春節(jié)檔在2020年遭遇“輪空”后，在2021年爆發(fā)出驚人的表現(xiàn)。

燈塔專業(yè)版截圖

1.04億觀影人次，上映3天春節(jié)檔就狂卷45.33億元（含服務(wù)費(fèi)），《唐人街探案3》（簡(jiǎn)稱《唐探3》）更是刷新12項(xiàng)影史紀(jì)錄，其中觀影人次就達(dá)4771萬人次，幾乎是春節(jié)檔的“半壁江山”。業(yè)內(nèi)人士指出，除了《唐探3》的帶動(dòng)外，今年春節(jié)檔影片質(zhì)量普遍較高，既使平均票價(jià)上漲10%也仍然創(chuàng)下觀影人次紀(jì)錄，多地上演一票難求的盛況，共同促成了今年春節(jié)檔的火爆。

值得注意的是，《唐探3》的單日票房冠軍位置正在被《你好，李煥英》奪去，后者依靠口碑發(fā)酵，票房節(jié)節(jié)攀升，直至大年初四完成逆襲。原本該片預(yù)期票房?jī)H15億元左右，目前已經(jīng)有30億-35億的樂觀預(yù)期，業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，估計(jì)該片主控方北京文化有望取得3億-4億元的毛利潤(rùn)。

創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄

春節(jié)檔有多火爆？數(shù)據(jù)上反映明顯。今年大年初一，單日票房接近17億元，創(chuàng)下歷史最佳成績(jī)，而初一至初三共累積收獲票房45.15億元，遠(yuǎn)超2017年春節(jié)檔近10億之多，占2018年春節(jié)檔的總票房近八成，2019年同期票房?jī)H為34億元。

《唐探3》海報(bào)

這其中首推功臣是《唐探3》，該片上映3天累積票房已突破25億元大關(guān)，打破《戰(zhàn)狼2》保持的國(guó)產(chǎn)影史最高單周票房紀(jì)錄，同時(shí)也刷新了《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在北美創(chuàng)下的全球單市場(chǎng)最佳上映成績(jī)（3.57億美元）。華東某券商傳媒分析師指出，《唐探3》在2020年春節(jié)檔未能如期上映，但積累了眾多觀眾駐守，貓眼和淘票票兩平臺(tái)的想看人數(shù)就突破千萬，預(yù)售數(shù)據(jù)驚人，自然會(huì)在春節(jié)檔有驚艷的票房表現(xiàn)。

影片質(zhì)量是高票房的保證。中國(guó)證券報(bào)記者注意到，今年春節(jié)檔7部影片中共有4部豆瓣評(píng)分超過7分，而2019年僅有《流浪地球》一部達(dá)到此水準(zhǔn)。

豆瓣電影截圖

此外，票價(jià)亦是催化因素。記者在北京地區(qū)影院走訪發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)檔的票價(jià)普遍較高，動(dòng)輒100元以上。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔平均票價(jià)為49.5元（含服務(wù)費(fèi)），2019年和2018年分別為44.7元、39.7元。對(duì)于今年票價(jià)的上漲，一位院線人士直言，去年影院受疫情影響停擺半年，多數(shù)希望依靠春節(jié)檔提高票價(jià)來挽回?fù)p失。“而且今年（北京）有上座限制，檔期開始前的悲觀預(yù)期，讓大家做出提高客單的決策來彌補(bǔ)可能的損失?！?/p>

淘票票截圖

不過，高票價(jià)并未影響觀眾的觀影熱情，主要城市頻頻出現(xiàn)一票難求的景象，截至目前，春節(jié)檔全國(guó)總觀影人次已經(jīng)突破1億人次大關(guān)，遠(yuǎn)超往年同期水平。上海某基金公司研究員指出，雖然今年春節(jié)檔平均票價(jià)較2019年上漲10%左右，但觀影人次也出現(xiàn)顯著上升。觀影人次在大年初一因?yàn)樯献实南拗企w現(xiàn)得不是很明顯，但在初二初三就很顯著了。

