2020年雙十二，武漢 K11 購物藝術(shù)中心（以下簡稱：武漢K11）II 館及街區(qū)AVENUE 11閃耀啟幕，超過30家首店品牌、特色業(yè)態(tài)亮相，溫暖2020年武漢商業(yè)寒冬，為之帶來了全新文化創(chuàng)意和商務(wù)活力，其開業(yè)當(dāng)日的盛況立刻刷屏媒體圈和武漢人的朋友圈。

武漢K11地處城市內(nèi)環(huán)核心，解放大道與利濟(jì)北路交匯處，總體量約24.7萬㎡，涵蓋8.6萬㎡購物藝術(shù)中心、5.6萬㎡K11 ATELIER辦公樓及K11旗下首個(gè)室外休閑慢生活街區(qū)AVENUE 11，致力于成為華中區(qū)時(shí)尚文化社交的引領(lǐng)者。

武漢K11 Ⅰ館實(shí)拍圖

開幕以來，武漢K11憑借超強(qiáng)「吸睛力」，不斷刷新武漢商業(yè)記錄。12.12-12.13期間，武漢K11不負(fù)眾望交出了極為亮眼的成績單——銷售額突破1800萬+，商場坪效17000+，客流量13萬+。

眾多品牌商戶業(yè)績同樣表現(xiàn)優(yōu)異，其中華中首家周大?！岸Y”主題體驗(yàn)店、華中首家Atelier Cologne歐瓏概念店、Marionnaud Paris瑪莉娜中國旗艦店、華中首家星巴克臻選?咖啡·酒坊等多家主力商戶銷售額位列全國單日第一，武漢首家NARS品牌銷售位列大南區(qū)單日第一；

在尤為特殊的2020年收獲這樣耀眼的成績，可以說武漢K11再造了「現(xiàn)象級」商業(yè)盛事。而持續(xù)創(chuàng)造驚喜是武漢K11一以貫之的做法，其開幕后所展現(xiàn)的一系列亮點(diǎn)活動(dòng)，不斷新進(jìn)的品牌，及今年4月30日即將開幕的I館，都見證著城中消費(fèi)新主場的騰飛。

I館定檔4.30，高端時(shí)尚生活秀即將登場

無論是100%還原效果圖的購物場景，還是首店品牌吸附能力、驚喜連連的營銷活動(dòng)，武漢K11 Ⅱ館及街區(qū)AVENUE 11的運(yùn)營成果，都令外界對I館期待值越來越高。近期贏商網(wǎng)獲悉，武漢K11 I館定檔4月30日正式開幕，并對外官宣首批品牌。

重新定義「奢華」的I館，匯集高端奢侈品牌、珠寶腕表、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、新鮮食集、文化空間、米其林星級餐廳、獨(dú)具K11特色的Urban Farming都市農(nóng)莊、chi K11 art space、黑卡專屬貴賓會(huì)所等特色業(yè)態(tài)。首批官宣品牌中，高端奢侈品牌、設(shè)計(jì)師品牌成為Ⅰ館「新寵」，其首店層級比之Ⅱ館及AVENUE 11甚至更高一籌。

內(nèi)陸首家K11｜ANTONIA

全球時(shí)尚界最具影響力的五大買手店之一ANTONIA，將在武漢K11開設(shè)中國內(nèi)陸首店，屆時(shí)將帶領(lǐng)一眾首次進(jìn)入中國的品牌、精選國外小眾潮牌及眾多值得期待的 exclusive 系列亮相武漢。

內(nèi)陸首家K11｜ANTONIA效果圖

華中首家Alexander McQueen

Alexander McQueen亞歷山大麥昆，始創(chuàng)于1992的英國奢侈時(shí)裝品牌，始終以毫不妥協(xié)的手工藝與超凡脫俗的創(chuàng)意為核心價(jià)值。武漢K11店新穎大膽、充滿實(shí)驗(yàn)精神，傳遞傳統(tǒng)價(jià)值、社區(qū)力量與高級手工制作的觸感。

華中首家Alexander McQueen效果圖

華中首家Ermanno Scervino旗艦店

由設(shè)計(jì)師Ermanno Scervino和企業(yè)家Toni Scervino共同創(chuàng)立于佛羅倫薩的意大利高端時(shí)裝品牌Ermanno Scervino，素有「意大利蕾絲之王」美名，將在武漢K11呈現(xiàn)原創(chuàng)、個(gè)性化的設(shè)計(jì)，意大利制造工藝以及經(jīng)典華貴又舒適的國際潮流時(shí)尚名品。

