在張一鳴的眼里，人性或許就是由算法而漸次深入的丑惡，利益就是衡量?jī)r(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。而技術(shù)戰(zhàn)勝一切。好的內(nèi)容是激發(fā)人性中的善，而不是挖掘人性之惡。

2017年12月29日，眼看就要辭舊迎新了，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的一紙約談讓今日頭條“干干凈凈”的邁進(jìn)了2018。

1月2日，在被網(wǎng)信辦約談、暫停更新部分頻道內(nèi)容后，今日頭條平臺(tái)宣布關(guān)閉社會(huì)頻道，將新時(shí)代頻道設(shè)置為默認(rèn)頻道；同時(shí)宣布封禁、禁言賬號(hào)1101個(gè)，可謂揮刀自宮。打開(kāi)新的今日頭條，儼然就是人民網(wǎng)加搜狐新浪千龍網(wǎng)的混血兒。

今日頭條恰如一輛高速行駛的列車，被緊急叫停，少了速度的高鐵，和綠皮火車無(wú)異了。不過(guò)這樣，對(duì)于火車還是對(duì)于乘客，都是好事。

客觀而言，今日頭條能夠在短短 5 年多的時(shí)間里，就打造一款日活超過(guò) 1.2 億的平臺(tái)級(jí)、殺手級(jí)產(chǎn)品，并在問(wèn)答、短視頻、小視頻、社交等領(lǐng)域快速推進(jìn)、業(yè)務(wù)擴(kuò)張得有聲有色，在移動(dòng)資訊客戶端領(lǐng)域，創(chuàng)造了神話般的奇跡。

今日頭條日活用戶已經(jīng)超過(guò)1.2億、平均每天每個(gè)用戶停留時(shí)長(zhǎng)將近80分鐘，這種用戶黏性讓人羨慕不已。

在過(guò)去的幾年中，今日頭條在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，經(jīng)常和美團(tuán)、滴滴、小米等中生代一起被提及，和前兩者更是組成了 “TMD” 組合，這在媒體式微的今天讓當(dāng)下靠碼字為生的媒體人還有一念尚存，只可惜的是那些惜字如金、有著文字潔癖的傳統(tǒng)媒體人以內(nèi)容為王的信念未得到實(shí)現(xiàn)——低級(jí)趣味的內(nèi)容為王。

今日頭條一直把自己定位成AI技術(shù)公司，用算法做內(nèi)容推薦，但是“算法推薦”的信息有多不靠譜，多么無(wú)底線，廣大網(wǎng)民特別是孩子們的家長(zhǎng)感同身受，甚至傷痕累累。有人說(shuō)，今日頭條的日常推送，除了“頭條”，難覓“新聞”。大量低俗甚至垃圾信息，以新聞的名義，打著“算法推薦”的招牌，蜂擁而進(jìn)南來(lái)北往、男女老少的網(wǎng)民手機(jī)頁(yè)面。其實(shí)，算法后面，是網(wǎng)絡(luò)商家的精心設(shè)計(jì)，什么低俗離奇就推什么，只要有粘度有流量，就代表著廣告商的青睞，代表著滾滾而來(lái)的利益。

有人把今日頭條的模式稱之為是在人人手機(jī)時(shí)代的媒體的一次突圍?？上У氖菑募埫降牧x正詞嚴(yán)還沒(méi)晃過(guò)神的新媒體，一不小心有扎進(jìn)了粗俗骯臟的渦流。

這也許是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體的特性——沒(méi)有主義。

換言之，今日頭條太過(guò)崇尚技術(shù)而不夠敬畏新聞。

智能算法、機(jī)器算法一直以來(lái)都是今日頭條引以為豪，也是其認(rèn)為的產(chǎn)品重大創(chuàng)新所在。通過(guò)領(lǐng)先的算法，今日頭條能夠提供給用戶他想看到的，從而達(dá)到人人不同、千人千面。但是，今日頭條忽略的是，算法考慮的只是“準(zhǔn)不準(zhǔn)”，而不管“對(duì)不對(duì)”，而對(duì)于新聞行業(yè)而言，除了客觀及時(shí)地傳遞新聞資訊之外，還擔(dān)負(fù)這傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀和正能量的責(zé)任和義務(wù)，在當(dāng)下的中國(guó)更是如此。

這與張一鳴本人有莫大的關(guān)系，作為一位不到 35 歲的年輕人，張一鳴創(chuàng)建了一家準(zhǔn) 300 億美金的公司，已然是萬(wàn)里挑一的青年才俊。縱觀當(dāng)下，這樣的青年才俊比比皆是，有雄心，漠視一切，唯獨(dú)忽略了自己的內(nèi)心。 

