斗魚(yú)今年股價(jià)的慘烈表現(xiàn)，早就預(yù)示了第一季度報(bào)表之差，斗魚(yú)股價(jià)從年初的20.54美元/股跌到7.92美元/股，市值已經(jīng)從年初的66.5億美元，一路暴跌跌到26億美元，市值蒸發(fā)了40多億美金。

“最差”的財(cái)報(bào)

這份財(cái)報(bào)顯示，斗魚(yú)2021年一季度營(yíng)收21.5億元，同比下滑5.5%；美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，斗魚(yú)一季度毛利為2.6億元，同比減少46.5%；凈利潤(rùn)虧損1.02億元，而上年同期則是盈利2.55億元。

在其營(yíng)收構(gòu)成方面，其來(lái)自于直播的收入和來(lái)自于廣告和其他業(yè)務(wù)的收入都雙雙下滑。直播服務(wù)營(yíng)收為19.9億元，而2020年同期為21.1億元。廣告和其他業(yè)務(wù)的收入為1.5億元，而2020年同期為1.6億元。

直播下滑主要是付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量下降導(dǎo)致，斗魚(yú)一季度的平均付費(fèi)用戶(hù)數(shù)為700萬(wàn)，而去年同期為760萬(wàn)。廣告收入下滑，則是因?yàn)榭蛻?hù)縮減營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。

營(yíng)收明顯下滑，成本卻還在大幅增長(zhǎng)。從財(cái)報(bào)可以看出，增幅最大的是銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，報(bào)告期內(nèi)，該部分費(fèi)用從去年同期的1.07億元增至2.09億元。對(duì)此，斗魚(yú)表示主要是由于電競(jìng)賽事的贊助和促銷(xiāo)活動(dòng)有所增加。

多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)易簡(jiǎn)財(cái)經(jīng)表示，斗魚(yú)Q1財(cái)報(bào)非常不理想，還有一個(gè)重要原因是其擦邊球業(yè)務(wù)被砍。一直以來(lái)，斗魚(yú)為了增加直播的收入，大力發(fā)展了一大類(lèi)“賭博”、“低俗”擦邊球業(yè)務(wù)，但是隨著現(xiàn)在監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，這些業(yè)務(wù)模式也將走到盡頭。

斗魚(yú)主播直播間賭博被逮捕

今年4月，成都都江堰市檢察院，對(duì)犯罪嫌疑人付某某、潘某某、周某某批準(zhǔn)逮捕。而這幾位犯罪嫌疑人，正是斗魚(yú)直播平臺(tái)的前戶(hù)外一哥339，并且他們開(kāi)設(shè)賭場(chǎng)的平臺(tái)，正是在斗魚(yú)直播間中。

從視頻中可以看到，339經(jīng)常在直播間進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，設(shè)置“6元辦卡抽5萬(wàn)”的大額抽獎(jiǎng)，并且在直播間瘋狂亂喊“一張辦卡一個(gè)五萬(wàn)帶回家”等口號(hào)，呼吁直播間的粉絲們“辦卡”抽獎(jiǎng)，一天產(chǎn)生幾十萬(wàn)，上百萬(wàn)流水。

斗魚(yú)雖然迅速對(duì)其直播間進(jìn)行封禁，但相關(guān)負(fù)責(zé)人卻否認(rèn)“涉賭、違規(guī)”，稱(chēng)：“339直播間有關(guān)行為并非賭博，而是屬于商業(yè)領(lǐng)域的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售行為，依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，只要抽獎(jiǎng)金額不超過(guò)五萬(wàn)，就既不違法，也不違規(guī)。”

339直播間的流水一度很高。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)“頭榜”統(tǒng)計(jì)：2020年339在停播117天情況下，年收益仍高達(dá)1.1416億元；339采用的新穎互動(dòng)方式吸引了不少粉絲參與，僅以2020年6月27日為例，該直播間單日收益達(dá)386.94萬(wàn)；日均近4.27萬(wàn)人在直播間參與互動(dòng)，其中2.53萬(wàn)人“打賞禮物”下注。

有業(yè)內(nèi)人士表示，斗魚(yú)極力否認(rèn)，是因?yàn)榭窟@種方式能夠從中獲利，并且錢(qián)還不少。對(duì)于不同的直播平臺(tái)，平臺(tái)和主播之間的分成比例不同，一般主播分成比例大概為30%，加入公會(huì)的主播分成比例在45%左右。而砸蛋項(xiàng)目一般和主播五五分成。照此推算，在339直播間產(chǎn)生的流水中，斗魚(yú)可謂賺的盆滿缽滿。

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不單“賭博”，低俗現(xiàn)象依舊屢禁不止

如果說(shuō)“賭博”這種玩法，斗魚(yú)還比較收斂，那么“低俗”早已成為斗魚(yú)的招牌菜單。

如果你在晚間打開(kāi)斗魚(yú)直播，你就能輕易地在各大熱門(mén)游戲分區(qū)的首頁(yè)看到不少女主播的身影。這些身影除了被斗魚(yú)花重金打造的女主播外，還有不少新興的女主播也穿插其中，而這些女主播存在的意義，就是借助游戲區(qū)的高熱度和高人氣來(lái)為斗魚(yú)盈利。

