提到春節(jié)的傳統(tǒng)娛樂，我們總會聯(lián)想到帶著硝煙味的鞭炮聲，但近年來根據國家的號召規(guī)定，煙花爆竹在許多城市逐漸淡出了人們的視線，取而代之的，是互聯(lián)網平臺帶來的新娛樂方式。今年的春節(jié)期間，不少觀眾的手機和電腦前都傳出了射擊游戲特有的音效，屏幕上滾動著刷屏的歡呼和贊嘆，這是快手游戲直播為射擊游戲玩家們準備的一場新春福利周盛會。

2月12日，當春晚在電視機上拉開帷幕時，另一個維度的狂歡也如期開啟了，快手平臺和《絕地求生》、《穿越火線》、《穿越火線手游》、《使命召喚手游》、《逆戰(zhàn)》五款游戲聯(lián)手舉辦了一場直播盛典，從初一到初五，《穿越火線》端游單平臺粉絲數第一的主播廣君、《穿越火線》手游行業(yè)第一的阿浩，以及不二哥哥、帝樂兒等十余位主播的直播間均熱鬧非凡，活動累計抽出20臺iphone 12，把節(jié)日的喜慶氛圍傳遞給廣大玩家。

據統(tǒng)計，共有高達500萬人次觀看了這次春節(jié)期間的20場快手游戲直播，累計播放量已經超過10億次、彈幕互動量高達100萬次，直播活動當天相關的主播們全部進入地域排行榜的前10名，可謂各有各的絕活，帶來不一樣的精彩。

主播們的精彩直播展示和用戶們的喜悅給新的一年注入了“牛氣”，也讓人不禁想要提出一個問題：在游戲直播行業(yè)中以迥異于其他直播平臺的風格，后來居上的快手，在過去的一年中到底做了哪些決策？

 聯(lián)動五大人氣射擊品類游戲直播，

 粉絲既看熱鬧也看門道 

CF全國冠軍廣君，在第一場游戲直播過程中，就有超過2萬名觀眾共同圍觀他的神操作，接連響起的擊殺音效讓大家血脈僨張，除了炫技外，主播們還展現(xiàn)出了獨屬于快手平臺的直播風格：妙語連珠、拋梗不斷，和觀眾即時互動不停，再加上鐵粉們的彈幕助力，將整場活動high成了名至實歸的狂歡秀。

除了欣賞大神的游戲直播外，快手還采取了符合平臺特色的運營模式，一方面放出游戲道具、Q幣、流量券、蘋果手機等福利獎品，一方面鼓勵用戶將自己的游戲作品發(fā)布到平臺上獲取曝光推薦，短短幾天內，“CF手游牛氣沖天”“絕地牛人秀”“CODM牛起來”等相關話題下的作品數量飛速上升，點擊量達到上億級別。

 培養(yǎng)游戲內容創(chuàng)作者，

 快手展開了獨特打法 

想要解讀這些的數據，首先要從快手這個平臺的風格說起。在大眾的廣泛認知中，對快手的定位更接近一個普通人分享自己的日常、透過它能看到天南海北的生活片段的一個平臺，正像它的slogan那樣，“擁抱每一種生活”。停駐在快手中的用戶們從發(fā)布第一個短視頻開始，和粉絲們互動，和同好們交流，將這里一點點建設成一個網上的煙火人間。

也正因如此，當這些用戶們逐漸轉化為各種領域的主播時，他們也仍然習慣于在平臺內進行溝通，逐漸慣壘起“次元壁”。游戲直播也是如此，行業(yè)尚未明顯感知的情況下，快手站內的數據維度已一騎絕塵，用戶總量遠超過虎牙、斗魚等傳統(tǒng)平臺。這樣一個如同生活在“桃花源”中的龐大群體，對整個游戲行業(yè)來說都無異于一個充滿潛能和價值的藍海市場。

根據易觀發(fā)布的《中國游戲直播市場發(fā)展綜合分析2020》報告顯示，2019年，我國游戲直播用戶達到5.06億人，相較2018年增長了5.86%。2020年我國游戲直播用戶規(guī)模高達6億，市場規(guī)模突破200億，在未來還將繼續(xù)穩(wěn)步增長。

