夜游 | 做夜游，為什么不得不看北京歡樂谷

江南一魚6jvvqc 2021-05-02

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當人們打開《2019年主題公園和博物館報告：全球主要景點游客報告》時，不禁驚嘆于一個嶄新的記錄，北京歡樂谷以516萬客流量，29.6%的最高增速躋身世界主題公園TOP25榜單，比肩迪士尼、環(huán)球影城等。從榜下到榜上，這一步，北京歡樂谷走了13年，今天，15歲的北京歡樂谷以“青少年”之姿，愈發(fā)生機勃勃。

來源 | 綠道文旅

2006年，歡樂谷品牌“進京趕考”，在首都東南打造了一片繁華都市開心地。15年來，北京歡樂谷秉承華僑城主題公園“建不完的歡樂谷、玩不完的歡樂谷”的經(jīng)營建設理念，繼2006年開園后，相繼推出了二期·歡樂時光區(qū)、三期·愛琴港之奇幻海洋館及歡樂世界、四期·甜品王國區(qū)、五期·香格里拉區(qū)。

2021年15周年之際，再度斥資2億元呈現(xiàn)高光作品——六期·天光夜譚。歡樂谷產(chǎn)品上新速度之快，著實彰顯了民族自主創(chuàng)新主題公園的發(fā)展實力和“?？闯Ｐ隆⒊Ｍ娉Ｐ隆钡挠慰头兆谥?。歡樂谷今天正可謂十五載弦歌不綴，六金花次第盛開。

基于北京歡樂谷的高光表現(xiàn)，4月28日晚，2021北京消費季之夜京城暨北京歡樂谷六期·天光夜譚開幕式擇址北京歡樂谷舉辦。作為中華人民共和國商務部和北京市人民政府聯(lián)合舉辦的“第三屆全國雙品網(wǎng)購節(jié)暨2021北京消費季”啟動活動分會場活動之一，開幕式不僅全面啟動了2021北京消費季之夜京城系列主題活動，同時北京歡樂谷重磅項目六期·天光夜譚于五一正式推出，為京城再添一夜游打卡勝地。

十五年輝煌征程是北京歡樂谷永攀巔峰所佇立的巨人之肩，而“天光夜譚”毫無疑問為這位巨人新添了一頂皇冠，這一項目不僅僅是吸引游客的強磁，更值得廣大主題娛樂行業(yè)者深入研究。

01

夜游——當代人的生活方式

20世紀70年代，英國為了改善城市中心區(qū)夜晚的空巢現(xiàn)象，率先提出了“夜間經(jīng)濟”這一經(jīng)濟學概念，指發(fā)生在當日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費主體，以休閑、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費經(jīng)濟。

在這一定義范疇內，游客利用18:00以后的閑暇時間在目的地進行體驗活動都可以稱作夜間旅游?，F(xiàn)代生活背景下，一個顯著特征是夜間旅游與生活的邊界逐漸消失。

夜游旅游至少在景區(qū)、居民、城市三個層次上都有重要意義。對景區(qū)：夜間旅游延長了游客的停留時間，增加過夜人數(shù)，擴大旅游收入來源；對游客：隨著工作節(jié)奏的加快，夜晚成為繁忙的都市中青年休閑與釋放的窗口。一項城市居民消費習慣調查發(fā)現(xiàn),60%的消費發(fā)生在夜間；對城市：夜游可帶動美食、住宿、娛樂、體驗等各大相關產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，引領經(jīng)濟新增長，同時也成為提升城市形象品牌與綜合競爭力的重要動力。

在中國，夜游方興未艾。銀聯(lián)商務數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國內夜間總體消費金額、筆數(shù)分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。

北京市商務局2019年推出的《北京市關于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》針對旅游板塊特別指出要“開發(fā)夜間旅游消費“打卡地，積極推動中心城區(qū)4A級以上景區(qū)根據(jù)實際條件開放時間延長1-2小時，支持景區(qū)推出健康、規(guī)范的夜間娛樂精品節(jié)目或駐場演出項目。

