內(nèi)容簡(jiǎn)介：

　　《電影市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》為“北京電影學(xué)院影視管理系列叢書”中的一本。全書共分十一章，主要內(nèi)容包括電影市場(chǎng)與電影市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，電影市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析，電影消費(fèi)者行為研究，電影企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略，電影企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，電影市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，電影市場(chǎng)營(yíng)銷新概念/觀念等。

目錄：

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)概念
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念

第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
一、萌芽階段(1900-1920年)
二、職能研究階段(1921-1945年)
三、形成和鞏固時(shí)期(1946-1955年)
四、市場(chǎng)營(yíng)銷管理導(dǎo)向時(shí)期(1956-1965年)
五、協(xié)同和發(fā)展時(shí)期(1966-1980年)
六、分化和擴(kuò)展時(shí)期(1981年-)

第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷理念的推進(jìn)和演變
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
四、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
五、社會(huì)營(yíng)銷觀念
六、大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
七、新時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷理念

第二章　電影市場(chǎng)與電影市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第一節(jié)　電影是什么
一、電影的商業(yè)性與藝術(shù)性
二、電影的商品屬性和非商品屬性(意識(shí)形態(tài)屬性)

第二節(jié)　中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展回望
一、新中國(guó)成立到20世紀(jì)70年代末的中國(guó)電影市場(chǎng)
二、20世紀(jì)70年代末到80年代末的中國(guó)電影市場(chǎng)
三、20世紀(jì)90年代的中國(guó)電影市場(chǎng)
四、21世紀(jì)的中國(guó)電影市場(chǎng)

第三節(jié)　電影市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
一、電影市場(chǎng)營(yíng)銷
二、電影市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
三、電影市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法

第三章　電影市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié)　電影市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義
第二節(jié)　電影市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
一、客觀性
二、差異性
三、動(dòng)態(tài)性
四、關(guān)聯(lián)性
五、行政指導(dǎo)性

第三節(jié)　電影市場(chǎng)的宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、政治-法律環(huán)境
四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
五、社會(huì)文化環(huán)境
六、自然環(huán)境

第四節(jié)　電影市場(chǎng)的微觀環(huán)境
一、行業(yè)協(xié)作者
二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者
三、電影消費(fèi)者
四、社會(huì)公眾
五、電影企業(yè)自身

第五節(jié)　電影市場(chǎng)環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策
一、環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì)
二、環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析與對(duì)策(理論介紹)
三、環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分析與對(duì)策(案例解析)

第四章　電影消費(fèi)者行為研究
第一節(jié)　電影消費(fèi)者概述
一、電影消費(fèi)者細(xì)分
二、電影消費(fèi)者的需求特征
三、電影消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

第二節(jié)　電影消費(fèi)者讓渡價(jià)值
一、電影消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值
二、電影消費(fèi)者的消費(fèi)成本
三、電影消費(fèi)者讓渡價(jià)值分析
第三節(jié)　電影消費(fèi)者購(gòu)買行為模式

第四節(jié)　影響電影消費(fèi)者消費(fèi)行為的基本因素
一、經(jīng)濟(jì)因素
二、社會(huì)因素
三、認(rèn)識(shí)和心理因素
四、個(gè)人因素

第五節(jié)　電影消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
一、電影消費(fèi)者購(gòu)買行為類型
二、電影消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程

第五章　電影市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和預(yù)測(cè)
第一節(jié)　電影市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
一、電影市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的含義
二、電影市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成

第二節(jié)　電影市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
一、電影市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的概念與作用
二、電影市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型與主要內(nèi)容
三、電影市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟
四、電影市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法和調(diào)研工具

第三節(jié)　電影市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、電影市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義、原理及作用
二、電影市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型和主要內(nèi)容
三、電影市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要方法

第六章　電影企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第一節(jié)　電影市場(chǎng)細(xì)分
一、電影市場(chǎng)細(xì)分的含義
二、電影市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)及作用
三、電影市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
四、電影市場(chǎng)細(xì)分原則和方法

第二節(jié)　電影企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
一、選擇目標(biāo)市場(chǎng)
二、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
三、影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素

第三節(jié)　電影企業(yè)市場(chǎng)定位
一、市場(chǎng)定位的概念及方式
二、電影市場(chǎng)定位的步驟
三、電影市場(chǎng)定位戰(zhàn)略

第七章　電影企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析模型
二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析內(nèi)容

第二節(jié)　電影企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)定位
一、電影市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
二、電影市場(chǎng)挑戰(zhàn)者和跟隨者
三、電影市場(chǎng)補(bǔ)缺者

第三節(jié)　對(duì)手導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
一、電影市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
二、電影市場(chǎng)挑戰(zhàn)者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
三、電影市場(chǎng)跟隨者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
四、電影市場(chǎng)補(bǔ)缺者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第八章　電影企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié)　電影企業(yè)集團(tuán)化戰(zhàn)略
一、電影企業(yè)集團(tuán)化戰(zhàn)略概述
二、電影企業(yè)集團(tuán)化戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)模式
三、電影企業(yè)集團(tuán)化戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑
四、電影企業(yè)集團(tuán)化戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)控制/防范

第二節(jié)　電影企業(yè)品牌戰(zhàn)略
一、電影企業(yè)品牌戰(zhàn)略概述
二、電影企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施

第九章　電影市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
第一節(jié)　電影產(chǎn)品策略
一、電影產(chǎn)品概述
二、電影產(chǎn)品生命周期策略
三、電影產(chǎn)品組合策略
四、電影品牌策略

第二節(jié)　電影價(jià)格策略
一、影響電影產(chǎn)品價(jià)格制定的主要因素
二、電影產(chǎn)品價(jià)格的制定方法
三、電影產(chǎn)品定價(jià)策略

第三節(jié)　電影銷售渠道策略
一、電影銷售渠道概述
二、我國(guó)電影銷售渠道形態(tài)的發(fā)展脈絡(luò)
三、我國(guó)電影院線制發(fā)展概況
四、未來我國(guó)電影銷售渠道模式發(fā)展探討
五、電影發(fā)行渠道策略

第四節(jié)　宣傳促銷策略
一、電影營(yíng)銷宣傳策略
二、電影廣告
三、電影的常用促銷方式/手段

第十章　電影市場(chǎng)營(yíng)銷新概念/觀念
第一節(jié)　電影整合營(yíng)銷
一、整合營(yíng)銷的內(nèi)涵
二、電影整合營(yíng)銷概述
三、電影整合營(yíng)銷的實(shí)施

第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)涵
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影市場(chǎng)營(yíng)銷

第三節(jié)　電影綠色營(yíng)銷
一、電影綠色營(yíng)銷概述
二、電影綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀
三、電影綠色營(yíng)銷實(shí)施戰(zhàn)略

第十一章　影片營(yíng)銷案例
案例一：由《無極》看國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
影片《無極》市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
案例二：由《霍元甲》看中等成本投資規(guī)模影片的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
影片《霍元甲》市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
案例三：由《瘋狂的石頭》看小成本影片的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
影片《瘋狂的石頭》市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
案例四：由《云水謠》看主旋律影片的商業(yè)化市場(chǎng)營(yíng)銷策略
影片《云水謠》市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
主要參考書目