玩游戲+看直播已經成為全民娛樂的重要一環(huán)，市場規(guī)模的穩(wěn)健也讓人對未來游戲直播發(fā)展充滿期待。而快手這樣一個國民級的直播APP，也早已在尋找打破次元壁的時機，躋身大眾眼中的主流游戲直播平臺只是時間問題。在發(fā)力的方向上，快手選擇了熱度和MOBA類游戲并駕齊驅的射擊類游戲，以《穿越火線》、《絕地求生》等人氣作品為突破，三管齊下地促進平臺游戲直播生態(tài)發(fā)展。

首先，快手早期以服務站內用戶為主，將一批優(yōu)秀的視頻作者轉型為主播，隨著平臺的創(chuàng)作者培養(yǎng)模式逐漸成熟，開始大力為游戲主播提供便利，鼓勵扶持游戲直播內容，使得頭部游戲主播不斷涌現(xiàn)，像牧童、王小歪這樣有強烈的個人風格和精湛的游戲技巧的佼佼者更是如魚得水，短時間內就達到了千萬級主播的位置。

第二，從2019年開始，快手就已經在服務好站內用戶的基礎上，開始著力于電競資源的拓展。深諳“有人看，才有發(fā)展”的快手先是成功地加入了S賽的合作伙伴行列，在S9期間完成了7200萬觀看人次的成就，同時高調拿下《絕地求生》中國大師賽的賽事版權，正式拉開了架勢和其他老牌游戲直播平臺爭奪核心電競資源，為射擊類游戲直播帶來了強勁助力。

第三，在資源和內容創(chuàng)作者就位的形勢下，快手充分利用平臺用戶生態(tài)的特點，不斷扶持推動游戲視頻類內容快速增長，達到反哺直播生態(tài)的目的，這也是快手獨特的優(yōu)勢之一，能夠決定它在游戲直播行業(yè)的發(fā)展和前景。

 不一樣的用戶生態(tài)，

 將為快手游戲直播帶來更多發(fā)展價值 

如前所述，誕生于2012年的快手平臺，在近十年的發(fā)展中，有著與其他同類產品明顯不同的運營方式，并創(chuàng)造了獨屬于它的一套用戶生態(tài)。對用戶來說，快手可以說是第一個，也是唯一一個強調“普惠”的短視頻平臺，在快手上，運營痕跡被淡化，用戶產出的內容很少受到強干涉，每一個普通人都可以在這里記載生活，表達自己。隨著移動互聯(lián)網的爆發(fā)和下沉，快手的用戶群體日趨廣泛，領域更多元，產出內容也更真實，為后來的發(fā)展打下了良好的基礎。

另一方面，快手對產出內容的作者采取培養(yǎng)和不斷篩選的策略，形成了巨大的底部用戶、眾多的腰部用戶和少量頭部用戶的穩(wěn)定金字塔結構，每一級的用戶都是從下到上逐步成長起來的，在成長的過程中，快手用戶產生了極強的黏著性，作者和粉絲保持著良性互動，這就使得平臺的后勁長足，在打破次元壁時，能夠產生厚積薄發(fā)的效果。

（圖：CF威廉在快手分時段位列山東省第一名）

從2020年的游戲賽事直播布局，到2021年春節(jié)的全民福利周盛會狂歡，我們能看到快手的游戲直播領域取得的顯著進展?？梢灶A見的是，未來快手也將會持續(xù)在這一行業(yè)發(fā)力，產出更加多元化的內容，在打破廣大受眾對平臺的固化印象的同時，也為市場生態(tài)的發(fā)展提供助力。

作者：芥末君

( 完 )

 　  大家好，游戲客棧是專注IP資訊的產業(yè)媒體，2020年，游戲客棧的記者們撰寫了圖書《正面管教：孩子的游戲思維管理》，這是一本探討“如何防止孩子沉迷游戲”的圖書，書中記錄了大量正面管教孩子玩游戲的真實案例，我們希望通過這本書，讓更多的社會人士、家長、老師，可以正視未成年人玩游戲的問題，同時也我們也希望為整個游戲行業(yè)正名，我們不僅是一個高速發(fā)展的行業(yè)，也是一個具有社會責任感的行業(yè)，每一家游戲公司都會為未成年人游戲保護做出自己的努力！