華中首家Ermanno Scervino旗艦店效果圖

華中首家GENTLE MONSTER

高端潮流眼鏡品牌GENTLE MONSTER，秉持著「創(chuàng)新高端體驗(yàn)」的品牌理念，始終致力于向全世界傳達(dá)最具前沿的文化、科技、潮流趨勢。此次首進(jìn)華中，GENTLE MONSTER將在產(chǎn)品、風(fēng)格、空間、文化、服務(wù)5大領(lǐng)域，通過視覺化創(chuàng)新不斷地給本地消費(fèi)者提供新鮮體驗(yàn)。

GENTLE MONSTER成都太古里旗艦店

華中首家Palm Angels

因滑板少年與街頭文化而誕生的Palm Angels，設(shè)計(jì)綜合高級意式時(shí)裝輪廓與地道的美式街頭風(fēng)格，備受千禧一代喜愛。華中首家門店，從靈感源自七十年代的運(yùn)動(dòng)服到主打陽光加州圖案的破洞牛仔褲和運(yùn)動(dòng)衫，將無不詮釋設(shè)計(jì)師以滑板文化為靈感的獨(dú)特審美。

華中首家Palm Angels效果圖

華中首家Stella McCartney

Stella McCartney以設(shè)計(jì)師名字命名的高級生活方式品牌。她的設(shè)計(jì)風(fēng)格注重精致裁剪、展現(xiàn)自然流露的自信力量和女性迷人魅力。Stella McCartney 畢生都秉持素食主義理念，在她的設(shè)計(jì)中拒絕使用任何皮革和皮草材質(zhì)。品牌現(xiàn)有女士成衣、男士成衣、手袋、鞋履和童裝系列，并通過授權(quán)代理發(fā)展眼鏡，女士內(nèi)衣，泳衣及香水系列并與Adidas長期合作運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列。

Stella McCartney上海芮歐百貨店

華中首家SENSES Amuseum 梵高藝術(shù)咖啡

SENSES Amuseum 梵高藝術(shù)咖啡，是一家經(jīng)荷蘭梵高美術(shù)館獨(dú)家授權(quán)、以梵高藝術(shù)體驗(yàn)為主題的咖啡館。進(jìn)入武漢，SENSES Amuseum 梵高藝術(shù)咖啡將在這充滿藝術(shù)氣息的氛圍里，進(jìn)行藝術(shù)的二次創(chuàng)作，咖啡、輕食、環(huán)境詮釋獨(dú)一無二的超「梵」五感體驗(yàn)。

華中首家SENSES Amuseum 梵高藝術(shù)咖啡效果圖

華中首家WHATEVER

WHATEVER EYEWEAR 是由中國配飾設(shè)計(jì)師Eric Wang推出的時(shí)裝眼鏡品牌。擅長將生活中隨處可見的小物件融入設(shè)計(jì)中,突破現(xiàn)有的眼鏡設(shè)計(jì)風(fēng)格,讓眼鏡的細(xì)節(jié)處呈現(xiàn)飽滿的美感,力求達(dá)到設(shè)計(jì)感與實(shí)用性之間的平衡,造就別具一格的、具有極強(qiáng)造型性和辨識(shí)度的時(shí)尚單品,為消費(fèi)者打造了一個(gè)充滿趣味的世界。

華中首家WHATEVER效果圖

華中首家Zadig&Voltaire

來自法國的Zadig&Voltaire，以前衛(wèi)不羈的經(jīng)典搖滾于1997年出道，成為國際時(shí)裝舞臺(tái)的新星。Zadig&Voltaire來到武漢，將延續(xù)其玩味及搖滾的時(shí)尚設(shè)計(jì)，建立一種并非遙不可及且灑脫優(yōu)雅的奢華。此獨(dú)特的風(fēng)格，經(jīng)典的款式及必備單品建立了鮮明的品牌精神。

華中首家Zadig&Voltaire效果圖

Ermenegildo Zegna 武漢最新形象店

杰尼亞是一家享譽(yù)全球的男裝奢侈品牌，由企業(yè)家Ermenegildo Zegna于1910年在阿爾卑斯山區(qū)小鎮(zhèn)特里韋羅創(chuàng)立，他富有前瞻性的理念，至今仍指引著公司積極探尋可持續(xù)發(fā)展之路。杰尼亞集團(tuán)通過多年來不斷發(fā)展，從品質(zhì)超卓的面料生產(chǎn)，到精湛剪裁工藝的商業(yè)化應(yīng)用，建立起了一個(gè)零售網(wǎng)絡(luò)遍布100多個(gè)國家和地區(qū)的奢華生活方式品牌。

