近日，多家媒體公開報(bào)道了知名高端美妝品牌Benefit貝玲妃在中國內(nèi)陸的專柜大量撤場，只保留七家精品店的消息。

廣州日報(bào)新花城記者走訪發(fā)現(xiàn)，廣州原本兩家專柜中，正佳精品店仍在營業(yè)，該店正是媒體報(bào)道中得以保留的7間專柜之一，而北京路廣百專柜已經(jīng)“不見蹤影”。

據(jù)了解，Benefit近年來深受產(chǎn)品形象固化的困擾，業(yè)績不佳，裁撤專柜，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向集成店及線上渠道或許也是品牌戰(zhàn)略調(diào)整的一招。

在廣州僅剩正佳廣場一間精品店

據(jù)多家媒體公開報(bào)道，LVMH集團(tuán)旗下彩妝品牌Benefit貝玲妃在全國多座城市已經(jīng)撤柜，在全國的線下專柜僅剩7家，分別是北京三里屯店、上海來福士廣場店、廣州正佳廣場店、深圳茂業(yè)百貨店、重慶世紀(jì)新都店、武漢武商廣場店和昆明百盛店。撤店是部分城市的渠道調(diào)整，絲芙蘭、天貓和唯品會(huì)渠道不受影響。

獲悉該消息后，廣州日報(bào)·新花城記者在大眾點(diǎn)評、美團(tuán)等APP上搜索，發(fā)現(xiàn)原本的兩間專柜均顯示“營業(yè)中”。隨后，記者來到了廣百百貨北京路店——這家貝玲妃原本是廣州首家，專柜的修眉服務(wù)在鼎盛時(shí)期曾經(jīng)人氣極旺大排長隊(duì)，現(xiàn)在卻已經(jīng)“不見蹤影”。隔壁專柜某美妝品牌店銷售人員告訴記者，貝玲妃已“搬家”大半年，但具體搬去哪里、為何搬家，她們并不了解。而另一家美妝品牌店的銷售人員則肯定地表示貝玲妃已“撤柜”，但具體何時(shí)撤柜并不確定。

貝玲妃正佳店

隨后，廣州日報(bào)·新花城記者來到了貝玲妃正佳廣場店，該店銷售人員向記者表示，正佳店是目前廣州唯一的貝玲妃精品店，此外其余的線下渠道都集中于某美妝集成店。

產(chǎn)品力薄弱 轉(zhuǎn)向全面收縮

據(jù)介紹，貝玲妃創(chuàng)始于1976年，是由來自美國印第安納州的Jean Ford和Jane Ford兩姐妹創(chuàng)立的，1990年正式更名為Benefit（貝玲妃），同年在紐約開了首家店鋪。2007年，貝玲妃正式進(jìn)入中國大陸市場，于上海開設(shè)首店，2008年入駐中國絲芙蘭。

貝玲妃曾經(jīng)以風(fēng)趣的產(chǎn)品包裝吸引大批粉絲。

初入中國市場時(shí)，有著創(chuàng)始人樂觀大膽基因的貝玲妃的產(chǎn)品以風(fēng)趣的產(chǎn)品包裝、令人印象深刻的產(chǎn)品風(fēng)靡一時(shí)。豬油膏、蒲公英粉、反“孔”精英……等都是曾經(jīng)在彩妝愛好者心中占有一席之的產(chǎn)品，其獨(dú)具特色的修眉服務(wù)也擁有不少擁躉。

然而，近年來彩妝風(fēng)潮變化極大，國潮彩妝的崛起本身就給進(jìn)口彩妝帶來了極大的壓力。加之貝玲妃品牌本身產(chǎn)品力不夠，營銷能力也不夠強(qiáng)大，在這場殘酷的線下爭奪戰(zhàn)之中轉(zhuǎn)向全面收縮也在意料之中。

今日，廣州日報(bào)·新花城記者就裁撤專柜、品牌戰(zhàn)略調(diào)整求證貝玲妃品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)，該負(fù)責(zé)人表示“正在出差中，不方便回復(fù)?！?/p>

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植村秀將退出韓國市場

據(jù)多家媒體報(bào)道，在登陸韓國市場16年后，歐萊雅集團(tuán)旗下品牌植村秀將于今年9月底逐步關(guān)閉77家韓國門店和品牌官網(wǎng)。對此，植村秀韓國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示是品牌在對全球業(yè)務(wù)進(jìn)行審核后作出的決定。

文、圖/廣州日報(bào)·新花城記者 龍樂樂、陳馨

來源： 廣州日報(bào)