圖/春節(jié)手游概況

文/尤利烏斯

每年的春節(jié)檔都會傳出許多傳聞。比如2018年除夕《王者榮耀》日活1.3億，2019年《王者榮耀》除夕單日流水13億元，2020年《王者榮耀》除夕單日流水20億……

在2020年11月1日，騰訊游戲宣布，自2020年以來《王者榮耀》日均活躍用戶達到1億——這讓外界對游戲春節(jié)檔期間的表現(xiàn)更加關(guān)注。

當(dāng)然，春節(jié)檔期一直是游戲產(chǎn)品慣例的紅利期，除《王者榮耀》之外，還有許多值得關(guān)注的產(chǎn)品。

或許你現(xiàn)在已經(jīng)聽到過許多傳聞，比如《王者榮耀》的服務(wù)器在牛年大年三十被玩家充值到宕機。那么牛年春節(jié)檔期，玩家們究竟在玩什么，又有哪些游戲收獲了春節(jié)紅利？游戲干線（Wechat：eplay520）整理了牛年春節(jié)期間的市場狀況，供讀者快速獲取牛年春節(jié)游戲市場狀況。

“王者+吃雞”包攬頭部，網(wǎng)易《陰陽師》戰(zhàn)斗力強勁

《王者榮耀》穩(wěn)坐春節(jié)檔第一寶座。在春節(jié)檔7日期間（2月11日—2月17日），《王者榮耀》毫無懸念地占據(jù)了AppStore中國區(qū)游戲暢銷榜第一名。據(jù)七麥數(shù)據(jù)測算，春節(jié)檔7日期間，《王者榮耀》iOS流水達25,909,708美金，折合人民幣約1億6711萬元。春節(jié)期間，《王者榮耀》單日iOS最高流水出現(xiàn)在2月12日，約3,759,465美金，折合人民幣約2425萬元。

《和平精英》緊隨《王者榮耀》之后。在春節(jié)檔7日期間，《和平精英》穩(wěn)穩(wěn)跟在《王者榮耀》后面，占據(jù)了AppStore中國區(qū)游戲暢銷榜第二名。據(jù)七麥數(shù)據(jù)測算，春節(jié)檔7日期間，《和平精英》iOS流水達16,423,209美金，約人民幣1億593萬元。春節(jié)期間，《和平精英》單日iOS最高流水出現(xiàn)在2月11日，約2,385,027美金，折合人民幣約1538萬元。

春節(jié)期間iOS游戲暢銷榜第三至第五名的位置競爭非常激烈。騰訊自家的《天涯明月刀》、阿里游戲《三國志·戰(zhàn)略版》、網(wǎng)易游戲《夢幻西游》和《光遇》、米哈游的《原神》都在這個區(qū)間出現(xiàn)過。

七麥數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間iOS游戲流水排名依次為《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西游》《三國志戰(zhàn)略版》《天涯明月刀》。

網(wǎng)易游戲的《陰陽師》占據(jù)了春節(jié)檔期流水第六名的位置。據(jù)七麥數(shù)據(jù)測算，《陰陽師》春節(jié)期間iOS流水達4,919,901美元，折合人民幣約3173萬元。春節(jié)期間，《陰陽師》聯(lián)動日本人氣動漫IP《鬼滅之刃》，推出了兩款以動畫角色主角為原型的聯(lián)動式神和多重的福利與消費活動。

騰訊游戲是本次春節(jié)檔的最大贏家。春節(jié)期間，騰訊游戲在iOS中國區(qū)游戲暢銷榜TOP10中，產(chǎn)品日均出現(xiàn)量超過4席，除了《王者榮耀》和《和平精英》之外，騰訊游戲旗下的《天涯明月刀》、《火影忍者》、《QQ飛車》、《穿越火線》等產(chǎn)品均有不錯的表現(xiàn)。值得一提的是，《王者榮耀》和《和平精英》不但包攬了春節(jié)期間iOS游戲暢銷榜的TOP2，還力壓與春晚有合作的抖音，占據(jù)了春節(jié)期間總榜前兩名的位置。

字節(jié)跳動鎖定春節(jié)下載冠軍，休閑棋牌依然節(jié)日主流

字節(jié)跳動旗下Ohayoo攜熟面孔kunpo研發(fā)的《翡翠大師》鎖死了春節(jié)期間iOS國區(qū)游戲免費榜的冠軍位置?！遏浯浯髱煛肥莐unpo研發(fā)的一款模擬經(jīng)營玩法IAA手游，玩家將在這款游戲中體驗到從原石選石到拋光打磨獲得翡翠雕刻成品的全過程。該產(chǎn)品于2月4日正式上架，借助以抖音為首的平臺推廣，僅用1日就成為了iOS國區(qū)游戲免費榜的冠軍，并持續(xù)至今。

不過在TAPTAP平臺該產(chǎn)品得到的評價不佳?！遏浯浯髱煛吩赥APTAP的近7日評分只有3.6，大量玩家對其題材贊譽有加，但對游戲玩法不夠滿意，整體心理落差較大。比如在賭石玩法上，游戲只是提供石材選擇，切割石材的過場也只是一鍵觸發(fā)的簡單動畫，玩家們更希望游戲能夠提供比較真實的賭石模擬體驗，比如切割石頭能給出一定的切割感覺反饋。

此外，為了提升玩家看廣告的次數(shù)，游戲更新后降低了資源獲取和切割耐久，不少玩家對此抱怨頗多。一些玩家表示，由于這些更改，他們想要獲得更新前的游戲體驗，需要看更多的廣告，最夸張的時候，一個半小時的游戲時間廣告至少會占據(jù)40分鐘。

整體來看，今年的iOS免費榜榜行情依然由休閑和棋牌類主導(dǎo)。除了春節(jié)期間翻上頭部的《王者榮耀》和《和平精英》之外，春節(jié)期間的免費榜能找出的重度游戲十分有限，《高跟我最美》《燒腦大師》《你會聊天嗎》三款休閑產(chǎn)品應(yīng)該是春節(jié)期間除《翡翠大師》之外享受春節(jié)紅利最大的產(chǎn)品、當(dāng)然，春節(jié)期間依然少不了《歡樂斗地主》和《騰訊歡樂麻將》兩款棋牌產(chǎn)品。

《絕世仙王》是在一片休閑棋牌產(chǎn)品的海洋中少見的重度游戲產(chǎn)品。2月15日，《絕世仙王》出現(xiàn)在了iOS免費榜第二名，并保持TOP5直至春節(jié)復(fù)工，抓住了春節(jié)假日的尾巴。AppGrowing數(shù)據(jù)顯示，2月15日《絕世仙王》的廣告投放達160組，數(shù)量和買量大頭產(chǎn)品相比并不多。

有意思的是，《絕世仙王》卻在短短幾日的有限廣告投放中完成了出圈。AppGrowing顯示，《絕世仙王》集中投放了大量模仿游戲科學(xué)《黑神話：悟空》首部實機演示視頻的廣告素材，在部分廣告中甚至打出了“西游黑神話”這樣字眼。這樣的廣告素材引起了嗶哩嗶哩許多UP主的關(guān)注，該產(chǎn)品也被戲稱為《黑神話：獼猴》。

不過游戲本身還是平日常見的仙俠RPG手游，只是確實多了一個名為“靈猴”的職業(yè)選擇。實際體驗后發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品以馬甲包的形式于近期在多個平臺投放了模仿《黑神話：悟空》演示視頻的廣告素材。在除夕和大年初一，該產(chǎn)品曾以《斗戰(zhàn)神佛》為名通過騰訊廣告投放了774組廣告。