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“史上最擠”，“史上最強(qiáng)”。 后者已經(jīng)被觀眾的吐沫星子淹了，“強(qiáng)”成了勉強(qiáng)的強(qiáng)。 除了國師的《懸崖之上》，其他電影口碑均兩極化。  前者自不必說，上映12部電影，主力電影占了八。 更別提，早在五一檔預(yù)售前，還有三部電影緊急撤檔。 看看，這個(gè)激烈的五一檔嚇退了多少人。  《狗果定理》去了暑期檔，《世間有他》和《古董局中局》目前尚未定檔 新片扎堆，看似熱鬧。 但其背后潛藏的危機(jī)不可不說—— >>>>啥是檔期 先說說檔期。 1997年，馮小剛的一部《甲方乙方》開了賀歲片先河。 也算是真正意義上讓檔期這個(gè)概念落了腳。  自此之后，馮小剛和老哥們葛優(yōu)基本按著一年一部的速度成了賀歲檔霸主。 《不見不散》《沒完沒了》《大腕》《手機(jī)》《天下無賊》…… 每年的12月到翌年的1月是賀歲檔的主力時(shí)間，也基本是馮氏喜劇的天下。 畢竟，那時(shí)還沒春節(jié)檔這個(gè)概念。 家家戶戶都窩在家里看春晚，誰沒事兒出門看電影啊。  之后，雖然也有幾部電影選擇春節(jié)檔試水，無奈水花太小，尚未全面改變大眾的觀影習(xí)慣。 真正意義上改變春節(jié)檔的是2013年。 蟄伏許久的星爺重操西游系列，橫空出世的《西游降魔篇》成為首部單周破5億的電影。 雖然說這一紀(jì)錄被后來者很快打破，但星爺這開局者的身份怎么說都值得被記住。  圖源：貓眼專業(yè)版 巧的是，那一年的大年初五趕上了情人節(jié)，林志玲和黃渤主演的《101次求婚》恰時(shí)上映，也收獲了近2億票房。 2013年的春節(jié)檔，七天狂掃7.6億，同比增長85%。 自此，號(hào)角吹起。 春節(jié)檔正式成為兵家必爭之地。 到了2021年，足有6部電影龍爭虎斗，攬下78億票房。  圖源：貓眼專業(yè)版 相比之下，暑期檔和國慶檔并未有突然的飛升，而是循序漸進(jìn)。 2008年前后，兩檔的轉(zhuǎn)折點(diǎn)開始出現(xiàn)。 先是《變形金剛》打頭，3天6000萬，最終拿下2.8億傲人成績。 一票難求，組團(tuán)包場的盛況首次出現(xiàn)。 而下一次再出現(xiàn)如此場面，還要等兩年后的《阿凡達(dá)》了。 從此，6、7月的暑期檔基本成了特效大片的主戰(zhàn)場。 只要特效唬得住，商業(yè)大片基本都選擇這個(gè)檔期。 畢竟，假期學(xué)生才是票倉的主力軍。   2007年《變形金剛》搶票場景 圖源：網(wǎng)絡(luò) 至于國慶檔，因?yàn)樘厥獾墓?jié)日屬性，一般主旋律的電影都安排在此。 但也有極個(gè)別的電影，沖出了另一片天。 2008年，19天沖2億的《畫皮》打開了國慶檔的火熱局面，也打開了國產(chǎn)奇幻故事的大門。  2015年，國慶檔第一次出現(xiàn)了熱鬧景象——《港囧》《解救吾先生》《九層妖塔》《夏洛特?zé)馈匪牟侩娪皩?duì)打。 可任誰也沒料到，“囧系列”疲態(tài)出現(xiàn)，《鬼吹燈》IP失策，劉德華名氣帶不動(dòng)了。 黑馬喜劇《夏洛特?zé)馈纺嬉u成了那一年國慶檔票房冠軍。 兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)間，開心麻花接了馮氏喜劇的班，沈騰接替了葛大爺“站那不動(dòng)就足夠可樂”的人設(shè)。 喜劇已不單在賀歲檔出彩，國慶檔也有足夠的潛力。 一年之中，無論何時(shí)，喜劇都是最賺錢的電影。 喜劇，票倉大鱷，其位再難撼動(dòng)。  賀歲檔，春節(jié)檔，暑期檔，國慶檔。 中國電影市場的四大熱檔自此定下。 可以說，熱檔上映的電影基本貢獻(xiàn)了一年60%左右的大盤。 只要在檔期站穩(wěn)了腳，票房奇跡就有可能發(fā)生。 也許人人都看中了奇跡發(fā)生的可能，一股腦涌向了熱檔。 但別忘了，這只是一種可能。 更何況，奇跡并不常有。 >>>>檔期現(xiàn)狀 一切問題很快就顯露了出來。 首先是檔期的壓縮。 估計(jì)很多人會(huì)把賀歲檔和春節(jié)檔模糊在了一起。 后來才知，其實(shí)它們是兩個(gè)概念。 當(dāng)春節(jié)檔日益紅火之后，越來越多的片方選擇將注押在春節(jié)檔上。 于是，賀歲檔電影大幅縮減。 后來，觀眾下意識(shí)地認(rèn)為春節(jié)檔就是賀歲檔，長此以往，誤會(huì)就成了常態(tài)。 這也導(dǎo)致元旦到春節(jié)期間基本淪為空檔。 最尷尬的例子，1月份的電影院不知放了多久的《送你一朵小紅花》。  其次，逢檔必?cái)D的現(xiàn)象愈發(fā)明顯。 如今，就連過去根本不被片方放在眼里的清明檔，也擠了五部電影。 