文 / 小滿

來源：首席人物觀（ID:sxrenwuguan)

10 年前，張小龍用微信讓騰訊領(lǐng)到了移動互聯(lián)網(wǎng)的船票。

6 年前，姚曉光的《王者榮耀》成為騰訊在手游市場的金手指。

而在騰訊的 C 端產(chǎn)品線，另一款曾經(jīng)的國民級產(chǎn)品 QQ，正在陷入尷尬境地。

馬化騰曾對 QQ 許下寄望：“確保任何時候，QQ 都不被年輕人所拋棄?！?/p>

然而，在短視頻內(nèi)容的沖擊之下，最具有商業(yè)價值的年輕人，早已經(jīng)完成了平臺遷徙，無論是社交需求，還是碎片時間的占用，都在讓 QQ 的用戶年齡段在不斷向低齡化壓縮。近兩年，它已經(jīng)流失了一億用戶。

騰訊在 4 月作出的新一輪組織架構(gòu)調(diào)整中，對 QQ 所屬的平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）進(jìn)行了重大人事調(diào)換。

其中最引人注目的是，IEG 旗下天美工作室總裁姚曉光，在原有游戲業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，開始兼任 PCG 社交平臺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，主管 QQ。

任命跨事業(yè)群的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，系騰訊歷史上的首次。

經(jīng)緯中國副總裁莊明浩甚至推測，姚曉光將扮演騰訊未來 10 年的重要人物，他要結(jié)合游戲和社交，完成馬化騰去年提出的 “全真互聯(lián)網(wǎng)” 野心。

姚曉光的跨事業(yè)群橫跳，讓人浮想聯(lián)翩。

在以社交為基因發(fā)展起來的騰訊，一種有別于張小龍的，帶有姚曉光個人色彩的編碼，即將注入到騰訊的社交邏輯中。

01

PCG 內(nèi)部反哺

很多人知道張小龍在 2012 年有一場長達(dá) 8 小時的演講，但在那次分享中，還有另外兩位產(chǎn)品經(jīng)理，一個是當(dāng)時負(fù)責(zé)騰訊手機(jī)瀏覽器的鐘翔平，另一個是當(dāng)時琳瑯天上工作室的負(fù)責(zé)人，姚曉光。

和微信創(chuàng)始人張小龍一樣，“王者榮耀之父” 姚曉光在平日里十分低調(diào)，除了 2017 年花 9800 萬港幣在香港購置別墅的新聞之外，姚曉光的身影長期消隱在公共視野之外。

馬化騰的潮汕式低調(diào)，輻射于騰訊絕大多數(shù)的靈魂人物身上。但姚曉光主導(dǎo)的產(chǎn)品，卻在騰訊的財報中極其醒目。

2020 年，騰訊網(wǎng)游收入 1561 億元，同比增長 36%，占整個公司全年總營收的 32%，坐擁 8 億用戶的騰訊游戲，目前也是全球游戲市場的龍頭老大。

這其中，由姚曉光主導(dǎo)的天美工作室群功不可沒，其 2020 年營收達(dá)到了 656 億元，牢牢占據(jù)著騰訊游戲帝國的核心地位。

作為騰訊吸金的重要角色，游戲業(yè)務(wù)在早期起勢的時候，除了姚曉光的力挽狂瀾，不得不提的還有當(dāng)年擔(dān)當(dāng)騰訊資源遞送核心的 QQ。

早期，騰訊憑借 QQ 強(qiáng)大的社交渠道，將其轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒蚍职l(fā)的優(yōu)勢，先后擊敗了聯(lián)眾和盛大，坐穩(wěn)了國內(nèi)游戲行業(yè)的第一把交椅。后期無數(shù)騰訊產(chǎn)品的輝煌，都離不開它的強(qiáng)大引流能力，當(dāng)然，這也導(dǎo)致如今的 QQ 臃腫難堪。

在兩年前的 “9.30 變革” 中，騰訊把 QQ 和新聞，視頻，影業(yè)等其他內(nèi)容業(yè)務(wù)，全部都打入到了 PCG 中，QQ 成為其他內(nèi)容業(yè)務(wù)的流量發(fā)動機(jī)。

但 QQ 的高光時刻停留在了 2018 年，那一年，其總月活達(dá)到了 8.07 億，智能終端月活 6.99 億，同比增長 2.5%。

此后，QQ 的用戶數(shù)開始持續(xù)下滑，降至 5.94 億，目前僅為微信用戶數(shù)的一半。

早在去年一月份，騰訊 COO 任宇昕就在內(nèi)部信中說過，PCG 肩負(fù)著騰訊探索未來數(shù)字內(nèi)容發(fā)展的重任。

但當(dāng)騰訊發(fā)現(xiàn)依靠 QQ 自身已經(jīng)難以挽回用戶，更沒辦法幫助 PCG 完成未來發(fā)展的時候，當(dāng)年 QQ 曾經(jīng)推廣過的產(chǎn)品，也都一一趕回救主。

