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作者： 王戰(zhàn)軍（陜西鵬博羽容文化旅游運(yùn)營有限公司董事長、總經(jīng)理） 祁 超（陜西鵬博羽容文化旅游運(yùn)營有限公司副總經(jīng)理） 2020年隨著疫情的介入，各地旅游體系大幅度洗牌整合，但隨著疫情的褪去，文旅行業(yè)也將面臨新的大發(fā)展大進(jìn)步，在2021年全域旅游戰(zhàn)略使旅游政策紅利不斷釋放，加上旅游供給側(cè)改革的推進(jìn)，以“全域旅游”、“特色小鎮(zhèn)”建設(shè)為首的一系列文商旅融合的產(chǎn)業(yè)模式正在升級成為時(shí)下熱點(diǎn)。至此，文化開路，旅游唱戲，商業(yè)發(fā)展是“一帶一路”旅游發(fā)展非常好的方式 那么，萬億級市場如何構(gòu)建？文化、旅游、商業(yè)三者如何共存共榮？  旅游是文化表現(xiàn)的一種載體，是得以展現(xiàn)并體驗(yàn)的關(guān)鍵，模塊化、聚焦化是文旅目前呈現(xiàn)出來的現(xiàn)象。目前，文旅投資在中國非常活躍，而且在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出很多特色，旅游的發(fā)展使得文旅業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了融合，就是“旅游+N”的概念，日益聚合的文旅產(chǎn)品+寬泛的商業(yè)業(yè)態(tài)，使得新一代的文商旅綜合體日益成為城市會客廳。如何應(yīng)對文旅產(chǎn)業(yè)再升級？讓文旅項(xiàng)目“雪球”越滾越大。 文商旅，是當(dāng)前最具市場熱度的話題之一，文化、商業(yè)、旅游三大元素的碰撞，激發(fā)出千變?nèi)f化的實(shí)體形態(tài)與線上體驗(yàn)。如何使文化旅游與商業(yè)更好的融合與發(fā)展，深入推進(jìn)三者融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，探索出一條全新的創(chuàng)新、變革、融合之道？旅游不僅僅是旅游，還要融入文化、商業(yè)，通過文化和創(chuàng)意去激活旅游產(chǎn)業(yè)，帶給消費(fèi)者復(fù)合型、場景化體驗(yàn)；第二，文旅產(chǎn)業(yè)的再升級，實(shí)際上就是創(chuàng)意的再升級、IP的再升級，文旅IP應(yīng)該注重挖掘本地文化；第三，文旅產(chǎn)品最大的特點(diǎn)，就是每一個環(huán)節(jié)都需要創(chuàng)意、設(shè)計(jì)參與，參與的力度及深度直接決定了項(xiàng)目的成敗，除此之外，文旅的發(fā)展也離不開科學(xué)技術(shù)的支持。  時(shí)間消費(fèi)=消費(fèi)時(shí)間？文創(chuàng)品牌深耕背后 每一個時(shí)間的消費(fèi)，都會有一個消費(fèi)的空間，我們要如何營造好這個空間？從定位、策劃到運(yùn)營，必須是一個精耕細(xì)作的閉環(huán)。在空間內(nèi)植入文化，營造情景化的美學(xué)空間，讓消費(fèi)者愿意把更多的時(shí)間消費(fèi)在這個空間內(nèi)，所謂的空間不僅僅是建筑空間，更是生活空間、是社交平臺。文商旅結(jié)合是未來商業(yè)發(fā)展的必然趨勢，那么，文商旅商業(yè)模式具有哪些優(yōu)越性？ 