|
東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)步入尾聲，這屆奧運(yùn)會(huì)你是怎么看的？電視，電腦還是手機(jī)？相信不少人選擇了手機(jī)上的抖音、快手等短視頻平臺(tái)。#楊倩摘得東京奧運(yùn)首金#、#許昕劉詩雯混雙爆冷奪銀#……奧運(yùn)短視頻成為這個(gè)夏天的頂流。作為一屆歷經(jīng)波折的奧運(yùn)會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的缺席讓贊助商們損失慘重。線下冷冷清清，但是中國的線上短視頻平臺(tái)卻為了奧運(yùn)會(huì)打得火熱。快手成為了東京奧運(yùn)會(huì)國內(nèi)三家視頻轉(zhuǎn)播商之一，另外兩家是中國移動(dòng)咪咕和騰訊，只有快手是短視頻平臺(tái)，“上快手，看奧運(yùn)”深入人心。抖音則通過6億+的DAU和“上抖音奪冠2021”等策劃，連線奧運(yùn)健兒和明星嘉賓，憑借全明星陣容在直播平臺(tái)外成功突圍。有人說電子游戲是“精神鴉片”、“電子毒品”，正在毀掉下一代；也有人說短視頻正在毀掉下一代。這屆觀眾似乎不再完整地看完一場(chǎng)比賽，二創(chuàng)視頻的火熱程度也蓋過了直播，抖音和快手會(huì)把奧運(yùn)會(huì)變得娛樂至上嗎？早在奧運(yùn)會(huì)之前，短視頻平臺(tái)們就已經(jīng)在體育賽事上布局了。今年2月，抖音海外版TikTok成為2020歐洲杯官方合作伙伴；3月，歐足聯(lián)開設(shè)歐洲杯官方抖音賬號(hào)“UEFA歐洲杯”；6月，抖音、今日頭條和西瓜視頻等字節(jié)系成為2021美洲杯賽事新媒體合作伙伴?？焓衷?月拿下了CBA的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)成為官方直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)；6月拿到東京奧運(yùn)會(huì)和2022北京冬奧會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)。東京奧運(yùn)會(huì)期間，快手專門制定了“看奧運(yùn) 一起贏”板塊。通過4個(gè)直播頻道全面對(duì)接賽事和觀眾；邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍和解說大咖延伸奧運(yùn)話題；用紅包增加用戶的平臺(tái)社交頻率。以轉(zhuǎn)播渠道優(yōu)勢(shì)為載體高歌猛進(jìn)。抖音并沒有奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)，但仍憑借強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作力和快手一較高下。關(guān)鍵詞引導(dǎo)和短平快的高潮視頻輸出，雖然無法讓人了解賽事全貌，但是貼合了廣大網(wǎng)友的瀏覽習(xí)慣，特別是在年輕用戶中火速出圈。今年4月，各大影視公司和優(yōu)愛騰芒發(fā)布關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，對(duì)“非法影視劇二創(chuàng)類”短視頻進(jìn)行聯(lián)合絞殺。雖然體育賽事也曾是短視頻二創(chuàng)的“受害者”，但其與長視頻平臺(tái)的收益綁定程度不及影視作品深，而且也需要新的平臺(tái)幫助體育出圈。在奧運(yùn)會(huì)的“第二賽場(chǎng)”上，短視頻平臺(tái)和傳統(tǒng)賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)短兵相接，長短之爭下，短視頻巨頭獲取了大量體育垂類活躍用戶，也給奧運(yùn)會(huì)帶來了新玩法。在未來，短視頻平臺(tái)也許會(huì)成為觀看體育賽事的主陣地。奧運(yùn)會(huì)的意義是什么？對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來說，是圈內(nèi)的PK，是KPI的考核；對(duì)于更廣大的觀眾人群來說，這是一場(chǎng)全民狂歡。