黃教主“都聽我的”惹眾怒細(xì)數(shù)吐槽文化背后的投資生意經(jīng)

融中財(cái)經(jīng) 2021-04-09

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新媒體技術(shù)不斷革新，傳播平臺興盛，使傳播者和受眾實(shí)現(xiàn)雙向互動的網(wǎng)絡(luò)媒體如天涯、豆瓣等網(wǎng)站論壇成為全民吐槽的滋生地，從而使媒介和受眾在吐槽的過程中實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。

作者 | 苗弋

剛在《烈火英雄》里刷了一波好感的黃曉明，在《中餐廳3》里再次上演霸道總裁：“我不要你覺得，我要我覺得”“你們不要鬧了”“都聽我的”，已經(jīng)成了著名“明學(xué)”教材，網(wǎng)友將這些做成了表情包并整理了“明言明語”，全網(wǎng)一片吐槽。連帶著這檔慢綜藝的收視率也跟著直沖同時段節(jié)目收視率第一。

第四期播出前一天，明學(xué)的熱度拿到了頂峰，化用黃曉明語錄的行為促成了一場網(wǎng)絡(luò)狂歡，對于他本人的喜惡卻成為了次要的討論內(nèi)容。黃曉明團(tuán)隊(duì)也想要抓住這次機(jī)會扭轉(zhuǎn)輿論，在個人微博使用明學(xué)的梗來自嘲，但偏偏差了一步。

有網(wǎng)友指出節(jié)目中出現(xiàn)多次音畫不同步，有后期配音的嫌疑。比如黃曉明讓主廚休息的時候，聲音是正常的，而之前他與主廚聊天時聲音其實(shí)是沙啞的。再比如黃曉明制作蜂蜜檸檬水時容器意外漏水，多次出現(xiàn)他的聲音“我的錯我的錯”，然而畫面中他的嘴巴并沒有動過，僅僅是節(jié)目組通過定格的畫面一陣一陣以畫外音的方式呈現(xiàn)，顯然是剪輯過。讓明學(xué)家認(rèn)為，這是節(jié)目組通過后期配音和剪輯為黃曉明“洗白”，在明學(xué)發(fā)源地豆瓣鵝組和微博對他大加撻伐。

如今，吐槽已經(jīng)成為最為活躍的網(wǎng)絡(luò)行為和流行的生活方式。

吐槽文化的興起

在中國的主流電視文化版圖中，一直有一個不大不小的缺憾，那就是脫口秀、尤其是喜劇脫口秀類型極度匱乏和欠缺。或許由于我們的傳統(tǒng)文化不鼓勵“出格”的表達(dá)，或許由于我們的觀眾長期以來有著比“幽默感”更加緊迫的精神需求。

20年前崔永元的《實(shí)話實(shí)說》開風(fēng)氣之先，卻最終因“水土不服”而落得曇花一現(xiàn)的結(jié)局。從那開始，中國人的娛樂生活便由影視劇和綜藝節(jié)目交替主導(dǎo)，個性化的、犀利的、以幽默為介質(zhì)闡釋生活內(nèi)涵的表達(dá)類節(jié)目在主流平臺上幾乎絕跡，只在地方頻道的方言節(jié)目序列中仍有一層稀薄的土壤。

但網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的崛起補(bǔ)上了傳統(tǒng)電視文化的這一短板。互聯(lián)網(wǎng)推崇個性、鼓勵表達(dá)，且在話語上有更加寬容的空間，因而成為類脫口秀節(jié)目——尤其是以個體為單位、表演者與觀眾群均高度年輕化的“吐槽”形式的喜劇脫口秀節(jié)目，成為一股令人不容小覷的文化力量。

大約以Papi醬的走紅為代表，吐槽開始成為年輕人的一種常態(tài)化的網(wǎng)絡(luò)生存方式：通過觀看別人吐槽和自己實(shí)踐吐槽，獲得了觀念交流的快感，也滿足了自我表達(dá)的欲望。