對(duì)于外界調(diào)侃今日頭條的“Low、 俗、黃、抄”，張一鳴此前在接受訪問(wèn)時(shí)時(shí)曾這樣說(shuō)道，“我本身并不認(rèn)為低俗有什么問(wèn)題。你在機(jī)場(chǎng)看到的雜志是一回事，在火車站看到的又是另一回事。很多人是因?yàn)樽C明自己高雅而指責(zé)它?！?/span>

張一鳴表示，今日頭條不模擬人性，也不引導(dǎo)人性。并說(shuō)道，“你們文化人給了我們太多深刻的命題?！蹦敲?，他話里的意思就是，我只客觀反映人性。

在張一鳴的眼里，人性或許就是由算法而漸次深入的丑惡，利益就是衡量?jī)r(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，而技術(shù)戰(zhàn)勝一切。

張一鳴曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，在理念上，互聯(lián)網(wǎng)全平臺(tái)的三種內(nèi)容基本上都是從頭條平臺(tái)上起來(lái)的，為什么別的平臺(tái)起不來(lái)，因?yàn)槔砟畈灰粯印堃圾Q一直在強(qiáng)調(diào)的“理念”到底是什么？當(dāng)今日頭條從資訊涉足到視頻、問(wèn)答等領(lǐng)域時(shí)，邊界又在哪里？

除了骨子里崇尚技術(shù)崇尚自由之外，張一鳴這種人心中有無(wú)邊的野望。從今日頭條，既要做移動(dòng)資訊、泛視頻、問(wèn)答，也要做社交、國(guó)際化、投資并購(gòu)，就可見(jiàn)一二。

縱觀企業(yè)界，魯冠球、柳傳志、馬云、張近東——那個(gè)沒(méi)有野望，這種野望是通過(guò)自己的產(chǎn)品改變大眾從而改變企業(yè)生態(tài)，他們實(shí)實(shí)在在的讓這個(gè)社會(huì)改觀，他們的財(cái)富也讓大眾心安理得。今日頭條，賺取人性中的丑惡的利益，而這種只會(huì)讓今日頭條越發(fā)陷入低俗而不可自拔。西方新聞史上，黃色新聞一度泛濫成災(zāi)，毫無(wú)底線地滿足人們生理需求的做法，受到公眾譴責(zé)，于是社會(huì)責(zé)任論產(chǎn)生，認(rèn)為媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)社會(huì)負(fù)有責(zé)任。 

雙創(chuàng)以來(lái)，成千上萬(wàn)的企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，我們每天看見(jiàn)是大小會(huì)議上創(chuàng)始人熱情洋溢的侃侃而談，談技術(shù)、談市場(chǎng)、談融資、談風(fēng)口，唯獨(dú)沒(méi)有見(jiàn)到談道德，談公益。曹德旺作為一名老企業(yè)家，在那個(gè)做企業(yè)千難萬(wàn)難的年代，把企業(yè)拉扯大，而他給社會(huì)捐助了80億的慈善款，他也有野望。

如今，今日頭條的估值也在 300 億美元左右，而今日頭條社會(huì)效益的估值是多少？

機(jī)器不懂格調(diào)，不懂情懷，張一鳴看來(lái)這是一種沒(méi)有價(jià)值觀作導(dǎo)向的優(yōu)勢(shì)，其實(shí)，在這些年里，蜂擁出了很多沒(méi)有價(jià)值觀做導(dǎo)向的技術(shù)，而被沒(méi)有價(jià)值觀的人利用。

在今日頭條上，我們會(huì)看到形形色色的內(nèi)容，其中最多的往往是那些明星八卦、低俗趣味之類的東西，因?yàn)?，在所謂的智能推薦規(guī)則下，低俗段子、惡趣味的娛樂(lè)新聞成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí)，由于此類內(nèi)容的受眾極廣，系統(tǒng)也就自然而然地更多地推薦，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與點(diǎn)擊流量之間，頭條顯然是選擇了后者。

這樣的情況下，今日頭條的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對(duì)來(lái)講就顯得寥寥無(wú)幾。離開(kāi)了人工篩選的一環(huán)，劣幣驅(qū)逐良幣也成了必然后果，標(biāo)題黨、獵奇類等以人性弱點(diǎn)來(lái)吸引眼球的內(nèi)容就會(huì)更多的匯聚，成了一個(gè)名副其實(shí)的“垃圾場(chǎng)”。那些數(shù)億的頭條用戶，表面是閱讀，實(shí)則是在拾荒。

