在刷朋友圈時(shí)，朋友的一條消息映入眼簾，“摩爾莊園手游版出來(lái)了，爺青回！”。這條朋友圈將筆者的思緒拉回到了小時(shí)候，那個(gè)在腦海深處有著紅鼻子的鼴鼠形象。

9月9日，摩爾莊園手游版展開(kāi)了第二次內(nèi)測(cè)，曾經(jīng)帶給我們了一個(gè)“快樂(lè)童年”的摩爾莊園將以手游版的形式再次回歸。

摩爾莊園應(yīng)該是許多90后的童年回憶，而作為90后中的一員，摩爾莊園也曾伴隨著筆者的童年。

不過(guò)隨著年齡的增長(zhǎng)，摩爾莊園已經(jīng)逐漸的淡出了我們的視線，曾經(jīng)備受歡迎的兒童頁(yè)游，已經(jīng)逐漸被遺忘。而作為摩爾莊園的發(fā)行商，曾經(jīng)目標(biāo)成為“中國(guó)迪士尼”的淘米公司又有一段怎樣的經(jīng)歷呢？

“中國(guó)迪士尼”興衰史

作為一款最早出現(xiàn)的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)游戲，摩爾莊園可能是當(dāng)時(shí)最受兒童歡迎的一款游戲。無(wú)論是否玩過(guò)，但是基本上大部分的人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)這一個(gè)名字。

而作為摩爾莊園的開(kāi)發(fā)商，淘米網(wǎng)絡(luò)也是中國(guó)國(guó)內(nèi)第一個(gè)涉足兒童網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的企業(yè)。淘米網(wǎng)絡(luò)是騰訊系外出創(chuàng)業(yè)的一個(gè)成功案例，其三位創(chuàng)始人汪海兵、程云鵬和魏震，在共同創(chuàng)立淘米之前，均是騰訊員工。除此之外，淘米的最大股東曾李青則是騰訊的五位元老之一。

在騰訊系創(chuàng)業(yè)的光環(huán)之下，曾經(jīng)的淘米也曾意氣風(fēng)發(fā)。淘米公司成立于2007年，在成立之初，便目標(biāo)線上兒童虛擬社區(qū)。通過(guò)2008年推出的《摩爾莊園》以及2009年的《賽爾號(hào)》所獲得的巨大成功，淘米公司更是在2011年6月成功的赴美上市，當(dāng)時(shí)的淘米公司可謂達(dá)到了頂峰。

據(jù)淘米IPO招股書(shū)中顯示，2008至2010年三年之間，淘米網(wǎng)的凈營(yíng)收分別達(dá)到10萬(wàn)美元、710萬(wàn)美元以及3600萬(wàn)美元?？梢钥闯?，淘米的業(yè)績(jī)正在連連不斷的上漲。在推動(dòng)線上業(yè)務(wù)的發(fā)展的同時(shí)，淘米也在不斷擴(kuò)張線下業(yè)務(wù)。

在《摩爾莊園》、《賽爾號(hào)》取得了巨大成功之后，淘米順勢(shì)推出了以“摩爾莊園”、“賽爾號(hào)”為IP的線下衍生產(chǎn)品，一系列相關(guān)的圖書(shū)、卡通動(dòng)畫(huà)、電影以及玩具等衍生產(chǎn)品不斷推出。這種類似于迪士尼的發(fā)展模式，使得淘米一度被稱為“中國(guó)迪士尼”。

淘米的股價(jià)也在不斷走高，在上市之初發(fā)行僅為9美元，而僅僅一個(gè)月之后股價(jià)就突破14美元，但這樣的盛況沒(méi)能持續(xù)，在這之后，其股價(jià)持續(xù)下滑，并一直停留在了5美元之下。

正值頂峰又突然衰敗，自身原因不可忽視

為何淘米沒(méi)能保持快速的上升趨勢(shì)呢，這與淘米自身的業(yè)績(jī)有著不可分割的關(guān)系。自上市之后，淘米的業(yè)績(jī)開(kāi)始逐漸下滑。在淘米招股書(shū)中2009年的營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示，有97.3%的凈營(yíng)收來(lái)自用戶費(fèi)和虛擬商品銷(xiāo)售，而在2010年則為93.6%。

雖然淘米標(biāo)榜自己為一家家庭互動(dòng)娛樂(lè)公司，線下化是自己的未來(lái)主要發(fā)展路線，但營(yíng)收數(shù)據(jù)已經(jīng)暴露出了其實(shí)際上是一家游戲公司。在《摩爾莊園》、《賽爾號(hào)》兩款主要游戲分別出現(xiàn)了營(yíng)收下滑之后，淘米的營(yíng)收也隨之大幅下滑。

