囗螞蟻全媒體中心、螞蟻傳媒網(wǎng)總編 劉鑫煒

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)水平不斷提高，傳播媒體平臺(tái)遍地開花，圖文資訊、音視頻、直播等APP如雨后春筍般涌現(xiàn)，人人都是自媒體，看似非常龐大的移動(dòng)用戶，具有非常龐大的流量紅利，但要從這偌大的蛋糕中分得一杯羹并非易事，每個(gè)媒體平臺(tái)不惜斥巨資絞盡腦汁用盡渾身解數(shù)地跑馬圈地，獲客成本普遍高漲，而用戶有限的時(shí)間和注意力開始碎片化，五彩繽紛的平臺(tái)讓用戶眼花繚亂，用戶的忠誠度和黏性嚴(yán)重不夠用，在這樣繁亂的場景中，很多商家雖然投入很多廣告費(fèi)，但成效非常有限，因?yàn)橹辽?0%的廣告費(fèi)已經(jīng)浪費(fèi)掉了，這時(shí)候，不能再盲目投廣告了，你就要思考以下幾個(gè)問題：

你的產(chǎn)品，有記憶點(diǎn)嗎？

你的用戶，有互動(dòng)參與嗎？

你的品牌，有人真正關(guān)注嗎？

搞不清這三個(gè)問題，你投再多的廣告費(fèi)也是白瞎，這不是危言聳聽，除非你是錢多到無所謂的鉆石金主。

如何破解碎片化時(shí)代的營銷困境，提升品牌形象？這是擺在很多企業(yè)面前需要急切解決的問題，是無底洞的廣告支出還是另辟蹊徑找出路，這時(shí)候，內(nèi)容營銷+精準(zhǔn)傳播這套組合拳如果打得好的話，就能達(dá)到花少錢辦大事，螞蟻啃大象的事倍功半的宣傳效果。

現(xiàn)在，螞蟻君根據(jù)多年專注品牌形象策劃提升的經(jīng)驗(yàn)就內(nèi)容營銷和精準(zhǔn)傳播兩個(gè)方面進(jìn)行解讀，希望對您和您的企業(yè)在品牌推廣方面能提供一點(diǎn)幫助。

在內(nèi)容營銷方面，螞蟻君總結(jié)了“六脈神劍”內(nèi)容營銷法。

一，熱點(diǎn)狙擊

狙擊熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，吸引社會(huì)關(guān)注，方便搜索引擎抓取

關(guān)鍵詞其實(shí)根本不用專門工具獲取，兩種方法一網(wǎng)打盡，

一是最簡單的，可以上某博、某音、某手和某乎等問答平臺(tái)熱搜榜獲取，也可點(diǎn)獲取熱門話題；

二是把自己假想成用戶，如果你要搜索這種產(chǎn)品或者服務(wù)你用怎么搜，在搜索引擎搜一下，可以從搜索下拉框獲取，也可以從相關(guān)搜索中獲取，還可以從搜索出來的對手網(wǎng)站上獲取，看對方是用什么關(guān)鍵詞寫出的文章容易被抓取。

二，爆品打造

直擊行業(yè)痛點(diǎn)，提煉產(chǎn)品亮點(diǎn)，引爆社會(huì)思考

什么是痛點(diǎn)，就是你要卻不能滿足的東西，比如，我想足不出戶能買到東西，這就是痛點(diǎn)，電子商務(wù)正因?yàn)闈M足人們的痛點(diǎn)才得以大爆發(fā)了，其實(shí)總結(jié)起來就幾個(gè)字，你要什么，我有什么，我能為你做什么，你在我這里能得到什么，感覺怎么樣，如果能把這種痛點(diǎn)放到社會(huì)的背景中去思考，是不是社會(huì)現(xiàn)象，如果是，那就會(huì)引起社會(huì)大討論，不管正面還是反面都達(dá)到了廣而告之的效果。

三，事件營銷

緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，策劃事件營銷，引發(fā)大眾參與

獲取社會(huì)熱點(diǎn)跟熱點(diǎn)狙擊的方法是一樣的，不同的是，熱點(diǎn)狙擊是面，我們這里講的是點(diǎn)，針對一個(gè)事件進(jìn)行營銷，這個(gè)事件而且跟你的產(chǎn)品定位屬性是相關(guān)的，引發(fā)大眾參考討論，到底怎么做或者用什么方法可以解決事件中所體現(xiàn)的問題，簡單一句話，帶著問題來，為了解決問題去。

四，話題炒作

形成輿論話題，引發(fā)行業(yè)討論，醞釀熱點(diǎn)爆發(fā)

其實(shí)這個(gè)話題，可以圍繞熱門話題，也可以自創(chuàng)話題，而且話題的選擇必須與你產(chǎn)品的定調(diào)是相關(guān)的。

五，領(lǐng)袖塑造

塑造公眾形象，彰顯領(lǐng)袖魅力，聚焦粉絲互動(dòng)