2020-11-16 作者：王福嶺  

隨著我國農(nóng)村移動網(wǎng)絡覆蓋和基礎設施建設的廣泛普及,農(nóng)村電商在國家三農(nóng)發(fā)展方略的指引下實現(xiàn)了迅猛發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量不斷增多，電商交易規(guī)模不斷擴大,商品交易種類不斷豐富。農(nóng)村網(wǎng)絡零售額從2014年的1800億元增加到2019年的1.7萬億元,規(guī)模擴大8.4倍。而農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營逐步標準化、品牌化、規(guī)模化的發(fā)展軌跡也顯示著農(nóng)村電商在量變中實現(xiàn)質(zhì)的突破。廣袤的農(nóng)村迎來了一場科技與商業(yè)的變革，農(nóng)村豐富的人力和自然資源重新煥發(fā)新動能，農(nóng)村電商正從多方面重塑農(nóng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展面貌。

農(nóng)村電商對于西部地區(qū)的帶動作用極為顯著。近年來，隨著西部地區(qū)不斷加快信息化進程，國家加大對其投資力度以及當?shù)卣找嬷匾暺浒l(fā)展，西部地區(qū)的交通狀況逐漸得到得以改善和健全，電子商務的物流配送網(wǎng)絡不斷擴展，村民對電商的了解程度和參與意愿也逐漸提高，隨著這些基礎條件的完善，人們愈加關注電子商務的發(fā)展，一方面使得他們能夠選擇更多元化的商品，另一方面他們也更加愿意向市場推廣自己村中的特色文化或物質(zhì)產(chǎn)品。但是，對于處在西部偏遠地區(qū)的農(nóng)村來說，落后的交通條件以及城鎮(zhèn)發(fā)展水平的限制導致村民難以買到自己心儀的商品，也很難將想賣的商品推廣至廣闊的市場。因此，電商在西部的農(nóng)村地區(qū)便有了發(fā)展空間，村民們可以通過電商購買自己需要的商品，還能把自己的富足產(chǎn)品推向廣大市場以獲得收益，這一發(fā)展趨勢也證明了電子商務在西部農(nóng)村地區(qū)的大好發(fā)展前景 。

在傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中，本區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品為主要交易產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)，商品和產(chǎn)業(yè)較為單一，但農(nóng)村電子商務平臺建立起來后，村民便能夠在本村的電商平臺上推廣自己富足的農(nóng)產(chǎn)品等特色產(chǎn)品，且在使用電商經(jīng)營的同時又對其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了帶動作用，能實現(xiàn)促進農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展這一基本目標。其次，由于電子商務交易的載體是計算機和網(wǎng)絡，電商的發(fā)展也使得電子行業(yè)隨之發(fā)展壯大。與此同時，農(nóng)村電商的物流系統(tǒng)又帶動了運輸行業(yè)的發(fā)展，如一些高端商品需要特殊加工和儲存，與此相關的行業(yè)便被帶動起來。如此一來，農(nóng)村電子商務行業(yè)的發(fā)展不僅為西部農(nóng)村地區(qū)的村帶來民好處，也為相關產(chǎn)業(yè)鏈、利益鏈上的參與者帶去了豐厚的收益，從而帶動了整個行業(yè)體系的良性循環(huán)。

一是促進農(nóng)民收入提高，推動農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)

農(nóng)村電商在中國農(nóng)村經(jīng)濟變革之勢中應運而生，其能在數(shù)年時間發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引擎，關鍵在于農(nóng)村電商革新了農(nóng)村傳統(tǒng)發(fā)展方式，在農(nóng)村原有的單一產(chǎn)業(yè)上，利用新商業(yè)組織模式和科技手段幫助農(nóng)牧民實現(xiàn)增收，煥發(fā)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的新動力。首先，電商渠道可以減少農(nóng)資用具和農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，降低農(nóng)牧民的生產(chǎn)成本，提高經(jīng)營效率和經(jīng)營利潤；交易、搜尋和溝通成本的節(jié)約，也可以有效暢通農(nóng)牧民和上游供應端、下游消費端之間聯(lián)結(jié)的通道,進而緩解信息不對稱。其次,電商平臺強大的輻射力，有利于擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售半徑,農(nóng)戶直接對接市場的方式，突破了門店、庫存約束和線下銷售能力的限制,創(chuàng)業(yè)門檻的降低，促使更多農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。農(nóng)村電商讓農(nóng)村勞動力回歸農(nóng)業(yè)生產(chǎn)本源的同時，也讓農(nóng)民擺脫了單一的耕種生計，轉(zhuǎn)而向現(xiàn)代化企業(yè)主、產(chǎn)業(yè)工人轉(zhuǎn)型，促進了農(nóng)村經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)化調(diào)整與升級。

