由日本游戲廠商CAPCOM正版IP授權，周杰倫代言，騰訊發(fā)行的《街霸：對決》終于在11月26日全平臺上架，目前這款游戲位居iOS游戲暢銷榜單TOP.09，人氣與熱議都很高。一款經典街機游戲IP是如何成功出圈在手游領域里發(fā)光發(fā)熱成為爆款的呢？以下是它最近一段時間的投放宣傳觀察。

下圖為2020.11. 19至2020.12.02期間，《街霸：對決》手游在媒體、流量平臺投放占比概況，以及廣告素材數與創(chuàng)意組數等多個數據維度觀察。從圖表顯示：《街霸：對決》手游其投放的流量平臺中，騰訊社交廣告占比最高為42.7%；其次優(yōu)量廣告37.43%。素材投放占比前15家媒體平臺，看點快報最高為21.67%、騰訊視頻13.43%。除此之外，根據七麥數據分析手游近一周內在iOS的下載量總計約為1,310,189。

（以上數據來源：熱云數據，收集整理：游戲客棧）

廣告創(chuàng)意投放方面，《街霸：對決》此次主打情懷效應吸引80、90后玩家關注，不但在廣告的亮眼位置寫上“《街頭霸王》正版授權 ”、“CAPCOM大陸唯一正版授權”等文字標題，還使用游戲中耳熟能詳的經典角色，如春麗、隆、嘉米等吸引情懷玩家關注。游戲邀請的明星代言人也是手游精準定位的玩家群中受歡迎程度最高的明星偶像周杰倫，意圖讓曾在學生時代就喜歡周杰倫的明星粉絲也對游戲產生好奇。

在近14天里，《街霸：對決》共計投放了8313個落地頁，宣傳形式主要與游戲角色和代言人有關，宣傳海報無論從形式還是畫面都在突出一個重點，那就是“回憶殺”，希望借由游戲與代言人的經典地位喚起老玩家、老粉絲的記憶，將情懷效應放大。除此之外，落地頁面還加入了許多引導新手下載游戲的運營福利活動。

定位精準，宣傳主題明確，是目前《街霸：對決》的廣告的特點。那么玩家們被廣告吸引了嗎？對《街霸：對決》又是如何評價的？TapTap中，玩家評價手游最常用到的熱詞是“有趣好玩”和“過于氪金”。點開詳細內容，可以發(fā)現(xiàn)玩家的評價正在呈兩級分化。喜歡的玩家，認為游戲中的所有因素都很吸引人。不喜歡的玩家就連游戲類型都挑剔。目前，《街霸：對決》在該平臺獲得分數為5.1分。

在iOS《街霸：對決》的評分為4.2分，此次iOS中有部分玩家認為游戲過肝，根本玩不過來。還有部分玩家覺得游戲類型不符合IP屬性，玩下去沒有代入感。

<以上所有iOS排名、評價、下載量預估內容均來自：七麥數據>

欄目簡介：

游戲客棧參考熱云數據相關數據，分析熱門游戲產品14天買量相關內容，分析方向主要為產品投放素材、創(chuàng)意組數的累計統(tǒng)計和14日投放趨勢以及投放媒體、流量平臺的數據占比，還有TOP10的熱門文案參考以及落地頁精選，這些數據可為各位廠商提供對買量更為詳細的數據參考。

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( 完 )

 　  大家好，游戲客棧是專注IP資訊的產業(yè)媒體，2020年，游戲客棧的記者們撰寫了圖書《正面管教：孩子的游戲思維管理》，這是一本探討“如何防止孩子沉迷游戲”的圖書，書中記錄了大量正面管教孩子玩游戲的真實案例，我們希望通過這本書，讓更多的社會人士、家長、老師，可以正視未成年人玩游戲的問題，同時也我們也希望為整個游戲行業(yè)正名，我們不僅是一個高速發(fā)展的行業(yè)，也是一個具有社會責任感的行業(yè)，每一家游戲公司都會為未成年人游戲保護做出自己的努力！