新媒體技術(shù)不斷革新，傳播平臺興盛，使傳播者和受眾實(shí)現(xiàn)雙向互動的網(wǎng)絡(luò)媒體如天涯、豆瓣等網(wǎng)站論壇成為全民吐槽的滋生地，從而使媒介和受眾在吐槽的過程中實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。媒介事件因?yàn)橥虏郢@得關(guān)注，幫助媒介獲得點(diǎn)擊率和收視率。

同時，受眾因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的匿名吐槽獲得精神娛樂和情緒發(fā)泄。網(wǎng)絡(luò)空間成為吸引更多受眾的公共空間，受眾通過吐槽相互回應(yīng)、打成一片，獲得共同的“集體歸屬感”。

有理由相信，以騰訊視頻《吐槽大會》第一季在2017年的大火為標(biāo)志，中國的喜劇脫口秀節(jié)目即將如此前的網(wǎng)絡(luò)劇和其他網(wǎng)絡(luò)綜藝一樣，成為中國互聯(lián)網(wǎng)文化新的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)，在2018年煥發(fā)勃勃生機(jī)。

脫口秀類綜藝受熱捧

老題材玩出新花樣是綜藝節(jié)目類型比較創(chuàng)新的獨(dú)到切口，從模式的轉(zhuǎn)變到內(nèi)容的多元，傳統(tǒng)節(jié)目得以重新煥發(fā)生機(jī)，甚至獲得了更好的發(fā)展，比如以《奇葩說》《火星情報(bào)局》《脫口秀大會》《吐槽大會》為代表的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目再近兩年迎來高峰，給整個視頻行業(yè)帶來新景象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年TOP300綜藝節(jié)目中，談話/脫口秀類綜藝節(jié)目排名第一。

在制播分離的潮流趨勢下，傳統(tǒng)綜藝制作公司和新興網(wǎng)綜制作公司成為業(yè)內(nèi)的重要角色，針對不同的人群和播放平臺，兩類公司在制作思路和內(nèi)容特點(diǎn)上均存在較大的不同。而營銷公司，平臺內(nèi)部的制作團(tuán)隊(duì)以及直播平臺分別掌握著不同的資源，可在綜藝市場分一杯羹。

在各類型制作公司中，以《中國好聲音》《蒙面唱將猜猜猜》背后的燦星文化為主的傳統(tǒng)綜藝制作公司，團(tuán)隊(duì)成熟都高，制作能力強(qiáng)；《奇葩說》《飯局的誘惑》背后的米未，《吐槽大會》《脫口秀大會》背后的笑果文化自由度高，更垂直細(xì)分。

米未致力于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)平臺建設(shè)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)，憑自身強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力打造了現(xiàn)象級IP網(wǎng)綜《奇葩說》。借助《奇葩說》的成功，米未展開多元化的產(chǎn)業(yè)鏈布局，推動IP產(chǎn)品的衍生發(fā)展，同時涉及藝人經(jīng)紀(jì)、電商、付費(fèi)音頻和投資等多個產(chǎn)業(yè)。

相較于其他傳統(tǒng)類綜藝制作節(jié)目，米未在播出平臺、節(jié)目內(nèi)容、廣告植入上更有創(chuàng)新之處。在播出平臺方面，傳統(tǒng)談話類綜藝節(jié)目一般通過電視臺與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播放，米未覆蓋了電視臺與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，平臺互動性強(qiáng)，更能發(fā)揮談話類節(jié)目優(yōu)勢；節(jié)目內(nèi)容方面，傳統(tǒng)節(jié)目多以主持人為核心，多依靠主持人或嘉賓個人觀點(diǎn)，具備笑點(diǎn)或者傳播知識，米未選擇辯論模式，選手為核心，角度新穎且多維度，善從素人入手，搞笑與走心、理性與感性并存。

由優(yōu)酷與銀河酷娛出品的《火星情報(bào)局》，節(jié)目宗旨是縱容一切新奇有趣的發(fā)現(xiàn)，以特工為單位，守護(hù)提案，舌戰(zhàn)群儒，激活全民洞察潛能。2016年11月該節(jié)目榮登2016中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國網(wǎng)生內(nèi)容榜-網(wǎng)絡(luò)節(jié)目榜top10”。

