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撰 文丨沈 多
這個(gè)暑期檔的開局開得波瀾不驚，影劇綜都沒(méi)有表現(xiàn)出眾的作品，事實(shí)上，整個(gè)2021年的上半年，除了春節(jié)檔的一部《你好！李煥英》燦若煙火外，其他時(shí)間段都乏善可陳。全民都在期待一部爆款出現(xiàn)，它會(huì)是哪一條賽道跑出來(lái)的黑馬呢？
國(guó)漫打響電影暑期檔突圍戰(zhàn) 暑期檔一直是動(dòng)畫電影最重要的檔期，尤其對(duì)于口碑好，想要走長(zhǎng)線的作品而言，甚至好過(guò)只有七天熱鬧的春節(jié)檔。創(chuàng)造了50.35億元，位列影史票房TOP3的《哪吒之魔童降世》就是誕生于2019年的暑期檔。 從上周末開始，多部國(guó)漫將陸續(xù)登陸院線，這其中誰(shuí)能接過(guò)“哪吒”的救市大旗呢？ 曾入圍今年第24屆上海國(guó)際電影節(jié)金爵獎(jiǎng)“最佳動(dòng)畫電影”，由《熊出沒(méi)》出品公司方特歷時(shí)5年打造的全新動(dòng)畫IP《俑之城》，于上周末率先搶占暑期檔，這部電影套用的是常見(jiàn)的草根逆襲的成長(zhǎng)型公式，講述的是，大男主蒙遠(yuǎn)如何打破身份桎梏，從身無(wú)長(zhǎng)物的雜役俑，躍升成驍勇無(wú)畏的銳士英雄的故事。從故事本身來(lái)講并不新鮮，但其驚艷之處在于，將背景設(shè)定為復(fù)活的兵馬俑這一新奇創(chuàng)意，以及用瑰麗的想像力和先進(jìn)的動(dòng)畫技術(shù)，還原了一個(gè)宏偉龐大的地下城。
《俑之城》上映一周5000萬(wàn)的票房顯然遠(yuǎn)低于預(yù)期，但制作方卻明確了要制作續(xù)集，并將這個(gè)IP打造成系列動(dòng)漫，且落地到線下的計(jì)劃。其實(shí)縱觀這幾年火爆的國(guó)漫電影，無(wú)論《哪吒之魔童降世》、《大圣歸來(lái)》、《白蛇緣起》等，都太依賴于本土神話和歷史故事的IP改編，創(chuàng)造一個(gè)全新的故事與人物，難度則無(wú)異于重新構(gòu)建一個(gè)世界。所以文娛價(jià)值官覺(jué)得，《俑之城》雖出師不利，但作為一個(gè)純?cè)瓌?chuàng)作品，第一部的試水是有意義的，主創(chuàng)的信念和勇氣可嘉。
而本周末上映的《濟(jì)公之降龍降世》，及7月23日上映的《白蛇2：青蛇劫起》，相對(duì)于觀眾來(lái)講就是更熟悉的人物了，都脫胎于中國(guó)傳統(tǒng)文化的IP，因此，也擔(dān)負(fù)起了今年度國(guó)漫突圍的重任。《濟(jì)公之降龍降世》歷時(shí)六年打造，講述了由降龍羅漢轉(zhuǎn)世的李修緣，從一位頑皮少年經(jīng)歷重重磨難，最終成長(zhǎng)為濟(jì)公的故事。該片的總導(dǎo)演是曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《大圣歸來(lái)》的劉志江，定位上是一部比較偏向青少年成長(zhǎng)和親子向的動(dòng)畫，影片中李修緣父母對(duì)待“問(wèn)題少年”兒子的態(tài)度以及最終以自身的言傳身教、身體力行成就了孩子的設(shè)定，是主創(chuàng)們希望傳遞的價(jià)值理念。 但該片前期宣發(fā)的重點(diǎn)，卻放在了演員靳東首次以監(jiān)制身份參與一部電影之上，略有些不對(duì)路，再考慮到同期上映的還有《二哥來(lái)了怎么辦》和《燃野少年的天空》，在兩部青春片的夾擊之下，能取得什么樣的成績(jī)，還是要待口碑來(lái)見(jiàn)分曉。 