其次，淘米自身出現(xiàn)的問(wèn)題也是一個(gè)重要因素。在上線后不到一年的時(shí)間里，《摩爾莊園》的玩家注冊(cè)數(shù)和活躍數(shù)便已經(jīng)突破了3000萬(wàn)與1000萬(wàn)。而根據(jù)當(dāng)時(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年全國(guó)在校小學(xué)生人數(shù)為1億人，玩《摩爾莊園》的人數(shù)就達(dá)到了快三分之一。但僅僅幾年之后，2015年，由于玩家近乎沒(méi)有，《摩爾莊園》停止了內(nèi)容更新，整個(gè)游戲名存實(shí)亡。

《摩爾莊園》等游戲走向沒(méi)落雖然與同類競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)加劇有關(guān)，《奧比島》、《洛克王國(guó)》等一眾兒童網(wǎng)頁(yè)游戲相繼出現(xiàn)，分割著整個(gè)市場(chǎng)。但是其沒(méi)落的根本原因在于，是淘米自身游戲定位的偏離。

作為以兒童游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn)的《摩爾莊園》，在早期是打著永遠(yuǎn)免費(fèi)的旗號(hào)的。在推出后不久，淘米就上線了超級(jí)拉姆這一付費(fèi)項(xiàng)目。雖然是面向兒童的游戲，但是畢竟無(wú)法靠愛(ài)發(fā)電，因此在當(dāng)時(shí)推出了付費(fèi)項(xiàng)目也情有可原，這一付費(fèi)內(nèi)容也并未對(duì)當(dāng)時(shí)的游戲環(huán)境帶來(lái)多大的影響。

但在之后，淘米貪婪的面容就暴露了出來(lái)。大量的氪金內(nèi)容充斥在每一個(gè)淘米系的游戲之中，最為惡劣的就是《賽爾號(hào)》。早先的《賽爾號(hào)》是依靠精靈養(yǎng)為核心玩法的一款游戲，這也使得其成為了氪金項(xiàng)目最為繁雜的一款游戲，充錢(qián)送的各種超強(qiáng)屬性精靈直接破壞了整個(gè)游戲的生態(tài)，大批老玩家紛紛退坑，新玩家也不愿選擇如此依賴充錢(qián)的游戲，衰敗之勢(shì)無(wú)可避免。

而這種大肆出現(xiàn)氪金項(xiàng)目的現(xiàn)象并不僅僅出現(xiàn)在《賽爾號(hào)》之中，所有的淘米系游戲中都不同程度的出現(xiàn)了這種情況。在發(fā)布時(shí)定位6-14歲“兒童”的《賽爾號(hào)》，這樣大肆的推出氪金項(xiàng)目，可想而知后果會(huì)如何。

此外，沒(méi)能跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展則更為致命。在智能手機(jī)不斷成為主流的時(shí)候，淘米并未重視智能手機(jī)對(duì)于網(wǎng)頁(yè)游戲的沖擊。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)所發(fā)布的《2019中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2013年是中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)的一年，在2013年中國(guó)移動(dòng)游戲收入相較2012年大幅增長(zhǎng)了246.9%，達(dá)到了112.4億元。但淘米并未重視這一趨勢(shì)。

以摩爾莊園為例，淘米僅僅推出了《摩爾寶寶》這類可以說(shuō)是套殼的手游，淘米的不重視使得摩爾莊園沒(méi)能跟上手游化的腳步。

在淘米的財(cái)報(bào)之中也能看出端倪。在2012年，淘米的四季度活躍用戶增長(zhǎng)數(shù)分別為55%、82%、55.5%、27.4%。而到了2013年，淘米沒(méi)有公布Q1和Q2的數(shù)據(jù)，而Q3僅有5.3%，Q4則為12.2%，到了2014年更是同比出現(xiàn)了下滑。

雖然淘米在之后也推出了相關(guān)的手游，但此時(shí)也無(wú)力回天。沒(méi)能趕上手游的浪潮，淘米也逐漸被溺死在了移動(dòng)游戲的浪潮之中。在經(jīng)歷了自身的多次失誤之后，淘米在2016年退市私有化，至此淘米已經(jīng)逐漸被時(shí)代的浪潮拋在了后面。

