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截至目前，已有27場音樂節(jié)官宣將于今年五一前后舉辦（山東淄博的向陽花音樂節(jié)、浙江杭州的兔子山下音樂節(jié)或因客流、疫情等外部原因延期）。票價上漲也擋不住搶票熱情，北京草莓、上海草莓所有檔位門票已被搶購一空，武漢站及南京站僅剩少量余票；請到王嘉爾、劉雨昕等愛豆的國潮音樂節(jié)則早早賣空前區(qū)及VIP票，只有少數(shù)普通票還未完售。雖說如今音樂節(jié)越來越向廟會靠攏，今年也缺乏火爆音綜的加持，但總還能寄托很多浪漫想象——比如，艷遇。以與樂手共赴巫山為目標(biāo)的女性樂迷，在國外叫做Groupie，國內(nèi)則稱“果兒”。今年3月，“滾圈”剛經(jīng)歷過一場大規(guī)模塌房，正是緣于豆瓣小組“月亮組”（全稱：我們代表月亮消滅居心不良的樂手，旨在揭露不良樂手、分享使用心得）“果兒”姐姐的現(xiàn)身說法。“果兒”的黃金期在八九十年代。彼時搖滾樂在大陸從無到有，成為當(dāng)時的潮流文化，那些蓄著長發(fā)、口袋空空的樂手也成為女孩們追逐的對象。木子美木老師、豆瓣女神晚晚，早年均與滾人滾圈有著千絲萬縷的牽連。隨著《樂隊的夏天》播出，滾圈復(fù)興，月亮組也涌入大批新人。不乏懷揣著綜藝濾鏡的新組員躍躍欲試，想成為新一代果兒。“想睡樂手誰還去音樂節(jié)啊，再說了，現(xiàn)在小姑娘誰還樂意睡樂手啊?！惫麅航鉐uly對硬糖君表示，現(xiàn)如今想通過音樂節(jié)結(jié)識樂手，難度指數(shù)直線上升。一方面，音綜對樂隊的出圈有著實打?qū)嵉膸椭?，乃至整個滾圈都享受到了紅利。不少樂手心態(tài)上“飄”起來，對姑娘挑三揀四，甚至搞起了大明星動不動就黑臉那一套。有些樂隊更因關(guān)注度高，被數(shù)檔音樂節(jié)邀請演出，表演結(jié)束就要奔赴另一個城市，根本沒機會留給想通過音樂節(jié)與樂手結(jié)識的女孩。另一方面，音樂節(jié)觀眾人數(shù)也在變多，過去那種票賣不完、場地空，主辦方招呼附近居民一起來玩兒的事不復(fù)存在。“以前樂隊演完了，觀眾少大家一塊買個酒喝就認識了?，F(xiàn)在黑壓壓全是人不說，樂隊演完了還有人排隊要簽名合照，機會太少了。除非有人特意把你領(lǐng)到樂隊那去介紹，要不沒啥被認識的可能。”July說，與其寄希望于音樂節(jié)，倒不如去專場Livehouse或者到樂手自己開的店里碰運氣。July不僅是個“果兒”，也是個從2007年開始接觸音樂節(jié)的資深樂迷。在她看來，如今的音樂節(jié)舞臺、音響等硬件比當(dāng)年強太多，而且周邊配套設(shè)施更多，即使對音樂興趣一般的人，也能在美食市集、文創(chuàng)攤位上找到樂趣，“但是那種純粹地愛音樂、享受音樂的感覺變淡了。”“（以前）別管樂隊有名沒名，觀眾都不會半途離場，樂隊也享受這種氣氛，該他們上臺時上去演，不到他們的時候就在下面和我們一起看演出?！盝uly和“他”就是這樣相識的。“去年的北草給我的感覺全變了，舉手幅拿燈牌的就不說了，新時代的追星方式可以理解。但是自己喜歡的樂隊來了呼啦啦往前沖搶前排，樂隊演完了立刻全跑了，這種做法我還是不太能接受。”這是音樂節(jié)商業(yè)化運營越加成熟后的必然結(jié)果。早期音樂節(jié)氛圍濃厚，幾十塊錢一張的門票難以覆蓋成本。