《我的姐姐》3天破3億的驕人成績或許刺激到了《你的婚禮》。 原本在“5·20”新情人節(jié)檔的《你的婚禮》跳檔五一。 既坐收五一小長假的人頭紅利，又避開了5月21日的特效大片《速度與激情9》。 5億多的票房可以看出，這招有效了。 于是，電影市場出現(xiàn)了一個(gè)怪象： 只有熱檔有新片看，其他時(shí)間基本大空檔。 或許為了振奮空檔，數(shù)部老片前來救急。 《阿凡達(dá)》11年后回歸，再度成為全球票房冠軍。 《指環(huán)王》三部曲接連重映。 可結(jié)果并不可觀，五一檔前最后一周，單周票房2.7億，單日票房跌落到了復(fù)工最初水平，為近八年市場新低。 圖源：貓眼專業(yè)版 旱的旱死，澇的澇死。 熱檔和空檔兩極化愈加明顯。 難以想象，不排除5月突然官宣跳檔的電影，今年暑期檔已有20多部電影虎視眈眈。 而2021一半還未過去，就有電影早早壓檔2022春節(jié)檔。 韓寒的《四?！?，開心麻花的《超能一家人》，徐崢的《我心飛揚(yáng)》，薛曉路的《櫻桃小丸子》已經(jīng)官宣。 還有九個(gè)月，2022年春節(jié)檔就塞滿了4部電影。 看來，之后的每年都要變成“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。 以此類推的還有，“史上最強(qiáng)五一檔”、“史上最強(qiáng)國慶檔”…… >>>>有點(diǎn)危險(xiǎn) 退一萬步講，可以理解。 檔期一般和大眾的假期掛鉤。 充足的假期也就意味著無限可能的票房。 目前國內(nèi)電影票房前十全部出自熱檔，其中，春節(jié)檔占一半以上。 試想一下，如果把《你好，李煥英》的上映時(shí)間放到母親節(jié)或者婦女節(jié)？ 可能口碑還是會(huì)好，但票房就不一定現(xiàn)如今這般了。 中國電影票房前十 圖源：藝恩 這非?，F(xiàn)實(shí)。 熱檔的電影不一定會(huì)火，但是一旦火了就能賺瘋了。 現(xiàn)如今，一部電影的投入回報(bào)壓力太大。 片方需要一個(gè)踏實(shí)的檔期，讓電影可以充分地曝光，以此賺得收益。 所以，他們寧愿賭一個(gè)危機(jī)重重的熱檔，也不愿安心于一個(gè)更合適的檔期。 于是乎，中國電影的內(nèi)卷沒從演員的演技開始，反倒從檔期的爭奪開始了。 影迷們以為自己坐山觀虎斗。 反正有大把新片可看，空不空檔有什么關(guān)系？熱檔擠不擠又能怎樣呢？ 害，這世上哪有真正意義上的置身事外呢。 電影扎堆熱檔，大量空檔閑置。 其帶來的第一個(gè)結(jié)果就是票價(jià)的飛漲。 今年春節(jié)檔也被稱為史上最貴春節(jié)檔。 6部電影看下來，共花費(fèi)近700塊。 一部分原因在于疫情管控導(dǎo)致影院限流，為了保障運(yùn)營成本，影院不得不采取措施。 但之后，這種“不得已”也漸漸延續(xù)了下去。 如果一年之中，一半以上的空檔無錢可賺，那影院也就只能靠熱檔來賺錢了。 這種不公平體現(xiàn)在處處。 電影扎堆熱檔，看似大家都站在了同一起跑線。 但明晃晃的排片量著實(shí)有些諷刺。 最現(xiàn)實(shí)的例子，IMAX場票價(jià)高，場次少，得IMAX者基本得票房天下。 一旦有電影獨(dú)霸一方，其它電影基本淪為炮灰。 影迷吐槽 而且因?yàn)闄n期廝殺，電影之爭早已變成營銷之爭。 營銷過了頭就容易遭殃，《地球上最后的夜晚》就是最慘痛的例子。 1.59億的預(yù)售票房紀(jì)錄打破了中國影史文藝片預(yù)售記錄。 結(jié)果“一吻跨年”的營銷反噬讓電影票房大跳水，也透支了人們對(duì)于文藝片的信任度。 影迷吐槽 說來說去，好似成了一個(gè)無解的難題。 但這真的很難辦嗎？ 或許早就有人給出了答案。 《少年的你》，史上最“離譜”的定檔。 上映前三天宣布上映，而且上映時(shí)間并非熱檔。 但因?yàn)殡娪百|(zhì)量過硬，之后勢如破竹。 最后票房口碑相互加成下，以“豆瓣評(píng)分8.3+15億票房”的成績完美收官。 同樣的，擠進(jìn)熱檔也不見得得償所愿。 2017年的春節(jié)檔就是個(gè)慘痛的例子。 《西游伏妖篇》偏信流量，《功夫瑜伽》過于聒噪，《乘風(fēng)破浪》耍盡小聰明，《大鬧天竺》更是一塌糊涂。 結(jié)果就是大倒退，票房同比跌低5億。 可以見得，熱檔不是制勝的不二法寶，質(zhì)量才是。 只要故事好，奇跡才有可能發(fā)生。 就像2018年的《無名之輩》。 映前誰能想到，年輕導(dǎo)演+二三線演員居然能打敗特效大片《神奇的動(dòng)物在哪里2》？ 圖源：貓眼專業(yè)版 一句話，千萬別太迷信檔期。 熱檔，有爛片，照樣撲街。 冷檔，有好片，照樣大賺。 |
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