坐擁1400萬抖音粉絲，獲贊超2億，最近漲粉趨勢較為兇猛的抖音賬號慧慧周，讓我們看見劇情號的春天依然在。

但另一方面，現(xiàn)在想在短視頻平臺搭建一個優(yōu)質(zhì)的劇情類賬號，似乎相較一些已經(jīng)成熟的賬號，顯得越來越難以找到自己的風(fēng)格。

慧慧周就是近來在劇情領(lǐng)域發(fā)揮不錯的賬號案例，相比于影視剪輯號的高風(fēng)險、科普賬號的高調(diào)研投入，劇情賬號其實更側(cè)重于對內(nèi)容劇情的設(shè)定。

本文，我們將從慧慧周的內(nèi)容定位、制作手段、文案特點、主題IP、商業(yè)定位方面進行詳細(xì)拆解，以幫助大家發(fā)現(xiàn)潛藏在慧慧周背后的劇情號運營“法則”。

前不久，微博熱搜出現(xiàn)了一段小孩子寫的詩，打動了無數(shù)人內(nèi)心最柔軟的一隅。

詩的內(nèi)容是：

爺爺還在的時候

所有的風(fēng)雨都避開我

向他傾斜

當(dāng)時龐大的閱讀量與討論度，也側(cè)面反映了這首詩寄托了無數(shù)人的共鳴與思念。

于是，慧慧周自然沒有錯過這個機會。

我們可以看到，根據(jù)這段詩歌做成的內(nèi)容，僅在發(fā)布后2天左右的時間，就已經(jīng)收獲了200多萬的點贊數(shù)量，并且這個數(shù)字還在繼續(xù)增長。

而評論區(qū)，也確實都是清一色的共情內(nèi)容，很多觀看者都繼而想到了自己的親人。

相比于搞笑劇情或是教程類視頻，碎片時間內(nèi)能在最短時間達(dá)到最深共鳴的視頻往往才是最能帶給觀眾感觸的，也是最容易吸粉的。

抖音短視頻創(chuàng)作者非常多，所以觀眾選擇的余地就很大。

由于時長過于拖沓而劃走或是因劇情不夠打動人心而劃走都是極有可能的。這就需要每一條視頻內(nèi)容都要做到遵循內(nèi)容被喜愛的三有原則。只有短視頻內(nèi)容做到了有用、有趣、有共鳴，才有機會被觀眾喜愛?？v觀所有短視頻博主的視頻，無一例外都是根據(jù)這個原則去進行創(chuàng)作。

所以在慧慧周這里，我們可以看到相比于其他角度的共情，親情角度往往會收獲最好的效果，這也是慧慧周選擇最多的角度。

用親情去共情，這就應(yīng)該是她爆火的第一步。

短視頻相比于中視頻，一早就以制作門檻低、碎片時間皆可觀看等特點而火爆全網(wǎng)。所以之前火起來的博主，說白了只要有清晰的人設(shè)和不錯的內(nèi)容、劇情，就都會收到一個很好的結(jié)果。

但是，隨著加入短視頻的玩家越來越多，短視頻的制作水準(zhǔn)也間接的不斷被拉高層次。從稍早期的靈活運鏡，到現(xiàn)在的加入特效，短視頻的制作越來越需要精細(xì)的策劃。

例如慧慧周主頁的置頂視頻，視頻中的角色以虛幻的方式進行處理，就需要剪輯與特效制作的完美配合。

（1） 善用特效

縱觀現(xiàn)在的抖音平臺，剪輯的水平、質(zhì)量說起來其實已經(jīng)趨向于同質(zhì)化，千篇一律的現(xiàn)象比比皆是。

所以，類似于慧慧周這樣采用精細(xì)的特效制作出來的視頻，可以打破行業(yè)同質(zhì)化的桎梏，從視覺上營造出不同與其他博主的風(fēng)格，加深觀眾的印象。

（2） 善用運鏡

同特效的問題一樣，受限于短視頻的生態(tài)特點，大部分賬號其實都是用一種運鏡或景別拍攝完成的。

垂直于其他方面的短視頻本身也無可厚非，但是劇情類賬號的每一個運鏡都決定了是否能夠滿足觀眾“挑剔”的心理。

顯然，慧慧周就深諳這一點。在她的視頻中，從來不吝特效的制作與運鏡的把控。

無論是景別上的遠(yuǎn)景、中景、全景、近景、特寫，還是運鏡上的推、拉、搖、移、跟，抑或場景方面的居家、借上、辦公室，看似零零散散、隨意發(fā)揮的一些要點，但現(xiàn)實中確實能全局把握到的短視頻博主很少。

好的文案，不亞于一個好的視頻帶給大家的感觸。

筆者在這里展示幾條慧慧周的視頻中所采用的文案。

“媽媽說，生活是美麗的，無論它怎樣不盡如人意。”

“家是溫柔鄉(xiāng)，幫你規(guī)避一切煩惱?！?/span>

“看得見的是人心，看不見的是善良。”

“離婚并不是結(jié)婚的反義詞，因為，結(jié)婚是為了幸福，離婚也是?！?/span>

以上幾條文案，雖然字?jǐn)?shù)不多，但都足夠精煉，每一句都十分契合視頻的主題。

例如其中的“離婚并不是結(jié)婚的反義詞，因為，結(jié)婚是為了幸福，離婚也是?！?/span>

概括的就是一個關(guān)于離婚的劇情。

視頻中，孩子向拉她的手離開的媽媽哭訴離婚沒有爸爸會被他人笑話，但或許視頻中的媽媽想告訴孩子的就是，相比一個沒有感情基礎(chǔ)的家庭，或許單純的幸福更利于孩子的成長。

