在廣告大師伯恩巴克提出的ROI創(chuàng)意三原則（Relevance（相關(guān)）、Originality（原創(chuàng)）、Impact（震撼））里他把相關(guān)排在第一位。

但相關(guān)不僅是指創(chuàng)意要和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，更重要的是和消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)系。如果消費(fèi)者認(rèn)為你講的東西跟他無(wú)關(guān)，他就不會(huì)聽(tīng)你說(shuō)，哪怕創(chuàng)意再原創(chuàng)再震撼，文案再華麗，產(chǎn)品再?gòu)?qiáng)大都沒(méi)用。

這個(gè)世界上絕大多數(shù)廣告都十分平庸，就因?yàn)橄M(fèi)者在看這些廣告時(shí)對(duì)品牌根本視若無(wú)睹：“你跟我有什么關(guān)系？”關(guān)聯(lián)目標(biāo)人群是溝通的前提，文案必須面向?qū)ο?，指向明確人群。

至少讓消費(fèi)者讀完文案，知道你的產(chǎn)品是賣給誰(shuí)的和文案是說(shuō)給誰(shuí)聽(tīng)的。諸如“送長(zhǎng)輩，黃金酒”“看病人，送初元”把人群放在最顯眼的位置，就是這個(gè)道理。

明確的人群指向，方便讀者迅速代入角色和立場(chǎng)，按文中觀點(diǎn)站隊(duì)。

公眾號(hào)里最火的一類文章，就是關(guān)于星座、地域和城市、男女兩性等特定群體，因?yàn)檫@些題材都容易讓人產(chǎn)生“這就是我”的感受，并且制造話題。

——《傳神文案》

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自媒體好標(biāo)題=搞定機(jī)器+搞定潛在瀏覽者。

機(jī)器喜歡什么樣的標(biāo)題很簡(jiǎn)單，機(jī)器最喜歡能夠踩中熱詞的標(biāo)題。

讀者喜歡什么樣的標(biāo)題？除了講過(guò)的技巧，記住一點(diǎn)，大腦喜歡陌生化的。

以上摘自 新浪微博@倩倩老師自媒體創(chuàng)業(yè)