阿里影業(yè)燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨告訴記者，從影院、影片、觀眾三個(gè)維度分別來看，影院代表著排片供給，初一全國(guó)1.1萬家影院排出了49.6萬場(chǎng)，創(chuàng)了歷史新高；影片代表著內(nèi)容供給，從類型覆蓋上，今年7部影片有懸疑、喜劇、奇幻、動(dòng)作、冒險(xiǎn)、犯罪，還有親子動(dòng)畫和國(guó)漫動(dòng)畫，類型非常豐富，且內(nèi)容質(zhì)量過硬；觀眾維度代表著需求，初一的上座率高達(dá)56%，比2019年初一上座率高7個(gè)百分點(diǎn)。從影院影片的供給和觀眾的需求角度看，今年的春節(jié)檔是真正意義上的歷史最強(qiáng)春節(jié)檔。

早前市場(chǎng)認(rèn)為就地過年可能影響春節(jié)檔，但實(shí)際卻貢獻(xiàn)頗多增量收益。牧晨指出，春節(jié)檔在城市等級(jí)票房貢獻(xiàn)度上有一個(gè)特點(diǎn)，就是三四線城市購(gòu)票占比非常高，能夠達(dá)到45%左右，是全年所有檔期中最下沉的。從實(shí)際情況看，就地過年并沒有讓三四線占比下降，反而增加了潛在觀眾走進(jìn)影院、提升娛樂消費(fèi)的可能性。因此，就地過年對(duì)春節(jié)檔起到了更加積極的影響。

春節(jié)檔影片涉及相關(guān)上市公司

春節(jié)檔影片涉及相關(guān)上市公司

天風(fēng)證券研報(bào)  

中金公司研報(bào)早前曾預(yù)計(jì)2021年春節(jié)檔票房（不含服務(wù)費(fèi)）在保守、中性、樂觀情形下分別為58.09億元、64.25億元、70.53億元。截至2月15日（大年初四）午間，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前包括預(yù)售在內(nèi)的總票房已達(dá)53.15億元，按照目前的票房走勢(shì)，今年春節(jié)檔有望突破70億元大關(guān)。

口碑逆襲

在《唐探3》的強(qiáng)大攻勢(shì)面前，《你好，李煥英》異軍突起。

燈塔專業(yè)版截圖

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月15日記者發(fā)稿前，《你好，李煥英》以2.54億元票房領(lǐng)先《唐探3》的2.08億元。目前，《你好，李煥英》豆瓣評(píng)分為8.3分，與《紅海行動(dòng)》并列成為春節(jié)檔口碑最佳影片。

業(yè)內(nèi)人士指出，《你好，李煥英》得到情人節(jié)和口碑加成，單日票房暴漲51%沖高至4.5億元以上，上映3日累積票房已突破10億大關(guān)，是內(nèi)陸影史第82部達(dá)此關(guān)口的電影。影片初三場(chǎng)均人次也大漲至74人左右，幾乎追平了《唐探3》（76人），兩片場(chǎng)均差距從初一的近50人驟降至2人。

《你好，李煥英》海報(bào)

《你好，李煥英》的逆襲受益于口碑發(fā)酵。資料顯示，《你好，李煥英》改編自2016年出品的同名小品，由賈玲擔(dān)任編劇，賈玲、沈騰、陳赫、張小斐等主演。影片根據(jù)同名小品及賈玲親身經(jīng)歷改編，片名中的李煥英是賈玲已故的母親，電影講述女演員賈曉玲在經(jīng)歷“子欲養(yǎng)而親不待”的悲痛后，穿越時(shí)空回到過去，觸摸年輕父母和他們的夢(mèng)想的故事。

《你好，李煥英》的逆襲有望讓出品方受益，該片主控方為北京文化，出品方還包括貓眼娛樂、阿里影業(yè)，聯(lián)合出品包括中國(guó)電影、橫店影視、華誼兄弟。

值得注意的是，拓普數(shù)據(jù)曾預(yù)計(jì)《你好，李煥英》票房為18億元。不過隨著《你好，李煥英》票房大舉攀升，市場(chǎng)對(duì)其預(yù)期也在上調(diào)，有業(yè)內(nèi)人士給出了30億元的預(yù)期，前述的基金研究員更是認(rèn)為有望突破35億元。若達(dá)到這一預(yù)期，北京文化有望取得3億-4億元的毛利潤(rùn)。