《吐槽大會》《脫口秀大會》均是由上海笑果文化傳媒有限公司出品的脫口秀節(jié)目。節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)笑果文化脫胎于王牌喜劇節(jié)目《今晚80后脫口秀》幕后團(tuán)隊(duì)。憑借強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和精良的制作，《吐槽大會》成為現(xiàn)象級網(wǎng)綜。節(jié)目上線四天播放量破億，播放七天破2億；總播放量達(dá)到13.8億。其百度指數(shù)峰值達(dá)到了1011435之高；百度收錄相關(guān)新聞報(bào)道達(dá)121000篇，微信公眾平臺相關(guān)內(nèi)容達(dá)9680篇。

在社交網(wǎng)絡(luò)上，節(jié)目微博話題的閱讀總量超12.71億，熱播期間持續(xù)霸榜29次，互動量高達(dá)162萬多，整體覆蓋人群超10億。《吐槽大會》開播七期，網(wǎng)上點(diǎn)播量達(dá)7億多次，單期最高點(diǎn)播量過2億。

《吐槽大會》的本質(zhì)是一場以喜劇脫口秀為表演形式的大型喜劇演出，邀嘉賓輪流以說段子的方式來互相調(diào)侃，傳達(dá)“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”。而節(jié)目中“優(yōu)雅的吐槽”，名為吐槽實(shí)為一種別致的交流方式，對于生活壓力巨大的現(xiàn)代人，更不失為一種獨(dú)特的解壓方法。

資本持續(xù)加持

哪里有商機(jī)哪里就有資本，在吐槽類代表制作公司背后，包括紅杉資本、創(chuàng)新工場、真格基金、華興資本等在內(nèi)的巨頭資本早有布局，此外，一些細(xì)分垂直類基金也重金加碼。

根據(jù)2018政府工作報(bào)告，過去五年，中國文化產(chǎn)業(yè)年均增速超過13%，幾乎是GDP年均增速的兩倍。這使得“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)成為了現(xiàn)實(shí)。所以，在以黨中央文化強(qiáng)國戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)和總體架構(gòu)基本確立的基礎(chǔ)之下，整個文娛行業(yè)的發(fā)展也逐步納入到全國“一盤棋”的工作格局之中，進(jìn)一步走向科學(xué)化和規(guī)范化的發(fā)展軌道。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國影視綜內(nèi)容投資價值研究報(bào)告》報(bào)告，中國影視綜藝投資2018Q4出現(xiàn)行業(yè)底部反轉(zhuǎn)跡象。從政策端來看，2018Q4以來，影視綜行業(yè)頻現(xiàn)政策轉(zhuǎn)好信號，資金端鼓勵文化企業(yè)進(jìn)一步與金融資本有效對接；渠道端進(jìn)一步下沉；行業(yè)突出問題進(jìn)入解決收尾過程，暗示行業(yè)底部反轉(zhuǎn)跡象。

其次，在資本層面，對文化傳媒賽道上市企業(yè)基金持倉比例Q4環(huán)比上漲0.08%，同時對影視子賽道的持倉占比亦穩(wěn)中有升。而基金持倉占比的上升則意味著資本對本市場板塊的預(yù)期上調(diào)。

以《奇葩說》為首的米未背后，有紅杉資本中國、創(chuàng)新工場、真格基金、娛樂工場、盛世華韻、華興資本。

米未歷次融資（來源：天眼查）

以《火星情報(bào)局》為主的銀河酷娛背后，有云鋒基金、合一集團(tuán)、洪泰基金、創(chuàng)時信和。

銀河酷娛歷次融資（來源：天眼查）

《脫口秀大會》《吐槽大會》背后的笑果文化，游族網(wǎng)絡(luò)從天使輪開始到A+輪，連續(xù)參與其四輪融資，普思資本、天圖資本、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金、南山資本等均多次跟投。

笑果文化歷次融資（來源：天眼查）

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