近日，著名市場研究機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布了新一期的全球智能手機市場報告，報告中指出在2021年第一季度中全球智能手機出貨量達到3.4億臺，同比增長高達24%，同時也是自2015年以來最高的增長。三星、蘋果、小米、oppo、vivo五個品牌的出貨量均有30%以上的漲幅，其中小米與vivo的第一季度全球出貨量同比上漲超過80%，分別達到80%和85%的增長幅度。
中國市場獨占鰲頭 全球市場份額進一步集中 在2020年經(jīng)歷了大半年的低迷期后，手機市場在2020 Q4和2021 Q1兩個季度都實現(xiàn)了同比增長超過20%的成績，5G手機的需求爆發(fā)以及iPhone 12的推出都引起了新一輪的換機潮。得益于中國有效地控制住新冠疫情提前進入恢復(fù)期，2020年中國GDP增長優(yōu)于預(yù)期情況達2.3%，經(jīng)濟的加速恢復(fù)同時也帶動了中國手機市場提前開始復(fù)蘇，從而帶動全球手機出貨量上漲。此外，歐洲、北美洲等市場的出貨量也較去年同期有所上升，但是在疫情嚴重的印度等東南亞市場，手機出貨量回升仍不明顯。OPPO、vivo、小米等廠商開始在印度等市場加快布局，希望能夠在當?shù)厥袌鲩_始恢復(fù)后搶占先機。2021年第一季度國內(nèi)多個手機廠商都推出了新一代的5G手機，并且在多個價位都推出了具有代表性的產(chǎn)品，引起了國內(nèi)用戶的一波換機熱潮。根據(jù)Strategy Analytics的報告，第一季度國內(nèi)手機出貨量同比增長高達35%，達到9400萬臺，占全球手機出貨量的27.647%，成為目前出貨量占比最高的單一手機市場。在國內(nèi)市場，2021年第一季度推出的5G手機在各個價位段對比2020年的產(chǎn)品都有著優(yōu)勢。比如在入門級的1000-2500價位，以Redmi Note 9 Pro、Redmi K40、realme 真我GT Neo為代表的高性價比5G手機讓許多還在觀望用戶決定更換5G手機。而在中高端價位，小米11、Find X3 Pro、一加9等系列產(chǎn)品也頗受市場歡迎，其中小米系列多款產(chǎn)品都取得了驚人的銷售成績，有效地帶動了中高端手機的銷售。此外，諸如iPhone 12等手機隨著新一輪的降價開始，在國內(nèi)的銷量也有所提升，華為暫時隱退后所空出來的市場正在被其余品牌快速吞并。從Strategy Analytics的報告中能夠看到，全球范圍內(nèi)排名前五的五家供應(yīng)商已經(jīng)占據(jù)了全球76%的市場份額，對比2020年同期的71%提升了5%。全球手機市場正在進一步集中到頭部廠商手中，留給其余品牌的市場份額將會進一步萎縮。分析指出，手機市場份額進一步集中除了因為頭部廠商擁有更好的研發(fā)資源和產(chǎn)品生態(tài)鏈外，從去年開始的芯片短缺也是關(guān)鍵因素。對于頭部廠商而言芯片短缺影響并不大，他們有著更優(yōu)先的供貨權(quán)以及更龐大的元件庫存，小型廠商受芯片短缺、元件成本上升等因素的影響，在產(chǎn)品競爭力和備貨數(shù)量方面都顯得更加弱勢，導(dǎo)致市場被進一步蠶食。Strategy Analytics高級總監(jiān)Suda Sul表示：未來的幾個季度將會是決定小型廠商未來發(fā)展的關(guān)鍵時刻。以目前的市場集中速度來看，最終留給小型廠商的份額可能會僅有15%左右，其中還包括了非洲市場的份額。在非洲市場，中國的傳音集團旗下的三個品牌占據(jù)了主要的市場份額，不過非洲市場的購買力始終有限，對整體市場影響并不明顯。小米、vivo同比漲幅超過80%
未來市場增長預(yù)測結(jié)果樂觀在2021年第一季度中，小米、OPPO、vivo所取得的出貨量漲幅都相當喜人，其中小米和vivo更是分別取得了80%和85%的出貨量增長，其中vivo的國內(nèi)手機出貨量漲幅十分驚人，在低中高端市場皆取得了不錯的成績。特別是在國內(nèi)市場，vivo在第一季度（以周為單位）中屢次超越OPPO成為國內(nèi)市場份額第一的品牌。此外，小米已經(jīng)是連續(xù)兩個季度在智能手機出貨量方面排名第三，除了在國內(nèi)穩(wěn)步增長外，小米在歐美、東南亞、拉丁美洲、非洲等市場的擴張成效顯著。對比2020年的第一季度，小米的市場份額提升高達5%，與排名第二的蘋果僅相差2%。隨著海外市場的進一步深化，小米有望2021年完成對蘋果的超越，成為全球出貨量第二的手機廠商。不過，OPPO的實際增長也許沒有落后太多，因為Strategy Analytics的報告并沒有將OPPO子品牌realme和半合并狀態(tài)的一加計算在內(nèi)，而是單獨分列到Others中，如果加上這兩個品牌份額，OPPO的實際出貨量增長應(yīng)該也在80%以上。雖然疫情仍在國外蔓延，但是2021年第一季度的出貨量報告證明整個市場正在加速復(fù)蘇，研究人員普遍對接下來的三個季度增長情況感到樂觀。除了因經(jīng)濟恢復(fù)所帶來的報復(fù)性消費外，今年下半年可能推出的一系列新產(chǎn)品也將成為驅(qū)動用戶換機的動力。有消息稱三星等面板廠商將在今年下半年開始大批量供應(yīng)采用屏下攝像頭技術(shù)的OLED面板，小米、三星、OPPO、vivo等廠商的屏下攝像頭手機產(chǎn)品已經(jīng)進入到實際量產(chǎn)前的測試階段。對于用戶來說，搭載屏下攝像頭技術(shù)的手機顯然有著不小的吸引力，相當部分在Q1和Q2季度購機的用戶都有可能選擇再次換機，進而帶動出貨量更進一步。此外，今年下半年的iPhone 13也十分值得期待，從此前曝光出來的信息來看，iPhone 13對比iPhone 12可能會有較大的改變，采用新制程的處理器、指紋解鎖、更小或者消失的劉海等。而且還有消息稱蘋果今年將會推出第三代iPhone SE或者iPhone SE Plus，如果消息屬實，有可能會帶動iPhone的出貨量提前上升，阻擋小米進入全球第二的腳步。結(jié)語
對于小型手機廠商來說，2021年將會是十分的關(guān)鍵的一年，疫情影響、芯片短缺等諸多因素，可能會讓一些手機廠商。同時對于三星、蘋果、小米、OPPO、vivo五個廠商來說，今年也是進一步提升市場占有率的關(guān)鍵一年，在未來的時間里很難再出現(xiàn)如此多意料之外的情況同時發(fā)生的時間段。
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