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近些日子一直在看一些SEO方面的書。為人有些浮躁，讀SEO實在讀不出太大營養(yǎng)，除了第一本書外，之后的書就是在不停地向后翻頁。沒有過太具體的實踐，現(xiàn)在就來寫一下我眼中的SEO。還希望各位多多指教。 1. 基礎(chǔ)概念開始 SEO，搜索引擎優(yōu)化。概括來說就是針對分析搜索引擎的網(wǎng)站收錄以及評價規(guī)律，來對網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，內(nèi)容以及其他因素作出一些合理調(diào)整，使得網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，并且能夠盡量排在搜索引擎自然排名的前列。 在上段中提到了自然排名這個概念，是因為在搜索引擎中，還有著另外一個部分，在常規(guī)意義上，我們稱之為“右側(cè)廣告”。不過我們在查看時發(fā)現(xiàn)這個概念已經(jīng)不夠準確，因為百度的廣告已經(jīng)不只在右側(cè)。如圖：
而google在這里則體現(xiàn)了技術(shù)型公司和商業(yè)型公司的差別，google只有右側(cè)的廣告 2. SEO——加密與解密 其實，SEO的過程很類似與加密和解密的過程。加密和解密是軟件制造商和破解者的對弈，也可以說是網(wǎng)管與黑客之間的較量。而SEO則很類似于搜索引擎和SEO專家之間的較量。 搜索引擎公司，我們在這里以Google為例，最核心的技術(shù)莫過于他的搜索算法，他可以把所有的程序開源，但他絕不會把自己的搜索算法，排名算法公布于眾，這是他的立家之本，所以那些Google蜜們不要總是用開源來嘲笑微軟。 SEO專家，頂尖的SEO專家需要做的是根據(jù)長期的實踐，以及推理能力來“破譯”搜索引擎的排名規(guī)則，然后去迎合搜索引擎，來讓網(wǎng)站有著一個更好的排名。 因此，SEO是個無休止的工作，搜索引擎的排名規(guī)則會不斷地升級變化，相應(yīng)地就要產(chǎn)生不同的SEO策略。此外，SEO是一項工程，他需要SEO專家集行業(yè)經(jīng)驗，甚至數(shù)據(jù)挖掘，心理學，統(tǒng)計學等知識于一身，這也是一個專業(yè)的SEO的專家必須掌握的知識。 套話說到這里，下面步入正題。 3. SEO實踐總結(jié) 在以往面試的時候，尤其是電子商務(wù)公司的時候，經(jīng)常會遇到這樣的問題，懂SEO么？我總是會回答：不懂，但是我感覺SEO不過是Web標準化而已，現(xiàn)在看來我的這句話就是一句笑話。 不過看了四五本書之后，基本的觀點大致內(nèi)容如下： A. 關(guān)鍵字。關(guān)鍵字是SEO工作的重中之重，其中包括Title，Desciption，內(nèi)文，哪怕在到URL。盡量都要有關(guān)鍵字。用汽車來做例子： <1>題目要包含關(guān)鍵字：<title>汽車之家——最專業(yè)的汽車咨詢網(wǎng)站</title> <2>描述要包含關(guān)鍵字：<meta name=”description” content=”汽車之家最權(quán)威的汽車資訊網(wǎng)站”> <3>內(nèi)文要包含關(guān)鍵字，也就是body中的正文，文字的關(guān)鍵字密度要適度！ <4>URL要包含關(guān)鍵字，這個對于中文站點關(guān)系幾乎不大，如果是英文，同樣的網(wǎng)頁內(nèi)容，前者的收錄排名一般會比后者要高。 B. W3C標準。我們知道，搜索引擎是派爬蟲（蜘蛛等）來搜索我們的網(wǎng)站，爬蟲在到達我們網(wǎng)站的時候，會按照順序來爬行我們的網(wǎng)頁，當然，爬蟲是會遵從于Web標準的，固然當今的搜索引擎爬蟲比較智能，只要網(wǎng)頁沒有大的錯誤，爬蟲都能夠順利地解析，不過我們何必要為難我們原本就很忙的爬蟲呢。所以讓我們的網(wǎng)頁來遵從Web標準還是有必要的。 另外，強調(diào)一點，就是當我們的頁面充斥著圖片和Flash時，爬蟲是無法順利解析我們的網(wǎng)頁內(nèi)容的。因此這個時候，對其添加必要的文字說明是十分必要的。比如圖片標簽的Title屬性，值得注意的是，我們也可以盡量讓Title屬性突出我們的關(guān)鍵字。 C. PR值。Google首創(chuàng)了佩奇等級的概念，又幾乎親手把這個廢除掉了。這個究竟是否還重要，誰也說不清，我從網(wǎng)上也搜索了一些資料，其中我認為最靠譜的就是佩奇等級在Google排名的比重中還是有一定地分量，但是分量會越來越低。 