知錯(cuò)就改，重新起步又能否重回巔峰？

在2016年退市之后，淘米就一直陷入了沉寂。在2019年1月份，淘米突然在微博上宣布“摩爾莊園”IP全面重啟，將推出手游。這一消息將早已遺忘了當(dāng)年在摩爾莊園中度過(guò)了快樂(lè)童年的許多玩家們紛紛喚醒。在微博摩爾莊園的超話下，討論數(shù)達(dá)到了24.9萬(wàn)，而這一超話的閱讀量也有2.6億，可見(jiàn)當(dāng)年摩爾莊園的影響力是由多么的廣泛。

那么，在已經(jīng)落后多年之時(shí)，摩爾莊園手游的推出，是否會(huì)成為推動(dòng)淘米重新走向新的道路呢？

作為淘米最新的一次嘗試，新推出的摩爾莊園手游一改此前頁(yè)游時(shí)期的2D畫(huà)面，成為了全新的3D畫(huà)面。在游戲玩法上，新的手游借鑒了頁(yè)游的休閑玩法，這一休閑社區(qū)的玩法類似于此前大火的NS平臺(tái)游戲《動(dòng)物森友會(huì)》。在摩爾莊園手游之中，也擁有著動(dòng)物森友會(huì)中最受歡迎的作物買(mǎi)賣(mài)模塊，不過(guò)相較而言較為簡(jiǎn)陋。

從市場(chǎng)上來(lái)看，定位休閑的摩爾莊園手游還是有比較好的前景。在近幾年來(lái)，不斷有休閑游戲爆火，輕休閑游戲逐漸成為了受玩家歡迎的存在。作為一款老IP的重新復(fù)活，摩爾莊園有著龐大的老用戶群體，因此如何吸收這一部分群體，是摩爾莊園手游能否成活的一個(gè)不可忽視的重點(diǎn)。

從整體上來(lái)看，雖然摩爾莊園手游版已經(jīng)進(jìn)入了二次內(nèi)測(cè)階段，但是從產(chǎn)品的內(nèi)容和質(zhì)量上來(lái)看，仍然非常粗糙。自2019年1月就已經(jīng)開(kāi)始的項(xiàng)目，如今已經(jīng)到了2020年的9月，摩爾莊園還僅僅在二測(cè)階段，可見(jiàn)淘米的技術(shù)研發(fā)能力非常的落后，這讓人不禁懷疑最終摩爾莊園手游版是否會(huì)充滿各種惡性BUG，影響到用戶體驗(yàn)。

面臨著騰訊的擠壓也是淘米所面臨的一大難題。作為淘米最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，騰訊的《洛克王國(guó)》也正在進(jìn)行手游化。但根據(jù)預(yù)約平臺(tái)上的數(shù)據(jù)顯示，摩爾莊園的人氣顯著落后于洛克王國(guó)。

圖源：知乎用戶@黯夜星塵

而借助于騰訊強(qiáng)大的社交生態(tài)圈，其推廣能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過(guò)了淘米。在技術(shù)、推廣能力均顯著落后的情況下，一旦摩爾莊園手游失去了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，那么其還能否打敗洛克王國(guó)呢，這應(yīng)該會(huì)很難。畢竟重新選擇玩這些游戲的玩家，大部分都是為了回顧童年的記憶。而作為相同時(shí)期的產(chǎn)品，在體驗(yàn)了洛克王國(guó)之后，選擇再去體驗(yàn)?zāi)柷f園的人數(shù)將會(huì)大幅減少。

現(xiàn)在來(lái)看，摩爾莊園手游版或許是淘米的一個(gè)翻身的機(jī)會(huì)，但如果無(wú)法消除玩家對(duì)于“摩爾莊園”頁(yè)游時(shí)代舊的記憶，同時(shí)推出不一樣的玩法，或許這將會(huì)是淘米的最后一次“掙扎”。

最后

淘米的沒(méi)落，不僅僅是淘米自身的失誤所造成的，更是兒童游戲時(shí)代的沒(méi)落而造成的。淘米開(kāi)創(chuàng)了兒童游戲這一時(shí)代，也隨著這一時(shí)代的沒(méi)落而衰敗。

開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)時(shí)代，也隨著時(shí)代的落幕而衰敗，這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。強(qiáng)如柯達(dá)，在開(kāi)創(chuàng)了膠卷相機(jī)的時(shí)代之后，也隨著膠卷相機(jī)的衰敗而走向末路。這樣來(lái)看，淘米也曾創(chuàng)下了一段歷史，畢竟淘米也曾為我們帶來(lái)了一個(gè)快樂(lè)童年。