Ermenegildo Zegna 武漢最新形象店效果圖

武漢首家Golden Goose

誕生于威尼斯的Golden Goose, 秉承意式制鞋匠藝，傳遞真實(shí)的生活態(tài)度。除了引進(jìn)標(biāo)志性的做舊風(fēng)格手工鞋履外，在武漢K11的首店還將涵蓋成衣，包袋，配飾等豐富單品，詮釋獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格，更有駐店品牌藝匠Sneakers Maker與您共同創(chuàng)造獨(dú)一無二的單品，引領(lǐng)武漢復(fù)古風(fēng)潮流。

武漢首家Golden Goose效果圖

武漢首家I.T

擁有眾多品牌及多層次銷售一向是I.T引以為榮的經(jīng)營理念。集團(tuán)除了網(wǎng)羅眾多世界知名的時(shí)裝品牌，亦擁有不少時(shí)尚質(zhì)優(yōu)的自家品牌，并不停擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，為消費(fèi)者提供更多舒適的購物空間，全方位確保能迎合時(shí)裝狂熱份子的不同喜好及需要。

武漢首家I.T效果圖

  TORY BURCH武漢全新精品店

「TORY BURCH」武漢全新精品店，2004年成立于紐約的美國奢華生活方式品牌，產(chǎn)品兼具現(xiàn)代感與傳統(tǒng)精神，系列包括鞋包、成衣、家居等多種品類，其最經(jīng)典的雙T LOGO平底芭蕾舞鞋將在音樂劇場般的武漢K11 I館演繹奢華新劇。TORY BURCH將以最新形象店的高等級正式門店在武漢啟幕。

TORY BURCH國內(nèi)精品店

除了高端奢侈品的強(qiáng)勢入駐，包括ONESWEAR華中首店、Ubras華中首店、北歐時(shí)刻武漢首店及O bag武漢首店等備受年輕人追捧的新銳品牌首店，也將在武漢K11 I館與華中消費(fèi)者見面。

品味美食、打卡高端餐飲絕對是來武漢K11不容錯(cuò)過的體驗(yàn)之一，入駐Ⅰ館的餐飲品牌依舊「稀缺性」十足。華中首家卡樂概念韓式料理、華中首家嘻游記網(wǎng)紅烤肉餐廳、二麻酒館武漢全新屋頂花園概念店、久贊武漢全新概念店等餐飲首店都將入駐其中，地域風(fēng)味跨度大，形成一個(gè)中高端時(shí)尚潮流聚集區(qū)。

依次為：華中首家卡樂概念韓式料理、華中首家嘻游記網(wǎng)紅烤肉餐廳、二麻酒館武漢全新屋頂花園概念店、久贊武漢全新概念店的效果圖

對于講究生活情調(diào)的精致人群而言，武漢K11 Ⅰ館在B1層打造新鮮食·集ZONA FRESCA，半開放式設(shè)計(jì)囊括20+的餐飲美食，將新鮮、自然、高品質(zhì)的生活方式搬進(jìn)此地，令顧客能輕松享受健康生活的幸福感。

新鮮食·集ZONA FRESCA效果圖

武漢K11 II 館+AVENUE 11再添首店、新店

武漢K11 II 館及AVENUE 11憑借國際美妝、黃金珠寶、運(yùn)動(dòng)潮牌、品質(zhì)生活方式、高端餐飲等業(yè)態(tài)組合及強(qiáng)大的120+品牌矩陣，一經(jīng)開業(yè)便在武漢商業(yè)體賽道內(nèi)占據(jù)優(yōu)勢。

針對「高端·奢華·雅致」的整體定位，武漢K11 II 館選擇以國際美妝作為突破口，引入一眾高端美妝品牌的中國旗艦店、華中首店、武漢首店以及時(shí)尚新銳的全新概念店，在美妝領(lǐng)域形成局部優(yōu)勢后，擴(kuò)展到潮流輕奢服飾零售、精品零售上，彼此共建武漢K11的品牌核心競爭力。

