如果中國古典神話英雄也有總統(tǒng)山，哪吒應(yīng)該可以排在第二位，僅次于孫悟空。70后和80后對于哪吒的初體驗大多來自經(jīng)典動畫《哪吒鬧?！?，90后則是tvb的《封神榜》以及《哪吒傳奇》。沒有代際差異的故事，更容易產(chǎn)生共鳴，于是《哪吒之魔童降世》大火了。
簡單來說，《哪吒》是近年來口碑最好的國漫電影，近來國漫屢有佳作，能做到這點實屬不易。早前我曾和朋友討論起這部電影，當(dāng)時它還未上映，甚至豆瓣評分都沒開始，評論區(qū)有用戶留言看海報就知道又是一部爛片，引起了軒然大波，一時間被噴成了過街老鼠。不曾想到點映之后，影片口碑直線飆升，最后一發(fā)不可收拾。雖然早有觀影之心，直到昨天我才得空觀影，不由覺得豆瓣評分8.8，有過譽(yù)之嫌。《哪吒》還未到“神劇”級別，國漫還有很大的進(jìn)步空間。撇開《封神演義》的主線故事，這一代的哪吒想講的主題并不復(fù)雜——與偏見和命運(yùn)作斗爭，這樣的劇本其實被上演過無數(shù)次，比如《火影忍者》里的漩渦鳴人，和哪吒有著相似的命運(yùn)，被九尾附身，遭受村民的冷眼和謾罵，在不懈努力下，最終被認(rèn)同。
同樣的主題，當(dāng)它用中國式的英雄和水墨風(fēng)的場景表現(xiàn)出來時，更能激發(fā)隱藏在人們心中的民族認(rèn)同感。80后和90后，大多都是看著外國動漫長大，直到新世紀(jì)初的幾年，外國動漫退出電視黃金檔，國產(chǎn)動畫粗制濫造被無限放大，不斷刷新觀眾的接受底線。
觀眾無情批判《高鐵俠》的赤裸山寨，也會為《秦時明月》送上高分，動漫作為藝術(shù)的表達(dá)形式，所有人都在期待著國漫崛起。國漫長久以來存在一組矛盾，究竟是做成如同日漫一樣的成人動畫，還是面向低年齡段的合家歡式卡通。選擇前者，必然會直面擁有完整工業(yè)線的日漫直接打擊，也存在著因為尺度問題而被封殺的可能，在市場推動下，國漫默默走向了后者。
2015年，《大圣歸來》橫空出世。起先票房遇冷，隨后口碑逆襲，最終收獲了9.56億票房，創(chuàng)國產(chǎn)動畫電影歷史記錄。自那以后，觀眾對國漫電影的態(tài)度越來越開放，諸如《白蛇：緣起》、《大護(hù)法》等作品，都收獲了不錯的口碑。這其中固然有動漫愛好者對國漫壓抑已久的熱情，但國漫也的確走上了發(fā)展的正軌。
《人民日報》在微博上感慨評論道，同樣是打撈古代神話傳說素材，能改出新鮮感不易，能融入當(dāng)代價值關(guān)切更難。漫威宇宙征服全球久矣，惜中國尚無世界級IP，“封神宇宙”能否降臨？拭目以待。這段話其實道出了許多電影觀眾的心聲，我們可以為了《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的情懷而歡呼，為什么就是找不到自己國家像漫威宇宙這樣的超級IP呢？這一點著實令人感到可惜。《人民日報》提出的“封神宇宙”，其實是對誕生中國超級IP寄予的一種迫切希望。以漫威為例，其已變成了全球最大的文化IP之一，旗下產(chǎn)業(yè)覆蓋電影、電視、游戲、玩具等多個領(lǐng)域。漫威電影宇宙系列全球票房已經(jīng)超過了140億美元，《漫威蜘蛛俠》游戲銷量也輕松突破了1000萬套。漫威電影真正做到了叫好又叫座。在中國，你也可以找到豐富的IP源頭，諸如孫悟空、三國等等，有一部分已經(jīng)被國外同行捷足先登。關(guān)于故宮最有名的電影是貝托魯奇的《末代皇帝》，關(guān)于西游記最有名的動漫是鳥山明的《龍珠》。這些文化符號源自我們的民族元素，卻通過歐美的藝術(shù)加工廣為流傳。越來越多的企業(yè)，開始關(guān)注到了IP的力量。騰訊就是其中之一。在其提出的“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略下，已孕育出了多個國漫IP，擁有眾多粉絲的《全職高手》，從最初在起點連載，到2012年出版，再到2017年被改編成動漫，如今《全職高手》已成為了中國最具有影響力的IP價值之一，業(yè)務(wù)覆蓋了閱文集團(tuán)、騰訊動漫等多個版塊。以小說原作為基礎(chǔ)，通過電視、電影、游戲、漫畫的多維共生，對IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈、有節(jié)奏的同步開發(fā)，并非一朝一夕就能完成。哪吒票房火爆，其背后制作與發(fā)行公司光線傳媒從6月底的6.8元/股，暴漲至最高8.92元/股，上漲幅度超過20%。粗略估計，僅票房利潤就將超過3億元。公司有心打造全套“封神宇宙”，明年將上映新的動畫電影《姜子牙》。
巧合的是，阿里曾在2015年以24億元入股光線成為其第二大股東。相較于真人電影，國產(chǎn)動漫更加像是一塊荒漠，它比真人電影投入更低，風(fēng)險更小，且國漫觀眾迫切等待優(yōu)秀作品，更愿意為優(yōu)秀的作品買單。
自《大圣歸來》后，國內(nèi)動漫電影票房一路走高，《大圣歸來》成本6000萬，票房9.56億；《大魚海棠》投資3000萬，票房5.65億；《哪吒》制作成本約6000萬，照現(xiàn)今的勢頭，預(yù)計的票房將突破20億大關(guān)。以上收入均為純票房收入，不排除未來開發(fā)衍生IP像其他市場發(fā)展的可能性，用心做國漫，鐵定穩(wěn)賺不賠。光線傳媒深諳國漫之道，強(qiáng)勢制造口碑，沖擊點映票房，制造人物cp，烘制微博熱搜，一系列的操作加本身過硬的電影，制造一部口碑神作也就不難了。國漫想要重現(xiàn)上世紀(jì)的輝煌，當(dāng)然離不開整套的營銷套路，甚至需要更多的熱錢作為彈藥支持。作為國漫粉絲，衷心希望《哪吒》只是開始。
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