伴隨資本注入，音樂節(jié)從趴體變?yōu)樯猓鬓k方首先要考慮的是什么樣的陣容和玩法能吸引到更多觀眾。在《樂隊的夏天》等音綜上有過亮眼表現(xiàn)的樂隊成為主辦方們的首選。痛仰、五條人、新褲子、重塑等堪稱“音樂節(jié)勞?！薄Ｓ绕鋪碜缘郎降撵n仔們，幾乎以“一天一城”的速度趕場子。另外音樂節(jié)的演出陣容也不再局限于滾圈，“哈人”“秀人”都在被邀請之列，如伊能靜等因綜藝再度翻紅的藝人，也出現(xiàn)在音樂節(jié)邀請名單中。上海國潮音樂節(jié)的主辦方在談及音樂人陣容標(biāo)準(zhǔn)時就坦言，“以流量偶像為主，因為流量就是票房”。而流量的加盟既提升了觀眾購買力，也帶來了所謂“飯圈風(fēng)氣”。今年五一是July第一次缺席音樂節(jié)演出。無論是以果兒的身份還是愛樂人的眼光來看，現(xiàn)在的音樂節(jié)對她都不再有吸引力。音樂綜藝無疑是點燃音樂節(jié)的重要引線。但因大量同質(zhì)節(jié)目扎堆播出，大眾對嘻哈的關(guān)注度已經(jīng)出現(xiàn)下滑，去年與《姐姐》撞車的《樂夏2》也討論度平平，今年則尚未出現(xiàn)擲地有聲的音綜。音樂節(jié)倒也不慌。畢竟現(xiàn)在的音樂節(jié)越來越像主題廟會，重點不是追逐音樂，而是提供消遣。以前音樂節(jié)的目標(biāo)受眾是樂迷，現(xiàn)在音樂節(jié)則致力于拉攏廣大人民，這一點從主辦方積極擁抱流量便能看出。音樂節(jié)票價越來越貴卻還是迅速售罄，老樂迷抱怨“音樂是自由的，但音樂節(jié)有了門檻”，飯圈粉絲卻認為音樂節(jié)是個擼羊毛看偶像的好機會。以云集了不少流量愛豆的國潮音樂節(jié)為例，劉雨昕、周筆暢、王嘉爾、張云雷等明星均會登臺表演，且每人演出時間平均在半小時左右，而最靠前的VIP區(qū)票價僅需688。這對于平時要花四位數(shù)才能砸到前排票的粉絲而言，當(dāng)然是追星福利。這些粉絲的消費能力往往更強，且熱衷于購買與愛豆或音樂節(jié)品牌相關(guān)的文創(chuàng)類產(chǎn)品，也難怪音樂節(jié)將其視為重點客戶。“音綜的缺席可能對一些新人造成影響，因為沒有了被大眾認識的窗口，但對音樂節(jié)而言差別不大。”一位從業(yè)者如是說。如果把十來年前的音樂節(jié)視為樂手與樂迷的小型圈層聚會，如今的音樂節(jié)則提供了一種以“音樂”為媒介的社交場，受眾更廣泛，甚至有些音樂節(jié)已經(jīng)成為家庭近郊游的新選擇。三四線城市的地方政府也在音樂節(jié)中看到了刺激當(dāng)?shù)匚穆孟M的機會。山東東營、河北崇禮、河南安陽等紛紛向音樂節(jié)主辦方伸出橄欖枝，試圖將音樂節(jié)打造成包括露營、野炊、美食、親子及文創(chuàng)等多種消費體驗的集合體。對于一些新成立的音樂節(jié)品牌，與地方政府的聯(lián)姻不僅意味著場地、安保方面能受到照顧，還能獲得相應(yīng)的經(jīng)濟補貼等實際支持。以前的音樂節(jié)是專賣店，現(xiàn)在的音樂節(jié)則是一站式購物娛樂體驗。在這種轉(zhuǎn)變過程中，自然也意味著運營成本增加帶來票價的提升，新老受眾的碰撞沖突在所難免。這或許也不是大問題。對于樂迷而言，仍可選擇livehouse等專場演出，去體驗音樂純粹的魅力；至于音樂節(jié)，則逐漸成為大眾的現(xiàn)場娛樂。