本文系網(wǎng)易沸點工作室《談心社》欄目（公眾號：txs163）出品，每天更新。

這兩年，古風攝影尤其火。

無論是上了年紀的阿姨，還是十七八歲的姑娘，一個個都迷上了旗袍漢服，勢要打破時間的界限，穿越回去當一次風情萬種的復古美人。

影樓價錢水漲船高，質量卻良莠不齊。低飽和度的濾鏡，千篇一律的妝容，還有一看就是P上去的劣質背景……

這陣復古風氣，讓社長想起了曾經(jīng)印在畫片上的美人們：天然健康，體態(tài)柔美，容顏鮮明，氣質上佳。

如《洛神賦》所說，其形也，翩若驚鴻，婉若游龍，榮曜秋菊，華茂春松。

今天，社長就帶大家看看曾經(jīng)風靡各大香煙紙盒、月歷牌上的東方美人。

01

摩登美人，中西合璧

說起畫報女郎的風潮，還得追溯到民國時期。

隨著上海開埠通商，外國資本家?guī)砹巳碌纳虡I(yè)宣傳方式——廣告。

一時間，巧笑倩兮、美目盼兮的時髦女郎們接連出現(xiàn)在各大報紙版面、火柴盒和卡片上，連街頭店鋪都紛紛成為了天然廣告板。

那時候，能登上畫報的美人，一顰一笑間展現(xiàn)的都是時代風情和繁華。

當然，畫報上絕不僅僅是漂亮女孩們的大頭照，商人們根據(jù)國情傳統(tǒng)，借鑒了不少中國民俗的年畫、仕女圖、戲曲場面等來打造宣傳。

畫報上的美人們身著旗袍，背景大多以梅蘭竹菊為主，水墨畫一般淺淡的配色素凈典雅。

她們站在時尚前沿，引領著當下最時髦的妝容和穿搭。

?？疵駠娨晞〉娜耍瑢@種“雙鬢燕尾”式的盤發(fā)一定不陌生

燙成小卷的中長發(fā)別到腦后盤成髻，既露出豐滿臉盤顯出富貴姿態(tài)，又能恰到好處地修飾臉部輪廓，添一絲成熟嫵媚。

大部分畫報美人的發(fā)型，都是“雙鬢燕尾式”的變種。

下圖就是很明顯的對比：

短圓臉的富態(tài)少女，就在前額做出手推波浪紋，耳后頭發(fā)更短，突出舒展大氣的五官。

尖下巴的纖弱美人，就留長燕尾，前額梳成四六分，改良之下更活潑俏皮。

就妝容來說，兩彎柳葉眉是民國風的標配。這一點，社長在講司藤時也有提到。

不過，相比較主打洋裝旗袍風的司藤，這些貨真價實的民國美人們，多以大面積鮮艷腮紅作為妝容主體，臉頰紅潤豐盈，營造出人間富貴花的飽滿嬌嗔。

除了妝容穿搭，美人們的各種配飾也很值得借鑒。

民國畫報上的女郎們無論年齡幾何，大多以珍珠寶石為首飾重點。

圓潤的珍珠耳環(huán)幾乎是這時期女性的標配，在各類畫報小卡上隨處可見，綴在耳垂上顯得典雅雍容。

還有人以水滴為形態(tài)將不同大小的珍珠綴連在一起，新鮮感十足。

湊近了細看，真有種大珠小珠落玉盤的空靈優(yōu)雅。

而在西方的新潮穿搭影響之下，珍珠也并未黯然失色。

蘇格蘭式紅色軟呢布料搭配樣式經(jīng)典的葫蘆狀耳環(huán)，纏綿清麗，相得益彰。

從妝容到服飾，從背景到色彩，這些畫報都實現(xiàn)了東西方文化的融合：既有東方仕女圖的含蓄優(yōu)雅，又不失西方潮流美學的自信大膽。

因此，甫一推出，就引發(fā)了全民追捧的熱潮。

發(fā)展到后來，月歷牌還成為了某種收藏品，等同于時髦的稀罕物。

02

鶯閨燕閣，明眸善睞

事實上，這些“小卡片”不僅展示和強調了女性儀態(tài)五官之美；

今天常討論的“氛圍感”，在畫片上也有所體現(xiàn)。

時髦女郎個個神采飛揚，談笑間顧盼生姿，體驗著時下最新鮮的消遣。

陽光正好，泛舟湖上，眼前是搖曳艷麗的印花旗袍，遠處是小橋流水碧波蕩漾，分不清是哪處的春色更可人。

當年的攝影師和畫家們，早早地參透了繁簡結合的美學原理，以清淡背景映襯鮮艷嫵媚衣著，濃淡相宜，奪人眼球。

到了花團錦簇的園林里，女郎就換上幾何圖案的簡約款，言笑晏晏間人比花嬌。

在被西方時尚潮流裹挾的摩登上海，東方豐腴美人們換下旗袍，穿上頗具西洋特色的服飾，也照樣不輸。

