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前段時間我被邀請寫了一篇關(guān)于拯救內(nèi)娛的文章，被發(fā)表在了《環(huán)球時報》上。后來有人問我：“老師，這個現(xiàn)象怎么才能改變呢？”我覺得這是一個關(guān)于“根”在哪里的問題。
其實“流量”、“飯圈”這些話題之前已經(jīng)被我和我的小伙伴們提過幾次了，單憑我們的綿薄之力，對于目前依然存在的以及未來還將繼續(xù)存在的這種現(xiàn)象改變不會太大。因為這不是幾個人、一群人的問題，而是探究根源，從根本上找到癥結(jié)并“深度治療”的問題。與我同樣的有識之士在今年的兩會上也提出了一些提案，人大代表宋文新就建議整頓“無底線追星”的行為，她認為私生飯和飯圈互撕“破壞了社會秩序”，“超出了合理邊界”，“需要大力整頓”。
當(dāng)然，這些都沒有錯，而且我很支持這樣的提案，但透過現(xiàn)象看本質(zhì)，宋代表一直深惡痛絕、痛心疾首的“飯圈”、“氪金”等的根本問題在哪里呢？我認為還是短視甚至無量的資本過度介入到文娛產(chǎn)業(yè)中從而產(chǎn)生了一系列不良影響。我盡量用最通俗的語言來描述一下我對資本介入后的內(nèi)娛市場的現(xiàn)狀見解，不針對任何人，也不針對任何流量。資本首先利用平臺推出明星，通過電視＋網(wǎng)播＋微博，三合一進行“神化”打造。這當(dāng)然是沒有問題的，文娛產(chǎn)業(yè)像其他產(chǎn)業(yè)一樣，也是需要資本的支撐和注入，才能游刃有余；也需要飯圈的支持，才能讓產(chǎn)業(yè)聚集人氣和消費力。有了明星，就有了粉絲，以前追星是很私人的東西，你為他瘋狂為他迷醉都是很個人的感情，但是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)給了大家相遇的機會，各種粉絲群組讓粉絲們成為了資本的提線木偶。
好，粉絲有了，現(xiàn)在資本要開始第一波收割了，沖在前線的是微博平臺，不用投入什么成本，只要搞出這樣那樣的榜單，再通過自己宣傳平臺的優(yōu)勢，通過不斷的洗腦，讓飯圈接受了一個潛規(guī)則：粉絲在打榜的過程中，微博最得利，并且通過打榜這種活動，提高了粉圈的凝聚力，使粉絲們產(chǎn)生了集體榮譽感。然后就是各種品牌，讓各種明星代言，然后通過各類互聯(lián)網(wǎng)平臺洗腦，告訴粉絲們，代言了什么產(chǎn)品的明星才是有逼格的明星，欲購從速，不然我就換代言人了，于是粉絲們開始各種刷單，讓粉絲產(chǎn)生一種“我為哥哥的事業(yè)添磚加瓦”的自豪感……好的開始是成功的一半。好，現(xiàn)在明星的人氣有了，微博上體現(xiàn)了，商業(yè)價值有了，代言上體現(xiàn)了，那么經(jīng)紀(jì)公司就可以漫天要價了，超高的出場費代言費片酬……這事就成了。而對于請了明星的企業(yè)劇組更是不虧，首先宣傳費就省了一大筆，粉絲們也會瘋狂安利；其次，產(chǎn)品不愁賣，有粉絲打底。劇不擔(dān)心收視不好點擊率不好，有粉絲看就有瘋狂點擊……
關(guān)于質(zhì)量好不好？你一個人說一句，架不住她們說十句。資本還可以通過粉絲們在網(wǎng)絡(luò)平臺上控制輿論，這個平臺以前的主戰(zhàn)場是各類貼吧，現(xiàn)在是微博，目前正逐漸向其它問答類平臺轉(zhuǎn)移。結(jié)果變成了粉絲成了資本免費的打手，在家是癩皮狗，出門是野狗。最可怕的是粉絲可能比我們還清楚所謂飯圈的潛規(guī)則，但是她們認可這種規(guī)則，認為這個是內(nèi)娛的規(guī)則，甚至認為這就是網(wǎng)絡(luò)世界的規(guī)則。但大家都忘了，所有的事情都必須有個“度”，資本不能過度干預(yù)文娛的創(chuàng)作和作品；飯圈也需要理智，不能濫用公共權(quán)力維持自己所謂的正義，扼殺別人的自由。這樣才能讓文娛產(chǎn)業(yè)正常發(fā)展。可是，已經(jīng)被綁上戰(zhàn)車的何止是粉絲呢？連資本都有些剎不住車了。資本和飯圈的雙方關(guān)系不是并立的，而是從屬關(guān)系。娛樂圈只是被資本裹挾，飯圈沒有裹挾娛樂圈，飯圈是資本裹挾娛樂圈而造成的必然產(chǎn)物。飯圈模式是經(jīng)紀(jì)公司明星團隊控制引導(dǎo)大粉頭，大粉頭引導(dǎo)帶領(lǐng)粉絲。
神化偶像流量，從而讓基層粉絲再盲目跟從。這是一套對粉絲而言很成熟很完美的控制方法和謀利管理方法，堪稱企業(yè)級管理模式。雖然每個粉絲都是獨立個體， 獨立思考。但在飯圈文化（以偶像為核心）和同好友人們的左右影響下很容易形成一個:在榮辱集體下的跟從者，不能說是喪失思考，但可以說很容易被引導(dǎo)思考和片面思考。這一切收益最大的必然是經(jīng)紀(jì)團隊以及躲在他們背后的資本，對資本而言這些盲目容易引導(dǎo)的粉絲是他們最想要的。飯圈文化是所有流量以及這些公司和資本的基本盤，就像如果要騰訊在游戲和聊天軟件之間選擇，要他們放棄一個的話，他們絕對是保護聊天軟件這個基本盤。參與飯圈的人只能跟著洪流走或者被淹沒在洪流中，沒有別的選擇。很大原因在于“中國制造”的流量太多了，通過前述各種操作“誕生”出的粉絲也太多了。
另外，賣腐CP等是飯圈核心之一。很多人在這燒菜，很多粉絲吃的津津有味。不允許賣腐，就是和整個飯圈其余所有CP粉絲、愛腐粉絲加上其他腐向女讀者游戲同人作對。我說的是誰？大家都知道。多少流量靠著男男、女女、男女CP一炮而紅，多少需要“茁壯成長”的流量們等著用這東西吸引鞏固粉絲，又有多少粉絲習(xí)慣性的在這上面消費？還有數(shù)不盡的游戲CP，單純愛腐文化的女讀者……而且很多人身份是并兼的。這就是飯圈意志的結(jié)果，很多人都會說飯圈惡心、有問題，但最后手撕飯圈的絕對主力還是飯圈本身。普通人只有不參與飯圈和加入飯圈兩個選項。至于推翻除非有政策引導(dǎo)，不然不可能。這次大家都覺得推翻了某些流量的飯圈，懲戒了他和粉絲，但核心還是加入了飯圈大意識。
飯圈是資本有組織有紀(jì)律的產(chǎn)物，資本是極其龐大的，普通人是群龍無首的。如果沒有政策當(dāng)龍頭，不可能輕易改變，也只能是政策當(dāng)龍頭，畢竟資本不會讓一個人、一個意見領(lǐng)袖去左右推翻他們集體的基本盤。一個普通的意見領(lǐng)袖也做不到，也不配當(dāng)這個龍頭。
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