作者：張寧，是知乎戰(zhàn)略副總裁。早期也在知乎回答問題，這兩種不同的角色讓這本書的部分觀點(diǎn)和角度非常獨(dú)特，對(duì)自媒體有興趣的人，可以一讀。

一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者如何開始？

保持創(chuàng)作的真實(shí)性。

只有真實(shí)，才能獨(dú)具一格，避開競爭，形成個(gè)人壟斷。這是內(nèi)容創(chuàng)作的基本原則，同時(shí)也是內(nèi)容創(chuàng)作者的核心策略。

保持真實(shí)，形成獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，不要去模仿其它人，你的風(fēng)格和真實(shí)才是你的競爭力。

學(xué)會(huì)創(chuàng)造內(nèi)容的時(shí)間復(fù)利？

一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者需要選擇一個(gè)可持續(xù)的創(chuàng)作方向，我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)是先專后博。

要是你選擇的方向過窄，能寫的話題和內(nèi)容一段時(shí)間之后就會(huì)寫完，然后就很難持續(xù)下去。

要學(xué)會(huì)滾雪球，選擇自己擅長并且喜歡的方向，然后不斷的學(xué)習(xí)和提升，把它變成一條能持續(xù)輸出的內(nèi)容流，產(chǎn)生溢出效應(yīng)。把內(nèi)容輸出變成時(shí)間復(fù)利，產(chǎn)生越來越大的價(jià)值。

我在第一個(gè)Blog 時(shí)選擇了學(xué)習(xí)方法這個(gè)方向，持續(xù)輸出了4、5年，后來在公眾號(hào)擴(kuò)大為自我成長這個(gè)賽道，一直輸出到現(xiàn)在，已經(jīng)堅(jiān)持了14年，有自己的原創(chuàng)方法論，通過這些內(nèi)容產(chǎn)生更大的復(fù)利。

哪些平臺(tái)更適合冷啟動(dòng)：

微信公眾號(hào)的特色是：多樣性，擅長專注于細(xì)分領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)差異化和品質(zhì)。到目前為止，公眾號(hào)的自主性更高，粉絲完全是你自己的。你可以通過自己的獨(dú)特觀點(diǎn)把粉絲留下，更需要你能進(jìn)行穩(wěn)定持續(xù)的更新，要不然掉粉率會(huì)大大增加。

最近也開始增加文章算法推薦的比重，對(duì)于能寫出高質(zhì)量文章或視頻的小號(hào)是利好，能借助算法獲得更多的流量，但對(duì)于百萬以上的大號(hào)是不利因素，閱讀用戶要是不加星標(biāo)，也不會(huì)立刻收到公眾號(hào)的更新文章，會(huì)延后一段時(shí)間或者收不到，非常影響公眾號(hào)文章的打開率和閱讀完全率。

抖音和頭號(hào)條完全是算法為主，當(dāng)你的文章能匹配算法要求，就會(huì)大量傳播，比如：有趣的故事、八封、新聞實(shí)事。

快手、知乎和B站看重普惠、平等和多元，分配策略對(duì)新人更加友好，更看重長尾創(chuàng)作者的平臺(tái)會(huì)更快完成冷啟動(dòng)，這幾個(gè)平臺(tái)的底層邏輯來源于此。

而微博、頭條和抖音，更看重效率。微博看重運(yùn)營，而頭條和抖音更看重算法。冷啟動(dòng)難度更高，算法驅(qū)動(dòng)的分配策略具有不確定性，長期缺乏社交資本沉淀。

對(duì)作者的觀點(diǎn)非常同意，現(xiàn)在內(nèi)容的有效期時(shí)間在變短，選擇一個(gè)合適的平臺(tái)非常重要。

對(duì)于頭條、抖音來說，創(chuàng)作者只是平臺(tái)上的一部分，你的粉絲價(jià)值非常有限，就是訂閱了也不一定能收到消息，要看內(nèi)容是否符合算法要求。知乎也同樣朝這個(gè)方向轉(zhuǎn)變，關(guān)注你了，也不一定能收到消息。

梗：前方高能

謝邀，剛下飛機(jī)、人在美國， 這是知乎的梗

前方高能，是B站的梗，經(jīng)常出來在彈幕上。

而梗是內(nèi)容可傳播的最小單位，并且有病毒性的傳播力，還能用來建立文化連接和自我認(rèn)同。

絕地求生的：大吉大利，晚上吃雞，成為了勝利的代名詞。

抖音的：2000 YEARS LATER

想要造梗、玩梗，為自己的內(nèi)容增加傳播屬性。需要遵循：內(nèi)容創(chuàng)作---》粉絲發(fā)現(xiàn)梗--》用梗二次創(chuàng)作--》粉絲二次傳播  這個(gè)流程。

可持續(xù)的創(chuàng)作進(jìn)化

做內(nèi)容到一定階段之后，就需要兩個(gè)方向上進(jìn)行選擇：

1、少數(shù)人熱愛的英雄

2、多數(shù)人不討厭的偶像

一旦你開始迎合大多數(shù)人的喜好，就會(huì)慢慢失去那些最硬核粉絲的支持，成為一個(gè)平淡無奇的自媒體。

一定要堅(jiān)持做少數(shù)人熱愛的英雄，保持獨(dú)特的風(fēng)格和氣質(zhì)，變成一群人的共同文化，人們會(huì)因?yàn)槟愕膭?chuàng)作而聚在一起，這種熱愛成為彼此認(rèn)識(shí)、社交和信任的基礎(chǔ)。

我舉行的 72小時(shí)單身征友活動(dòng)，剛好就否則這個(gè)要求。

一旦你的創(chuàng)作發(fā)生大的方向變化 ，這種基礎(chǔ)就不復(fù)存在，內(nèi)容品牌和粉絲都將隨之消失。

不要太在意其它的觀點(diǎn)，你可以通過內(nèi)容品牌所傳播的審美風(fēng)格、價(jià)值取向?qū)κ鼙娺M(jìn)行過濾和篩選。內(nèi)容需要放棄一部分受眾。

做少數(shù)人真正喜歡的內(nèi)容，利用自己獨(dú)特的風(fēng)格，拓展具有明確定位的粉絲群體。

想塑造一個(gè)令人記憶深刻的角度，則需要偉大的故事。故事讓角度和受眾之間建立關(guān)系，并進(jìn)行過濾和傳播。

你需要找到一個(gè)更容易記憶和傳播的符號(hào)，成為原始內(nèi)容的代言，以最初的受眾為傳播的原點(diǎn)，向外傳播和復(fù)制。

創(chuàng)自己的內(nèi)容，打造自己的品牌。堅(jiān)持為少數(shù)人創(chuàng)作，創(chuàng)造他們深受的形象，這種長期投入即將開花結(jié)果。

訂閱:基于信任的長期商業(yè)模式

創(chuàng)作者可以通過信任，以訂閱關(guān)系的形式數(shù)字?jǐn)?shù)字化沉淀下來。

這種方式可以在恰飯的同時(shí)，不傷害信息關(guān)系，讓內(nèi)容品牌的價(jià)值長期產(chǎn)生收益 。