窄身牛仔藍配熱烈紅，是多少年都不過時的高級配色；

少女微揚起頭，眼神天真憧憬，歐洲宮廷風的繁復卷發(fā)毫不違和，反而有種率性明麗的頑皮可愛。

雖然畫面中并沒完全露出“湯福記服裝商店”的衣服，但如此明麗俏皮的氛圍感一出，誰能忍住不剁手？

除卻服飾，煙草公司的畫片美人也不遑多讓：

未出閣的少女在富麗的閨房里持扇踮腳，嬌羞矜持，煙草香氣之外，更多了點纏綿曖昧的甜香。

兩行對聯(lián)一個橫幅的東方構圖，再配上中間粉撲子臉單眼皮的含蓄美人，說是仕女圖也不出錯。

畫報上的主角，不僅有明眸皓齒的少女，還有嫻靜溫淑的母親。

這類畫報上的女性主體往往更加典雅圓潤，身材挺拔，姿態(tài)柔軟；她們的眼神明媚柔和，仿佛在和看畫人隔空對話。

論體態(tài)、氛圍、構圖，均無可挑剔。

少女熱烈摩登，玲瓏明艷，母親則端靜純良，儀態(tài)大方。

那時候的廣告宣傳圖，比今天動輒扭捏作態(tài)的大頭照，可要美多了。

03

美人團簇，百花齊放

說了這么多美人，那么就提到一個問題了：

月歷牌上的嬌艷女郎們，都從何而來？

這就必須得聊聊中國的首次全民選秀——“上海小姐”。

1946年，為了募捐賑災，上海灘的杜月笙發(fā)動了自己的全部社會資源，舉辦了上海小姐的選拔賽。

當時的選秀已經(jīng)有了今天打投的雛形，不僅吸引了各界名流參與，名次也按照籌集到的善款來排列。

從組別上看，分為名媛、舞星、歌星、平劇四組，可謂是分工明確，各有擔當。

這一新穎大膽的活動后來也被作家王安憶寫進小說《長恨歌》，女主角王琦瑤動蕩起伏的一生，就從她拿到上海小姐第三名的故事開始。

而美人們的命運，也正如小說中寫到的一樣：

“上海的小姐們就是與眾不同，她們和她們的父兄一樣，渴望出人頭地，有著名利心，而且行動積極，不是光說不做的。上海這城市的繁華起碼有一半是靠了她們的名利心。”

選秀只是冰山一角，它背后反映的，是上海自開埠以后，社會逐漸開放潮流的風向。

選秀之外，還有不少女星和名媛被“星探”們發(fā)掘，成為了畫報模特的原型。

相比較如今常用漫畫腰、硬幣手來評判的“美”，那時候能登上各類卡片的美人，也有一套關于美的標準。

封建時期柔弱細瘦的女性不再流行，這一時期的美更強調健康自然、肉感豐腴。

女性不懼露出自己的身體曲線，笑容燦爛，有種超脫于時代的性感張揚。

吊帶衫、背心裙，這樣的大膽穿搭在畫報女郎的身上很是常見。

而即便是柔媚嬌羞的姿勢，也能從神態(tài)之中看出慵懶大膽的風情。

19333年，當時的時尚雜志《婦人畫報》曾經(jīng)刊登過一篇《好萊塢十位標準美人》的文章。

文中對“美的標準”提出了如下的評價：“你要知道凡得稱為代表美人的，當然須恰合健美的條件，此外還須具有超俗的特點，一種顯著的個性。此個性足以代表某一種可敬愛的女人?！?/p>

除了內在的感情與充滿生命的熱力之外，要達到美人標準的最高峰，還需要有頭腦的運用，語言舉止的修養(yǎng)，表情的優(yōu)美，以及輿乎個性的發(fā)展。

少了其中任一，任憑外表如何美麗，也不過是一座平凡的石膏像。

這些曾驚艷了一整個時代的美人，眼波流轉，顧盼生輝，真真兒是“美人既醉，朱顏酡些”。

但更要緊的，是她們在充沛精神面貌之外，傳遞出的健康美和個性美，在幾十年后的今天，也仍然令我們神魂顛倒。

盡管這些承載著美人們的畫報紙片，已經(jīng)被洶涌而來的影像、視頻取代，擁有了更摩登更現(xiàn)代的形式；但作為“美”的本身，它們并沒有真正意義上地消亡。

正如意大利詩人塔索在談到藝術時所說：“古代人覺得它們美，我們也一樣覺得它們美。許多時代的消逝和許多種習俗的更替都不能使它們減色?！?/p>

藝術如此，美人更如是。

談心社，這里是年輕人談心的地方。微信搜索“談心社”關注我們，傾訴你的故事吧。