2021年，由北京市商務局主辦的北京消費季之夜京城系列活動于4月28日閃亮登場，持續(xù)至10月，將聯(lián)動夜京城地標、商圈、生活圈，千余家品牌，近萬家商戶，以及互聯(lián)網(wǎng)新消費等各類企業(yè)共同參與，圍繞新夜購、新夜動、新夜韻、新夜娛四大主題，開展“夜京城光影節(jié)”“夜京城穿越城市跑”“北京酒吧文化節(jié)”“夜行地圖生活市集”“音樂不眠夜巡演”“深夜食堂節(jié)”等系列活動。

開幕式上，夜京城活動承辦方小誠互娛聯(lián)合北京歡樂谷等文旅企業(yè)、北京烹飪協(xié)會等行業(yè)協(xié)會、大悅城等商業(yè)企業(yè)發(fā)起成立了北京夜間經(jīng)濟促進聯(lián)盟，從商旅文體以及互聯(lián)網(wǎng)等各個領域，全面豐富京城夜生活，促進夜經(jīng)濟發(fā)展。

歡樂谷本身也有精彩的夜游實踐，早在2006開放之初，就同步開放夜場，除了硬核游樂設備的加持，結合不同節(jié)慶推出不同的夜間主題活動，如北京歡樂谷推出電音狂歡節(jié)，在夏日給游客帶來休閑避暑新玩法；冬季推出的“日觀演夜賞燈”系列活動，其夜游燈會項目融合傳統(tǒng)老北京文化及“豬豬俠”國產(chǎn)動漫IP，在濃濃年味中吸引更多年輕客群和親子客群參與。

正是基于這樣的市場、政策、文化，自身實踐等多重背景，北京歡樂谷從2018年起，即著手籌備六期·天光夜譚項目，力爭將夜游做為新的增長點。

六期·天光夜譚項目推出后，北京歡樂谷全園將通過萬顆類型多樣的燈珠、萬余條多彩燈帶、千余臺投影機構造出百余名精靈似的夜間舞者、十余處“爆款級”打卡勝地和光影秀場，通過強力的主題呈現(xiàn)、強烈的視覺沖擊力、強烈的沉浸式數(shù)字體驗、強烈的新奇特感受、身心皆臨其境的互動娛樂感官，完美放大“旅游+科技”的娛樂效果，讓夜環(huán)境的打造、夜文化的植入、夜經(jīng)濟的延伸形成一個平衡，成為名副其實的“光影谷”、“演藝谷”、“故事谷”、“網(wǎng)紅谷”、“美食谷”、“科技谷”等集多重體驗于一體的“歡樂谷”。

02

天光夜譚——夜經(jīng)濟六部曲

主題公園夜間運營雖然早就有了許多成熟案例，但是大多數(shù)滿足于設備開放，一兩場夜間演出的模式。六期·天光夜譚的意義在于不僅僅將夜游視作簡單的娛樂時間的延長，而是娛樂體驗的切換，提供了白天無法感知的產(chǎn)品體驗。創(chuàng)作者們將提供多維度夜間專屬體驗的理念貫穿于業(yè)經(jīng)濟六部曲的每個環(huán)節(jié)之中。

“夜經(jīng)濟”六部曲，即：夜游、夜秀、夜賞、夜宴、夜購、夜讀。

第一部：夜游。北京歡樂谷坐擁七大主題區(qū)，50臺套游樂設備，夜晚仍將有40余套設備高光在線，帶給廣大游客酷爽嗨萌的游玩體驗。這意味著除去不具備夜間運營的項目，已經(jīng)實現(xiàn)了能開盡開。

第二部：夜秀。六期·天光夜譚開放之際，北京歡樂谷也將華麗升級為“演藝”谷，重磅推出十多種類型的核心表演。

2021年上半年，中國古文化兩大高光時刻令人難忘，一是河南衛(wèi)視的春晚與元宵晚會，二是三星堆“上新”。事實上，文化與科技的融合，三星堆文化的推廣，這件事，北京歡樂谷通過《金面王朝》演出已經(jīng)做了14年。

