相較于傳統(tǒng)電商，直播電商對商家更加友好。自2020年以來，直播電商不僅僅在傳統(tǒng)電商平臺(tái)中得到發(fā)展，還在抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)上發(fā)力，同時(shí)微信平臺(tái)也開始布局直播生態(tài)。可想而知，直播電商的魅力有多么大。

在年中大促期間，數(shù)據(jù)顯示，618預(yù)售及狂歡期間(2021年6月1日-2021年6月18日)直播帶貨總額高達(dá)645億元，占全網(wǎng)銷售額的11%。由此可知，直播電商已經(jīng)成為了一個(gè)極為重要的銷售渠道。

隨著直播電商的迅速發(fā)展，主播的分成及傭金越來越高，商家開始將平臺(tái)主播帶貨逐漸轉(zhuǎn)為自播帶貨。商家自播雖然一開始粉絲數(shù)量少，但經(jīng)過后續(xù)的運(yùn)營，粉絲量會(huì)逐漸增加，而且成本也會(huì)隨之降低，以獲得盈利。

雖然直播電商發(fā)展趨勢良好，但也有不少的帶貨主播會(huì)違規(guī)帶貨，比如進(jìn)行賣慘和情感營銷一干擾用戶的購買決策，這種行為在抖音電商平臺(tái)中得到了整治，效果顯著，目前已有近8萬的帶貨達(dá)人被抖音平臺(tái)處罰。同時(shí)，監(jiān)管部門和電商平臺(tái)也開始著手整治直播電商的違規(guī)違法現(xiàn)象，推動(dòng)直播電商健康發(fā)展。

因此，商家在做電商直播時(shí)，需要時(shí)時(shí)注意直播電商的動(dòng)態(tài)，跟著當(dāng)前的政策走。商家也就能夠制定好更符合直播平臺(tái)和政策要求的直播方案，也能夠讓消費(fèi)者享受到更好的直播購物服務(wù)，也能使商家/主播的直播電商之路走得更加長遠(yuǎn)。