下面就來簡單地介紹下PR值。PR:Page Rank。需要注意的是Page在這里不是“頁”的意思，而是一個人名：佩奇。下面來分析一下PR值的計算公式： PR(A)=(1-d)+d(PR(T1)/C(T1)+…….+PR(TN)/C(TN)) 其中PR(A)代表的就是網(wǎng)頁A的佩奇等級。 PR(TN)代表的是鏈接到了網(wǎng)頁A的網(wǎng)頁的PR值。 C(TN)代表的是網(wǎng)頁TN導向其他網(wǎng)頁的數(shù)量。 如果覺得這個公式難以理解，那我們就來模擬我們?nèi)祟惖乃季S。如果一個網(wǎng)頁被無數(shù)人推薦，那么這個網(wǎng)頁是一個好網(wǎng)頁。如果一個網(wǎng)頁推薦了太多其他的網(wǎng)頁，那么被推薦的某一個網(wǎng)頁被人點擊的概率一定要比一個網(wǎng)頁只推薦了另外一個網(wǎng)頁的概率要小。另外，我們再想，一個網(wǎng)站被新浪推薦，和一個網(wǎng)站被一個不知名的小網(wǎng)站收錄，明顯前者更權(quán)威！搜索引擎也完全是模擬了人類這樣的思維。 不過隨著太多垃圾站的建立，這個PR值的作用越來越小了，水分也越來越大了。 D. 對域名的要求。有句很概括的話是說：動態(tài)網(wǎng)頁會讓搜索引擎望而卻步。我們不妨看這樣一個例子：
如果存在這樣一個界面，搜索引擎不是人，他不會模擬人點擊搜索按鈕的動作，他會做的只是搜索已經(jīng)提交了的頁面，具體是.aspx還是.html就已經(jīng)不重要了，重要的就是這個頁面已經(jīng)提交。如果點擊這個搜索之后是這樣的URL，那么這個頁面幾乎就不會被收錄。因為搜索引擎無法在search.aspx后加上URL參數(shù)。 E. 關(guān)鍵內(nèi)容盡量放在前端。在前文中提到過，搜索引擎爬蟲是按順序來爬行整個網(wǎng)頁的，因此如果你把關(guān)鍵內(nèi)容放在前端就會提高你的頁面被收錄的機會。相反，如果你的前端放的是一堆Javascript，CSS代碼，爬蟲首先爬到的是這些，那么你的網(wǎng)站被收錄的機會就會小一些。當然，網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)在有一種說法是，爬蟲已經(jīng)可以繞過Javascript代碼直接爬到HTML正文內(nèi)容中去，不過誰又能說得準呢？
之所以起了這樣一個小標題，是因為有太多的SEO公司采用的是一些令人不屑，令搜索引擎方案的營銷優(yōu)化策略。 諸如建立無數(shù)個垃圾站以增加導入鏈接，從而提高網(wǎng)站的PR值。用Javascript跳轉(zhuǎn)來欺騙搜索引擎等等五花八門的SEO策略。 也許這些策略對于當前的網(wǎng)站是有好處的，但是我們知道科技是不斷進步的，搜索引擎也會越來越強大，誰知道這樣的SEO策略會堅持多久，而這樣的網(wǎng)站會不會有一天如當初的Google Dance一樣突然一夜之間被打入冷宮呢。 就像前年在中國發(fā)生的博客事件一樣，新浪博客從前允許匿名評論，于是就出現(xiàn)了許多二線明星為了刷自己博客的流量就模擬自己的粉絲來在自己的博客上留言，結(jié)果當去年新浪突然把匿名評論的人全都完全顯示出來的時候，就又爆出了中國娛樂圈的一大丑聞。 我們誰有知道這樣的事情會不會發(fā)生在我們的SEO上呢？ 5. 什么是真正的SEO 從我個人角度來講，我是對SEO沒太大好感的，也許是因為國內(nèi)太多的打著SEO牌子的公司都是在做一些“讓搜索引擎反感”的SEO工作。 那什么是真正的SEO？ 我個人認為，用心去把自己的網(wǎng)站做好，這就是真正的SEO。還記得上個月公司組織培訓，老大在前面講我們大家有誰做過SEO？沒人說話，老大接著說，我們不需要SEO，我們需要做的是每天按時更新，及時更新，這就足夠了，在搜索引擎上我們一樣是最前列。 說這個我只是想說明，上面提出的那些SEO策略是否有用？有用，但是這都不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是我們是否用心去對待了我們的網(wǎng)站。Web1.0是一對多，Web2.0是多對多，有人說Web3.0是基于語義的互聯(lián)網(wǎng)，那誰又能知道Web4.0會不會是完全基于人工智能的互聯(lián)網(wǎng)呢？ 如果搜索引擎真的發(fā)展到了那一步高度，所有的SEO策略也許幾乎都會垮掉，而唯一有用的就是我們用心去做我們的網(wǎng)站，我想搜索引擎也會感受到吧。 而當今呢？上面提到的幾點優(yōu)化策略盡量去注意，然后順其自然吧。 |
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