所以，盡管披著新聞資訊的外衣，今日頭條也只能朝著泛娛樂(lè)化的道路上越走越遠(yuǎn)。

今日頭條的內(nèi)容，一部分來(lái)自于機(jī)器抓取，一部分來(lái)自于頭條號(hào)，為了達(dá)到個(gè)性推薦和內(nèi)容豐富，它選擇了降低入駐的門(mén)檻。

早在2015年底，今日頭條就公布了一則"關(guān)于放寬頭條號(hào)入駐標(biāo)準(zhǔn)的公告"。公告表示，讓任何人自由發(fā)文，不問(wèn)資質(zhì)，對(duì)一個(gè)推薦算法驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)是高風(fēng)險(xiǎn)行為，但為了鼓舞創(chuàng)作者、推動(dòng)資訊流通的開(kāi)放和平等，今日頭條仍然決定艱難做出了改變。

可以想象，平臺(tái)的放縱自然會(huì)招來(lái)一大群餓狼，投機(jī)倒把者定會(huì)絡(luò)繹不絕地趕到。他們來(lái)了，并且有一個(gè)特殊的名字——“做號(hào)者”。

互聯(lián)網(wǎng)搬運(yùn)工早已有之，而頭條巨大的平臺(tái)就成了他們展示才華最好的“工地”。他們從貼吧、微博、門(mén)戶等地方隨便扒拉幾百字，通過(guò)簡(jiǎn)單的修改，加上幾張圖片，取一個(gè)聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題，然后發(fā)布。一篇稿子下來(lái)不會(huì)超過(guò)10分鐘，每天能“寫(xiě)”幾十篇。

然而，就是這么一個(gè)看似沒(méi)有任何技術(shù)含量的投機(jī)活動(dòng)，竟然形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)說(shuō)，三五人一個(gè)的做號(hào)小團(tuán)隊(duì)多如牛毛，他們一天能產(chǎn)出100多篇稿子，輕松帶來(lái)上百萬(wàn)的流量不是夢(mèng)。

當(dāng)所有人都為了流量而干起“搬運(yùn)工”時(shí)，我們的信息源也就隨之遭到污染，這是一場(chǎng)危機(jī)。

新聞媒體平臺(tái)有兩個(gè)條件是必須的：一是擁有授權(quán)的媒體內(nèi)容，一是職業(yè)的新聞素養(yǎng)。顯然頭條并不合格，它更像是一個(gè)低門(mén)檻娛樂(lè)平臺(tái)，用來(lái)消磨時(shí)間的工具。追求流量、賣廣告才是正事。然而，媒體平臺(tái)作為具有一定公共屬性的機(jī)構(gòu)，本身就被賦予教化引導(dǎo)公眾、塑造良好公眾品味的期望。

“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。誰(shuí)都不愿生活在一個(gè)充斥著虛假、詐騙、攻擊、謾罵、恐怖、色情、暴力的空間?！薄盎ヂ?lián)網(wǎng)不是法外之地”“ 沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家會(huì)允許這樣的行為泛濫開(kāi)來(lái)”。

技術(shù)發(fā)展推動(dòng)了媒介形態(tài)的變革，不論承認(rèn)與否，在這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，算法推薦消耗的是最為稀缺的時(shí)間和注意力資源。擁有流量入口的平臺(tái)，如果把低俗化、膚淺化的信息一股腦的推送給用戶，這種無(wú)原則的迎合行為，或許能獲得一時(shí)關(guān)注，但無(wú)異于坑粉、害粉；或許短期能帶來(lái)巨大盈利，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看必將損害自己的公信力與影響力。　

進(jìn)一步說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新的邊界應(yīng)該是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。企業(yè)想盈利無(wú)可厚非，可怎么盈利卻有天壤之別。以優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品取勝，這是健康的產(chǎn)業(yè)模式，而把低俗內(nèi)容兜售給消費(fèi)者，這是不負(fù)責(zé)任的行為。算法推薦賺取巨大流量紅利的同時(shí)，是否應(yīng)該反思這種創(chuàng)新能給社會(huì)帶來(lái)怎樣的進(jìn)步。

如果新的媒體平臺(tái)，只是為了讓低俗化、媚俗化、娛樂(lè)化的信息更加便捷傳播，如果新的技術(shù)，只會(huì)降低人的思考能力和審美水平，這樣的媒介形態(tài)和產(chǎn)品創(chuàng)新必將在社會(huì)發(fā)展中被淘汰。

正如人民日?qǐng)?bào)的評(píng)中說(shuō)：我們正在經(jīng)歷公共信息傳播的一次重大轉(zhuǎn)變，希望一切都還來(lái)得及。