大型演出《金面王朝》燃情升級，“三星堆”與“山海經(jīng)”強勢融合，將于5月份全新呈現(xiàn)。山海經(jīng)元素的融入也是為北京歡樂谷七期·天空之城（暫定名）的預熱。

《歡樂魔方》城市空間裝置體驗秀，位于歡樂時光區(qū)，大秀分為《從全世界到北京》、《摩登北京》、《魔幻之旅》、《王者歸來》四個篇章。舞臺首創(chuàng)3D模組運動舞臺形式，由76塊屏幕矩陣組成，可變換30余種造型，可高品質承辦電音、綜藝、電競、車展等主題活動，場地可容納數(shù)千人。

而晚上的愛琴港區(qū)將上演《奇幻東方》萬千星光幻影秀，這是一場以多媒體聲光電深度互動的場景秀，演出以“東西方古典美學”為定位，通過“浪漫·愛琴海”、“秘境·東方”、“奇幻·歡樂谷”三大主題，在圣托里尼島嶼景觀墻體進行MAPPING光影演藝。主舞臺可360度多屏互動，兼具MAPPING光影秀、電音派對、電競LIVE秀幾大功能，是北京歡樂谷重要的夜間秀場。

《瑪雅天災》特效實景劇，2021年全新融入200多個聲、光、電設備，50多個爆炸、煙效、火效、水爆等特效點位，10多個特技機關點位，南美巨蟒近距離攻擊實景特效，900噸大洪水從近30米高處傾瀉而下，帶領廣大游客領略瑪雅文明毀滅性破壞的一幕。

此外，《燕子李三》特技實景劇、《歡樂頌》花車巡游、《夢之光》夜光巡游、《邂逅香格里拉》一帶一路風情演藝、十余處沉浸式打卡光影秀、每天10余場行進式快閃零距離表演等，都將成為“演藝谷”的核心產(chǎn)品。

第三部：夜賞。56萬平方米數(shù)字化沉浸式藝術光影，逐夢踏影、流光穹頂?shù)仁嗵幑庥靶憔W(wǎng)紅沉浸式打卡點，一定會閃耀所有人的朋友圈。

第四部：夜宴。北京歡樂谷現(xiàn)有8大餐廳、休閑bar，若干美食集市，百余種主題餐品、網(wǎng)紅小吃，以美食滿足味蕾，開啟歡樂逛吃“宴”遇。

第五部：夜購。近年來北京歡樂谷加快了主題商品開發(fā)，IP聯(lián)名、國潮文創(chuàng)商品可以隨心購，在購物中感受文化自信，留下歡樂記憶。

第六部：夜讀。2021年，北京歡樂谷對華僑城大劇院進行了全新升級，引入星巴克咖啡服務和暢想書吧，品鑒文藝繪本，暢享歡樂故事。

很多業(yè)內人士可能會質疑，一個游樂園有必要設置這樣的區(qū)域嗎？事實上，中國旅游研究院聯(lián)合多個部門和機構發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》提示了這類改造的潛在價值。

報告顯示游客在夜游消費偏好上表現(xiàn)出兩個突出特征：一是夜游需求日益多元，游客對景色、活動、餐飲、休閑等夜游要素的訴求相對均衡，夜游產(chǎn)品的豐富程度和品質需求并重。二是文化體驗成為夜間旅游重要組成部分，文化節(jié)慶活動、文化場所參觀等活動占比位居前列。深度文化體驗已經(jīng)成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。

因此，哪怕是主題樂園，也決不能單單提供刺激體驗，也應當重視文化體驗，休閑體驗。

“愛上一座谷，一定是從它的夜晚開始”！今年是北京歡樂谷15周年，也是中國共產(chǎn)黨成立100周年，六期·天光夜譚的推出不僅是15周年回饋廣大游客朋友的生日禮物，更是慶祝的高光作品，這樣的作品無疑將為京城美麗的夜晚增添更多魅力色彩，讓京城越夜越高光，成為京城市民喜聞樂見的夜游新地標。

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