這家MCN在視頻號(hào)做節(jié)目化內(nèi)容，讓用戶(hù)自由切換“頻道”

進(jìn)入?yún)擦治沂峭?/a> 2021-05-13

“ 關(guān)注鋅榜，讓你在視頻號(hào)時(shí)代名利雙收。'

鋅榜是專(zhuān)注于微信視頻號(hào)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容、活動(dòng)、咨詢(xún)、數(shù)字化技術(shù)等，致力于推動(dòng)創(chuàng)作與商業(yè)化的繁榮，幫助開(kāi)拓視頻號(hào)商業(yè)市場(chǎng)，提升個(gè)體與企業(yè)的商業(yè)化效率。

文/過(guò)兒

編輯/獨(dú)秀

近日，“微信視頻號(hào)大會(huì)·青島城市論壇”大咖云集，各類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)、投資人，通過(guò)主題分享、圓桌討論，探討了視頻號(hào)生態(tài)全新場(chǎng)景。

熱糖娛樂(lè)CEO楊明慧分享了《我們?yōu)槭裁醋鲆曨l號(hào)》，熱糖娛樂(lè)是青島本地的一家MCN機(jī)構(gòu)，孵化簽約的視頻號(hào)創(chuàng)作者大約150多個(gè)，粉絲覆蓋量大概5000多萬(wàn)。

楊明慧認(rèn)為，熱糖娛樂(lè)優(yōu)先覆蓋了八個(gè)賽道，主打多頻道網(wǎng)絡(luò)的概念，頻道網(wǎng)絡(luò)更像是電視臺(tái)，向用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的、節(jié)目化、專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容。

基于視頻號(hào)現(xiàn)有的功能，實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)或者別的視頻號(hào)，類(lèi)似遙控器一樣，用戶(hù)可以在熱糖自有的頻道自由切換，選擇自己感興趣的頻道去關(guān)注。

以下是分享實(shí)錄：

1.廣闊藍(lán)海向陽(yáng)而生

我是從公眾號(hào)時(shí)代出來(lái)的，也有自己的IP，2019年成立了熱糖娛樂(lè)。我們看到短視頻是一個(gè)大方向，19年開(kāi)始布局抖音，也孵化簽約的一些達(dá)人。但一開(kāi)始，熱糖娛樂(lè)用做公眾號(hào)的思維去做抖音，這讓我們?cè)谔剿鞫兑糍惖郎献叩暮茈y受，之后開(kāi)始轉(zhuǎn)型做娛樂(lè)化的內(nèi)容，也孵化出一些比較成功的IP。

抖音是一個(gè)公域流量池，娛樂(lè)化的內(nèi)容流量規(guī)模非常大，但是專(zhuān)業(yè)類(lèi)知識(shí)類(lèi)的賬號(hào)在抖音上有天然的劣勢(shì)，沒(méi)辦法做一些高價(jià)值的內(nèi)容，在視頻號(hào)上卻可以實(shí)現(xiàn)，這給更多人一個(gè)機(jī)會(huì)，所以熱糖娛樂(lè)從去年年底就開(kāi)始布局視頻號(hào)賽道。

抖音和視頻號(hào)的區(qū)別：

第一，抖音的流量是公域流量，通俗一點(diǎn)講抖音是一個(gè)自帶流量的平臺(tái)，如果你內(nèi)容做的好，抖音會(huì)分粉絲給你，所以如果要變現(xiàn)，必須通過(guò)抖音這個(gè)平臺(tái)，你沒(méi)有辦法通過(guò)其他渠道去探索更好的變現(xiàn)渠道。視頻號(hào)是一個(gè)比較開(kāi)放的平臺(tái)，它允許你在一個(gè)不違反大規(guī)則的情況下自由變現(xiàn)。

第二，抖音是基于算法去分配流量，視頻號(hào)則是基于場(chǎng)景，通過(guò)裂變?cè)霭l(fā)社交的關(guān)系來(lái)傳播，他們是兩個(gè)不同的形態(tài)，并不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