姚曉光的任務(wù)是最重的，他將同時抓起游戲和 QQ 兩項業(yè)務(wù)，這無疑為二者的融合嫁接提供了最直接的便利。

即使此前從未接手過社交產(chǎn)品，但依然不能阻擋騰訊賦予姚曉光的巨大信任。

因?yàn)樵隍v訊游戲發(fā)展的歷史進(jìn)程中，兩次最重大的成功轉(zhuǎn)折，均離不開姚曉光的主導(dǎo)身影。

02

姚曉光的高光時刻

2003 年，姚曉光生了一場大病。

在此前，他的左腿已經(jīng)連續(xù)痛了一年多，到醫(yī)院檢查后，醫(yī)生建議他暫停工作，立即進(jìn)行手術(shù)。

手術(shù)中，他的左側(cè)胯關(guān)節(jié)被取出，很長時間內(nèi)都只能拄著拐棍走路。

從此，姚曉光開始了養(yǎng)病的時光，這一休養(yǎng)，就是兩年。

這期間，他思考了很多問題，看了很多的書，還翻譯了一本《網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)》的著作，病愈之時，騰訊副總裁唐毅斌特意上門拜訪，希望他能加入騰訊，但被姚曉光拒絕。

但騰訊一直沒有放棄，在接近一年的不斷邀請之下，姚曉光最終被打動，于 2006 年正式加入騰訊。

從后面的發(fā)展來看，騰訊當(dāng)初的這份堅持，獲得了難以計數(shù)的巨大回報。

進(jìn)入騰訊后，姚曉光主導(dǎo)的第一個項目就是《QQ 飛車》，在此之前，騰訊沒有過大型自研游戲的經(jīng)驗(yàn)，基本都是以代理為主。

2008 年 1 月 23 日，《QQ 飛車》開始正式公測，不到 10 天，最高同時在線人數(shù)就突破了 30 萬。

四年后，《QQ 飛車》最高同時在線人數(shù)達(dá)到了 300 萬的歷史峰值，成為首個達(dá)此成就的國產(chǎn)自研游戲。

華麗的戰(zhàn)績背后，卻是玩家們質(zhì)疑 “抄襲” 的聲浪。

誠然，與《跑跑卡丁車》的諸多雷同之處，讓這款熱門網(wǎng)游遭遇了不小的口水戰(zhàn)。

但在 QQ 的護(hù)佑之下，許多玩家哪怕只為了點(diǎn)亮一個圖標(biāo)，也愿意成為《QQ 飛車》的一名玩家。

在這場此消彼長的較量中，風(fēng)靡一時的《跑跑卡丁車》倉皇落敗，逐漸退出了歷史的舞臺。

《QQ 飛車》的巨大成功，讓姚曉光負(fù)責(zé)的琳瑯天上工作室一戰(zhàn)成名。

隨后，工作室以一年一部的速度，在多個游戲類型發(fā)布重磅作品，2010 年的 MMORPG《御龍在天》，最高同時在線人數(shù)突破百萬；2011 年，他們又推出第一人稱射擊網(wǎng)游《逆戰(zhàn)》；2012 年的第三人稱射擊網(wǎng)游《槍神紀(jì)》…… 直到現(xiàn)在，在知乎依然有老玩家把這些游戲拿出來，強(qiáng)調(diào)早年姚曉光的團(tuán)隊在游戲制作上的認(rèn)真態(tài)度。

2014 年 10 月，騰訊互娛開始進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，琳瑯天上、天美藝游和臥龍都被并入天美工作室群，由姚曉光擔(dān)任負(fù)責(zé)人。

此前的臥龍工作室，長期處于騰訊游戲鄙視鏈的底層，被大家調(diào)侃為 “打醬油型” 選手，比起琳瑯天上的《QQ 飛車》，天美藝游的《天天酷跑》，臥龍工作室長期沒有像樣的作品。

但就在合并后的第二年，已經(jīng)低調(diào)多年的臥龍工作室，拿出了一個驚艷所有人的產(chǎn)品，這就是姚曉光策劃已久的手游：《王者榮耀》。

關(guān)于《王者榮耀》的空前成功，以及近乎開掛的吸金能力，我們已經(jīng)無需贅述，因?yàn)槊恳粋€農(nóng)藥玩家都會有自己的深刻感悟。

2016 年，傳聞馬化騰給姚曉光開出了 2 億元的年終獎，用以獎勵《王者榮耀》為騰訊帶來的業(yè)績提升。于是也就有了后來，姚曉光斥巨資在香港購買復(fù)式別墅的新聞。