2019年首映的《白蛇：緣起》，斬獲了4.68億的票房，正是基于前作的成功，《白蛇2：青蛇劫起》也一直被寄予厚望，而此次的續(xù)作又新增了IMAX 3D版本，更能滿足觀眾對(duì)于強(qiáng)視效的剛需，目前兩大票務(wù)平臺(tái)的想看數(shù)據(jù)相加超55萬(wàn)人次，是2021年暑期最具商業(yè)屬性的電影之一。
《白蛇2:青蛇劫起》的劇情完美承接了《白蛇：緣起》，讓小青升級(jí)為“大女主”，講的是小白被鎮(zhèn)雷峰塔后，小青落入修羅城，得蒙面少年相助，冒險(xiǎn)成長(zhǎng)的全新故事。電影開頭就是經(jīng)費(fèi)炸裂的打戲——水漫金山，而從預(yù)告片中還能看到，寶青坊主狐貍的回歸，還有九尾真身曝光等劇情設(shè)計(jì)，都讓人充滿了期待。青白姐妹情也一直是《白蛇》系列電影的核心看點(diǎn)，從“想看”的用戶畫像來(lái)看，目標(biāo)觀眾群的年齡層是20—24歲居多，尤以女性為主，占比達(dá)到近60%。女性觀眾能否成長(zhǎng)為電影市場(chǎng)的主流力量？我們拭目以待！
創(chuàng)新聚合國(guó)漫番 隨著越來(lái)越多的從業(yè)者涌入動(dòng)漫賽道，以及技術(shù)上的不斷升級(jí)，曾經(jīng)被視作品類單一的國(guó)漫番也開始向越來(lái)越多元和創(chuàng)新的方向發(fā)展，2021年的上半年，可以滿足不同圈層需求的國(guó)漫番輪番登場(chǎng)，既有玄幻仙魔的《斗羅大陸》、《狐妖小紅娘》，也有武俠國(guó)風(fēng)的《山河劍心》和《枕刀歌》，還有工業(yè)科幻的《吞噬星空》和《星骸騎士》等等，量多而質(zhì)優(yōu)的國(guó)漫番為國(guó)漫迷們持續(xù)輸送歡樂(lè)。
近期話題度最高的莫過(guò)于國(guó)產(chǎn)古風(fēng)動(dòng)漫《眷思量》，屠麗和奉眠各自擁躉之間的對(duì)戰(zhàn)，比及腥風(fēng)血雨的三次元粉圈，有過(guò)之而無(wú)不及。事實(shí)上，早在2019年的時(shí)候，在沒(méi)有熱門IP加持的情況下，它就憑1分多鐘的PV引發(fā)了鋪天蓋地的討論。《眷思量》的最大突破莫過(guò)于，其面部建模是近年國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)漫中做得最好的，其專用表情庫(kù)及高精度建模，讓主角們擺脫了傳統(tǒng)古風(fēng)國(guó)漫千篇一律的“網(wǎng)紅臉”。以男主鏡玄為例，皮膚細(xì)膩均勻到顆粒感在線，野生眉根根分明，雙眼皮褶皺處理到位，連臥蠶部分的皺紋都被做了出來(lái)，除了臉帥，男主在鏡頭中所表現(xiàn)出的情緒的復(fù)雜程度也是國(guó)漫難有的，來(lái)仔細(xì)看下他五官的波動(dòng)，不同狀態(tài)下的眼神完全不一樣。
除了畫風(fēng)精美外，《眷思量》的故事也很有意思，講的是一仙一凡，尋找如何離開流放仙人的監(jiān)獄“思量島”的故事。無(wú)論是世界觀的設(shè)定，還是人物個(gè)性，都是新鮮而富有哲思的。女導(dǎo)演的女性向表達(dá)也是《眷思量》的一大看點(diǎn)。
讓我們?cè)賮?lái)看看另一部討論度比較高的《時(shí)光代理人》，其都市奇幻懸疑的定位，也是國(guó)漫里相對(duì)比較少見(jiàn)的類型。它的故事設(shè)定也是新奇的，講的是在一家“時(shí)光照相館”里，兩個(gè)擁有特殊能力的年輕人程小時(shí)和陸光，提供一項(xiàng)特殊服務(wù)——穿越進(jìn)照片拍攝時(shí)的情景，在12個(gè)小時(shí)內(nèi)尋找線索，以完成照片提供人的委托任務(wù)。
光看片名，你會(huì)以為它是溫情向的劇情，但其實(shí)不是，用彈幕的形容來(lái)講，這其實(shí)是一部“集集給觀眾寄刀片”的反套路動(dòng)漫，是用“穿越”的形式來(lái)講非?！艾F(xiàn)實(shí)”的故事，比如連環(huán)殺人案、職場(chǎng)霸凌、公司財(cái)務(wù)造假數(shù)據(jù)、尋找被拐兒童的線索……單元?jiǎng)〉男问剑?/span>每一集不同的小故事里，探索的是親情、友情、愛(ài)情、犯罪、欲望等主題。必須要承認(rèn)，《時(shí)光代理人》是一部真正在故事情節(jié)上下了真功夫的國(guó)漫，既做到了尊重觀眾智商，又能引發(fā)情感共鳴
