內(nèi)容簡介：

　　《市場營銷》用項目任務(wù)的方式，將有關(guān)的理論知識串接起來，將知識點融入項目中，實戰(zhàn)性強?！妒袌鰻I銷》以崗位能力培養(yǎng)為課程設(shè)計的出發(fā)點，以營銷職業(yè)能力培養(yǎng)為重點，建立基于營銷活動過程的課程開發(fā)與設(shè)計模式，研究以滿足市場需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī)律性，體現(xiàn)市場營銷的職業(yè)性、實踐性和綜合性要求?！妒袌鰻I銷》適用于高等職業(yè)院校、成人高等院校相關(guān)專業(yè)市場營銷課程的教學(xué)，也可作為企業(yè)市場營銷培訓(xùn)及自學(xué)學(xué)習(xí)用書。

目錄：

學(xué)習(xí)單元一營銷工作與營銷崗位認(rèn)知
項目一營銷工作與營銷崗位
任務(wù)一正確認(rèn)識營銷工作
任務(wù)二營銷崗位分析
項目二市場與市場營銷
任務(wù)一認(rèn)識市場
任務(wù)二認(rèn)識市場營銷及其基本概念
任務(wù)三市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹

學(xué)習(xí)單元二營銷環(huán)境分析
項目三市場營銷環(huán)境
任務(wù)一認(rèn)識市場營銷環(huán)境
任務(wù)二市場營銷環(huán)境調(diào)研與分析
任務(wù)三環(huán)境分析技巧與方法

學(xué)習(xí)單元三營銷對象分析
項目四消費者市場及其購買行為分析
任務(wù)一消費者市場概述
任務(wù)二消費者購買行為過程
任務(wù)三影響消費者購買行為的因素分析
項目五組織市場及其購買行為分析
任務(wù)一組織市場的類型和特點
任務(wù)二組織市場購買行為分析

學(xué)習(xí)單元四市場開發(fā)戰(zhàn)略
項目六目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)一市場細(xì)分
任務(wù)二目標(biāo)市場選擇
任務(wù)三市場定位
項目七競爭者分析
任務(wù)一競爭者識別
任務(wù)二制定競爭戰(zhàn)略
任務(wù)三競爭管理

學(xué)習(xí)單元五營銷組合決策
項目八市場營銷組合及其發(fā)展
任務(wù)一了解市場營銷組合理論
任務(wù)二市場營銷組合理論的發(fā)展
項目九產(chǎn)品策略
任務(wù)一認(rèn)識產(chǎn)品
任務(wù)二產(chǎn)品組合策略
任務(wù)三產(chǎn)品生命周期策略
任務(wù)四新產(chǎn)品決策
任務(wù)五品牌與包裝策略
項目十價格決策
任務(wù)一價格的內(nèi)涵
任務(wù)二影響定價的因素
任務(wù)三定價策略分析
項目十一渠道決策
任務(wù)一認(rèn)識分銷渠道
任務(wù)二如何對分銷渠道進(jìn)行設(shè)計
任務(wù)三渠道管理
項目十二促銷策略
任務(wù)一促銷組合
任務(wù)二人員推銷
任務(wù)三廣告策略
任務(wù)四營業(yè)推廣
任務(wù)五公共關(guān)系

學(xué)習(xí)單元六營銷創(chuàng)新技能培養(yǎng)
項目十三營銷模式創(chuàng)新
任務(wù)一整合營銷模式
任務(wù)二水平營銷模式
任務(wù)三直復(fù)營銷模式
任務(wù)四關(guān)系營銷模式
任務(wù)五概念營銷模式
任務(wù)六事件營銷模式
參考文獻(xiàn)