來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)

“三八”婦女節(jié)將至，美容儀成為熱銷產(chǎn)品。不過(guò)，市面上的美容儀質(zhì)量參差不齊，這個(gè)快速成長(zhǎng)的行業(yè)魚龍混雜，產(chǎn)品和行業(yè)的規(guī)范問(wèn)題迫在眉睫。

做美容儀器代工的廣州臣美電子科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人李明3月2日在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，市面上很多美容儀是“玩具”、不能產(chǎn)生實(shí)際效果；美容儀的功率參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)還有待完善和規(guī)范，才能避免燙傷風(fēng)險(xiǎn)；而美容儀的價(jià)值和價(jià)格需合理回歸，低質(zhì)低價(jià)、價(jià)格虛高均不可取。

亂象一：功能造假 仿如玩具

“最近幾年，美容儀每年的國(guó)內(nèi)銷量都翻倍增長(zhǎng)，但這種'玩具’的年出貨量也達(dá)上千萬(wàn)臺(tái)，是不正常的”。李明稱，他所在的美容儀代工廠，致力做安全、有效的產(chǎn)品，仿如玩具的造假產(chǎn)品對(duì)行業(yè)的發(fā)展只會(huì)帶來(lái)傷害，而且浪費(fèi)社會(huì)資源。

他一邊說(shuō)著，一邊拆開(kāi)一臺(tái)假美容儀。這臺(tái)所謂的美容儀，外表與真正的美容儀，基本上沒(méi)有什么差別，只是拎在手上感覺(jué)輕一些。打開(kāi)開(kāi)關(guān)后，把這臺(tái)假美容儀放在皮膚上，也有溫?zé)?、振?dòng)的感覺(jué)。

最大的差別在于，打開(kāi)后蓋發(fā)現(xiàn)，這臺(tái)假的美容儀內(nèi)沒(méi)有電路板，只有簡(jiǎn)單的電控板和一截電池；而真正的美容儀拆開(kāi)后，里面除了電控板，還有帶有豐富電子元器件的電路板，大部份美容儀的核心功能主要由電路板承載，通過(guò)電控技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

這臺(tái)假的美容儀的導(dǎo)入頭也能發(fā)光、發(fā)熱和振動(dòng)，但它并沒(méi)有真正美容儀的微電流、超聲波或射頻等功能，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是不會(huì)產(chǎn)生實(shí)際效果的。李明說(shuō)，這些假的美容儀，一臺(tái)只賣幾十元，廣告宣傳力度也很大，因此銷量很高，估計(jì)市面上的美容儀有三成是這樣的“玩具”。

為什么能這樣公開(kāi)、大范圍地作假呢？李明說(shuō)，造假者往往“打一槍、換一個(gè)地方”，做一批產(chǎn)品就不干了，或者換一個(gè)牌子再做。有的年輕消費(fèi)者，被大量的廣告引導(dǎo)，也想試一試美容儀，就挑便宜的來(lái)買，但對(duì)美容儀的了解不夠深入，很容易買到不具備功能的產(chǎn)品。

“美容儀行業(yè)還處于高速發(fā)展的初期階段，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品知識(shí)的教育很重要。”李明說(shuō)。

亂象二：功率參數(shù) 欠缺規(guī)范

近期有媒體通過(guò)產(chǎn)品測(cè)評(píng)，指出有的射頻美容儀存在溫度升高過(guò)快、易燙傷皮膚的風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，被指責(zé)的品牌，仍然堅(jiān)稱自己的產(chǎn)品合規(guī)，并沒(méi)有要改善產(chǎn)品的表態(tài)和行動(dòng)。

李明告訴記者，中國(guó)的美容儀行業(yè)，主要適用于小家電的國(guó)家安全強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)GB4706.1和GB4706.15，以及美容儀國(guó)家推薦標(biāo)準(zhǔn)。小家電的安全標(biāo)準(zhǔn)較寬范，而針對(duì)美容儀的很多技術(shù)參數(shù)，尚無(wú)具體的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。

比如，近年頭部品牌力推的射頻美容儀，有的產(chǎn)品為了追求效果，功率參數(shù)設(shè)置過(guò)大，缺少實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，比較容易造成安全隱患?！拔覀兊漠a(chǎn)品，研發(fā)時(shí)空載（沒(méi)貼皮膚時(shí)）、滿載（在皮膚上時(shí)）都要達(dá)到要求，并通過(guò)大量試驗(yàn)，在保證產(chǎn)品安全的前提下，再通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功效?！?/p>

在李明看來(lái)，微電流、超聲波、射頻技術(shù)分別有不同功效。超聲波技術(shù)，應(yīng)用范圍比較廣，其所在企業(yè)的產(chǎn)品，主要用于皮膚清潔及精華導(dǎo)入等方面。微電流技術(shù)，可用于皮膚提拉緊致等。射頻技術(shù)，通過(guò)刺激膠原蛋白再生，可用于皮膚抗皺。

“美容儀是輔助設(shè)備，不是醫(yī)療設(shè)備”。李明說(shuō)，像射頻美容儀不能說(shuō)直接具備了抗皺功能，當(dāng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)合理，美容儀器對(duì)皮膚的改善是有幫助的，但有的廠家為了追求所謂效果，產(chǎn)品的功率參數(shù)設(shè)置較大，超出了個(gè)人操作的安全范圍。

