繼春晚豪分12億紅包后，抖音宣布月活用戶突破5.5億。

　　2月17日，抖音搜索首支年度短片發(fā)布。北京字節(jié)跳動CEO張楠透露，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億。這是抖音首次公布其搜索活躍用戶數(shù)。張楠發(fā)布微頭條稱，未來一年，抖音將加大對搜索的投入力度，歡迎對視頻搜索感興趣的同學(xué)加入。

　　抖音月活突破5.5億

　　2月17日，抖音首次公布搜索活躍用戶數(shù)，北京字節(jié)跳動CEO張楠透露，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億。根據(jù)抖音年初發(fā)布的年度報告，抖音日均視頻搜索量已突破4億。張楠表示，“過去幾年，整個社會的表達(dá)、創(chuàng)作都在視頻化。作為信息獲取最直接的途徑，搜索也在視頻化?！?/p>

　　2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報告顯示，在這個全國鼓勵“就地過年”的春節(jié)里，“一個人過年”成為不少人的關(guān)鍵詞，總共被搜索了8萬次；紅燒肉則是最受歡迎的一道菜，共得到了101萬次搜索；而煙花則是人們最愛看的景色，共被搜索了448萬次。

　　據(jù)介紹，擁有6億日活用戶的抖音或已成為國內(nèi)最大的視頻搜索引擎。一位接近抖音的人士透露，視頻搜索是抖音的又一業(yè)務(wù)重點?！耙环矫?，搜索是用戶主動獲取信息的行為，做好搜索能為用戶提供更高效的信息連接，與推薦互補。另一方面搜索天然更適合分發(fā)長時效內(nèi)容，也有助于抖音的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。”

　　但相比傳統(tǒng)的圖文搜索，視頻搜索的難度顯然更大。張楠表示，把視頻搜索做好很難，但她仍對視頻搜索寄予厚望。她說：“如果抖音希望成為人類文明的視頻版百科全書，那視頻搜索就將是這部書的索引，是尋找答案，收獲新知的入口”。

　　近幾年，移動端搜索日漸成為行業(yè)焦點。2020年9月，微信在對話框全量上線了“搜一搜”功能。2021年微信公開課也曾公布微信搜一搜月活用戶達(dá)5億，并表示用戶已逐步養(yǎng)成通過微信搜索的習(xí)慣。

　　分析觀點表示，PC時代，搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的絕對入口，行業(yè)呈寡頭趨勢。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的信息分散在各大APP中，不論是微信還是抖音，都在探索端內(nèi)搜索，進(jìn)而打造“內(nèi)容+服務(wù)”的閉環(huán)。

　　兩巨頭火拼短視頻

　　提到抖音，自然也避不過剛剛港股上市的快手。

　　根據(jù)1月26日披露的最新招股資料，2020年前11個月，快手APP的快手日活和月活數(shù)據(jù)為2.638億、4.814億，對比2020年前9個月的統(tǒng)計，這兩項數(shù)據(jù)分別為2.624億和4.829億。這意味著快手9月發(fā)布招股書之后的三個月里，日活只出現(xiàn)了微幅增長，而月活則出現(xiàn)了輕微的下滑。

　　同時，快手公布的經(jīng)營數(shù)據(jù)也引發(fā)了市場擔(dān)憂——其付費客戶對營收的貢獻(xiàn)正在逐漸下降，而直播業(yè)務(wù)一直是快手的營收支柱。

　　數(shù)據(jù)顯示，快手付費用戶數(shù)從2017年的1260萬增至2020年前9個月的5990萬，但2020年前11個月，快手的平均閱讀付費用戶數(shù)降至5810萬人，兩個月下降了180萬。同時，單個付費用戶產(chǎn)生的平均收入也在下滑。2017年為52.5元，2018年54.9元，2019年53.6元，2020年前11個月下滑至47.6元。

　　或許是感受到了業(yè)績壓力，在這個剛剛過去的春節(jié)，快手與抖音打起了春晚大戰(zhàn)。其中，抖音作為2021年央視總臺春晚獨家互動合作伙伴，2月11日的除夕夜共發(fā)出12億元紅包，春晚紅包總互動次數(shù)達(dá)703億?？焓忠嘧鳛樯綎|衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等多家地方衛(wèi)視春晚的紅包互動合作伙伴，累計發(fā)放21億紅包。

　　據(jù)開源證券傳媒行業(yè)首席分析師方光照判斷，春節(jié)期間抖音、快手及視頻號三大平臺的短視頻用戶規(guī)模和時長將迎來新一波增長。商業(yè)化變現(xiàn)角度，抖音信息流廣告相對成熟，在直播電商領(lǐng)域追趕迅速；快手上市也有望加快信息流廣告和電商業(yè)務(wù)變現(xiàn)；微信視頻號改版增加“推薦”列后也為增加信息流廣告打下了基礎(chǔ)。

　　他預(yù)計，短視頻賽道“三國殺”或成為2021年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要投資主線，建議繼續(xù)圍繞以下方面挖掘投資機會：短視頻平臺自身用戶增長及商業(yè)化加快，與其資本化進(jìn)度也有一定關(guān)聯(lián)；短視頻內(nèi)容創(chuàng)作從UGC到PUGC/PGC，如各平臺短劇/微劇內(nèi)容的增多；短視頻加快廣告變現(xiàn)對于平臺廣告代理商帶來的業(yè)績拉動；直播電商GMV增長給合作的Saas服務(wù)商、MCN機構(gòu)及品牌帶來的業(yè)績增量。

責(zé)任編輯：張海營