此后三個(gè)月里，ESTEé LAUDER雅詩蘭黛全國最新形象店、華中首家STUDIOUS TOKYO華中首家一番賞、武漢首家野獸派、武漢首家小林桃山物語、武漢首家五味洋行、茶顏悅色、三星、小米之家、浪琴、巴拉巴拉、SOINLOVE等相繼落地武漢K11，持續(xù)鞏固商場和街區(qū)的人氣和業(yè)績。

考慮到餐飲的社交屬性與項(xiàng)目品質(zhì)調(diào)性，武漢K11在擁有華中首家萬島、華中首家農(nóng)畉LONFOOD、全國首家街·飛泰餐超級旗艦店等高端餐飲集合基礎(chǔ)上，還新增了武漢首家以「販?zhǔn)凼⑾牡娘L(fēng)物詩」為品牌理念的日式新餐飲——小林桃山物語，火遍全網(wǎng)、人氣爆棚到必須排隊(duì)拿號(hào)的長沙本土新式現(xiàn)萃茶飲品牌茶顏悅色及18號(hào)酒館等超人氣輕餐飲品牌，形成「餐飲人氣集合地」。

品牌租戶深度參與，精彩營銷月月不打烊

武漢K11持續(xù)擔(dān)當(dāng)孵化藝術(shù)、文化交流的平臺(tái)，其營銷活動(dòng)從來都不是簡單的復(fù)制粘貼，而是極致追求文化間共融，十分注重活動(dòng)獨(dú)特性，強(qiáng)調(diào)武漢本地文化的歸屬感，不斷調(diào)動(dòng)消費(fèi)者到線下場的熱情。

Click#15 憑借《樂隊(duì)的夏天·第一季》，一夜間刷屏爆火。2020年12月18日，主唱Ricky攜8人陣容的Click#15空降武漢K11，舉行「瘋客與舞蹈」武漢特別演出，用一場酣暢淋漓的Live點(diǎn)燃武漢的夜空，向英雄城市致敬。

進(jìn)入二月，年味漸濃。武漢K11響應(yīng)就地過年號(hào)召，聯(lián)合10+美妝及多家餐飲商戶推出多重新年套餐與禮遇，令消費(fèi)者有滋有味過牛年。同時(shí)攜手巨量引擎湖北本地直營中心打造「2021過年不打烊·武漢城市年味兒節(jié)」慶新春活動(dòng)，線上線下互動(dòng)直播，高粉達(dá)人齊聚一堂，帶領(lǐng)顧客「云逛街」，歡慶春節(jié)不打烊。

今年正月初三恰逢西方情人節(jié)，武漢K11推出「出門見喜攻略」給新春幸福感加倍。彼時(shí)一顆顆巨大的愛心空降武漢K11，從Woman Chamber內(nèi)高達(dá)10米的「告白氣球」許愿圣地，到正門與AVENUE 11入口處的紅心裝置，再到L3層的愛橋，吸引著青年男女拍照打卡。

三月武漢櫻花綻放，述說起春天里的浪漫故事，武漢K11「Olala！Karnival！解放春天」限定市集在街區(qū)AVENUE 11應(yīng)景而生。此次春日限定市集不僅有豐富的春日活動(dòng)，更與小紅書合作獨(dú)家打造武漢首個(gè)別具城市特色的「暖春櫻花季」手繪打卡活動(dòng)，不僅為市民營造浪漫氛圍，更吸引潮流達(dá)人前來打卡。

3月20日到4月18日活動(dòng)期間，全武漢最具潮流和態(tài)度的超40位攤主、暢玩IP小站武漢首家快閃店都齊聚于此，一站式逛遍野獸派、COZMINE、視覺書屋、周一野面包店、江城禮物……等武漢城市特色，解鎖創(chuàng)意文創(chuàng)、咖啡美食、攝影涂鴉、藝術(shù)書店、精釀特調(diào)、特色服飾等眾多春日時(shí)髦玩法。

三月初始，兩款春日限定微醺「漂亮美莓」和「日落開普敦」，與18號(hào)酒館和五味洋行聯(lián)合推出的「Sunrise Bar、Sunset Bar春日限時(shí)營業(yè)」，在這個(gè)春天留給消費(fèi)者獨(dú)屬武漢K11的甜蜜記憶。

“解放春天”限定春日市集活動(dòng)不止步于此，爵士樂隊(duì)live show、戶外情景劇、百老匯歌舞劇「燃燒的地板」、大象live house、西西弗書店線下沙龍、萌寵社交月主題活動(dòng)等一系列特色線下活動(dòng)，可謂是驚喜層出不窮，值得期待與探索。