二是促進生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，全面構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系

廣大鄉(xiāng)村依靠密集的人情網(wǎng)絡而緊密連接，有著“熟人社會”的鮮明特征 。這也使得在鄉(xiāng)村的成功創(chuàng)業(yè)實例，有了模仿學習、普及推廣的可能，農(nóng)村電商各異的生產(chǎn)模式也在“傳幫帶”的聚集競爭中不斷優(yōu)化，實現(xiàn)了優(yōu)勝劣汰。農(nóng)村電商平臺不僅實現(xiàn)了生產(chǎn)者的聚集，還同樣集中了消費者的零散需求,形成規(guī)模經(jīng)濟。通過各家平臺交易數(shù)據(jù)的積累與整合，利用大數(shù)據(jù)、用戶畫像等技術(shù)路徑，來勾畫出市場的需求和偏好,實現(xiàn)供需雙方信息資源有效互通，再搭配平臺建立的合理有效的買方評價機制，共同促進農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、專業(yè)化生產(chǎn)分工，以及優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品集群式發(fā)展，有利于倒逼生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,提升農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量。農(nóng)村通過電商平臺實現(xiàn)的供需雙端資源整合與品牌重塑，與城市社區(qū)億萬客戶群體連通，真正走出了“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城”的發(fā)展路子。產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的融合和附加值提升,引導個體農(nóng)戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)村合作社等各級經(jīng)營主體與區(qū)域龍頭企業(yè)建立深度合作,優(yōu)化生產(chǎn)要素投入,提高要素產(chǎn)出率,從而更好地構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。

三是促進農(nóng)村鄉(xiāng)村治理，帶動農(nóng)村社會化建設

農(nóng)村電商不僅是農(nóng)村經(jīng)濟的變革，更涉及到對農(nóng)村社會化、組織化建設的推動。農(nóng)村電商通常與當?shù)卣献?，為了做大做強當?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，而將資源傾斜于幾類特色主打產(chǎn)品，規(guī)模積聚與層級整合后新崗位的大量涌現(xiàn)，使農(nóng)民這一職業(yè)內(nèi)含更為豐富。他們利用自己對鄉(xiāng)村生長于斯的熟知，從“面朝黃土背朝天”的普通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣r(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商、中小農(nóng)企管理者。在這種政企引導、農(nóng)戶主導的整合擴建過程中，原本碎片化的農(nóng)村家庭生產(chǎn)單元，逐漸發(fā)展成為組織化、系統(tǒng)化運作的中小微企業(yè)，農(nóng)民的角色和意識，都在這一過程中實現(xiàn)了跳躍式轉(zhuǎn)型發(fā)展 。另一方面，農(nóng)村電商也帶動了農(nóng)村公共服務的現(xiàn)代化。農(nóng)村公共資源配給少、層次低，一直是城鄉(xiāng)二元制結(jié)構(gòu)的一大桎梏。而農(nóng)村電商在為農(nóng)民帶來新創(chuàng)收途徑的同時，也將互聯(lián)網(wǎng)知識、現(xiàn)代經(jīng)營理念和服務模式帶進了農(nóng)村，并滲透到鄉(xiāng)村基層治理、村鎮(zhèn)政務運轉(zhuǎn)等各個方面。電商與農(nóng)民在雙向協(xié)同中，實現(xiàn)了管理和服務的創(chuàng)新效能提高，以農(nóng)民所需為本，一手抓現(xiàn)有人力物力資源聚合釋能，一手抓鄉(xiāng)村基層組織體制改革，最終形成了比肩城市的公共服務理念和績效，打破了城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的桎梏。 

誠然，農(nóng)村電商的深入發(fā)展是一場持久攻堅戰(zhàn)，鄉(xiāng)村振興的美好愿景還需要政策、金融、教育等多個環(huán)節(jié)聯(lián)合推進。但無論是以淘寶、京東為代表的電商企業(yè)，還是響應時代號召力推農(nóng)村電商的基層政府，以及千萬正參與農(nóng)村電商建設的農(nóng)民，都無一不是這條脫貧致富路上勇敢向前的探路先鋒。隨著金融機構(gòu)、科技企業(yè)紛紛入局，農(nóng)村電商對于促進鄉(xiāng)村振興的效用還將繼續(xù)被發(fā)掘。