這個(gè)五一檔沒有絕對(duì)的贏家，除了豬豬俠。

不管其他影片如何亂戰(zhàn)，豬豬俠第六部動(dòng)畫電影《豬豬俠大電影·恐龍日記》穩(wěn)坐釣魚臺(tái)。

五一首日票房1361.5萬，就輕松超過了王凱、古天樂、韓庚主演的《真·三國無雙》。根據(jù)淘票票，豬豬俠還是同檔期影片實(shí)時(shí)上座率第一。

而到了5月5日中午，豬豬俠已上升到票房排名第四位，超過了《追虎擒龍》、《秘密訪客》《陽光劫匪》《名偵探柯南》等影片。

這樣的結(jié)局讓人不得不服，自2006年首部電視動(dòng)畫播出以來，《豬豬俠》就常年高居各大少兒頻道收視榜前列。其2012年以來已累計(jì)制作推出6部“豬豬俠”系列動(dòng)畫大電影，在海內(nèi)外及多個(gè)地區(qū)院線及新媒體平臺(tái)上映。

《豬豬俠大電影·恐龍日記》

而和豬豬俠一樣，能在激烈票房之戰(zhàn)中偏安一隅的還有喜羊羊、熊出沒等國產(chǎn)動(dòng)畫。

2009年寒假，成本僅600萬的動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》賣到了8600萬，刷新了國漫電影票房紀(jì)錄。但值得注意的是，雖然正劇已經(jīng)更新到了2021年首播的第二十三季，但《喜羊羊》的大電影卻停留在了2015年，《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》僅收獲6765萬票房，隨后出品方暫停了該系列。

相比于日漸式微的喜羊羊，熊出沒則正在“壯年期”。2014年，熊出沒的第一部電影《熊出沒之奪寶熊兵》在《喜羊羊》、《神偷奶爸》等動(dòng)畫片的夾擊之下三天過億，之后票房也非常穩(wěn)定，近幾年的票房水平更是都在5億以上。

而即便是在成人心中知名度并不算高的《賽爾號(hào)》自2011年推出首部大電影以來，票房也是穩(wěn)步攀升，先后推出7部動(dòng)畫電影項(xiàng)目，其中2017上映的《賽爾號(hào)大電影6：圣者無敵》首周票房達(dá)8000萬。

無論是起是落，當(dāng)《全職高手》《狐妖小紅娘》《秦時(shí)明月》《大圣歸來》《哪吒》等國漫獲得市場(chǎng)與資本的認(rèn)可時(shí)，燈光也逐漸照進(jìn)一個(gè)被忽視的角落——兒童動(dòng)畫市場(chǎng)廣闊，其對(duì)于“合家歡”經(jīng)濟(jì)的啟動(dòng)意義無可替代，今年五一檔《豬豬俠大電影·恐龍日記》的表現(xiàn)不會(huì)是孤例。

豬豬俠的煩惱

從熒幕走向大銀幕，《豬豬俠》花了六年時(shí)間。

2005年春節(jié)詠聲動(dòng)漫推出國內(nèi)第一部動(dòng)畫電視電影《豬豬俠之大鬧皇宮》，在全國6個(gè)省級(jí)電視頻道試播；2006年，國內(nèi)首部全3D卡通系列片《豬豬俠之魔幻豬玀紀(jì)》開始在央視等全國400多家電視臺(tái)播出——豬豬俠從此開啟了系列化的漫長(zhǎng)征途。

2012年，豬豬俠開始進(jìn)軍大銀幕和舞臺(tái)劇，迄今已推出4部舞臺(tái)劇與5部大電影。2012年《豬豬俠》系列動(dòng)畫片首部大電影《豬豬俠之囧囧危機(jī)》登陸院線上映，累計(jì)票房1183.9萬，此后的幾部電影票房也都表現(xiàn)穩(wěn)定。

這樣的IP張力離不開內(nèi)容的“長(zhǎng)期高頻”輸出——從2006年第一部到現(xiàn)在，豬豬俠保持著每年至少1部作品的更新頻率，2015年更是更新了三部52集的作品，2018年起每部作品都長(zhǎng)達(dá)104集。

《豬豬俠大電影·恐龍日記》

與此同時(shí)，團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定也格外重要。雖然《喜羊羊與灰太狼》也保持著長(zhǎng)期高頻的更新，但由于其在2010年前后的一系列資本操作（港股上市公司意馬國際以超過6.8億元的價(jià)格，收購了“喜羊羊”的版權(quán)管理方動(dòng)漫火車香港；奧飛動(dòng)漫又用5.4億元從意馬手中買下“喜羊羊”系列品牌的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)，并以3639萬元收購了原創(chuàng)動(dòng)力100%的股權(quán)），讓主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)逐漸流失，大批早期主創(chuàng)人員離去、“喜羊羊之父”黃偉明甚至也一度出走。

