這兩天，微博和朋友圈里流傳著一張圖。

該店位于廣東省陽(yáng)春市，主營(yíng)汽車(chē)維修，店名是天王周杰倫的諧音，醒目的招牌激發(fā)起了網(wǎng)友們的造梗力。大家集思廣益，玩起“諧音梗接龍”，什么“郭品超市”、“周潤(rùn)發(fā)廊”、“李雪琴行”……讓人笑翻。

諧音梗由來(lái)已久，民間流傳的歇后語(yǔ)，相聲里的包袱，脫口秀演員把諧音梗當(dāng)做常規(guī)操作，廣告行業(yè)更是諧音梗的重災(zāi)區(qū)。拿藝人的名字做諧音梗文章，看中的是背后的“明星效應(yīng)”，專(zhuān)業(yè)講叫“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”，說(shuō)白了就是“蹭熱度”。雖然跟藝人八竿子打不著，還涉嫌侵權(quán)，但是由此引發(fā)的巨大傳播效應(yīng)，簡(jiǎn)直就是“借一下一時(shí)爽，一直借一直爽?！?/p>

沒(méi)想到在2021年的今天，已經(jīng)半隱退狀態(tài)的周董竟然以這種“無(wú)厘頭”的方式再登熱搜，筆者聯(lián)想到2005年，周董在第五屆音樂(lè)風(fēng)云榜年度盛典領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)說(shuō)過(guò)的那句話：

“誰(shuí)叫我是周杰倫”。

藝人的價(jià)值有兩點(diǎn)體現(xiàn)：作品價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。在商業(yè)領(lǐng)域，任何品牌只要請(qǐng)到周杰倫代言，就能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，因?yàn)榭v觀千禧年后的整個(gè)娛樂(lè)圈，沒(méi)有誰(shuí)的粉絲基數(shù)可以超過(guò)周杰倫。當(dāng)年筆者也是腳踩德?tīng)柣荩泶┟捞厮埂ぐ钔?，飲料只喝百事可?lè)與優(yōu)樂(lè)美，薯片只吃可比克，手機(jī)號(hào)只用動(dòng)感地帶的小鎮(zhèn)青年?？梢哉f(shuō)，在薇婭李佳奇還沒(méi)出現(xiàn)的年代，周杰倫才是真正的“超級(jí)帶貨王”。

2020年是周杰倫出道二十周年，時(shí)年41歲的他帶貨能力依然強(qiáng)勁，并且基本打通了從高端市場(chǎng)到下沉市場(chǎng)的各個(gè)層級(jí)。有網(wǎng)友做過(guò)統(tǒng)計(jì)，截止2020年10月，周董現(xiàn)存16個(gè)商務(wù)代言，涉及衣食住行用各個(gè)方面。

圖片來(lái)源：豆瓣網(wǎng)友“愛(ài)蘇菲的哈兒”

跟高端代言相比，接地氣的“下沉代言”更能反映藝人的影響力。下沉市場(chǎng)才是大眾消費(fèi)的聚集地，有調(diào)查顯示，44%的三四線城市受訪者依然認(rèn)為，“廣告會(huì)影響其對(duì)品牌的選擇”。周董說(shuō)過(guò)，他代言的東西，首先得他覺(jué)得好，其次至少得讓他的歌迷買(mǎi)得起。“為平民階級(jí)帶貨”，擁有廣泛群眾基礎(chǔ)的周杰倫就是這片藍(lán)海最強(qiáng)的助力。

跟許多85后一樣，周杰倫也是筆者的“青春代言人”，他的音樂(lè)，他代言的品牌，他的同款，陪伴了筆者的整個(gè)青春。時(shí)代在變，市場(chǎng)在變，周董也在變，雖然周董的音樂(lè)影響力不比當(dāng)年，但是在其他領(lǐng)域，他依舊是大眾的“快樂(lè)源泉”。經(jīng)常上上熱搜，時(shí)不時(shí)被大家催減肥和發(fā)專(zhuān)輯，偶爾在城市的廣告牌看到他的身影，這就夠了，還要什么自行車(chē)？

最后，你的記憶里有哪些和周杰倫有關(guān)的故事？歡迎在評(píng)論區(qū)留言。