獨(dú)具匠心的空間創(chuàng)意營造「音樂盒之旅」

商業(yè)與藝術(shù)的融合，可以誕生極致的商業(yè)美學(xué)。武漢K11 II 館及 AVENUE 11開幕時(shí)，限時(shí)呈現(xiàn)的「熱狗巴士」、獨(dú)具一格的「Future Farm」等互動(dòng)裝置，都充斥著藝術(shù)、人文、自然和情懷，營造出符合人的商業(yè)美學(xué)愉悅感。即將開幕的I館，將延續(xù)文化商業(yè)內(nèi)核，用設(shè)計(jì)與藝術(shù)裝置，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場文化盛宴。

Ⅰ館在建筑設(shè)計(jì)和空間打造上，參考音樂盒的歷史及演變，以創(chuàng)新藝術(shù)及室內(nèi)設(shè)計(jì)手法，將解構(gòu)后的音樂盒元素，融入商場的每一個(gè)樓層，使人踏進(jìn)商場之中，如同經(jīng)歷一場浪漫、悠閑、觸動(dòng)心靈的音樂旅程。

被拆解的「音樂盒」設(shè)計(jì)概念圖

與音律有起承轉(zhuǎn)合類似，武漢K11設(shè)計(jì)自然演化出「前奏」、「高潮」與「回響」，無處不契合音樂盒主題。從Ⅰ館主入口開始，天花采用鑰匙及齒輪造型設(shè)計(jì)，旋轉(zhuǎn)開啟音樂盒，踏進(jìn)音樂世界。

武漢K11 購物藝術(shù)中心Ⅰ館入口效果圖

中庭采用管風(fēng)琴造型，高達(dá)30米，從一樓貫穿至頂層，鎏金材質(zhì)和流暢的線條營造出強(qiáng)烈的旋律感。每層扶梯底部被做成齒輪造型，配合極具旋律感的金屬圍身和以芭蕾舞者裙擺的優(yōu)雅線條為概念的地面、天花設(shè)計(jì)，帶來極強(qiáng)的視覺美感和畫面張力。

中庭效果圖

音樂盒的理念，被貫穿到每個(gè)細(xì)節(jié)與角落之中。主題洗手間、母嬰室都布置了大量音樂盒元素，等待顧客去探索和發(fā)現(xiàn)。結(jié)尾處的回響留給停車場，讓顧客再度回味起充滿奇趣和新鮮的體驗(yàn)，為音樂盒之旅畫上完美句號(hào)。

同時(shí)武漢K11在頂層打造出城市景觀空間「空中櫻園」，并通過地面通道、空中連廊、等多種方式，使得Ⅰ館、Ⅱ館、K11 ATELIER辦公樓、AVENUE 11相互連通，將各模塊關(guān)系牢牢維系一處，彼此功能互補(bǔ)、客流共享，形成完整的運(yùn)營綜合體系。

空中櫻園效果圖

為顧客打造 “創(chuàng)意之旅”，一直是K11的愿景。由來自挪威與丹麥的藝術(shù)家組合Elmgreen & Dragset創(chuàng)作的著名作品《梵高的耳朵》，將亮相于武漢K11，以文化和創(chuàng)新的力量，豐富顧客的日常生活。高達(dá)9米的《梵高的耳朵》是一個(gè)直立的游泳池雕塑，曾在紐約市洛克菲勒中心第五大道及香港K11 MUSEA展出。此次，武漢K11將此大型雕塑置放鬧市中心，與武漢的城市景觀形成了趣味盎然的反差。屆時(shí)《梵高的耳朵》不僅將成為內(nèi)環(huán)上一道亮眼的風(fēng)景，也將吸引眾多藝術(shù)愛好者到來，沉浸于藝術(shù)文化氛圍中。

2016年美國紐約第五大道的Rockefeller Center洛克菲勒中心入口展出的《梵高的耳朵》

4月30日Ⅰ館開幕后，武漢K11將站上商業(yè)征程的又一新起點(diǎn)，直面商圈內(nèi)的群狼環(huán)伺，經(jīng)歷武漢商業(yè)的風(fēng)起云涌。但Ⅱ館及AVENUE 11開幕碩果，讓我們有理由相信武漢K11能憑借自身優(yōu)越的地理位置、出色的品牌招商成果及前沿的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營理念，傲立武漢商業(yè)橋頭，給城市更多專屬驚喜。