所以慧慧周為什么需要這樣精煉的文案？

原因其實就是慧慧周的視頻雖然特效足夠炫酷，但是視頻時長是略短的，如果單憑視頻去打動觀眾，則所有視頻的時長其實都稍微差一些“火候”。

這時，就需要一句“點睛之筆”般的文案進行加深印象。同時，也是為沒有反應(yīng)過來劇情的觀眾，進一步作出解釋。

而反觀類似董代表這樣的短視頻博主，往往不需要在視頻的文案上花費太多心思，因為董代表的視頻是在劇情類目下拍攝一些具有前后邏輯的搞笑故事，而慧慧周這里，雖同為劇情，但更偏向與情感。

情感，是一種需要用“體會”去評判的視頻方向，其與搞笑視頻把觀眾逗笑不同，所以，慧慧周的文案也是加深觀眾體會的手段之一，跟視頻內(nèi)容一樣，都屬于一個完整的作品。

大家都知道，抖音的內(nèi)容創(chuàng)作首先需要有一個個性鮮明的定位。這個定位既可以是人物，也可以是一個個的主題。

慧慧周本人在視頻中雖有出鏡，但所有的內(nèi)容不是圍繞其本人個性展開，所以這類賬號的IP定位我們可以總結(jié)為是以內(nèi)容IP為主要搭建的。

如圖，慧慧周對其內(nèi)容進行的分類集合更新，就是一個個小的主題IP。目前該賬號的主題IP分為了四個，有“翅膀”、“神獸·鯤”、“風(fēng)花雪月”、“鬼界法則”。

很多人不知道主題IP的意義是什么，其實主題IP通過同角度策劃創(chuàng)作的方式，或者同劇情連載的方式，都可以很好的加深粉絲觀看的粘性，以達(dá)到持續(xù)吸引粉絲的效果。

若是一個賬號，既不像之前我們分享過的石家莊蕊姐那樣，有著極為豐富的人物IP，或者也沒有像慧慧周這樣的主題IP，那么即使某個視頻再精美，也無法加深我們的印象，也會帶給人以乏味之感。

例如，提到石家莊蕊姐時，會不會第一印象中就會覺得蕊姐是一位專業(yè)，且接地氣的人，無論每期視頻以蕊姐為主角去講什么，我們都會認(rèn)這個人物IP。

同理，提到慧慧周，可能關(guān)注久了的粉絲，就會聯(lián)想到慧慧周主題IP下的“翅膀”IP中的劇情或是其他IP的劇情。

所以這種賬號就需要在選題方面進行多種場景與角度的規(guī)劃，并且明確設(shè)立主題IP。

那么在該賬號中，例如展現(xiàn)人與人之間的交互、社會事件、家庭、情感問題等角度均在視頻內(nèi)容中涉及過。除此之外，還有我們上面提到的主題IP，所以這個短視頻博主很巧妙的利用豐富的場景與角度，以重主題IP規(guī)避了弱人物IP帶來的單薄感。

在商業(yè)定位方面，慧慧周目前主要還是選擇了廣告植入的方式，即選擇了與一些大牌品牌方合作的形式。

以最近幾期的視頻為例，廣告內(nèi)容就有涉及了一加最新發(fā)布的手機——一加9系列，以及平安銀行信用卡。

但無論是哪種植入，顯然都是經(jīng)過設(shè)計的，在邏輯方面是可以做到前后自洽的。

例如一加9系列的賣點就是影像方面，那么則利用親情、團聚、留念等關(guān)鍵角度構(gòu)成整個作品的創(chuàng)作。

在另一個案例，平安銀行信用卡方面，在不能與劇情較為婉轉(zhuǎn)結(jié)合的情況下，則采用了最直接的給出問題，然后解決問題的方式，進行廣告品牌的露出。

如此，即使在廣告內(nèi)容沒有太多深度劇情可以挖掘之時，也可以合理的進行劇本的創(chuàng)作，且這些商業(yè)變現(xiàn)的視頻也并沒有吝嗇于特效的制作，整體來說觀感上并不會對粉絲造成負(fù)面影響。

而在其他商業(yè)表現(xiàn)行為上，慧慧周極少直播。

這里慧慧周應(yīng)該是有著和筆者一樣的考慮。

一是在賬號成長期還不太適合急于變現(xiàn)。

二是目前賬號還屬偏向內(nèi)容ip的階段，人設(shè)還需慢慢培養(yǎng)，而直播帶貨則非常需要主播有些非常明確的人設(shè)，所以以現(xiàn)階段來看，還為時過早。

結(jié)語：

短視頻平臺中，各個題材領(lǐng)域其實發(fā)展到現(xiàn)在，早已存在大量標(biāo)桿類型的創(chuàng)作者，同質(zhì)化問題不可忽視。這也就越來越考驗后續(xù)加入的創(chuàng)作者們對于賬號策劃和運營的能力。

像慧慧周其實就很聰明，她懂得通過部署主題IP以及日常發(fā)布共情觀眾與粉絲的視頻進行運營的思路，再加上超高分的文案質(zhì)量與高水平的剪輯與制作等等一系列手段，在短時間內(nèi)收獲了大量粉絲的關(guān)注。

但手段再多，最終也是歸為一個詞語進行總結(jié)，即“精細(xì)化”，只有把賬號的每一個細(xì)節(jié)都做的尤為“精細(xì)化”，才能有機會在今天的賽道中脫穎而出。