2020年4-7月，深圳市消委會(huì)開(kāi)展了家用美容儀的比較試驗(yàn)。10款家用美容儀樣品中，有6款樣品鎳釋放量測(cè)試結(jié)果不符合歐盟REACH法規(guī)要求，存在致敏風(fēng)險(xiǎn)；有2款電離子型樣品不符合產(chǎn)品功能表面溫度大小及均勻性的標(biāo)準(zhǔn)要求，存在低溫燙傷和灼傷皮膚真皮層的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于鎳超標(biāo)的爭(zhēng)議，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)管理司2021年2月23日，在回復(fù)“能否用適用于飾品標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)家用美容儀”的咨詢時(shí)，答復(fù)到家用美容儀不是飾品，不是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB28480-2012《飾品有害元素限量的規(guī)定》的規(guī)制范圍。

至于易燙傷的風(fēng)險(xiǎn)，李明認(rèn)為，射頻美容儀是通過(guò)射頻電波對(duì)皮膚產(chǎn)生作用的，導(dǎo)入頭固定在皮膚一個(gè)位置時(shí)，會(huì)使皮膚不斷升溫，所以引發(fā)易燙傷的質(zhì)疑，“我們一般都會(huì)對(duì)產(chǎn)品設(shè)定合理的使用時(shí)間，到時(shí)會(huì)自動(dòng)停機(jī)”。

這還涉及消費(fèi)者使用是否得當(dāng)?shù)膯?wèn)題。使用射頻美容儀時(shí)，要先在臉上涂抹凝膠，然后美容儀在皮膚一定范圍內(nèi)不斷移動(dòng)，不宜在固定一個(gè)位置停留過(guò)久，導(dǎo)入頭與皮膚的接觸面宜大、不宜小。

第一財(cái)經(jīng)記者在知乎上搜索關(guān)于美容儀的內(nèi)容，有人指責(zé)射頻美容儀使用后會(huì)出現(xiàn)蘋果肌凹陷。李明認(rèn)為，如果消費(fèi)者曾注射波尿酸等造型填充或做過(guò)美容手術(shù)，應(yīng)在醫(yī)生建儀下使用射頻美容器。一般家用美容儀功率較小，不會(huì)帶來(lái)這樣的問(wèn)題；使用大功率美容儀時(shí)，應(yīng)用專業(yè)的儀器操作手法。

不管什么情況，為了讓消費(fèi)者使用更安全，李明建議，國(guó)家有關(guān)部門應(yīng)該完善和細(xì)化美容儀的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，比如，對(duì)超聲波技術(shù)的應(yīng)用、射頻技術(shù)的應(yīng)用、微電流的技術(shù)要求，設(shè)定一個(gè)安全有效的范圍參數(shù)值。

亂象三：價(jià)格虛高 期待回歸

作為新興小家電，目前市面上的美容儀魚龍混雜，有的標(biāo)價(jià)幾十元，有的標(biāo)價(jià)上萬(wàn)元，消費(fèi)者有時(shí)難辨真假與虛實(shí)。幾十元的“玩具”，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)要小心。價(jià)格虛高的產(chǎn)品也有待價(jià)值回歸。

據(jù)李明介紹，目前美容儀行業(yè)，品牌商與制造商分工合作占大部分，當(dāng)然也有品牌商自己生產(chǎn)產(chǎn)品。他所在的美容儀生產(chǎn)工廠，替多個(gè)品牌代工美容儀，“我們研發(fā)和制造，不做銷售運(yùn)營(yíng)”。

這家位于廣州市番禺區(qū)的小型企業(yè)，有上百人的規(guī)模。第一財(cái)經(jīng)記者采訪當(dāng)天，晚上六點(diǎn)半，工人還需加班。“現(xiàn)在訂單較多，每年9月到次年5月是旺季，我們代工的許多產(chǎn)品出口日本和韓國(guó)?！?/p>

技術(shù)出身的李明認(rèn)為，大部份的美容儀，核心是電子控制技術(shù)，元器件的選用和產(chǎn)品研發(fā)也比較重要，比如射頻美容儀的溫度控制也是涉及到較專業(yè)的電子控制技術(shù)。目前，中國(guó)的美容儀供應(yīng)鏈已經(jīng)相當(dāng)成熟，但芯片等一些關(guān)鍵部件等還需選用進(jìn)口產(chǎn)品。

所以，美容儀的硬件成本其實(shí)并不貴，貴在技術(shù)研發(fā)費(fèi)用和宣傳推廣費(fèi)用。目前，日本、以色列、美國(guó)等外資品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)美容小家電市場(chǎng)超過(guò)50%的份額，也存在一些“假進(jìn)口”的現(xiàn)象。

李明的助手陳春告訴第一財(cái)經(jīng)記者，有的企業(yè)美容儀的主要部件都在中國(guó)生產(chǎn)，然后運(yùn)到海外一個(gè)地方組裝成品，再運(yùn)回中國(guó)市場(chǎng)銷售，就貼上“進(jìn)口”標(biāo)簽，而進(jìn)口美容儀可以標(biāo)更高價(jià)格。

“美容儀的技術(shù)改善和進(jìn)步，還有很大的發(fā)展空間”。李明說(shuō)，像現(xiàn)在的產(chǎn)品大多數(shù)還是采用較傳統(tǒng)的制造工藝，人工智能等方面技術(shù)的應(yīng)用非常少。他呼吁，美容儀行業(yè)從業(yè)者應(yīng)花更多精力在產(chǎn)品優(yōu)化、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)積累上，避免價(jià)格虛高，實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸，讓更多普通老姓也能獲得良好體驗(yàn)。

目前，國(guó)內(nèi)美容儀制造商有上萬(wàn)家，主要分布在珠三角和長(zhǎng)三角。李明相信，今后隨著中國(guó)美容儀行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管的完善、技術(shù)的不斷發(fā)展，行業(yè)將加快優(yōu)勝汰劣，本土主流品牌也將會(huì)崛起。

（文中李明、陳春均為化名）