第一，以文帶旅，文化為旅游提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（文化特色建筑、文化活動、文化體驗(yàn)業(yè)態(tài)等）； 第二，以商成文，通過有機(jī)商業(yè)組合，為劇院、博物館、畫廊等文化業(yè)態(tài)提供商業(yè)空間，反哺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展； 第三，以旅興商，以旅游促進(jìn)商業(yè)繁榮，聚集人氣，帶來高消費(fèi)力客群，提升項(xiàng)目影響力。 文旅商業(yè)，不同于文化旅游項(xiàng)目的根本，在于其最終落腳還是商業(yè)，文旅只是描述其建筑形態(tài)以及商業(yè)業(yè)態(tài)的屬性。因?yàn)槭巧虡I(yè)，所以還是要遵從商業(yè)的三個根本邏輯，也就是“客流”、“留客”以及“客態(tài)匹配”三大原理。 一般來說，文旅商業(yè)，分成三類： 第一類，是城市里休閑度假業(yè)態(tài)為主的商業(yè)街，以餐飲、娛樂、休閑等業(yè)態(tài)為主導(dǎo)，并且通過建筑形態(tài)、景觀環(huán)境，營造出休閑度假氛圍，比如深圳歡樂海岸、武漢天地等。它們大多位于城市的核心區(qū)域，但是又并非繁雜的商業(yè)區(qū)，通過他們與眾不同的建筑規(guī)劃，仿佛營造出一個城市里的世外桃源。 這類文旅商業(yè)售賣的是什么？是城市人的周末度假生活方式，是對休閑、輕松的生活的一種向往或想象。這類文旅商業(yè)，建筑是現(xiàn)代的、開放式，業(yè)態(tài)多元而時(shí)尚，商家也是以城市人熟悉的連鎖品牌為主導(dǎo)。只有熟悉的東西，才讓人真正的放松，如果是一些小眾的，不為人知的商家品牌，會讓人充滿懷疑和緊張。第二類，是建筑在文化旅游景區(qū)的配套商業(yè)，比如洛陽的洛邑古城、比如陽朔古街、唐山運(yùn)河唐人街，這些都是商業(yè)建筑，主要服務(wù)對象為旅游的游客，主要業(yè)態(tài)是旅游紀(jì)念品及當(dāng)?shù)氐奶厣朗?、休閑餐飲等。  這類文旅商業(yè)售賣的是什么呢？其實(shí)是游客們在游歷當(dāng)?shù)刈匀换蛉宋木坝^后的擴(kuò)展消費(fèi)。這類項(xiàng)目，需要依托一個比較強(qiáng)大的自然或人文景觀吸引外地游客群體。經(jīng)營者大多是個體化的、小型化的。人一輩子，可能到此也不過一兩次，只是多留下一點(diǎn)回憶。 第三類，是依托一個傳統(tǒng)古鎮(zhèn)（或古代街巷），經(jīng)過翻新、修舊如舊、加上部分新建的方法，使得這個傳統(tǒng)古鎮(zhèn)街，重新煥發(fā)生機(jī)，本身具有文化旅游價(jià)值，然后再吸引一些文化、文創(chuàng)、地域特色的業(yè)態(tài)進(jìn)駐經(jīng)營，比如佛山天地、成都寬窄巷子等。 這類文旅商業(yè)售賣的又是什么呢？其實(shí)是人們對城市傳統(tǒng)文化的探究和獵奇，是城市對傳統(tǒng)建筑價(jià)值的重新發(fā)現(xiàn)和利用。對于這類項(xiàng)目，如何保護(hù)、傳承和彰顯這些歷史建筑及造型空間，是排在第一位的，而業(yè)態(tài)，經(jīng)營品類是第二位的。 這類文旅商業(yè)，建筑本身就是文旅設(shè)施，本地的、外地的人，過來是為著這些建筑和空間而來，順便做些消費(fèi)或服務(wù)體驗(yàn)，這里的業(yè)態(tài)更多的是要順應(yīng)這些建筑場景，不要有違和感。人們其實(shí)很難津津樂道在這里買到了什么好東西，吃到了什么特別好吃的，人們記掛的，可能是一個門樓、一根雕梁或者某片畫壁。 而經(jīng)過2020的文旅行業(yè)大洗牌，作者相信在未來文旅行業(yè)的發(fā)展中將迎來更大的發(fā)展！希望2021年，文旅同行能夠迎來自己的大發(fā)展。 |
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