今年奧組委提出了新的奧運(yùn)精神，“更高，更快，更強(qiáng)，更團(tuán)結(jié)”，什么平臺(tái)可以帶給觀眾更多的參與感，就能獲得更多的青睞。 ? 從大眾的觀看習(xí)慣來說，“短視頻時(shí)代”已經(jīng)不是噱頭。奧運(yùn)會(huì)空?qǐng)雠e辦，本該熱鬧非凡的前方轉(zhuǎn)播，熱度不及手機(jī)屏幕后的二次創(chuàng)作和分享；生活的忙碌讓人難以觀看完整的比賽，碎片化的短視頻給社畜在帶薪拉屎時(shí)多了個(gè)選擇。不同于長視頻轉(zhuǎn)播平臺(tái)的單向輸出。短視頻看奧運(yùn)，不只是“看”。快手設(shè)立了100個(gè)機(jī)位全景看奧運(yùn)，搭建了5大國家隊(duì)、120+明星、30+體育大咖、200+快手大V構(gòu)建的豪華陣容，自制了《冠軍來了》《老鐵！早上好》等PGC節(jié)目，在時(shí)效和內(nèi)容上已不輸長視頻平臺(tái)。但快手最突出的還是長視頻平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)：即時(shí)互動(dòng)、情緒傳遞、社區(qū)氛圍，將奧運(yùn)的激情傳遞到每個(gè)普通人的生活場(chǎng)景中，同時(shí)挖掘普通人的奧運(yùn)精神，從“一個(gè)人贏”到“我們一起贏”，在快手上，“加油”就是最普世的奧運(yùn)精神。抖音邀請(qǐng)奧運(yùn)選手們?nèi)腭v，原本用戶二創(chuàng)的對(duì)象，“親自下場(chǎng)”變成了內(nèi)容元發(fā)起者，順勢(shì)搞了一波奧運(yùn)挑戰(zhàn)，羽毛球隊(duì)的#花式轉(zhuǎn)球拍、田徑隊(duì)的#平板支撐排位賽、體操隊(duì)的#隨時(shí)一字馬#和#Balance挑戰(zhàn)賽，以及舉重隊(duì)的#背肌夾萬物、跳水隊(duì)的#出水pose和乒乓球隊(duì)的#花式顛乒乓球挑戰(zhàn)賽。在互聯(lián)網(wǎng)的語境下，奧運(yùn)會(huì)這樣的全球盛事也在經(jīng)歷“去中心化”，“更團(tuán)結(jié)”的新口號(hào)在短視頻平臺(tái)落地生根。現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)旨在用奧運(yùn)精神激勵(lì)和團(tuán)結(jié)全世界，其意義早已超過體育本身，圣火不只是用來仰望的，火種需要播撒。近些年全球化趨勢(shì)減緩，普世價(jià)值受到質(zhì)疑，在疫情陰霾下人與人的距離更是拉遠(yuǎn)，世界需要奧運(yùn)會(huì)的凝聚力量，奧運(yùn)會(huì)也需要更廣闊、更立體的傳播模式。“短視頻正在毀掉下一代”在許多人眼里已是既定事實(shí)。流量至上、娛樂至死，用低俗橋段消解掉經(jīng)典作品和生活日常的意義……武俠小說、電子游戲也是人們“獵巫”的對(duì)象。面對(duì)新時(shí)代、新事物措手不及的人，在這種獵巫行動(dòng)中獲得了一種空泛的權(quán)力感。誰都曾經(jīng)是或現(xiàn)在是“下一代”，不管是奧運(yùn)會(huì)這樣的人類盛事還是龐大又充滿生機(jī)的“下一代”，都不是那么容易被毀掉的，反而會(huì)因?yàn)樾鹿ぞ?、新平臺(tái)的出現(xiàn)活得更好。奧運(yùn)會(huì)的下沉和短視頻的上升不謀而合。短視頻平臺(tái)門檻低、傳播快，數(shù)以億計(jì)的用戶囊括了比以往長視頻平臺(tái)更立體的社會(huì)人群，打破了圈層壁壘，讓奧運(yùn)比賽的傳播上通下達(dá)。哪怕是舉辦過北京奧運(yùn)會(huì)，中國的體育人群比例仍舊不高，借助流量的快車，短視頻可以助力“全民體育”的發(fā)展。短視頻借助奧運(yùn)會(huì)開辟了新的賽道，取得了獲取了大量體育垂類客戶，在以往被詬病的流量渠道上實(shí)現(xiàn)了價(jià)值觀和底層邏輯的上升，實(shí)現(xiàn)了更具社會(huì)意義的閉環(huán)。奧運(yùn)會(huì)也通過短視頻破圈，下沉到更廣闊的人群，傳播了奧運(yùn)圣火的種子。
|
