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文/陳根 互聯(lián)網(wǎng)化的春節(jié)里，年味，又淡了嗎？事實(shí)上，每年春節(jié)，都多少聽到些“年味淡了”的討論。當(dāng)人們對(duì)過年的印象還停留在“從前慢”的稠濃里，是民諺里“二十三，祭灶官；二十四，掃房子；二十五，磨豆腐；二十六，去割肉；二十七，蒸棗山；二十八，貼年畫；二十九，去買酒；年三十，吃餃子；年初一，躬個(gè)脊”的傳統(tǒng)習(xí)俗時(shí)，科技的更迭就為春節(jié)帶來了更多互聯(lián)網(wǎng)的元素。從云拜年的全民興起的“搶紅包”，到社交媒體打造的多元多維的娛樂項(xiàng)目，越來越快的城市節(jié)奏，似乎與“從前慢”的年味天然背離?；ヂ?lián)網(wǎng)化的春節(jié)里，年味的變與未變，卻更值得玩味。 春節(jié)，即農(nóng)歷新年。作為傳統(tǒng)農(nóng)耕文明的結(jié)晶，“年”的概念，最初就是農(nóng)業(yè)的時(shí)間標(biāo)尺，是指谷物的生長(zhǎng)周期。漢武帝年間，春節(jié)的禮俗和規(guī)制開始一代代地薪火相傳，根植在中國(guó)人的深層文化認(rèn)知結(jié)構(gòu)里。于是，傳統(tǒng)的禮俗代代相傳，緩慢演變。不論是老家窗戶上貼著的紅色窗花；還是舊街巷老人拿著毛筆寫春聯(lián)的小攤；亦或是全體家庭成員集體參與的各項(xiàng)年俗活動(dòng)，都是“從前慢”的年味。不同人對(duì)“年味”有往往有不同的定義。這種不同的定義來自不同人對(duì)過年都懷有一種特殊的期待，這種期待被固化為一種物品或者一種習(xí)慣，而這種錨點(diǎn)一樣的感情就是人們籠統(tǒng)描述的“年味”。這些東西的厚重象征著慢節(jié)奏的時(shí)代，而象征符號(hào)對(duì)整個(gè)儀式和對(duì)人的最主要的意義就在于，它以象征的意象激發(fā)人類的情感和想象，并對(duì)人的情感認(rèn)識(shí)產(chǎn)生了重大影響。1956年中央人民廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)播的《春節(jié)大聯(lián)歡》拉開了現(xiàn)代媒介下的春節(jié)的序幕。自此，全家人看春晚便成了現(xiàn)代人們對(duì)年味的“期待”。事實(shí)上，改革開放以來的廣播電視、衛(wèi)星電視直播的春晚，也昭示了在現(xiàn)代中國(guó)歷史上新媒介對(duì)于維系和傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化的不可替代的作用。廣播電視媒介以后，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加速到來，并且以深入改造，和重構(gòu)以春節(jié)為代表的傳統(tǒng)節(jié)日文化的當(dāng)代形態(tài)改變著我們的社會(huì)。可以說，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的技術(shù)，也是新舊媒介格局的歷史性更迭，作為新媒介的互聯(lián)網(wǎng)在這場(chǎng)媒介迭代中要完成的，正是對(duì)整體性社會(huì)生活的全面介入。就像已經(jīng)淪為舊媒介的電視在過去 30 多年曾發(fā)揮的影響一樣，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變革正在以一種摧枯拉朽的方式，席卷著我們今天朝九晚五的日常形態(tài)，新的技術(shù)及其應(yīng)用也在在近年春節(jié)中的種種新變中出現(xiàn)，比如云拜年，比如集五福。 除了新生的過年方式，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)“年味”的浸入也發(fā)生在社會(huì)生活和傳統(tǒng)習(xí)俗的各個(gè)方面。春晚就是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“春江水暖鴨先知”，近年來，可以說，春晚與互聯(lián)網(wǎng)“親密接觸”著、深度融合著。比如，利用現(xiàn)代傳播技術(shù)多介質(zhì)呈現(xiàn)，很多節(jié)目和主持人串詞充滿了網(wǎng)絡(luò)元素。不管是搖微信紅包還是平分巨獎(jiǎng)，都是通過春晚的舞臺(tái)與網(wǎng)民在適時(shí)互動(dòng)，讓傳統(tǒng)年味更具現(xiàn)代氣息。從年俗來看，“云上餐廳”提供年夜飯網(wǎng)上訂餐、送餐到家服務(wù)；2020年“云拜年”“紅包雨”成為疫情之下特殊春節(jié)的新年俗。從年貨的采購(gòu)來看，凱度消費(fèi)者指數(shù)曾顯示，2018年，網(wǎng)購(gòu)渠道銷額增加了98%。線上渠道的興起以及電商平臺(tái)的“年貨節(jié)”，都推動(dòng)了采購(gòu)年貨的新高潮。體驗(yàn)式營(yíng)銷、借助當(dāng)紅短視頻媒體引爆話題、借勢(shì)春晚等媒體引發(fā)關(guān)注成為當(dāng)下營(yíng)銷的新方式。