反觀豬豬俠，詠聲動(dòng)漫與核心人物董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理古志斌一直對(duì)這一IP保有絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)。

古志斌也算是一名“富二代”，其父是中國最早一批民營唱片公司之一詠聲唱片的創(chuàng)辦者古晉明，旗下藝人包括了孟庭葦、卓依婷等。但由于此后數(shù)字音樂的顛覆、盜版光碟的猖狂，大量唱片公司步履維艱。

這樣不難想象，經(jīng)歷了“娛樂圈”的種種，詠聲對(duì)于內(nèi)容行業(yè)的理解是日后豬豬俠保持清晰思路的積累。

“當(dāng)時(shí)，我父親考慮轉(zhuǎn)型。既然真實(shí)的藝人不容易培養(yǎng)，不如學(xué)迪士尼做一個(gè)虛擬藝人，既不會(huì)老，也不會(huì)違約，還沒有緋聞?！?/span>

早期的豬豬俠（左）與現(xiàn)在的豬豬俠（右）

除了可以看的內(nèi)容，豬豬俠的真正潛力則是在衍生品上。2019年，詠聲動(dòng)漫分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.94億，其中動(dòng)漫電視電影業(yè)務(wù)帶來的收入和動(dòng)漫衍生業(yè)務(wù)帶來的收入幾乎持平。到了2020年上半年，其衍生業(yè)務(wù)的收入占總收入的比例達(dá)到了72.85%。

據(jù)報(bào)道，詠聲動(dòng)漫已牽手上百家企業(yè)，授權(quán)及自主研發(fā)的衍生產(chǎn)品涵蓋了玩具、食品、游戲、日化用品、圖書出版、家居用品等50多個(gè)行業(yè)，衍生產(chǎn)品年零售市值超過40億近。詠聲動(dòng)漫還進(jìn)軍了盲盒市場(chǎng)，推出了《菲菲童話秘境森林》系列盲盒。

飛行戰(zhàn)甲系列

遺憾的是，豬豬俠的這套邏輯并未獲得資本市場(chǎng)的認(rèn)可。

2020年7月7日深交所受理了詠聲動(dòng)漫的創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)，不到1個(gè)月的時(shí)間，詠聲動(dòng)漫進(jìn)入問詢階段。9月21日，因詠聲動(dòng)漫及保薦人更新財(cái)務(wù)資料，主動(dòng)申請(qǐng)中止發(fā)行上市審核程序?；謴?fù)審核之后，詠聲動(dòng)漫繼續(xù)推進(jìn)上市申請(qǐng)事宜，但就在今年1月底，公司向深交所提交了《廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司關(guān)于撤回首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)文件的申請(qǐng)》，也就是說詠聲動(dòng)漫主動(dòng)撤單了。

回溯整個(gè)沖擊創(chuàng)業(yè)板的過程，其遭遇的最多質(zhì)疑便是對(duì)豬豬俠單一IP的依賴問題。雖然除了豬豬俠外，詠聲動(dòng)漫還打造了逗逗迪迪、瘋狂小糖、核晶少年、百變校巴等多個(gè)原創(chuàng)IP，但其知名度與收入貢獻(xiàn)程度均不如豬豬俠。

2017年-2019年以及2020年1-6月，“豬豬俠”IP為詠聲動(dòng)漫貢獻(xiàn)收入金額占當(dāng)年收入的比重分別為95%、70.43%、71.56%和52.83%。詠聲動(dòng)漫在招股書中也坦言，如公司無法成功打造新的IP，“豬豬俠”IP的動(dòng)畫內(nèi)容無法持續(xù)得到市場(chǎng)認(rèn)可，同時(shí)其他IP無法對(duì)發(fā)行人的營收提供支撐，公司的收入將存在一定程度的下降風(fēng)險(xiǎn)。

圖源網(wǎng)絡(luò)

與此同時(shí)，雖然豬豬俠算是兒童IP中的頂級(jí)頭部了，但其對(duì)下游客戶的約束力仍然很低——招股書顯示，2017年-2020年上半年，詠聲動(dòng)漫逾期的應(yīng)收款占當(dāng)年末應(yīng)收賬款余額的比例分別為44.64％、44.97％、33.55％和69.02％。

而發(fā)行收入方面，豬豬俠則依賴于視頻網(wǎng)站。來自于優(yōu)愛騰芒的收入占營業(yè)收入比例近50%。并且相比于影視劇、綜藝，兒童動(dòng)畫的價(jià)格可以說是“極低”。2018年視頻平臺(tái)曾大幅提高采購價(jià)格，但經(jīng)過高峰后2019年價(jià)格整體都有所回落。