《眷思量》和《時(shí)光代理人》都是新番，故事才剛剛展開，就吸引了大批漫迷關(guān)注，讓我們看到了國(guó)漫的更多可能性。群雄逐鹿 好戲開場(chǎng) 曾產(chǎn)出《大圣歸來(lái)》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等優(yōu)質(zhì)國(guó)漫電影的光線影業(yè)，自2015年通過(guò)“投”與“買”的跑馬圈地方式，完成對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游超過(guò)20家機(jī)構(gòu)（工作室或公司）的投資，并成立彩條屋影業(yè)之后，又于今年的7月1日，以5000萬(wàn)的注冊(cè)資本，成立了成都光線動(dòng)畫有限公司，毫不掩飾要做“中國(guó)皮克斯”的野心。
而優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、B站等視頻平臺(tái)，也紛紛發(fā)力國(guó)漫。作為IP富翁，擁有《斗羅大陸》《全職高手》《一人之下》《狐妖小紅娘》《魔道祖師》等頂級(jí)IP的騰訊視頻，在布局動(dòng)漫的起步階段就占據(jù)天然優(yōu)勢(shì)，過(guò)去這幾年，更是在依靠騰訊泛娛樂(lè)大生態(tài)的支持之下，在動(dòng)畫、影視、電影等多元聯(lián)動(dòng)式開發(fā)上做出了一些領(lǐng)先的嘗試。
而不甘落于人后的其他視頻平臺(tái)，也針對(duì)自身優(yōu)勢(shì)制定策略，比如喊出“新國(guó)風(fēng)”口號(hào)的優(yōu)酷，就啟動(dòng)了“星光計(jì)劃” （與動(dòng)漫公司建立合作）與“一千零一夜”計(jì)劃（青年動(dòng)畫導(dǎo)演扶持計(jì)劃）兩大計(jì)劃，有意建立起更完善的動(dòng)畫內(nèi)容體系。
愛(ài)奇藝的差異化打法則是，更傾向于自制中小體量?jī)?nèi)容，并搭建起奇燃劇場(chǎng)（臻品國(guó)漫）、崛戰(zhàn)劇場(chǎng)（熱血玄幻動(dòng)畫）、桃漫劇場(chǎng)（甜戀搞笑輕動(dòng)畫）三大動(dòng)畫劇場(chǎng)，將動(dòng)漫作為愛(ài)奇藝在劇集、綜藝等內(nèi)容之外的新戰(zhàn)場(chǎng)，加大動(dòng)漫內(nèi)容的投入。
作為視頻平臺(tái)新勢(shì)力的B站，則更著力于對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的投入，目前熱度發(fā)酵的作品《時(shí)光代理人》就是B站與繪夢(mèng)動(dòng)畫成立的哆啦嗶夢(mèng)進(jìn)行原創(chuàng)出品。隨著越來(lái)越多行業(yè)巨頭的加入，動(dòng)畫賽道正變得愈發(fā)擁擠，2018年全年上線的動(dòng)漫作品是83部；到2019年上升至113部；再看2021年的片單，數(shù)量已接近200部。而從上半年的成績(jī)來(lái)看，盡管小驚喜不斷，但卻尚未出現(xiàn)真正的爆款，所以，我們才更期待暑期檔能出現(xiàn)“救市”之作。對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)講，國(guó)漫市場(chǎng)的內(nèi)容戰(zhàn)才剛剛開場(chǎng)。
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