今年是《王者榮耀》走過的第 6 年，但這款游戲的日活人數(shù)依然能達(dá)到驚人的一億人次。

在姚曉光的一次公開演講中，他這樣解讀了《王者榮耀》的成功：“《王者榮耀》之所以這么火，因?yàn)榻鉀Q了以往手游被詬病最多的三個問題，即競技缺乏公平、游戲體驗(yàn)重復(fù)和游戲節(jié)奏太慢?！?/p>

姚曉光的解釋是，《王者榮耀》不同于以往充錢變強(qiáng)的手游邏輯，把游戲變成了一場公平的競技比賽，而 5V5 的對局模式，以及近百位的英雄選擇，也讓游戲的可玩性和多樣性大大提高。

當(dāng)然，許多玩家都知道，這也是端游《英雄聯(lián)盟》成功的邏輯。

03

騰訊的下一場戰(zhàn)爭

6 年過去了。

讓騰訊感到開心的是，《王者榮耀》還是很火。

讓騰訊感到不安的是，《王者榮耀》還是很火。

新的帝國式巨頭在互聯(lián)網(wǎng)下半場中誕生，短視頻和電商直播的熱潮摧枯拉朽，但騰訊的表現(xiàn)，卻乏善可陳。

今年 2 月 5 日，快手在港交所掛牌上市，開盤價高達(dá) 338 港元，較發(fā)行價 115 港元暴漲 193.91%，市值接近 1.39 萬億港元，成功擠進(jìn)中國互聯(lián)網(wǎng)公司市值前五。

更多的目光聚焦在字節(jié)跳動身上，更強(qiáng)大的威懾力也來源于這家還未上市的巨頭身上。

騰訊系和字節(jié)系的戰(zhàn)爭，早已不是第一天爆發(fā)，雙發(fā)在內(nèi)容領(lǐng)域頻頻擦槍走火。

最近的對峙發(fā)生 4 月，在騰訊牽頭下，優(yōu)愛騰聯(lián)合 500 多名明星藝人、總計近百家影視公司、5 家視頻平臺及 15 家影視行業(yè)協(xié)會，二度發(fā)布聯(lián)合聲明，共同抵制短視頻的剪輯侵權(quán)。

目標(biāo)直指抖音。

據(jù)央視《中國美好生活大調(diào)查》的數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國人每天多了 24 分鐘休閑時間，其中手機(jī)娛樂的前三位分別是刷短視頻，打游戲和追劇。

在當(dāng)下，刷短視頻已經(jīng)成為了人們消遣時間的第一選擇。

面對短視頻的異軍突起，騰訊先后祭出了微視和微信視頻號進(jìn)行圍追堵截。

現(xiàn)如今，微視的戰(zhàn)爭已經(jīng)進(jìn)入尾聲，而微信視頻號的格局尚不明朗，自去年張小龍的朋友圈表示用戶數(shù)破 2 億后，此后再無官方數(shù)據(jù)公布。

除內(nèi)容業(yè)務(wù)外，在游戲市場上騰訊也面臨著新的挑戰(zhàn)。

去年年底，米哈游的《原神》大放異彩，收割蘋果和谷歌年度游戲大獎，上線后三個月，全球多平臺的收入就超過了同一時間段內(nèi)《王者榮耀》的收入。

2020 年下半年，騰訊開始接觸米哈游并提出投資的明確意向，但最后被米哈游方面拒絕。

如今，鷹角的《明日方舟》，莉莉絲的《萬國覺醒》、《劍與遠(yuǎn)征》，阿里的《三國志戰(zhàn)略版》等等，都陸續(xù)在游戲市場上發(fā)出聲量。

與此同時，連字節(jié)跳動也在加快布局游戲產(chǎn)業(yè)，2 月 22 日，字節(jié)跳動游戲部門的官方網(wǎng)站正式上線，并列出了《鏢人》《全明星激斗》《靈貓傳》《火影忍者：巔峰對決》等多款游戲。

眾所周知，創(chuàng)新是行業(yè)領(lǐng)先的唯一秘訣。

對于風(fēng)光如騰訊來說，也依然面臨著創(chuàng)新的困局：QQ 用戶數(shù)的滑落，內(nèi)容業(yè)務(wù)的圍剿與反圍剿，游戲賽道上的全新競爭。

姚曉光的跨事業(yè)群 “兼職”，不單單是 QQ 拯救計劃，也釋放了騰訊啟動調(diào)整的信號。在四面楚歌之下，一個微信，一個王者榮耀，對騰訊來說，手里的王牌已經(jīng)不夠用了，趁 QQ 尚有回旋余地，把游戲和社交混搭在一起，QQ 是最好的苗子，姚曉光是最好的廚子。