尤其在此期間，帶著年貨禮品出境過節(jié)也使得中國(guó)年貨本土品牌成功出海，成為全新的“中國(guó)名片”和文化傳承。年貨還參與到了春節(jié)期間社交生活的各個(gè)方面，消費(fèi)者甚至帶著年貨出境過節(jié)，“隨時(shí)隨地”便可享受中國(guó)年。可以說，新的傳統(tǒng)節(jié)日文化形態(tài)正在以一種從未有之的方式全面、深入、徹底地進(jìn)入我們的生活，也浸入我們的年味里。技術(shù)對(duì)社會(huì)帶來的改變從來都是泥沙俱下的，盡管互聯(lián)網(wǎng)給人們提供了更多元多維的“年味”，卻也不可否認(rèn)，近年來年味散淡。顯然，社會(huì)媒介的發(fā)展和進(jìn)步改變了傳統(tǒng)的過年方式，對(duì)傳統(tǒng)年俗的傳承也造成了一定沖擊。手機(jī)拜年和網(wǎng)絡(luò)拜年的興起讓人們不必再為了拜年而舟車勞頓，即使是異國(guó)他鄉(xiāng)也可以進(jìn)行拜年活動(dòng)。社會(huì)媒介的發(fā)展雖然擴(kuò)展了拜年范圍、鞏固了社會(huì)交際圈子，也對(duì)傳統(tǒng)的過年方式造成了沖擊。網(wǎng)絡(luò)的便捷讓拜年信息傳遞的更及時(shí)、更迅速，成本也更低，卻令收到的人并沒有增添多少幸福感，反而加劇了春節(jié)的形式化。而春節(jié)假期短暫，各家皆有自己安排，以往大家閑坐話家常的情景越來越少，春節(jié)所帶來的滿足感也越來越低。科技對(duì)人的影響是雙向的，科技帶來生產(chǎn)效率的提高讓人們進(jìn)入物質(zhì)豐裕的年代時(shí)，也逐漸消解了過去對(duì)純粹的尊重。 節(jié)日是儀式感的代表，人們慶祝春節(jié)，不是因?yàn)榇汗?jié)那天有什么特殊的意義，而是古人珍重嚴(yán)冬過后的春天，是被認(rèn)為是耕作和希望的季節(jié)。顯然，由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，要想靠地域的不同來阻隔彼此的交流幾乎成為不可能，而深度嵌入生活的社交媒體的最大特點(diǎn)之一就是讓工作與生活之間的界限更加模糊。所有人都過上忙碌奔波且重復(fù)的生活再也沒有哪個(gè)時(shí)刻，可以和其他時(shí)候區(qū)分開，即便是過年。于是，一些看似無關(guān)緊要的流程被簡(jiǎn)化甚至取消，許多情況下，生活失去了儀式感，變成純粹感覺和體驗(yàn)的集合體。打開手機(jī)，是媒體鋪天蓋地的信息和推送；離開手機(jī)，少有人能忍受得住無聊的焦躁。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物是否挑戰(zhàn)甚至顛覆傳統(tǒng)年味并不重要，連僅僅30多年的電視直播春晚放在 4000多年的春節(jié)歷史中，不過只是滄海一粟，被新的媒介和新的內(nèi)容邏輯所取代也只是時(shí)間問題，這只是傳統(tǒng)節(jié)日文化形態(tài)在現(xiàn)代時(shí)間體系下最正常的新陳代謝。真正的問題在于，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介，盡管為今天的春節(jié)節(jié)日文化形態(tài)提供了有著接近全民參與性的文化娛樂形式，但目前以及在可預(yù)計(jì)的未來，這種泥沙俱下的現(xiàn)狀的最大體現(xiàn)就是，依托于互聯(lián)網(wǎng)的新的文化娛樂形式，至少在眼下尚還沒有實(shí)質(zhì)性地增強(qiáng)人們所依賴和癡迷的“年味”。因?yàn)檎沁@種“年味”才是每年讓祖國(guó)大地有著在世界歷史上都堪稱奇跡的人口流動(dòng)，無論任何階層、任何民族，都在這種“年味”中堅(jiān)守和尋找真正屬于自己的情感寄托和精神歸宿，這也是現(xiàn)代春節(jié)對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日文化體系頂層設(shè)計(jì)的最大意義所在。盡管眼下新舊媒介正在快速迭代，但春節(jié)作為全球中華兒女的身份認(rèn)同、文化認(rèn)知的核心載體從未改變。互聯(lián)網(wǎng)本不應(yīng)該“驅(qū)散”年味，而應(yīng)該“加重”年味。線上平臺(tái)的存在，不應(yīng)該是“割舍”，而應(yīng)該是“融合”，不是讓“好久不見”的永不相見，而是讓“好久不見”的也能再次相見。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年味被賦予了新的意義。在互聯(lián)網(wǎng)化的春節(jié)里，尋找年味的變與未變，并不是強(qiáng)行按照一套傳統(tǒng)的流程來逼迫時(shí)代交出年味，而是在那些屬于錨點(diǎn)一樣的期待里，人們能夠從忙碌事物中脫離出來，盡量在春節(jié)的細(xì)節(jié)中保持一種年味的心態(tài)，以一種嶄新的感性體驗(yàn)參與到年味中。
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