當(dāng)然，盜版的隱患仍然存在，2016年至今，詠聲動(dòng)漫作為原告的訴訟接近400條。維權(quán)壓力，可見一斑。

國產(chǎn)兒童動(dòng)畫的機(jī)會(huì)

資本市場(chǎng)對(duì)于豬豬俠的不看好很容易理解。不確定性太多、爆款看命、IP養(yǎng)成周期長(zhǎng)、IP價(jià)值難以量化……事實(shí)上，沒有什么內(nèi)容公司能在資本市場(chǎng)上獲得高度認(rèn)可，無論是電影公司還是劇集公司，內(nèi)容所在的傳媒板塊早就是A股墊底的氣氛組。

以已經(jīng)登陸資本市場(chǎng)的奧飛娛樂為例，作為行業(yè)老兵，1986年17歲的蔡冬青創(chuàng)業(yè)經(jīng)營喇叭起家，1992年進(jìn)入四驅(qū)車行業(yè)，2001年創(chuàng)立公司前身奧迪雙鉆，2003 年開始拓展公司業(yè)務(wù)向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)延伸，如今又請(qǐng)來了曾任職迪士尼衍生品、IP 部門的新總裁何德華，可以說是高配了。

但其2020年?duì)I業(yè)收入23.68億元，同比下降13.15%；利潤(rùn)總額-4.61億元，同比下降541.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-4.5億元，同比下降474.93%。財(cái)報(bào)解釋道，業(yè)績(jī)較上年同期下降的主要原因是：受新冠疫情帶來的相關(guān)影響，玩具等涉及到線下終端銷售的部分業(yè)務(wù)營收下滑、營業(yè)成本較上年同期有較大增加、公司投資損失以及資產(chǎn)減值損失。

另外，承載了奧飛娛樂大量衍生任務(wù)的IP超級(jí)飛俠因錯(cuò)誤傳播中國領(lǐng)土知識(shí)和傳統(tǒng)文化的情節(jié)而全網(wǎng)下架。這無疑是重大打擊——2016年，超級(jí)飛俠IP曾帶動(dòng)的相關(guān)衍生玩具累計(jì)銷量超過3000萬件，超級(jí)飛俠相關(guān)授權(quán)業(yè)務(wù)收入翻倍，2020年還新增了黑人牙膏、屈臣氏、盼盼、雅培等知名客戶，聯(lián)手華僑城建設(shè)國內(nèi)首個(gè)超級(jí)飛俠實(shí)景主題區(qū)。

雖然政策端給到了足夠的支持：

• 2006年，廣電總局下發(fā)通知，每天17時(shí)至20時(shí)之間禁播境外動(dòng)畫片。自此，電視臺(tái)播放的動(dòng)畫片從國外動(dòng)畫的百家爭(zhēng)鳴轉(zhuǎn)變?yōu)閲a(chǎn)動(dòng)畫的天下。

• 2005年，《關(guān)于促進(jìn)中國動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》實(shí)施，各地出臺(tái)了大量的獎(jiǎng)勵(lì)政策，補(bǔ)貼動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。

但這條路不好走。

國產(chǎn)動(dòng)畫

不難發(fā)現(xiàn)，無論是詠聲還是奧飛，玩具銷售始終是公司盈利的主要來源。這種商業(yè)模式無可厚非，但如果內(nèi)容生態(tài)并未成熟，就急于用衍生品來盈利，勢(shì)必會(huì)對(duì)內(nèi)容的養(yǎng)成產(chǎn)生反作用。

目前的兒童動(dòng)漫市場(chǎng)嚴(yán)重“本末倒置”，身處其中的內(nèi)容公司也不得不被經(jīng)營壓力裹挾。

• 騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷這些變革者更多是在做平臺(tái)，雖然有部分自制內(nèi)容（比如愛奇藝的《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》），但遠(yuǎn)不足以支撐這片巨大的市場(chǎng)。

• 內(nèi)容公司無法通過劇集高版權(quán)價(jià)格的模式獲得資金，只能將注意力轉(zhuǎn)移到衍生玩具上，動(dòng)作步步變形，讓動(dòng)畫片成為了玩具廣告片。

一位動(dòng)畫內(nèi)容導(dǎo)演告訴「深響」：“過去大家的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于誰能上央視少兒頻道的關(guān)鍵時(shí)間段，爭(zhēng)取補(bǔ)貼，現(xiàn)在大家的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)是誰能賣出更多的玩具。這無可厚非，你看只做內(nèi)容時(shí)候的圓谷就不太行，做衍生品的高手萬代接過去之后才緩過氣來，但咱們的初心不能變吧。這個(gè)平衡度很難找好?！?/span>

這是問題，當(dāng)然，也是機(jī)會(huì)。