去年6月，國(guó)家網(wǎng)信辦就曾點(diǎn)名斗魚(yú)，稱(chēng)其中，秀場(chǎng)類(lèi)直播亂象頻發(fā)，一些女主播衣著暴露，一些男主播言行粗俗惡俗，低俗熱舞、惡搞、謾罵等現(xiàn)象屢禁不絕；聊天類(lèi)直播內(nèi)容無(wú)營(yíng)養(yǎng)無(wú)價(jià)值，甚至傳播不良價(jià)值觀；留言互動(dòng)、彈幕和用戶(hù)賬號(hào)注冊(cè)疏于管理，違法違規(guī)信息層出不窮。

今年3月，斗魚(yú)再次被文旅部點(diǎn)名。文旅部表示， 湖北省武漢市督促斗魚(yú)落實(shí)自查清理工作，處理問(wèn)題直播間356個(gè)，封禁相關(guān)賬號(hào)27個(gè)，攔截刪除違規(guī)彈幕36萬(wàn)余條。

根據(jù)天眼查顯示，武漢斗魚(yú)從2017年至今，已被行政處罰13次，處罰事由包括“違反《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》”“提供載有宣揚(yáng)迷信內(nèi)容的文化產(chǎn)品”以及“未經(jīng)文化部批準(zhǔn)進(jìn)口的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品”等。

逐漸掉隊(duì)的斗魚(yú)

“賭博”、“低俗”的營(yíng)收被砍掉之后，斗魚(yú)的營(yíng)收已經(jīng)失去了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而在去年10月，斗魚(yú)和虎牙聯(lián)合宣布雙方已簽訂“合并協(xié)議與計(jì)劃”之后，斗魚(yú)的軍心似乎已經(jīng)渙散。從Q1財(cái)報(bào)來(lái)看，斗魚(yú)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎牙的差距正在明顯拉大。

根據(jù)剛剛發(fā)布的Q1財(cái)報(bào)，虎牙營(yíng)收26.05億元，而斗魚(yú)為21.5億元；在凈利潤(rùn)方面，更是落后虎牙一大截。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，虎牙凈利潤(rùn)為2.66億元，斗魚(yú)則是虧損了7070萬(wàn)元。美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，虎牙的毛利率為19.7%，保持穩(wěn)定，斗魚(yú)的毛利率卻從上年同期的21.33%下降至12.09%。而在移動(dòng)端MAU數(shù)量上，虎牙達(dá)到7550萬(wàn)，遠(yuǎn)超斗魚(yú)的5910萬(wàn)。

無(wú)論是總收入還是凈利潤(rùn)，包括凈利潤(rùn)的同比增幅，移動(dòng)端MAU數(shù)量，在來(lái)自直播的收入增長(zhǎng)及來(lái)自廣告和其他業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)方面，虎牙都全面碾壓斗魚(yú)，斗魚(yú)大部分財(cái)務(wù)指標(biāo)都是負(fù)增長(zhǎng)，二者之間的差距明顯拉大。

另一方面，同業(yè)的虎牙還更在賽事版權(quán)上發(fā)力，宣布20億購(gòu)買(mǎi)了未來(lái)五年LPL、LDL、LPL全明星等獨(dú)家直播權(quán)。在豐富內(nèi)容版權(quán)的道路上，又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

B站、抖音、快手等對(duì)手兵臨城下

同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B站、抖音、快手等平臺(tái)紛紛入局，對(duì)斗魚(yú)和虎牙都造成了沖擊。但斗魚(yú)的營(yíng)收受到的影響更加嚴(yán)重。

B站就是重押游戲賽道的典型選手。此前B站就以8億元的價(jià)格宣布拿下了《英雄聯(lián)盟》總決賽未來(lái)三年的獨(dú)家直播權(quán)。不管這8億花得值不值得，但對(duì)B站來(lái)說(shuō)買(mǎi)下的不僅僅是版權(quán)，還有流量和用戶(hù)的粘性。向游戲直播賽道加碼升級(jí)的B站在戰(zhàn)略層面，甚至還專(zhuān)門(mén)成立了電競(jìng)公司。

與此同時(shí)字節(jié)跳動(dòng)、快手對(duì)于游戲直播同樣抱有不小的野心，這二者的流量?jī)?yōu)勢(shì)同樣不容小覷。

在快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019年快手直播生態(tài)報(bào)告》中顯示，快手游戲直播的日活已經(jīng)突破了5100萬(wàn)，女性游戲主播占比15%，90后游戲主播占比88%。而字節(jié)有用戶(hù)基礎(chǔ)也不差錢(qián)，作為一個(gè)早已被驗(yàn)證過(guò)的金礦，自研游戲、代理游戲產(chǎn)品、發(fā)展游戲直播業(yè)務(wù)都是目前字節(jié)正在實(shí)行的布局。

雖然，目前虎牙和斗魚(yú)目前占據(jù)了游戲直播行業(yè)較大市場(chǎng)份額，但其他平臺(tái)突圍的速度也不容小覷。而逐漸掉隊(duì)的斗魚(yú)，更是這些平臺(tái)眼中的肥肉。

如今的斗魚(yú)，更像是一支在烈日下暴曬的冰棒，不被人吃掉也要化掉，如果后續(xù)不被合并，或許等待他的只有化掉這一個(gè)結(jié)果。