企業(yè)名稱與商標的沖突由來已久，我國《商標法》、《反不正當競爭法》以及最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》中都規(guī)定了二者沖突時相應的解決機制，但是實踐中還是會碰到一些問題值得我們思考和解決。

在一起民事侵權案件中，被告為四川某地的一家個體工商戶企業(yè)主，其由當地工商行政管理部門批準成立了“某某區(qū)好美佳便利店”，被告在小區(qū)門口開設了一家家庭小超市，并在店招上使用了“好美佳”為其店鋪名稱。某日，廣州某公司以被告侵犯其第35類在先注冊的“好美佳”商標為由提起了商標侵權之訴。被告在接到起訴書后覺得既莫名又委屈，其在先根本不知曉遠在千里之外的原告廣州某公司，更不知曉自己注冊的企業(yè)字號與他人商標相同，被告認為自己是合法合理使用已經登記的個體工商戶企業(yè)字號，并無任何惡意，怎么就構成侵權了呢？

上述問題其實在司法實踐中屢見不鮮，要回答被告的困惑也不是三言兩語就能解釋清楚的，造成企業(yè)名稱與商標沖突的原因究其根本是我國對企業(yè)登記及商標注冊實行分別立法、分別管理。

根據我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》及《公司登記管理條例》規(guī)定，企業(yè)名稱登記由工商行政管理部門分級分地進行登記,因而具有極強的地域性特點，其保護范圍僅在其登記注冊的行政區(qū)域內有效。而商標注冊是受我國《商標法》的調整，由國家知識產權局實行全國統(tǒng)一注冊，商標專用權的保護范圍也涉及全國。

我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第六條規(guī)定：“企業(yè)只準使用一個名稱，在登記主管機關轄區(qū)內不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似”。同時，2017年工商總局印發(fā)《企業(yè)名稱禁限用規(guī)則》《企業(yè)名稱相同相近比對規(guī)則》的通知中第二十七條規(guī)定：“企業(yè)不得使用工商總局曾經給予馳名商標保護的規(guī)范漢字作同行業(yè)企業(yè)名稱的字號”。因而在實踐中，企業(yè)主登記企業(yè)字號時，往往只會與同地域內已登記的同行業(yè)企業(yè)名稱做對比，同時在工商內部的馳名商標數據庫進行檢索比對，除此之外，企業(yè)名稱只要不違反禁止性規(guī)定，都可以合法注冊。

上述案件中的被告也是基于這樣的行政程序核準登記的企業(yè)字號，但讓被告耿耿于懷的是:自己經過工商局幾次要求改名才核準登記的企業(yè)字號，原則上說應該是經歷了多重審查，既然已經合法取得，為什么在使用中還會纏上官司呢？那么工商核名到底有什么用呢？自己的企業(yè)字號就只能比他人商標權低一等？

除了上述問題外，本案還有一件至關重要的難點，即被告經營的家庭小超市是否屬于原告注冊商標核準使用的第35類服務保護范圍，這也是實踐中企業(yè)字號實際使用的國民經濟行業(yè)與商標注冊涉及的商品國際分類是否能完全劃等號的問題。

除開惡意傍名牌的情形外，工商登記有其合法形式、商標注冊有其合法來源，但是二者長久以來互不檢索、互不涉及，導致市場上有意無意存在大量企業(yè)名稱與注冊商標相沖突的情形。加之法律規(guī)定多為原則性規(guī)定，無論是司法實踐還是行政執(zhí)法中，對于何種程度為“在先知名”、何為“誤導公眾”、如何判定“產生混淆”、怎么證明“在先是否具有惡意”等問題，這之中自有裁量空間較大，不確定因素較多，導致同案不同判，行政執(zhí)法結果不一的情況也時有發(fā)生。

1.增加檢索方式。經統(tǒng)計，我國常用漢字就三千多字，從某種意義上說文字的排列組合資源是有限的，目前全國有效商標注冊量已達兩千多萬件，將這些數據全部導入進行企業(yè)核名檢索一是耗費人力，二是實際意義不大。大多數企業(yè)名稱與商標的糾紛以一方知名為前提，目前工商登記中對企業(yè)字號與商標權的沖突僅以馳名商標為檢索目標，但是實際案件中法院或執(zhí)法部門對大中型企業(yè)的知名度又大都予以認可，那么可否在企業(yè)核名時就引入全國各地工商局已經認定的省著名商標、市知名商標進行檢索，這樣亦能大量減少沖突的發(fā)生。

如開篇提到的原告廣州某公司，其商標“好美佳”曾被認定為廣州市著名商標，如果當初是被告企業(yè)核名時能夠對全國同行業(yè)的著名商標加以檢索也就不會出現(xiàn)后續(xù)的民事侵權糾紛了。

2.遵循在先保護原則。解決企業(yè)名稱與商標權沖突時，需以企業(yè)名稱登記時或商標申請時對方的知名度作為審查，不能以現(xiàn)今的發(fā)展情況作為評判的依據，堅持權利平等，不應有誰優(yōu)于誰的固有觀念，應以保護在先合法取得的權利為基準。

3.細化規(guī)范，強化指導。對于實踐中的典型案例，國家知識產權局可以以通知或指導意見形式發(fā)布具體爭議解決規(guī)范，對各省份有關案件亦可開展直接指導。對于執(zhí)法結果不統(tǒng)一的問題，可通過舉辦業(yè)務培訓班等形式，統(tǒng)一內部處理流程及規(guī)范，促進基層工商執(zhí)法人員執(zhí)法水平提高。