場”出現(xiàn)了《月光變奏曲》、《變成你的那一天》等口碑之作。

據(jù)“媒體訓(xùn)練營”整理的數(shù)據(jù)顯示，在2014年-2020年間，豆瓣評分在7分及以上的懸疑網(wǎng)劇里，愛奇藝包攬了8部，占比達到40%，騰訊和優(yōu)酷則分別只有4部和3部。

愛奇藝率先發(fā)力介于“長”和“短”之間的內(nèi)容，2020年5月，愛奇藝出品的《隱秘的角落》破圈，這部只有12集的短劇因制作精良、劇情緊湊，被網(wǎng)友評價“堪比美劇”。

新平臺、新消費，視頻平臺培養(yǎng)了不同的消費習(xí)慣，愛奇藝同時積極提供短視頻內(nèi)容，長短結(jié)合為平臺拉開了新的增長空間。

長視頻還存在著諸多想象空間，在內(nèi)容原創(chuàng)能力越來越強的前提下，長視頻也能夠掌握更多的IP開發(fā)主動權(quán)，形成IP價值與核心用戶積累效應(yīng)。

2018年，愛奇藝將企業(yè)定位從視頻網(wǎng)站調(diào)整為娛樂公司，將通過多種方式將IP以文學(xué)、漫畫、影視等形式進行轉(zhuǎn)化。今年五月，愛奇藝表示正在推進的項目超過30個。

愛奇藝第二季度以游戲、IP增值授權(quán)、直播、藝人經(jīng)紀等組成的其他收入同比增長20%，戰(zhàn)略多樣化不僅滿足了不同消費者的需求，也讓自身的多營收策略初見成效。

消費升級：訂閱會員增長至1.062億

第二季度是傳統(tǒng)意義上的淡季，但愛奇藝的訂閱會員數(shù)量增長至1.062億。由會員帶來的收入高達40億元，占營收比重最大。

去年四季度會員整體提價后，這已經(jīng)是愛奇藝連續(xù)兩個季度保持增長。付費用戶數(shù)的回升也表明用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行付費，其本質(zhì)不以價格為轉(zhuǎn)移，內(nèi)容的價值得以體現(xiàn)。

據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在傳統(tǒng)淡季的第二季度，愛奇藝有44部新劇面世，17部為獨播及自制劇。依靠著《小舍得》、《叛逆者》、《愛上特種兵》等熱門劇集，愛奇藝實現(xiàn)了會員數(shù)量的連續(xù)增長。

這是愛奇藝的內(nèi)容消費升級戰(zhàn)略：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動用戶增長。未來的長視頻平臺將著重提高PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）能力。

據(jù)國盛證券研報，以家庭數(shù)為基數(shù)對標Netflix的付費滲透率，測算得到中國在線視頻行業(yè)付費會員規(guī)模的天花板為3億會員，未來仍具備較大的增長空間。

龔宇認為，中國人口眾多，消費端用戶滲透依然存在空間，未來將通過更加豐富的內(nèi)容，滿足不同消費者的需求，這會使更多用戶加入消費端，形成轉(zhuǎn)化升級。

隨著會員規(guī)模的進一步提升以及宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇、品牌廣告預(yù)算反彈，愛奇藝在2021二季度在線廣告收入達18億元，較之2020年同期增長15%。

由內(nèi)容推動增長將是長視頻平臺的未來。提升原創(chuàng)能力不僅可以進一步降低版權(quán)成本，更能沉淀獨特價值，讓優(yōu)質(zhì)作品釋放價值、吸引用戶，形成真正意義的原創(chuàng)內(nèi)容正循環(huán)。

經(jīng)過多年探索，長視頻平臺的商業(yè)模式進一步成熟，從過去單一的廣告進化成以廣告收入、會員付費、IP多元化衍生等多重變現(xiàn)。

其中會員付費進步尤為明顯，其收入也逐漸代替廣告收入，成為長視頻平臺的中流砥柱。

科技+內(nèi)容：長視頻的春天

內(nèi)容成本逐步可控，用戶付費意愿提升，長視頻行業(yè)正在逐漸迎來春天。

龔宇認為：在愛奇藝的整體運營流程中，AI從視頻內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)、理解、分發(fā)、播放到變現(xiàn)流程中無所不在。

這是科技的力量，打造爆款需要科技和內(nèi)容共同努力。愛奇藝讓內(nèi)容人員和工程技術(shù)人員共同建立一個數(shù)學(xué)軟件模型，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容格式化、規(guī)律化。

技術(shù)是穿越險阻到達未來的基石，多元化發(fā)展是新的增長點，愛奇藝的未來是要將長視頻的價值邊界進一步擴大。

未來，隨著5G和VR技術(shù)的進一步發(fā)展，內(nèi)容行業(yè)也將迎來質(zhì)的飛躍，這會為用戶以及長視頻行業(yè)打開一個新世界。

技術(shù)普及推動了內(nèi)容普惠。半年前，愛奇藝推出了面向下沉市場的“愛奇藝極速版”，這款產(chǎn)品在低線城市用戶滲透率比較高的渠道上投放廣告，并通過“分享邀請碼”裂變拉新。產(chǎn)品借助個性化推薦分發(fā)內(nèi)容，以及提升對低性能手機的適配能力，實現(xiàn)用戶留存。

愛奇藝首席技術(shù)官劉文峰介紹：極速版截至二季度末的日活用戶達到100萬，極速版用戶和主站的重合度很低，更傾向于消費片庫的內(nèi)容，用戶時長表現(xiàn)較好。

龔宇稱：推出極速版是為了覆蓋主站之外的用戶，幫助習(xí)慣于觀看短視頻的用戶進行內(nèi)容消費升級，為他們創(chuàng)造觀看影視內(nèi)容的場景，當(dāng)前的數(shù)據(jù)顯示用戶已表現(xiàn)出升級的傾向，產(chǎn)品達到預(yù)期目標。

提及長視頻行業(yè)的發(fā)展，龔宇稱，中國人口眾多，但只有小部分人對內(nèi)容有付費意愿。從目前的人口結(jié)構(gòu)來看，愛奇藝對40歲以上的用戶群滲透率比較低，而中小學(xué)生和大學(xué)生有自己的愛好，傳統(tǒng)內(nèi)容供給和他們的興趣也有差距，這些都是付費用戶增長的空間，也為廣告庫存提供了新的供給。

中國影視行業(yè)缺乏成熟的工業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)體系，長視頻平臺在IP開發(fā)、自制內(nèi)容等平臺創(chuàng)新能力上仍屬初級探索階段，難以形成正向的盈利模式，未來空間巨大。

對于長視頻平臺而言，版權(quán)、內(nèi)容、技術(shù)、環(huán)境存在諸多挑戰(zhàn)，但隨著時間的累計，各個環(huán)境的困難都會被逐漸克服。

正如龔宇所說：“我們相信我們有能力應(yīng)對當(dāng)前的挑戰(zhàn)并抓住未來的市場機遇?！?/span>