視頻號(hào)的算法驅(qū)動(dòng)是基于場(chǎng)景的，每個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)立的品牌，你做一個(gè)視頻號(hào)，如果內(nèi)容是高質(zhì)量的，那么你的內(nèi)容就可以通過(guò)你的社交關(guān)系裂變出去。抖音只是給你一個(gè)基礎(chǔ)流量，需要通過(guò)機(jī)動(dòng)的算法拿到更多的推薦量。

視頻號(hào)給了你一個(gè)天生的啟動(dòng)機(jī)會(huì)，如果你有好的內(nèi)容，或者你是一個(gè)職業(yè)人，你可以做一個(gè)基于自己職業(yè)的內(nèi)容，通過(guò)自己的社交關(guān)系去啟動(dòng)它。

2/從私域到廣域，視頻號(hào)有無(wú)限可能

熱糖娛樂(lè)作為一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)，在抖音平臺(tái)做的其實(shí)已經(jīng)比較成熟了。但是在視頻號(hào)部分，還需要重新研究以下它的可能性，熱糖娛樂(lè)優(yōu)先覆蓋了八個(gè)賽道，主打多頻道網(wǎng)絡(luò)的概念，不同于抖音賬號(hào)，頻道網(wǎng)絡(luò)更像是電視臺(tái)，向用戶(hù)提供好的，節(jié)目化，專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容。

目前，熱糖孵化簽約的視頻號(hào)創(chuàng)作者大約150多個(gè)，粉絲覆蓋量大概5000多萬(wàn)，但還沒(méi)有很大的大V出來(lái)，熱糖認(rèn)為未來(lái)視頻號(hào)也不會(huì)有特別大的大V，而是類(lèi)似以往的公眾號(hào)，各有各的席位。

目前熱糖在搭建一個(gè)10萬(wàn)人的龐大的私域，另外熱糖也可以通過(guò)自身強(qiáng)大的媒介能力和非常多的商務(wù)客戶(hù)，快速孵化培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的視頻號(hào)創(chuàng)作者。

目前熱糖的私域大概有2萬(wàn)多人的規(guī)模，也有了一部分合作的品牌客戶(hù)，目前一些客戶(hù)對(duì)視頻號(hào)已經(jīng)有了非常強(qiáng)的投放需求，但現(xiàn)在整個(gè)的市場(chǎng)情況，一些汽車(chē)，化妝品的用戶(hù)并沒(méi)有合適的視頻號(hào)賬號(hào)去投放，這對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)。

萬(wàn)紫千紅計(jì)劃的主要內(nèi)容是通過(guò)培訓(xùn)、包裝和孵化的方式，找到1萬(wàn)個(gè)有知識(shí)儲(chǔ)備或?qū)I(yè)技能，或者有自己感興趣愿意去做事的素人。通過(guò)招募和扶持的方式去養(yǎng)成1000家的達(dá)人形成視頻號(hào)生態(tài)，養(yǎng)成的賬號(hào)會(huì)簽約并快速商業(yè)化去全面變現(xiàn)。

最后總結(jié)一下，一方面在視頻號(hào)，它允許我們做價(jià)值輸出的創(chuàng)作者，給了一個(gè)非常好的平臺(tái)，因?yàn)槟阍诙兑羯厦孀鰞r(jià)值輸出是沒(méi)有人看的。

另一方面，視頻號(hào)其實(shí)是最大的優(yōu)勢(shì)是全覆蓋，比如說(shuō)，我們的爸爸媽媽是不會(huì)刷手機(jī)的，但是他一定會(huì)看視頻號(hào)。我們客戶(hù)品牌的決策者，他是在微信生態(tài)中的，這些用戶(hù)有很大商業(yè)價(jià)值，是非常大的機(jī)會(huì)。

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