音樂節(jié)井噴的同時，如何做出品牌效應(yīng)便提上日程。只有做出品牌，觀眾是抱著“我要看某某音樂節(jié)”，而不是“某音樂節(jié)有某明星”的想法買票，音樂節(jié)才能脫離對頭部樂隊及流量明星的依賴，真正走上與海外FUJI ROCK、伍德斯托克等音樂節(jié)品牌看齊之路。據(jù)不完全統(tǒng)計，在疫情爆發(fā)前，國內(nèi)音樂節(jié)演出每年多達300場，但僅有少量音樂節(jié)形成品牌并堅持下來，其余多數(shù)曇花一現(xiàn)。與其他文娛產(chǎn)品相比，音樂節(jié)的品牌效應(yīng)形成更依仗觀眾的現(xiàn)場體驗及口口相傳，不少舉辦了一次再無后文的音樂節(jié)，多是栽在了細節(jié)問題上。如今社交媒體發(fā)達，好事不出門壞事行千里，粗糙的用戶體驗隨時能導(dǎo)致口碑危機。資金有限，主辦方出于盈利考慮，往往把錢花在請更有流量的嘉賓，或打造更炫目的舞臺上。實際從音樂節(jié)消費反饋看，觀眾比想象得更寬容也更理性。不少觀眾對音樂節(jié)現(xiàn)場收音、音響設(shè)備以及突發(fā)天氣早有預(yù)判，對演出中的突發(fā)狀況也多報以體諒。真正讓觀眾想跑到社交平臺長篇大論泄憤的，多來自于細節(jié)。安保對觀眾不夠尊重呼來喝去，甚至趁著維持秩序?qū)ε兿特i手，最容易引爆觀眾情緒。不久前舉辦的成都春游音樂節(jié)獲得樂迷一致好評，不是因為請到了多難出山的神秘嘉賓，而是現(xiàn)場觀眾獲得了“被尊重”的感覺：保安不再板著臉只會喊“往后退”，而是加入到熱舞隊伍，寵物也好，老年人也罷，沒有因為“不屬于我們”而被拒之門外。“明年春游必有我”，喊出這句口號的人，看重的不是春游的嘉賓陣容，而是春游營造的“愛音樂的人就應(yīng)該玩在一起”的氛圍。買水難和廁所排隊也是國內(nèi)音樂節(jié)每年都要被拉出來鞭尸的兩大問題。“去一次憋尿一天，腎再好也受不了?！币晃粯访栽谏缃黄脚_留下這樣的抱怨，并表示這樣的音樂節(jié)一次管夠，再無花錢買罪受的道理。音樂節(jié)多在城郊舉辦，對于無車一族尤其是女觀眾，主辦方提供的大巴是最便利最安全的選擇。但去年草莓音樂節(jié)，就因大巴班次過少，且末班車發(fā)出時還有演出未結(jié)束等問題遭到詬病，有些獨自前往音樂節(jié)的女孩為了個人安全，不得不放棄想看的舞臺去趕末班車。這些問題如果能夠得到妥善解決，相信為品牌帶來的正向價值不亞于請到流量明星。除了細節(jié)體驗以外，國內(nèi)音樂節(jié)還存在著品牌主題不明確、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。但羅馬不是一天建成的，先提升了體驗再考慮品牌主題細分倒也不遲。至于硬糖君開篇的“標(biāo)題黨”噱頭，事實上，經(jīng)歷過娛樂工業(yè)洗禮的女孩們，既容易因滾人與流水線愛豆的不一樣而入坑，也會因現(xiàn)場演出的“業(yè)務(wù)能力拉胯”而就地脫粉。比起對滾人有著仰視與憐惜心理的上一代果兒姐姐，如今的飯圈女孩其實思維更獨立，成為果兒對她們而言既不能滿足虛榮心，也不能帶來多少情感慰藉——畢竟，她們已經(jīng)是成熟的“媽媽粉”了。
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