2021年上半年，受多重因素影響，國際體育品牌在中國市場表現(xiàn)欠佳，而安踏、李寧等國產(chǎn)體育品牌則保持繼續(xù)上升勢力。近期，安踏和李寧先后發(fā)布上半年業(yè)績預(yù)喜公告，也證實銷售者如今更青睞國產(chǎn)體育品牌。

7月8日，在港上市的安踏公布了今年第二季度及上半年的營運表現(xiàn)，主品牌安踏二季度銷售額同比增長35%至40%，整個上半年的銷售額同比也增長了35%至40%；安踏另一大主力品牌斐樂二季度的銷售額同比增長30%至35%，上半年銷售額同比增長50至55%。

安踏還曾在6月17日發(fā)布上半年盈利預(yù)喜，預(yù)計今年上半年利潤和2020年同期的36億元的相比增長超過55%，這也意味著安踏在今年上半年的利潤將超過55.8億元。

6月25日，李寧也對外發(fā)布公告稱，預(yù)期上半年凈利潤不少于18億元，和2020年上半年同期凈利潤6.8億元相比大漲163%。公告稱，業(yè)績改善主要是因為收入增長超60%以及經(jīng)營利潤率持續(xù)改善。

另外兩個國產(chǎn)體育品牌特步和361度尚未向外界披露今年上半年的業(yè)績預(yù)告，但從兩家公司此前公布的一季度營運數(shù)據(jù)來看，業(yè)績和去年同期相比均明顯上升。特步主品牌今年一季度的銷售額同比增長約55%，361度主品牌今年一季度的零售額較2020年同期相比也有高雙位數(shù)的增長。361度還特別提到，公司特別看重的童裝品牌在一季度的銷售額同比增長了20%至30%。

受到國產(chǎn)體育品牌業(yè)績大漲的影響，李寧、安踏、特步近期均在港股市場創(chuàng)下歷史新高，其中安踏最高市值突破5000億港幣，李寧最高市值突破2000億港幣。按照6月29日收盤價計算，李寧股價年內(nèi)漲幅高達79.19%，安踏年內(nèi)漲幅達53.49%，投資者用真金白銀投票，表達他們對國產(chǎn)體育品牌未來的看好。

中銀證券發(fā)布的研究報告就認為，在疫情沖擊下，國外品牌受損嚴重，線上轉(zhuǎn)型緩慢也限制其恢復(fù)能力。而對于國產(chǎn)品牌，在建立文化自信以及信息透明的基礎(chǔ)上，國內(nèi)體育品牌積極應(yīng)對市場變化，在銷售上實現(xiàn)了進一步提升。

在此機遇下，國產(chǎn)品牌需要不斷提升自身核心競爭力。在供應(yīng)鏈方面，學習國際品牌管理經(jīng)驗，提升供應(yīng)鏈反應(yīng)效率；在設(shè)計方面，緊貼國際潮流，并且與海外設(shè)計師和團隊合作；在新零售方面，布局全渠道零售取得良好成效。中銀證券預(yù)計，高效供應(yīng)鏈、原創(chuàng)設(shè)計、全渠道零售的加速建設(shè)將不斷提升國產(chǎn)體育品牌的競爭力。