開篇語：成功的秘訣是什么？10個小時的拍攝素材、1萬字的采訪文字、三個星期的制作周期，最終完成的是一個3-5分鐘的原創(chuàng)短視頻。如果再把這樣的標(biāo)準(zhǔn)堅持做兩年，那大概所有人都會成功。這就是“一條”的成功秘訣。

　　今年夏天，我在上海參加了騰訊游戲頻道和騰訊內(nèi)容開放平臺的“企鵝游談”，聽到了迄今為止最讓我振奮的一場演講，來自“一條”合伙人李暉的創(chuàng)業(yè)分享。當(dāng)時我就決定，一定要把這場內(nèi)容分享出來，致敬這家創(chuàng)業(yè)公司，也為更多志同道合的創(chuàng)業(yè)者可以產(chǎn)生共鳴。雖然因為各種原因晚分享了兩個月，但是好東西不怕晚。

什么叫苛刻： 10小時拍攝素材1萬字的采訪內(nèi)容做成3分鐘的視頻

　　一條的視頻平均長度3-5分鐘，讓人最意外的事情是，3-5分鐘短視頻每一個的拍攝素材都長達(dá)10個小時，600多個鏡頭，每一個視頻從選題、聯(lián)系、拍攝、剪輯到成品需要花費(fèi)三個星期的時間，最長的一條用了半年，這是一條團(tuán)隊對自己的苛刻也是一條的品質(zhì)所在。

　　以下部分為現(xiàn)場李暉的口述原文：

　　“我們每拍一條視頻，基本上前后大概是需要三個禮拜的時間，從找選題、去聯(lián)系、一直到拍，拍完回來后期剪輯，因為我們?nèi)际亲约涸瓌?chuàng)團(tuán)隊在做，100%的原創(chuàng)，所以花費(fèi)的周期也是比較長的。最長的記錄是前前后后不停的去拍了好幾次，花了半年的時間。

　　大家看到我們現(xiàn)在一般呈現(xiàn)出來的視頻是3-5分鐘，其實(shí)我們拍的素材量一般會在10個小時左右，會有600多個鏡頭，然后最高記錄的當(dāng)然是有更長的。

　　還有我們做的3分鐘視頻，一個人講話大概是只能講800字，但是我們是用傳統(tǒng)媒體的方式進(jìn)行采訪，跟他聊，跟他拍，這個整理出來每一個采訪平均都有1萬多字，長的那種比如說有一些藝術(shù)家導(dǎo)演的采訪，真的是從3萬字里面摘了800字出來給大家看，這個工作量是非常巨大的。剛才也說到了每一組團(tuán)隊大概是10個人的樣子，從拍攝到后期全都配置齊全。

　　我們的原創(chuàng)到了什么程度呢？很多時候連音樂都是自己人寫的，我們大概有3個做音樂和音效的人，這方面的投入也是很大的，真正的做到了2000多條視頻，100%的原創(chuàng)。我覺得在這一點(diǎn)上，一個普通的公司或者一個小團(tuán)隊，很難做到這種程度。

　　在說微信上面，好的標(biāo)題和差的標(biāo)題可能真的是差了10倍的流量，所以我們基本上每一次發(fā)布的標(biāo)題至少會起了100遍，而且這個一直堅持到現(xiàn)在，每天都花好幾個小時在定標(biāo)題。 ”

一家媒體為什么忽然做電商了？一個小嘗試做出了1000萬流水

　　2016年的時候，一條拍過一個中國膽機(jī)之父曾德鈞的故事，老爺子幾十年一直在做收音機(jī)，收了很多的電子原件，之后其實(shí)是做了一個藍(lán)牙收音機(jī)的產(chǎn)品，叫小王子。這個視頻其實(shí)是一條在電商領(lǐng)域的一個嘗試，在視頻最后帶出了自己的產(chǎn)品。最終的結(jié)果是非常成功的，通過視頻帶出了產(chǎn)品，這款產(chǎn)品在之后的幾個月內(nèi)賣掉了2萬多件，銷售額達(dá)到了1000萬。

　　那么一條為什么會忽然的去做了電商？李暉：“因為我們做的所有的這些，全部都是跟藝術(shù)、設(shè)計、零售這一類有關(guān)的內(nèi)容，它其實(shí)是非常靜的。比如說我們介紹一個手工紙人，可能做陶瓷的、杯子的，然后這個東西出來了以后，我們發(fā)現(xiàn)會有很多留言說這個杯子去哪里能買得到。我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)這可能是一個商機(jī)。一開始的時候，其實(shí)我們就是通過把大量的手工紙人的產(chǎn)品拿到我們的電商平臺來進(jìn)行售賣，然后就發(fā)現(xiàn)這個真的是效果很好，當(dāng)然慢慢的我們就開始把這個做大了，其實(shí)所有的這些喜歡這么好看對生活美學(xué)有要求的人，他喜歡看那個視頻，他自己對生活也是有相當(dāng)高的要求。出于同樣的審美，他對我們用同樣的審美標(biāo)準(zhǔn)做出的這些產(chǎn)品也是感興趣的，用戶畫像非常一致，所以我們就切入了電商這一塊。”

到底是一群什么樣的人做了一條？

　　一條創(chuàng)始人曾經(jīng)是大名鼎鼎的《外灘畫報》總編輯，一個非常典型的是傳統(tǒng)媒體人，在2013年的時候傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)入了斷崖式的下跌，于是他在2014年的時候出來創(chuàng)業(yè)做了一家只有18人的公司，而18個人幾乎都是做平面雜志出身，這奠定了未來“一條”每一條視頻高質(zhì)量的基礎(chǔ)。

一條的視頻：從不缺模仿者但是從未被超越

　　一條公眾號在2014年9月8號上線的時候，創(chuàng)造了一個粉絲奇跡，一個星期的時候時間粉絲就突破了100萬。因為在此之前，生活類的短視頻內(nèi)容真的非常冷門，沒有人去做也沒有人敢于嘗試，一條在最初也是不被看好，但是硬著頭皮上線就過就成為了爆款。雖然這次爆款和市場空檔期有很大的關(guān)系，但是一條的內(nèi)容才是創(chuàng)造奇跡的關(guān)鍵。一條火了之后，很多人開始爭相模仿它的內(nèi)容和制作方式，但是眾多模仿者中很難可以超越一條，這是為什么？因為模仿一條內(nèi)容非常簡單，難的是每條一條這樣的高質(zhì)量視頻一直做下，“堅持”才是一條無法被超越的原因。

一條的關(guān)鍵字：兩個頭部大號、2000萬粉絲、電商年營業(yè)額6億、估值5億美金

　　在大家的印象中，一條可能就是一個短視頻公眾號，是一個短視頻業(yè)務(wù)的先驅(qū)者，按現(xiàn)在的話來說就是一個短視頻新媒體。而實(shí)際上，一條除了公眾號內(nèi)容之外，它還是一家專注于生活和美食的電商公司，電商平臺的用戶群和一條公眾號的內(nèi)容定位重合度非常高，面相中產(chǎn)階級。在大家都在說電商寡頭形式已經(jīng)成型，電商無路可走的時候，一條用他精準(zhǔn)的用戶定位找到了電商的突破口，目前一條的電商業(yè)務(wù)已經(jīng)達(dá)到了6個億的營業(yè)額，今年618期間單日的銷售額就達(dá)到了3500萬，電商已經(jīng)成為一條的頂梁柱業(yè)務(wù)，微信上幾百個精品公眾號都和一條的電商有著分銷合作關(guān)系。